影視文旅跨界融合的發展思路探析

湯海 齊麗紅 孫敏

【摘要】無錫是一個具有濃郁江南文化特色的重要的旅游城市，隨著國家“文旅融合”發展理念的提出，無錫依據地域特色積極調整原有的旅游資源，開發了一系列適宜現代城市環境的旅游景點。本文即以無錫影視文旅跨界融合的代表——“三國城”“蠡湖中央公園”和“華萊塢影城”為例，探討新地域主義及地方重塑觀對無錫文旅融合發展思路的影響，并為旅游城市拓展文旅發展的格局提供理論和實踐上的借鑒。

【關鍵詞】無錫；文旅融合；新地域主義；地方重塑；影視文旅

【中圖分類號】F590 【文獻標識碼】A

引言

自2014年以來，國家出臺多項政策以推動文旅產業的發展，目前國內此起彼伏的鄉村小鎮和文化城的修建即是發展文旅產業的標志之一。尤其是繼十九大提出了建設社會主義文化強國的目標后，在“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的政策背景下，國內旅游產業也逐步從單一的休閑觀光、度假旅游向文化旅游、生態旅游等方向延伸。以影視文化為特色的旅游項目又重新成為繼鄉村小鎮之后文旅產業發展的新方向，為文化旅游產業帶來了新的契機。

一、影視基地的由來及發展

以影視為特色旅游在國外已是司空見慣。英國東北部的Alnwick Town，雖小到在旅行手冊上找不到，卻因為《哈利·波特》而走紅，每年吸引了很多游客前來游玩。新西蘭的Queenstown因為《指環王》而出名，它不僅帶給游客探尋電影場景的觀感，更是冒險家的天堂，每年吸引了來自世界各地的滑雪愛好者前來游玩，讓游客在運動的刺激中感受如畫般的天堂美景。

在國內，影視基地的創建及影院的重建一定程度上也是借用影視元素，結合旅游產業的特色形成文旅效應的發展模式。像四川的黃龍溪影視外景基地、堯壩古鎮影視攝影基地以及九寨溝攝影基地都擁有獨特的地域風格，已成為四川省的文化創意新興產業和四川省文化旅游融合發展的重要途徑（洪霞，2018）[1]。

二、文旅產業發展的誤區

前些年，國內的一些影視基地成為空城，影院無人問津，就是文旅融合發展中缺少自我特色的創新點和穩固的立足點，或在經濟利益驅動下地方盲目跟風復制文旅產業園的結果。由此看來，如何挖掘和重塑地域文化，即利用“地方重塑”理念指導文旅產業的開發和發展成為當前研究文旅融合發展的思路與方向。

本文以探討無錫影視傳媒產業在尋求可持續發展中如何抓住機遇為出發點，旨在闡述無錫文旅產業發展過程中如何改善本土文化的失語現象，并提出去除同質化、強化差異化的新地域主義發展思路 （劉明星、曾剛、尚勇敏、曹賢忠，2017）[2]，以便給無錫和周邊地區文旅產業發展提供合理的理論和實踐支持，也為促進無錫區域文化走向世界打下基礎。

（一）解讀新地域主義和地方重塑觀在文旅融合中的意義

“地方重塑”這一觀念受地方理論（張中華，2012）[3]的影響，由西方城市規劃及人文地理學者興起，最常見的說法是將地方定義為不同的區域，或將各省的邊界視為區域構造的劃分線（Cameron and Krikorian，2002）[4]。這一劃分也暗示了地區或區域差異概念在這一理論中的存在。

三、無錫影視傳媒產業分布的格局變化

（一）無錫影視傳媒產業發展不力的因素

縱觀無錫影視傳媒產業可持續發展后勁不足的缺陷，主要問題集中在以下方面：

1.盲目跟風和追隨潮流熱點，對長期發展規劃必要性的認識不到位

比如歐洲城的修建，很大程度上照抄照搬國外特色小鎮的建筑風格，卻沒有無錫本地的文化理念和發展重點，最終無法真正吸引游客而被市場所淘汰。

2.區域文化挖掘不充分

國內外成功案例（比如英國的哈利·波特、福爾摩斯以及浙江橫店等），影視文化的符號性能讓游客產生對當地風土人情的追捧。由此可見，區域文化的展現也是帶動影視基地或影城發展的核心因素。

3.產業園開發模式單一

比如，無錫華萊塢影城在早期還是延續傳統的影視城開發模式，即影院+影視館+受眾體驗。在影視產量不足的狀態下，場地便有可能處于閑置狀態，長此以往，便可能導致開發成本回收周期拉長或盈利不足等困境。

綜上所述，在考慮影視和文旅融合時，對“什么樣的影視傳媒能夠融合？”“什么樣的文旅產業模式能夠被融合？”等問題的思考和解答，是重塑和發展無錫影視傳媒產業的關鍵。

（二）重塑發展無錫影視傳媒產業的關鍵因素

回答以上兩個問題的關鍵在于三個“強化”，即強化地方重塑的發展思路、強化差異化的發展思路以及強化影視傳媒固有的人文主義情懷。

1.以文化公園定位歐洲城

景區是一個物質載體，作為文旅產業的一部分，景區本質上更像是一種精神產品（司若，2018）[5]。游客去一個景區，體驗是其中很重要的一個部分，它能在精神層面帶給游客一些感受。感受的過程其實就是文旅產業對景區賦予意義的過程，也就是定位的過程。比如，英國倫敦西部的Holland Park，雖然地處英國，卻是一個具有日式風情的花園，有著東方園林的雅致，從而吸引了很多的東方游客。可見，無錫將蠡湖中央公園打造成了真正意義上的文化公園，突出宣傳的是其東西方建筑文化相結合的特色，目的在于吸引更多的游客前來無錫游玩，同時讓在無錫生活和工作的外國朋友對無錫有歸屬感。

2.把三國城打造成影視主題樂園

無錫三國城和水滸城雖然也是影視基地，但與后來追上的橫店相比影視產量和游客量都差了很多。由于橫店的模式不可復制，因而中視傳媒在運營層面制定了吸引人流的新規劃。這種規劃則是基于側重對游客心理和行為的調查研究的結果。有學者就客群的游覽時間和行為習慣進行過分析，認為當游客游覽時間超過三小時便可能產生就餐需求；當客群游覽時間超過六小時，可能產生住宿的需求。借鑒以上客群行為特征分析的結果，中視傳媒將影視資源開拓的重心放在三國城，并將其打造成了影視主題樂園。

3.以博物館+體驗館雙向主導定位華萊塢影城

與蠡湖公園和三國城不同，無錫華萊塢影城則在其影視產業園規劃上尋求可持續發展的開發模式：一是拋棄傳統文旅產業園中 “影視城+影視拍攝+文化旅游+度假地產”的開發模式，以避免將無錫影視產業園的開發陷入概念化的死胡同，從而導致盈利不足的弊端；二是做到產、人、城三位一體，形成可持續發展的影視產業生態系統。

在這個過程中，體驗消費是重塑華萊塢影城的先決條件。影視作品的發展即是歷史沉淀的印記，眾多影視作品的累積一定程度上是一個賦予意義的過程。也就是說，影視作品在營造意義的過程中起到了很好的作用。而博物館則是收藏、匯集、陳列代表著自然和人類文化遺產的實物的場所。目前的華萊塢影城已擁有自己的多模態發展歷程館，主要介紹和無錫或長三角區域相關題材的影視作品， 有意識地培養無錫電影愛好者的地域情節和民族情感，陶冶藝術情操，使參觀者從形式和內容兩方面深切感受到無錫影視傳媒的魔力和魅力。

體驗消費還包括對目前影城體驗館的重新調整。本著影視城在個體和景區之間搭建互動的橋梁的對策，無錫華萊塢影城的電影時尚街在內部設計上注重游客對電影場景、服裝、角色等體驗的向往心理，外觀設計結合了無錫風情，將古村落與田園山林融為一體，使體驗者感受到了無錫的獨特魅力和風土人情。

四、結語

本文所涉及的差異化這一概念首先體現在無錫對本地區不同影視傳媒產業的重新定位和布局；二是突出城市特色，把影視傳媒和太湖的山水景觀和人文特色相結合，影視成景，文旅融合。

本文同時也尊崇無錫影視傳媒產業合理且有特色的發展理念，把文化資源、長遠目標和全局發展作為“重塑”的目標。通過對現有的影視傳媒資源的重組整合，使無錫的影視傳媒產業重現活態發展的勢態，從而掌握文旅融合發展的主動權。

參考文獻：

[1]洪霞，劉衛珍.文旅融合發展背景下四川省影視基地發展軌跡探析[J].四川戲劇，2018（12）：49-52.

[2]劉明星，曾剛，尚勇敏，曹賢忠.新區域主義視角下崇明生態島建設評價[J].資源開發與市場，2017（5）：549-553，558.

[3]張中華.地方理論：邁向“人-地”居住環境科學體系建構研究的廣義思考[J].發展研究，2012（7）：47-55.

[4]Cameron，D.R.and Krikorian，J.D.The Study of Federalism，1960-1999：A Content Review of Several Leading Canadian Academic Journals[J].Canadian Public Administration，2002（45）：328-363.

[5]司若.影視+文旅融合發展之道[J].現代視聽，2018（12）：18-23.

作者簡介：湯海（1968-），女，上海人，博士，講師，研究方向：媒體與文化研究；齊麗紅（1968-），女，河北石家莊人，本科，副教授，研究方向：跨文化；孫敏（1985-），女，江蘇蘇州人，碩士，講師，研究方向：外國語言學及應用語言學。