高職藝術設計專業字體設計在平面廣告中應用能力的培養

【摘要】平面廣告是一種性價比較高的廣告傳媒形態，在業界具有廣泛的應用面。而在平面廣告的兩大基本構成要素中，文字字體也發揮著不容忽視的重要功能，理應作為高職藝術設計專業教學的重要內容來加以對待。隨著平面廣告設計要求的不斷提升，高職院校也要在不斷的教學實踐中加強對藝術設計專業字體應用能力的培養，提升其平面廣告字體設計的水準。有鑒于此，本文將在剖析字體設計在平面廣告作品中重要性的基礎上，從“引入多元素材”“引入經典案例”、“依托網絡拓展實踐、實訓渠道”這三個方面切入，來提示高職藝術設計專業培養學生平面廣告字體設計能力的方法與途徑。

【關鍵詞】高職；藝術設計；字體設計；平面廣告；應用能力培養

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A

文字，無論是漢字還是英文字母，都是語言信息的承載者與傳播者，也是人類交往的一種基本工具。就像任何事物都有形體外貌一樣，文字的外在形式特征也就構成了字體。尤其是起源于象形文字的漢字，其字體風格更是多種多樣，有篆書、隸書、楷體、宋體、仿宋、魏碑等數不勝數的多種字體形態。而每一種字體形態，也都可能向受眾傳遞出在文字本身所承載的語言涵義之外的若干別樣信息。所以，字體的這種特殊功能也促使其被有機地運用到了平面廣告設計領域，成為了廣告設計二維平面中圖文構成的重要有機組成部分。有鑒于此，高職藝術設計專業要強化學生的平面廣告設計能力，也必須加強字體設計方面的教學和訓練。……