南濱路，開啟城市蝶變之旅

王雪

收拾房間時，一本老舊的日記本突然映入重慶市南岸區南濱路管委會副主任張鵬的眼簾，那是1985年的日記本。

“夜幕降臨，皓月當空，江舟歸來，浩內水平如鏡，浩外波濤洶涌……”

再讀這句話時，張鵬感慨萬分。作為一個土生土長的南岸人，40多年來，他見證了南濱路從屢遭洪水淹沒的普通水碼頭變成燈火輝煌、食客如織的“最美濱江路”“重慶餐飲一條街”，再蝶變為如今的城市文化新名片、文旅消費最佳地。

時過境遷，斗轉星移，而張鵬記憶里的南濱路，在經年累月的變換后，不僅依然恪守著生生不息的鄉愁，還迸發出新的生機與活力。

溯源：步步傳奇，一路傳說

全長24.9公里的南濱路，步步皆是傳奇，一路皆是傳說。

1998年，飽受洪水之苦的南岸區決心啟動實施全區規模最大、投資最多的沿江綜合整治工程，以徹底改變濱江地帶面貌。

在機器轟隆聲中，2002年初，南濱路綜合整治一期工程竣工并投入使用。

隨后幾年里，南濱路二期、三期工程如期竣工，這個普通水碼頭逐漸成為集防洪護岸、城市道路、舊城改造等于一體的城市觀光休閑景觀大道。

正對渝中半島，背靠悠悠南山，既有長江宏偉壯闊的水文之景，又有山城煙雨縹緲的天象之美，更有兩岸起伏層疊的山城地文之貌，南濱路，這個曾經滿目荒涼的水碼頭，一躍成為重慶最具品位、最具人氣的旅游觀光帶，僅2002年，旅游觀光人數就達360多萬。

超高的人氣，帶來了全新的希望。南岸人在此修建了一排低矮的建筑，以餐飲打響了蝶變的第一槍。

不少餐飲人從天南海北而來，在南濱路扎根筑夢，陶然居、德莊、渝信川菜等眾多重慶知名餐飲企業也紛紛在南濱路開起了店，經營總面積超過10萬平方米。

南濱路一時間成了中高檔餐飲的“風向標”。2007年，南濱路榮獲中華烹飪協會命名的“中華美食街”稱號。紛至沓來的中外游客，還給南濱路起了一個個洋氣的名字：“重慶的維多利亞灣”“重慶外灘”。

可好景不長，單一的美食餐飲業很快就讓人厭倦了——2007年左右，南濱路的臨江商鋪80%均為餐飲，一到傍晚，濱江路上車水馬龍，但3個小時一過，大多數餐飲店門可羅雀，南濱路也難逃“3小時魔咒”。

引以為豪的“中華美食街”稱號成了壓在南濱路肩上的重擔。是將中高檔餐飲轉型為低端大排檔，還是整體產業升級？南濱路被推到了十字路口。

破局：“南濱路文化現象”

多年前，張鵬第一次到上海出差。走在外灘街頭時，有一瞬間，張鵬恍然有一種走在南濱路上的錯覺。

那一瞬間的錯覺，正是來源于上海外灘和重慶南濱路部分趨同的文化符號。

長長的南濱路上，禹涂文化傳承千年，開埠文化歷經百年，抗戰文化歷久彌新，“古巴渝十二景”獨占四景，并擁有美、蘇、英、德等使領館舊址等文物134處，現存開埠遺址占全市的73%。

張鵬突然醒悟：南濱路若僅僅是承載衣、食、住、行等煙火味十足的城市功能，就難以觸碰和刺激到這條路的靈魂。讓南濱路熠熠生輝的，只能是文化的繁榮。

破局，從文化開始。

為留住歷史文脈，南岸區對南濱路的文化資源進行了全方位的梳理和挖掘，同時也對重點文化載體進行了集中保護，并采用“文化+商業”“文化+藝術”“文化+旅游”等方式，讓歷史文化變得更真實、更時尚，可觸摸、可參與。

傳承歷史文脈為南濱路文化產業發展奠定了文化基石，而大量現代文化項目則豐富了重慶人的文化生活，讓南濱路的文化產業“活”了起來。

2016年9月，重慶首個購物公園——長嘉匯購物公園正式開業，集人文、歷史、購物、旅游、體驗等多元樂趣于一體的購物公園，讓只靠餐飲的南濱路成為歷史。

當年底，重慶精典書店在南濱路開業。在眾多文藝青年眼中，這里絕非僅是一個書店，而是一個多業態的文化公共空間。除了精選的書籍，每周這里都有讀書會、詩友會等文化沙龍，并且聚集了一大批重慶文化名人。

不僅如此，越來越多類似的文化空間正在南濱路聚集：CKG48星夢劇場、國瑞303藝術劇場、UME、紅星太平洋……這些新的文化項目，讓南濱路的文化產業迅速壯大起來。

歷史文脈與城市時尚文化融合在南濱路上，逐漸形成一種以文化帶動消費、消費促進產業升級的“南濱路文化現象”，讓南濱路散發出濃郁的歷史人文厚重感。

2017年9月，南濱路作為重慶市唯一代表，獲得了全國首批國家級文化產業示范園區創建資格。目前，園區已集聚1286家文旅企業，形成了重慶國際戲劇節、重慶國際時裝周等18個知名文化旅游活動品牌，且整個園區文旅企業2019年實現營業收入總額達19.57億元。

升級：借東風，開快船

夜幕降臨，華燈初上，4月10日晚9點，“再現南濱音樂夜市”活動在南濱路拉開帷幕。

激活疫情之后的文旅消費，是南濱路的當務之急。

為此，南濱路開展了“南濱夜來香”春季消費季和“煥醒城市·煥醒愛”系列活動，啟動了首屆南濱路民族街頭藝術節籌備，中國好聲音重慶賽區落地比賽等活動……

步履不停，就是為了盡快實現把南濱路打造為彰顯國際品質、重慶氣質、文化特質、都市顏值的國際黃金旅游帶的夢想。

為了這個夢想，南濱路作出了許多努力。

2019年9月12日，重慶市南濱路文化產業園企業聯盟正式成立。

“成立企業聯盟旨在聯合南濱路各個文旅企業，以平等互利、優勢互補、資源共享、合作共贏為原則，共享園區的成功發展經驗，推動企業之間的合作，不斷開拓文創園區、企業、項目間的合作渠道，構建南濱路文旅產業協同發展體系，優化區域文旅發展格局。”企業聯盟秘書長徐強介紹，目前企業聯盟共入駐了196家企業。

這還不夠，南濱路還聯合京東、阿里、抖音等互聯網平臺，借用強大的互聯網資源，打造西南地區首個“無界零售文旅大街”。

龍門浩老街與其合作后，將形成線上銷售、線下體驗的閉環模式，拉動產品銷售以及商家經濟增收，開創零售新紀元。除此之外，南濱路正加快創建國家級文化產業示范園區。

蹄疾步穩，生機勃勃。

不久前，張鵬在南濱路散步時，偶遇一位網紅流浪歌手在街頭演唱一首老歌。

看著青磚黛瓦、燈火闌珊的夜景，聽著熟悉且親切的歌聲，張鵬駐足許久，不覺間，竟淚眼婆娑。“有時候，文化就是這么簡單而又魅力四射。一首歌，就足以讓這鋼筋水泥的城市充滿溫度與溫柔。”他說。