“遼寧女裝名城”的小目標：在全國女裝產業中占有一席之地

郝杰

提起遼寧大連，業內人士首先會想到大連服博會，服裝與時尚是這個城市亮麗的名片。大連，是一座海濱城市，這里有海也有浪。人們都知道大連人好“浪”，“浪”在大連話里是愛美、愛打扮的意思。正因為天生有時尚的基因，服裝就與這座城市有了不解之緣。

幾十年來，憑借著特有的地理優勢，大連服裝產業以加工出口為依托，形成了雄厚的產業基礎。近年來，大連紡織服裝產業結構調整和轉型升級取得重大進展，區域品牌加快形成，資源集聚輻射效應持續強化。一些本土服裝企業，靠著自身的不斷努力和技術創新，在遼寧乃至全國范圍內取得了很好的品牌知名度。與此同時，在政府的積極引導和企業的不懈努力下，大連逐漸集聚的集群與園區經濟正在帶動大連服裝產業快速崛起。“遼寧女裝名城”大連中山區就是突出的代表。

“近年來，中山區女裝產業實現了快速發展，在遼寧起到了引領作用。”大連中山區科技和工業信息化局局長姜洪波主抓區內的女裝產業，疫情平穩后，她就不停地出差、開會，為企業的事奔波起來。受周邊疫情的影響，服裝企業出口壓力大，姜洪波忙碌著開展疫情防控、項目攻關、招商引資……

中山區是大連市的金融和商業中心，由于先天的區位優勢，中山區成為大連服裝產業的集聚區和中心商貿區。早在2016年，中山區就被遼寧省紡織服裝協會授予“遼寧省女裝名城”的稱號。從那以后，中山區服裝產業迅速發展，女裝企業的數量在不斷增加，在女裝設計和生產方面全面領先，奠定了在遼寧省的女裝龍頭地位。

據姜洪波介紹，目前全區共有重點服裝企業40家，品牌服裝企業13家。企業不斷致力于技術研發、款式設計，涌現了思凡、現代、隆生、任平、閑云等一批全國、省市知名品牌。

從外貿加工到自有品牌

區域經濟的發展離不開龍頭企業的帶動，而這些龍頭企業的明顯標志就是具有自主品牌。姜洪波說，中山區的服裝企業大多是做加工貿易起家，隨著城市的發展，中山區作為時尚文化中心的區域優勢凸顯，由于臨港和國際貿易頻繁，中山區更是時尚消費的最佳地點，非常適合品牌服裝這種“都市產業”的發展。區政府將品牌服裝確定為該區都市輕工業的主導產業，并加大重點扶持的力度，出臺改善軟環境的具體措施，著力吸引更多的海內外品牌服裝落戶中山區，促進形成品牌集群效應。

大連隆生服飾有限公司是一家專業專注于皮裝及梭織外套設計和生產的現代化時尚企業，最初從事外貿加工業務，隨著多年的積淀，隆生逐漸萌生了自創品牌的想法。2011年，公司依托全球時尚設計資源、智能信息技術，傾力打造了服裝定制品牌Long-Sailing，從此踏上了定制服裝品牌新零售發展之路。為了體現高端定制的價值，隆生特邀Gucci前首席設計師Junichi為品牌領銜設計，采用綠色環保的高端面輔料。在生產環節，隆生開發了個性化定制智能化生產線，實現了柔性化生產，只要10個工作日就可以把產品交到客戶手中，其智能化生產線是世界首個用于皮革定制化的生產線。歷經數年耕耘，Long-Sailing還登上了中國最大的時尚T臺——中國國際時裝周。隆生還注重國際化布局，與北美、澳洲建立了業務聯系，在緬甸建立了2個制造工廠。由于很多客戶在歐美，公司此次受疫情影響很大，但公司積極開展自救，期待重現輝煌。

大連現代服飾有限公司成立之初從事國內外女裝品牌代理推廣，多年的銷售經驗為公司創立品牌奠定了堅實的基礎。旗下擁有“艾”、E-LORRI艾羅利和 LORRI勞瑞三個品牌，形成了品牌矩陣。公司總部設在大連，在深圳、韓國、北京等地分別設有設計、采購、銷售等辦事機構。企業現有店面近150家，年生產能力30萬件，年銷售總額超1.3億元。

遼寧東元國際商貿有限公司專門從事男女西裝、外套和針織品類的服裝生產、加工及出口業務，是一家既有研發設計又有生產銷售、既有內外貿易又有品牌管理的綜合型外貿企業。截止到2018年底，東元旗下已擁有8家子公司，3家現代化服裝加工廠，產業工人近3000人。2018年度，營業總額已突破10億元，業績穩步增長，規模日益壯大，經營的服裝一直暢銷國內外市場。

大連服博會造就了一批大連自己的服裝品牌，也形成了區域性的品牌集聚地。早在2004年，中山區就在大連國際服裝節上舉行了主題為“時尚文化中心、品牌服裝高地”的時尚品牌推介活動，13個在中山區注冊的服裝品牌以動態展演和靜態展示的形式，充分表現了大連品牌的風采。這是大連國際服裝節舉辦以來第一次獨立舉辦的區域性服裝品牌推介活動，從那以后，中山女裝品牌連續在服博會上亮相，向國內外客商展示“遼寧省女裝名城”的風采。

優秀服裝設計師脫穎而出

隨著消費升級，服裝產業也隨之變革，品牌戰略的實施是每一個服裝企業、集群、園區邁進新一輪發展的關鍵。服裝行業的品牌戰略離不開大師、大牌、大事。中山區“遼寧女裝名城”歷經多年發展，也涌現出一批優秀服裝設計師。

張鵬，一個帥氣的小伙子，2008年還是一名職業模特。5年的模特生涯，讓他對服裝產生了濃厚的興趣，2013年張鵬創立了同名品牌JUMPER_ ZHANG。同年成立高級定制手工工坊，每年兩季的發布讓品牌備受矚目。2018年，張鵬曾代表大連榮登紐約時代廣場納斯達克大屏。2019年11月2日，在2020SS中國國際時裝周閉幕式上，張鵬榮獲第25屆中國十佳時裝設計師稱號。他無論在服裝款式設計還是面料的應用和色彩搭配上，都在中國國際時裝周平臺上得到高度認可。

2019年4月18日，2019中國大連春季時裝周時尚之夜&頒獎儀式上，思凡、艾羅莉榮獲2019大連春季時裝周“優秀女裝品牌”稱號。中山區優秀服裝設計師邵大喜、葉淑芳、張聲明榮獲“大連市十佳設計師”稱號。

談及人才的成長，姜洪波說，近年來，政府對發掘和培養服裝設計人才給予了大力的支持和幫助，不僅每年在大連春、秋兩季時裝周上為服裝設計人才提供展現能力的舞臺，大連市政府更是修訂了相應的扶持政策，頒布《大連市消費品工業“三品 ”專項行動資金管理辦法》，從政策方面對設計師給予更大的扶持，讓設計師成長之路更為平坦。

2020年1月9日，在由大連市服裝紡織協會主辦的2019年度大連市服裝紡織“三品”戰略成果獎頒獎典禮上，中山區女裝企業收獲頗豐。大連隆生服飾有限公司、大連夢丹服飾有限公司、大連萬代服裝股份有限公司等3家企業榮獲2019年度大連市服裝紡織“三品”戰略成果獎“品質之星”；大連思凡服裝服飾有限公司、大連現代服飾有限公司、大連市豐藝實業有限公司、大連瑞帛商貿有限公司等4家企業榮獲2019年度大連市服裝紡織“三品”戰略成果獎“品牌之星”。Sunfed、Long-Sailing、E-LORRI、Renping、閑云等5個品牌榮獲“最受消費者喜愛品牌”；遼寧東元國際商貿有限公司、萬代服裝股份有限公司、大連隆生服飾有限公司、大連怡瑞豐貿易有限公司等4家企業榮獲“優質制造企業”稱號。

強化幫扶機制，助力企業復工復產

有句話說得好：“遼寧女裝看大連，大連女裝看中山”。可以說中山區是大連服裝的發源地，也是遼寧女裝產業領航者。而這背后，離不開當地政府的支持。

“盡管政府財力有限，但還是盡力在資金和平臺方面給予企業支持。”姜洪波說，每次去服博會參展，“遼寧女裝名城”展區都采用特裝，政府承擔裝修費用。企業參加相關展會，區里也對展位費用進行補貼。政府還組織盛澤面料企業與中山女裝企業進行對接，降低企業面料采購成本。

此次受疫情影響，區內服裝企業先后遇到防疫物資缺乏、流動性資金不足、融資困難、訂單下降、出口難等問題，訂單普遍下降三成左右，外貿企業出口困難。但企業沒有坐以待斃，而是通過多種渠道采購防疫物資，保障復工物資需求；采取多種形式壓縮成本，減少開支；積極對接銀行等金融服務機構，爭取流動性資金貸款；在共同應對疫情影響的前提下，主動與客戶進行談判溝通，穩定企業訂單需求。據姜洪波介紹，截至目前，轄區重點服裝企業已全部復工。

同時，區政府也及時從政策方面為企業紓困。《中山區應對疫情支持中小微企業穩定生產經營政策措施》及相關實施細則的出臺，發揮了政策在幫助企業渡過難關方面的支撐作用。已經出臺的各項區級政策措施也及時兌現，將政策資金發放到位，最大限度緩解企業資金壓力。在強化企業幫扶機制方面，政府加強企業走訪調研，指導企業做好疫情防控的同時，調研企業發展情況，搭建對接平臺，切實協調解決企業復工復產過程中遇到的問題和困難。為了緩解企業融資困難，政府匯集企業融資需求，積極宣傳銀行疫情期間各類優惠利率產品，幫助企業開展銀企對接，協助符合條件的企業申請貼息貸款。

產業定位突出設計研發，心中有個小目標

多年的發展，“遼寧女裝名城”已經和大連中山區緊密聯系在一起，但中山區的服裝人認為這一區域品牌的影響力還有很大的提升空間，從產業規模到發展速度都需要進一步提高，東北人知道埋頭苦干，但品牌知名度還是不能和南方品牌相比。

姜洪波坦言，雖然和自身相比取得了較大進步，但區內企業品牌影響力還不理想，和南方的江浙、廣東地區相比，品牌知名度還有差距。其中原因，主要是政策投入不夠，上游渠道開拓不暢。大連是沿海城市，陸路交通欠佳，面料采購成本較高一直是大連服裝產業的短板。

中山區是大連中心城區，96%以上都是金融、商貿、物流等第三產業，產業發展要揚長避短，服裝產業的定位要突出技術研發、時尚設計與展示定位。姜洪波告訴記者，中山區擬依托現有產業基礎，建設服裝企業總部，包括服裝創意、研發、設計、展示及營銷中心。特別是作為大連中心區域，商務樓宇眾多，更適合發展服裝總部經濟。目前，中山區正在針對服裝產業技術研發、創意設計、智能制造項目進行招商。

此次疫情期間，服裝企業也在嘗試互聯網營銷，通過直播、帶貨、網紅等手段拓展銷售渠道。

姜洪波還強調，服裝是與文化相關的產業，服裝的精髓是要有文化內涵，因此要講好品牌故事，加大培育品牌意識，積淀自己的文化元素。

“我們心中有個小目標，只要我們持續干下去，就會有成績、有驚喜。”姜洪波的小目標就是：中山區有一天會成為中國女裝名城。