四平地方文化特色和旅游資源現(xiàn)狀分析

王吉　張濤　石丹

摘要：地域文化與旅游資源相互包含、融合、不可分割，充分利用地域文化特色與統(tǒng)籌旅游資源相結(jié)合方式，以達(dá)到區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。現(xiàn)以吉林省四平市為例，針對(duì)四平地方文化特色和旅游資源現(xiàn)狀進(jìn)行相關(guān)分析，并針對(duì)四平市旅游資源存在的問題，提出了加大宣傳力度;加強(qiáng)區(qū)域間有效合作;完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);重視旅游資源的開發(fā)力度;增強(qiáng)旅游經(jīng)營(yíng)者之間的協(xié)作意識(shí)等對(duì)策，從而促進(jìn)四平地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)水平提升。

關(guān)鍵詞：地方文化特色;旅游資源;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：F590? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2020）06-0158-03

人民生活水平日益提高，其需求向更高層次發(fā)展，對(duì)多樣化旅游資源需求持續(xù)擴(kuò)大。黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)，做出了一系列重大戰(zhàn)略布局，并相繼出臺(tái)了多份相關(guān)指導(dǎo)性意見。目前，我國(guó)江浙一帶的特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展迅速，在振興了地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)的同時(shí)將城鄉(xiāng)發(fā)展融于一體，而吉林省四平市一帶的特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展相對(duì)落后。針對(duì)四平地區(qū)而言，旅游資源宣傳力度、整合力度、資金力度及開發(fā)力度等方面仍存在諸多問題。因此，現(xiàn)主要根據(jù)其存在問題，進(jìn)行深入探析，促使四平地方文化特色與旅游資源融合發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的目的。[1]針對(duì)地方文化特色及旅游資源方面的文獻(xiàn)調(diào)查得出，張杰（2018）探討了徐州特色文化資源開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究。李進(jìn)軍、李曉（2018）發(fā)表了四川特色文化資源跨地域統(tǒng)籌與共享機(jī)制研究，但針對(duì)四平地方文化特色及旅游資源的研究，則缺乏相關(guān)的對(duì)策研究結(jié)果。

一、區(qū)域背景

吉林省第三大城市—四平市，地處松遼平原中部腹地，下轄鐵東區(qū)、鐵西區(qū)、公主嶺市、雙遼市、梨樹縣伊通縣，遼、吉、蒙三省交界地帶，重要物流節(jié)點(diǎn)及交通樞紐位置，歷史發(fā)展悠久，作為生態(tài)宜居城市的四平日益呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。該市自然景觀與人文景觀豐富多樣，有眾多歷史文物古跡，四平市根據(jù)國(guó)家住建部、發(fā)改委、財(cái)政部于2016年聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》以及吉林省發(fā)布的《支持特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干政策的通知》，加快推進(jìn)特色小鎮(zhèn)培育。目前，已有葉赫滿族鎮(zhèn)、十家堡物流小鎮(zhèn)、伊通縣皇家鹿苑小鎮(zhèn)、二道白河鎮(zhèn)、松江河鎮(zhèn)、烏拉街滿族鎮(zhèn)、合心鎮(zhèn)、清河鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供了前提條件及物質(zhì)基礎(chǔ)。

二、地域文化特色及優(yōu)勢(shì)條件

地區(qū)地理位置、自然條件、發(fā)展背景的差異使得地域文化具有展示其獨(dú)特魅力的功能。在歷史發(fā)展進(jìn)程中，四平地區(qū)充分展現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕厣巴怀鲑Y源優(yōu)勢(shì)，擁有豐富紅色旅游景區(qū)是第一大優(yōu)勢(shì)，如四平戰(zhàn)役紀(jì)念館、烈士陵園、烈士紀(jì)念塔及梨樹縣東北民主聯(lián)軍四平保衛(wèi)戰(zhàn)。展示具有高保存度的滿族特色民俗風(fēng)情是第二大優(yōu)勢(shì)，如伊通滿族民俗館。被譽(yù)為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，擁有較高的科研價(jià)值及生態(tài)價(jià)值的伊通火山群景觀是第三大優(yōu)勢(shì)。此外，在飲食文化、紅色文化、民俗文化等其他文化方面也將推動(dòng)四平地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、存在的問題

（一）宣傳力度不到位

四平地區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)大多局限于觀光層面，旅游者缺乏高層次旅游深度體驗(yàn)。旅游產(chǎn)品開發(fā)起步較晚，使得在市場(chǎng)范圍內(nèi)出現(xiàn)相對(duì)落后局面，資源尚未得到有效開發(fā)，優(yōu)質(zhì)景區(qū)數(shù)量不足。目前，四平地區(qū)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展做出積極嘗試，提升宣傳力度，努力改善品牌知名度較低現(xiàn)象，進(jìn)而促進(jìn)四平地區(qū)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得充足競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）區(qū)域內(nèi)資源整合力度不足

旅游資源及產(chǎn)品類型是影響地區(qū)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵性因素，四平市紅色旅游及自然觀光景區(qū)普遍，資源的同質(zhì)現(xiàn)象使得旅游者觀光游覽時(shí)間消耗嚴(yán)重，旅游區(qū)域內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)相互協(xié)調(diào)配合力度不足，難以形成協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)力。目前，四平市各景區(qū)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，運(yùn)行各自的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，區(qū)域內(nèi)各景區(qū)有效合作過(guò)程中缺乏溝通機(jī)制，難以對(duì)資源進(jìn)行有效統(tǒng)籌及配置。[2]相關(guān)景區(qū)有葉赫古城、二龍湖風(fēng)景區(qū)、山門二郎山莊等。針對(duì)該現(xiàn)象，需對(duì)資源開發(fā)進(jìn)行更深層次掌握，注重開發(fā)潛力，避免各自為營(yíng)，盲目開發(fā)現(xiàn)象。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)投入資金欠缺

近年來(lái)，四平市政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予重視，但重視程度仍然不足，當(dāng)?shù)卣峁┐罅抠Y金用于旅游資源開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，由于資金投入不足，出現(xiàn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，接待能力水平不高現(xiàn)象。針對(duì)這一問題，政府應(yīng)制訂出臺(tái)切實(shí)可行的措施并予以落實(shí)。

（四）相關(guān)旅游資源開發(fā)力度不強(qiáng)

四平地區(qū)針對(duì)相關(guān)旅游資源開發(fā)僅基于表面程度開發(fā)，局限于粗略簡(jiǎn)單的觀賞層次，對(duì)資源開發(fā)重視程度不高，尚未統(tǒng)籌該地區(qū)旅游潛力發(fā)展，使得資源未得到有效開發(fā)利用，相關(guān)部門更為注意經(jīng)濟(jì)價(jià)值而忽視文化價(jià)值。該問題需引起相應(yīng)程度重視，進(jìn)而解決旅游資源開發(fā)力度不夠的問題。

（五）各旅游區(qū)域間協(xié)作意識(shí)薄弱

各區(qū)域間及行政主體部門對(duì)于本地區(qū)的旅游資源具有強(qiáng)烈的本土觀，這種觀念并不利于各旅游區(qū)域間的合作發(fā)展，僅僅固守原有的資源而不加強(qiáng)合作難以達(dá)到產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。旅游區(qū)域間的協(xié)作必將是一個(gè)博弈的過(guò)程，在此期間，合作雙方如果缺乏協(xié)作意識(shí)將難以促使其獲得更好地發(fā)展。

四、發(fā)展對(duì)策

（一）加大宣傳力度

根據(jù)四平市當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，挖掘開發(fā)潛力，重點(diǎn)打造地區(qū)產(chǎn)品特色，形成品牌優(yōu)勢(shì)，打造四平地區(qū)良好的旅游整體形象，緊跟當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展腳步，關(guān)注市場(chǎng)及旅游者發(fā)展趨勢(shì)及最新動(dòng)態(tài)，以促進(jìn)在全國(guó)品牌范圍內(nèi)知名度、美譽(yù)度的提升。四平地區(qū)可重點(diǎn)發(fā)展古遺跡旅游，紅色文化相關(guān)品牌。通過(guò)各種媒體渠道加大產(chǎn)品宣傳力度，拓展宣傳深度，使廣大旅游者加深對(duì)產(chǎn)品了解程度，使品牌知名度得到相應(yīng)提升，同時(shí)，也可采取聯(lián)合營(yíng)銷策略及全民營(yíng)銷策略應(yīng)用于產(chǎn)品宣傳。

（二）加強(qiáng)區(qū)域間有效合作

準(zhǔn)確掌握各景區(qū)產(chǎn)品特色，將不同類型產(chǎn)品加以組合，可采取紅色文化、自然景觀、滿族民俗風(fēng)情、地域特色美食、歷史遺跡遺址等進(jìn)行合理搭配，豐富游客旅游體驗(yàn)度。區(qū)域間加強(qiáng)溝通交流，與長(zhǎng)春、內(nèi)蒙古、沈陽(yáng)、哈爾濱等地達(dá)成相應(yīng)合作，在整個(gè)旅游線路中不局限于單一地區(qū)旅游形式，同時(shí)，與周邊地區(qū)旅游行業(yè)行成相互帶動(dòng)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升。[3]

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，加大對(duì)四平地區(qū)旅游投資力度，為該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供充分條件，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)發(fā)揮在市場(chǎng)中的主導(dǎo)作用，加大旅游資金投入程度，給予資金支持。完善住宿、餐飲方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，定期對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其適應(yīng)旅游行業(yè)發(fā)展需求。完善交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，促使景區(qū)可進(jìn)入性提高，增加相應(yīng)旅游專線車輛，完善公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，如廁所革命、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等。[4]干凈、衛(wèi)生的城市環(huán)境氛圍會(huì)給人舒適的感受，地區(qū)旅游應(yīng)該做的不只是一次性旅游，要有吸引旅游者多次前往的豐富資源。同時(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)蒯t(yī)療設(shè)施水平提升，以達(dá)到旅游途中發(fā)生各種意外及時(shí)加以救治的效果。

（四）重視旅游資源的開發(fā)

旅游資源合理有效開發(fā)對(duì)促進(jìn)城市發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，準(zhǔn)確評(píng)估該地區(qū)旅游資源開發(fā)潛力，對(duì)已開發(fā)資源進(jìn)行現(xiàn)狀分析。粗放式的開發(fā)模式導(dǎo)致旅游資源及生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，此模式已不再適合目前旅游行業(yè)的發(fā)展模式。因此，向精細(xì)式開發(fā)模式轉(zhuǎn)變是發(fā)展的必然要求。針對(duì)四平地區(qū)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，制定合適的開發(fā)總體規(guī)劃，合理建設(shè)旅游設(shè)施，對(duì)資源文化深入了解，打造精品旅游、研學(xué)旅游以豐富旅游者思想及內(nèi)涵。[5]

（五）增強(qiáng)旅游經(jīng)營(yíng)者之間的協(xié)作意識(shí)

面對(duì)當(dāng)前各旅游區(qū)域間狹隘的本土觀，思維的固守問題，相關(guān)旅游主管部門應(yīng)加強(qiáng)其合作意識(shí)的學(xué)習(xí)，使其具有強(qiáng)烈的合作觀。合作的過(guò)程必將存在妥協(xié)，唯有各旅游經(jīng)營(yíng)者提高合作意識(shí)，堅(jiān)定合作觀念才能更有利于提高其整個(gè)區(qū)域的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，取得更好的發(fā)展。通過(guò)區(qū)域間的聯(lián)系，使旅游者不在單一的旅游一個(gè)地區(qū)，具有更廣闊的選擇空間，同時(shí)，使旅游經(jīng)營(yíng)者提高競(jìng)爭(zhēng)力，使其獲得更多的合作伙伴。旅游者與旅游經(jīng)營(yíng)者間是相互獲利、各取所需的關(guān)系。而各旅游經(jīng)營(yíng)者間更好的相互促進(jìn)、共同進(jìn)步，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

五、融合途徑分析

（一）采取多方聯(lián)動(dòng)以促使文旅交融

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展需要人民的綜合素質(zhì)也得到穩(wěn)步提高，旅游在成為人民所普遍采取的休閑方式之一的同時(shí)，不再是簡(jiǎn)單的走馬觀花，需要為旅游者提供更多的文化價(jià)值。因此在整個(gè)旅游過(guò)程中，當(dāng)?shù)卣⒙糜伍_發(fā)者、旅游者是地方文化特色與旅游資源相互融合的重要主體。當(dāng)?shù)卣谖穆媒蝗谶^(guò)程中發(fā)揮重要作用，它可以有效對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行宏觀調(diào)控，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)旅游從業(yè)者進(jìn)行有效監(jiān)督、予以指導(dǎo)，促使四平地區(qū)文旅交融可以順利地進(jìn)行。對(duì)于旅游開發(fā)者而言，是促使四平地方文化特色與旅游資源相互融合的關(guān)鍵力量。因此，在開發(fā)旅游資源前，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)開發(fā)旅游資源的相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)借鑒國(guó)內(nèi)外成功的經(jīng)驗(yàn)，將其運(yùn)用到本地區(qū)資源開發(fā)中來(lái)。作為旅游者來(lái)說(shuō)，在旅游過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意對(duì)文化加以傳承，保護(hù)旅游資源，為文旅交融的實(shí)現(xiàn)付出一份努力。

（二）打造良好環(huán)境以保護(hù)傳承文化

地方文化特色與旅游資源相互融合不僅需要多方聯(lián)動(dòng)的共同努力，還需打造良好環(huán)境促使其發(fā)展。將城市文化特色滲透到各個(gè)方面，從整體和局部共同入手，城市的整體規(guī)劃與景區(qū)內(nèi)部合理布局共同努力，突出城市文化特色與景點(diǎn)的獨(dú)特之處。營(yíng)造良好氛圍，培養(yǎng)居民對(duì)本地區(qū)文化的自豪感和認(rèn)同感，使其感受到城市文化的獨(dú)特性。當(dāng)?shù)鼐用癖Ｗo(hù)及傳承文化意識(shí)的不斷提升，為當(dāng)?shù)芈糜握邩淞⒘肆己玫陌駱幼饔谩?/p>

六、發(fā)展必要性

（一）對(duì)城市文化特色的保護(hù)與發(fā)揚(yáng)

將城市文化特色與地方旅游資源相互融合，予以保護(hù)與傳承，必將促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。對(duì)城市文化特色給予更高層次的關(guān)注度，將盡可能避免城市文化特色逐漸消失的危機(jī)。同時(shí)，為更大程度吸引更多游客到來(lái)，地區(qū)發(fā)展將不斷發(fā)覺獨(dú)有特色文化，以促進(jìn)本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展及經(jīng)濟(jì)收入水平的提升，較大程度上對(duì)城市文化特色給予保護(hù)。[6]其次，對(duì)城市文化特色起到積極的發(fā)揚(yáng)作用，本地區(qū)特色文化不斷被大眾所熟知，該地居民認(rèn)識(shí)到保護(hù)及發(fā)揚(yáng)城市文化特色必將促進(jìn)旅游行業(yè)收入提高的同時(shí)，責(zé)任感較大程度得到提升，這份責(zé)任感促使該地居民更加友好的對(duì)待外來(lái)游客。

（二）解決旅游資源在發(fā)展中存在的問題

旅游資源的豐富多樣將直接影響地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展水平，四平地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開發(fā)力度和資金投入等方面存在諸多問題。通常游客公共休息設(shè)施的職能應(yīng)滿足以下幾點(diǎn)。一是免費(fèi)為游客提供休息點(diǎn)。二是免費(fèi)提供景區(qū)旅游信息相關(guān)指南。三是免費(fèi)提供茶水和問詢服務(wù)。四是應(yīng)具備作為臨時(shí)應(yīng)急避難場(chǎng)所的基本功能。五是具備垃圾回收分類等一些基本功能。目前，四平很多景區(qū)的游客公共休息設(shè)施能達(dá)到要求的寥寥無(wú)幾，甚至基本沒有能夠達(dá)到以上職能。另外，就是景區(qū)停車場(chǎng)面積小且不允許大型旅游大巴車進(jìn)入。事實(shí)上，前往四平旅游的游客主要是團(tuán)隊(duì)旅游，如此一來(lái)，停車場(chǎng)不僅限制了旅游團(tuán)的接待量，而且也束縛了景區(qū)的發(fā)展。這些問題都阻礙了四平市旅游業(yè)的發(fā)展。城市文化特色與旅游資源的融合發(fā)展，應(yīng)要更大程度上改善地區(qū)旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀中存在的不足，對(duì)旅游資源合理有效地進(jìn)行開發(fā)，這樣才能促進(jìn)本地區(qū)旅游收入的提升和旅游業(yè)的發(fā)展。

七、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)四平地區(qū)城市文化特色與旅游資源現(xiàn)狀研究，對(duì)地區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展進(jìn)行相關(guān)分析，將城市文化特色與旅游資源融合發(fā)展，使旅游業(yè)走可持續(xù)發(fā)展之路，對(duì)該地文化特色不斷挖掘，已有特色文化保護(hù)與傳承，充分認(rèn)識(shí)旅游資源，才可以使四平地區(qū)旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，進(jìn)而打造大美四平。

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[責(zé)任編輯：王功巧]

收稿日期： 2020-04-07

基金項(xiàng)目： 吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（2019c5）;四平市社會(huì)科學(xué)課題項(xiàng)目（SPSKB001）

作者簡(jiǎn)介： 王 吉（1985- ），女，吉林白城人，講師，博士，研究方向：旅游管理;張 濤（1988- ），男，北京人，碩士研究生，研究方向：旅游管理;石 丹（1982- ），女，遼寧大連人，副教授，博士，研究方向：旅游管理。