上海重啟夜經(jīng)濟(jì)

宋杰

6月6日，上海“外灘楓徑”開幕。BFC 外灘金融中心供圖

6月首個周末的夜晚，或許是進(jìn)入2020年以來上海夜間最熱鬧的時光。

上海市測繪院研究團(tuán)隊(duì)最新的一份報(bào)告提及，據(jù)夜光遙感衛(wèi)星圖像顯示，相比2月初，6月6日晚上海亮度值較高的區(qū)域面積增加了25.7%。

“我們發(fā)現(xiàn)上海市民夜間活動逐漸活躍，經(jīng)濟(jì)呈明顯回暖態(tài)勢。特別是首屆上海夜生活節(jié)，讓上海更‘耀眼了?！鄙虾Ｊ袦y繪院總工程師趙峰向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者介紹道。

6月6日，首屆上海夜生活節(jié)啟動，圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，推出180余項(xiàng)重點(diǎn)特色活動，打造具有“煙火氣、上海味、時尚潮、國際范”的夜上海新形象，活動將持續(xù)到6月30日。

記者了解到，在上海夜生活節(jié)期間舉辦的不少特色市集，如“外灘楓徑”“安義夜巷”還將延期保留市集項(xiàng)目，豐富上海夜間生活場景，助力提升消費(fèi)活力。

營業(yè)額增長近五成，哪些商戶能去外灘“擺攤”？

楓涇路是一條只有150米長的東西向小路，連接中山東二路和人民路，因?yàn)榫o鄰?fù)鉃跅鳑苈飞峡蓪ⅰ吧虾Ｗ蠲捞祀H線”盡收眼底。6月6日傍晚，BFC外灘金融中心（下稱“BFC”）正式揭幕的“外灘楓徑”市集就在這里舉辦。

因?yàn)榈乩砦恢脙?yōu)越，外灘要辦市集的消息一經(jīng)發(fā)布，就吸引了諸多市民。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月6日、7日兩日客流共計(jì)超過20萬，BFC兩天整體營業(yè)額相比前一個周末增長近五成。

“我們真的很眼紅入選的商鋪?！睍r尚飾品買手宋女士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，她之前曾參與過BFC舉辦的周末市集。“這次好像沒有公開招募，所以我們沒有機(jī)會參與。我們最早參與BFC周末市集時，攤位還是免費(fèi)的，現(xiàn)在周末集市攤位費(fèi)一天也要百余元，但我覺得BFC的客流最懂我們的品牌，所以未來我還是期待回歸?！?/p>

6月9日，BFC外灘金融中心董事長兼CEO陳健豪接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時透露了此次招商的細(xì)節(jié)。他告訴記者，這次參加“外灘楓徑”的攤位數(shù)量超過110個，其中約一半是已入駐BFC的商戶，另外一半通過招募而來。

“目前尚未進(jìn)行公開招商，其實(shí)從2019年開始，BFC每周都舉辦常規(guī)的周末集市活動，積累了一定的‘網(wǎng)紅及優(yōu)質(zhì)商戶，所以這次主要與商戶進(jìn)行‘點(diǎn)對點(diǎn)溝通，邀請他們來參加‘外灘楓徑?！标惤『劳嘎?。

關(guān)于挑選標(biāo)準(zhǔn)，挑選餐飲商戶時除了關(guān)注口味，還要看菜式特色，以及整個餐飲商戶陣容的組合搭配。陳健豪說，“我們希望大家在外灘能‘賞萬國建筑，嘗世界美食?！?/p>

陳健豪介紹，對于零售商戶，BFC很注重原創(chuàng)和設(shè)計(jì)，想通過“外灘楓徑”幫助更多從事文創(chuàng)、藝術(shù)的年輕人，“只要他們的內(nèi)容有品質(zhì)、有亮點(diǎn)，就歡迎他們加入?！?/p>

記者注意到，文創(chuàng)手作的商戶集中在“外灘楓徑”靠近人民路的區(qū)域，主理人（編者注：指潮牌的老板）大多很年輕，商品也各有特色。

Colores de Jungla主理人Crystal有10年的服裝行業(yè)營銷工作經(jīng)驗(yàn)，2019年7月她決定辭職，創(chuàng)立自己的品牌，但今年年初的疫情影響了她的網(wǎng)店計(jì)劃，大部分工作陷入停滯，在參加“外灘楓徑”前，她還未在其他線上線下平臺做過銷售，這次市集活動是第一次把產(chǎn)品和品牌展示在大眾面前。

SITnMET品牌主理人Taya用日本手作材料編織配飾，Taya告訴記者，之前都是在網(wǎng)絡(luò)平臺展示、出售自己的商品，這次參加“外灘楓徑”是第一次在線下進(jìn)行嘗試。第一個周末的人流遠(yuǎn)超想象，銷售也非常理想，粗算賣出80多件商品，有好幾個款式都賣斷貨，后來基本上是“一邊賣一邊現(xiàn)場制作補(bǔ)貨”。

陳健豪告訴記者，“外灘楓徑”以后每周末都會舉辦，所以會定期調(diào)整入駐商戶，不斷把新的和有特色的內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者。希望 “外灘楓徑”是一個“常來常新”的地方。

安義夜巷，從菜場到網(wǎng)紅市集

該如何將一個位置在核心CBD的菜場打造成有煙火氣的街巷市集？

闊別140天，上海網(wǎng)紅夜市步行街“安義夜巷”在因?yàn)樾鹿诜窝滓咔橥[后，作為上海首屆夜生活節(jié)的重要組成部分，升級成2.0版后在5月底回歸?！鞍擦x夜巷”回歸后延長了營業(yè)時間，在每周六、周日及國家法定節(jié)假日期間，從中午12點(diǎn)至晚上11點(diǎn)?；貧w首日由于市民過于熱情，主辦方不得不啟動限流措施。

大學(xué)路上舉辦的“后備廂游園會”，一輛輛汽車打開后備廂，里面擺滿琳瑯滿目的小商品。

上海網(wǎng)紅夜市步行街“安義夜巷”在5月底回歸。

上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任林曉玨接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時介紹，“安義路原來是個菜場，后來隨著城市建設(shè)及規(guī)劃調(diào)整，這塊地區(qū)逐步發(fā)展成為商業(yè)商務(wù)區(qū)。安義夜巷在設(shè)計(jì)之初也是考慮到它原本就是個菜市場，我們借鑒了倫敦考文特花園的思路，發(fā)展今天的商業(yè)的同時，不能割裂昨天的歷史，所以我們希望這里能成為市民社交的好去處，滿足商務(wù)區(qū)的文旅功能。”

據(jù)了解，安義夜巷主要由嘉里中心團(tuán)隊(duì)在打造，政府各部門予以支持。