基于新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃的探討

潘俊楠

摘要：隨著微信、微博、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)軟件出現(xiàn)在大眾視野，人們獲取、關(guān)注新聞的方式也逐漸轉(zhuǎn)移。基于此，本文探討目前電視節(jié)目的受眾面狹窄、新聞節(jié)目播放層次略微單一和節(jié)目播放時(shí)間固定等問(wèn)題，并隨之提出電視新聞節(jié)目應(yīng)采取多元化、借鑒新媒體的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目相結(jié)合等創(chuàng)新做法。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;節(jié)目策劃

一、電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

衡量電視新聞節(jié)目收視效果的主要指標(biāo)是收視率，但目前一些電視新聞的收視效果卻不盡如人意。導(dǎo)致收視率低下的原因是：1.電視新聞目前偏于老齡化。根據(jù)調(diào)查顯示，觀看電視節(jié)目的受眾人群以老年人為主。主要是因?yàn)楫?dāng)代年輕人將多數(shù)時(shí)間和精力放在微信以及微博和短視頻等新媒體軟件。而老年人則喜歡在休閑時(shí)間觀看電視新聞，并且成為一種生活習(xí)慣。2.新聞節(jié)目單一化且時(shí)間局限大。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目主要編輯方向是時(shí)事政治、主題報(bào)道等，多數(shù)年輕人對(duì)于此類新聞不感興趣。并且電視新聞播放時(shí)間有規(guī)定的時(shí)長(zhǎng)和時(shí)間段，多數(shù)年輕人并沒有多余、固定的時(shí)間可以準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)收看電視新聞節(jié)目。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃的

改革與創(chuàng)新

（一）擴(kuò)大觀看人群范圍

想要提升電視新聞節(jié)目收視率，策劃者在受眾人群方面應(yīng)擴(kuò)大范圍。首先，進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查。根據(jù)數(shù)據(jù)分析年輕人每日觀看手機(jī)新聞、短視頻等大致時(shí)間段和新聞的關(guān)注點(diǎn)，并在原有的基礎(chǔ)上預(yù)留一些時(shí)間播放年輕人喜愛的熱點(diǎn)新聞。其次，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目流程是編輯者根據(jù)采訪對(duì)象和事件的要點(diǎn)信息進(jìn)行整合，最終以剪輯完整的作品播放給受眾人群。如今的新媒體軟件主要特點(diǎn)是讓受眾說(shuō)出內(nèi)心的想法和看法，因此吸引更多人群觀看電視新聞節(jié)目就要增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，從而增加新聞節(jié)目的收視率和觀看效果。最后，定位節(jié)目形象，貼近群眾。面對(duì)新媒體的沖擊，節(jié)目策劃者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目編排思維，大膽創(chuàng)新，主動(dòng)接受新媒體給予的積極影響。但需要注意的是，編輯內(nèi)容上切記不要盲目跟隨另類。

（二）新聞形式多元化

1.提升節(jié)目策劃人員的編輯能力。策劃人員本身具有策劃節(jié)目的能力，根據(jù)新媒體發(fā)展的形勢(shì)，策劃者應(yīng)積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新型的編輯形式。在整體的理論知識(shí)和實(shí)踐能力上進(jìn)行新的突破，策劃出符合大眾需求的新聞節(jié)目。

2.增強(qiáng)新聞節(jié)目的趣味性。新聞節(jié)目之所以受到老年人的喜愛，主要是符合老年人的興趣點(diǎn)。因此，節(jié)目策劃者應(yīng)加大調(diào)研年輕人感興趣的力度，通過(guò)改變新聞報(bào)道的形式增加新聞節(jié)目的趣味洼。比如在規(guī)范使用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞的范圍內(nèi)，與年輕人產(chǎn)生相應(yīng)的共鳴。

3.轉(zhuǎn)變視頻剪輯方式。傳統(tǒng)的剪輯節(jié)目形式按部就班，缺乏新意。新聞節(jié)目剪輯人員在面對(duì)社會(huì)趣味性新聞時(shí)，可以適當(dāng)添加可愛的特效和趣味聲音，改變傳統(tǒng)新聞枯燥的播出形式。

（三）融媒體及其新聞節(jié)目的主要特點(diǎn)

1.電視與線上相結(jié)合。現(xiàn)代社會(huì)，每人人手至少有一部手機(jī)，而且人們喜歡在無(wú)聊的時(shí)候，利用視頻軟件來(lái)打發(fā)時(shí)間。節(jié)目策劃者可以請(qǐng)教相關(guān)的信息技術(shù)人員，打造一款屬于本節(jié)目的視頻軟件。

2.建立軟件公眾號(hào)。微信是目前主要的社交軟件，其中微信有一項(xiàng)能夠接收各項(xiàng)寫作、新聞的公眾號(hào)。節(jié)目編輯人員可將新聞熱點(diǎn)編輯到公眾號(hào)，使人們能夠隨時(shí)隨地拿起手機(jī)觀看新聞。

3.精簡(jiǎn)的短視頻。其主要特點(diǎn)是將冗長(zhǎng)的新聞事件濃縮為精彩的短視頻。因此，電視新聞節(jié)目策劃者可將當(dāng)天的重點(diǎn)新聞精簡(jiǎn)為精彩的短視頻，從而吸引人們收看電視新聞節(jié)目，獲取拓展信息。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體給予了電視新聞強(qiáng)烈的沖擊和巨大挑戰(zhàn)。面對(duì)此種情況，電視新聞節(jié)目策劃者應(yīng)具有迎難而上的精神，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新媒體新聞報(bào)道方式，新聞節(jié)目編輯工作者應(yīng)及時(shí)抓住社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，保障新聞的時(shí)效性，最大限度地創(chuàng)作出貼近生活，觀眾喜聞樂見的電視新聞節(jié)目。

[作者單位：遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）]