融媒體時代主持人轉(zhuǎn)型新策略

張盼

【摘 要】隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展和升級，越來越多的主持人不得不面臨著需要對自身的專業(yè)技能、語言風(fēng)格、形象設(shè)定進(jìn)行全新轉(zhuǎn)型，如此才能更好地適應(yīng)全新的媒介環(huán)境。面對眾多新媒體平臺，打破原有的傳媒行業(yè)格局，為傳統(tǒng)媒體注入鮮活動力。新時代的主持人轉(zhuǎn)型可謂是迫在眉睫，需要根據(jù)當(dāng)下的時代環(huán)境、人文精神、行業(yè)格局、多元化的媒介形式，主持人轉(zhuǎn)型后傳播更多符合融媒體時代的內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】主持人;融媒體;轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）18-0128-01

一、融媒體環(huán)境下主持人的個性特征

在媒介環(huán)境的發(fā)展過程中，個性化、多元化逐漸成為了傳媒工作者日益追求的目標(biāo)，越來越多的觀眾開始追求個性化藝術(shù)。主持人傳播的正是一種語言藝術(shù)，通過不同的語言、不同的語言技巧以及語言風(fēng)格來傳播大眾所感興趣、所關(guān)注的內(nèi)容。如果主持人的語言過于匱乏，風(fēng)格過于單一，就無法吸引受眾，也就無法呈現(xiàn)出個性化。融媒體環(huán)境下主持人的個性特征更多要符合媒介環(huán)境的特征，要能夠真正地符合大環(huán)境下的特點(diǎn)，以此來進(jìn)行創(chuàng)新。

主持人的個性化還表現(xiàn)在風(fēng)格和主持內(nèi)容、形式上。主持人應(yīng)該不斷豐富自身的特點(diǎn)，樹立自身的品牌，逐漸形成個性標(biāo)簽。無論是新媒體節(jié)目還是傳統(tǒng)節(jié)目，主持人對于節(jié)目的發(fā)展和滿足受眾的需求是非常重要的。在融媒體環(huán)境中，各種傳播媒介每天都會產(chǎn)生許多豐富多彩的內(nèi)容供受眾選擇，節(jié)目內(nèi)容、形式、主持人的風(fēng)格、語言倘若沒有個性，觀眾會逐漸失去興趣。尤其對于地方電視臺的主持人而言，節(jié)目內(nèi)容單一化，要想能夠留住受眾，滿足受眾的審美情趣，則需要主持人不斷進(jìn)行多方面發(fā)展和全新定位。比如吉林電視臺的《全城熱戀》相親類節(jié)目，主持人無論在語言方面還是在風(fēng)格方面都有所變化，能夠從語言實(shí)際出發(fā)，符合吉林省的地域文化，不僅讓受眾感受到主持人的語言個性化特點(diǎn)，而且還具有東北地域文化特色，非常符合東北人的審美情趣，因此該節(jié)目收視率較高。

二、融媒體環(huán)境下主持人的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人在節(jié)目中主要起到串聯(lián)的作用，沒有過多的個性特點(diǎn)，主持人面對融媒體環(huán)境，需要去主持人化，進(jìn)行復(fù)合型角色的轉(zhuǎn)換。縱觀如今的電視節(jié)目，一些真人秀節(jié)目越來越多地出現(xiàn)在大眾的視野中，成為了人們所喜愛的節(jié)目形式之一。主持人在節(jié)目中不再是擔(dān)任串聯(lián)的作用，而是起到了一個角色的作用，在這類節(jié)目中，主持人的出場次數(shù)以及主持的內(nèi)容大大削弱了。比如在《向往的生活》節(jié)目中，何炅和黃磊不僅充當(dāng)了節(jié)目主持人，還承擔(dān)了節(jié)目表演的角色。這樣的形式，能夠使得主持人同時是策劃人、制作人，能夠更深入了解節(jié)目的內(nèi)容。

對于融媒體環(huán)境下主持人的轉(zhuǎn)型可以說是迫在眉睫，需要能夠找準(zhǔn)自身的定位。無論是對節(jié)目的發(fā)展還是對節(jié)目的創(chuàng)新，主持人的風(fēng)格都需要有全新定位。融媒體時代，主持人不僅僅要考慮節(jié)目內(nèi)容是否滿足受眾需求，還應(yīng)該了解當(dāng)下正在發(fā)生什么，需要做些什么，以及后續(xù)的發(fā)展和對周邊的影響等。如今的觀眾更渴望深入?yún)⑴c和分享節(jié)目內(nèi)容，所以主持人要與時俱進(jìn)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真考慮未來的發(fā)展方向。

當(dāng)下，越來越多的主持人朝著制片人這個方向發(fā)展。例如中央電視臺的主持人董卿就是最明顯的例子。隨著越來越多文化類節(jié)目出現(xiàn)在人們的視野，人們對閱讀、文化、知識的渴求越來越強(qiáng)烈，而董卿知性、大方的氣質(zhì)在該類節(jié)目中凸顯出來，受眾喜愛這樣的主持方式，使得文化類節(jié)目也開始得到大眾的深度認(rèn)可。然而，文化類節(jié)目主持人需要具備積極向上的精神，以及獨(dú)立思考問題和分析問題的能力，對于一些內(nèi)容也要有自己的見解，這樣才能夠深入到群眾中，深入到節(jié)目內(nèi)容中，滿足受眾更深層次的需求。

如今，我國已經(jīng)進(jìn)入到了一個多媒體交互發(fā)展的時代，融媒體的環(huán)境使得傳統(tǒng)媒體和新媒體逐漸融合在一起，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，信息傳播逐漸進(jìn)入到多元化、多渠道的傳播形式當(dāng)中，形成了多形態(tài)的全媒體時代。主持人的功能也開始變得多元化，要朝著個性化、品牌化方向發(fā)展，要傾聽觀眾所想，在節(jié)目中層層深入，由表及里，塑造全新的個性化形象，這正是新時代主持人轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)。面對未來的發(fā)展模式和媒介環(huán)境，主持人應(yīng)當(dāng)正確樹立自身的角色定位，以此更好地服務(wù)于受眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]李慕寒.融媒體時代電視主持人的轉(zhuǎn)型升級與能力提升探討[J].傳播力研究，2018（25）.

[2]章佩瑤.論融媒體時代電視主持人的轉(zhuǎn)型升級與能力提升[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（08）.