新媒體環境下健康傳播的發展機遇與挑戰

馮婉玉

摘 要：在國民經濟發展的基礎上，人民生活水平不斷提高，各方面的需求也在持續增長。在這種情況下，人們的注意力慢慢轉移到了健康問題上。現實生活中健康信息的產生和傳播成為人們日常生活中市場談及的話題，健康信息傳播在很大程度上會影響到人們的日常生活。因此，對健康傳播所開展的相應分析探究是很有必要的，新媒體環境的出現給各個行業的生產和發展帶來了許多機遇的同時也帶來一些挑戰。

關鍵詞：新媒體;健康傳播;機遇;挑戰

傳統的健康信息的傳播基于電視、報紙、雜志和無線電通訊手段，這些媒體對于人們的態度和行為上并沒有太大影響。健康傳播在人們的日常生活中起到很大作用。健康傳播要的不僅僅是喚醒人們的健康知識，更應該重視人們對待健康的態度和行為。互聯網這種新媒體的發展對傳播方式的改變引起了很大的風波，不僅為健康傳播提供了發展的機遇，還面臨著一些新的挑戰。

1 新媒體環境下健康傳播的機遇

隨著技術的發展，傳播的媒介也在不斷的優化和進步。新媒體在傳播健康信息方面起著重要作用。如今，新媒體可以通過多種方式傳播健康信息，并且在傳播健康信息中發揮的作用越來越受歡迎。

1）傳播健康的信息。人們會依靠多種媒體來了解健康信息。在某些情況下，新媒體健康傳播可以為人們提供一些重要急救措施，可以提高人們的健康意識，控制或預防疾病，改善人們的生活，減少疾病的發生。在生活中，謠言傳播的速度非常快，例如世界末日、鹽風暴等這些謠言容易散布，人們深受其害。新媒體時代，我們要做的就是杜絕八卦，讓人們過上健康、穩定的生活。

2）信息得到優化傳播。在新的媒體平臺中，一些具有較高影響力或關注度的人可以通過微博、微信等發布一些正能量的話題。這樣，就極大地改善了信息的傳播，這就是為什么一些高層人士有時會發布積極的能量事件來傳播健康信息的原因。

3）健康信息實現國際的協調與溝通。健康問題對于人類來說是不分種族和地區差異的，它需要國際間共同合作制定計劃來實現全球的健康。新的媒體平臺互聯網可以跨時空邊界將消息快速擴展到任何地方，國家可以利用這一優勢對健康信息進行協作和交流。

2 新媒體環境下健康傳播的挑戰

新媒體雖然為健康信息傳播帶來很多有益的方式，能促進信息傳播的質量，但是，也為新媒體的健康傳播帶來重大的挑戰。

1）健康營銷口號泛濫。健康傳播與公民素質息息相關。作為新時代傳播醫學信息的口號的一部分，越來越多的新媒體傳播機構正扛著健康傳媒的大旗利用新媒體平臺推行看似健康的服務，并使用新的媒體平臺來促進醫療保健信息推廣。新媒體應該是為公民提供健康信息的公共服務平臺，而不是公司宣傳自身的營銷工具。

2）信息同質化嚴重。健康的概念逐漸普及，各種營銷平臺都在大力宣傳健康信息。有許多新的通信平臺會直接忽略其他新媒體的健康信息，或稍微做一些更改在其平臺上發布。造成的同類信息會導致人們視覺疲勞，并減少同類信息查看的數量。缺少原創性的媒體宣傳間接產生了不信任的社會負面影響。眾多相同信息的傳播削弱了觀眾對信息的注意力，降低了健康信息傳播的預期效果。

3）健康信息的傳播缺少監督。微博信息迅速傳播，信息量巨大，但是信息的可靠性受到控制且難以控制，這就是為什么很多虛假信息通過互聯網傳播的原因。某些信息的有效性尚未得到專家的確認，但已被大范圍傳播開來。例如，有人紅酒聲稱可以治愈癌癥，但專家證實紅酒不能預防癌癥。同時，兩者的結合也可能產生許多有害于人體健康的有害物質，因為沒有專業知識，人們就沉浸在這些謠言中，信息的可靠性低，正在引發嚴重的社會健康危機。新媒體的重新包裝是由一位流行的假專家創建的，新媒體的真實交流環境對類似的營銷專業人員產生了巨大影響。針對醫師的營銷平臺包括網站、百度電子郵件欄和在線中心等，沒有科學證據，這些信息將對健康信息產生巨大影響。在不斷涌出的新媒體中，這些醫師專家贏得了眾多粉絲，并在全世界產生了巨大影響。

3 新媒體環境下打造健康傳播環境的方式

1）建設權威性的健康宣傳渠道。政府應當在社會思想中發揮領導作用，推廣健康和科學概念，通過健康的宣傳渠道來傳播健康信息。例如，加強市場準入標準，改善對站點的監控，定期進行檢查，對惡意網站進行封鎖，并創建嚴格的互聯網準則，為網站和優秀的搜索引擎創建指南。政府部門應促進信息狀態的及時更新，以提高公共帳戶信息的質量，并增加公眾的信任度。同時，政府最好的辦法是加強對新媒體向極端對稱的新媒體信息傳播的監控。例如，復制他人的信息需要發布者的許可，否則就是非法的。此外，一些公眾號與公眾之間的交流較少，主要以單向傳遞信息為主，公眾對該信息的敏感度與反應力較弱。宣傳健康信息的網站和個人公共帳戶也需要加強公眾參與來改變信息流，提高聯系能力，并增強公眾對健康信息正確的信心。

2）增強專家學者在健康信息中的地位。隨著信息浪潮和信息復雜化的發展，面向公眾的信息選擇難度越來越大。專家通常需要提供指導信息，為創建新媒體創造主要和良好的社會趨勢，在新媒體環境中促進健康信息的持續傳播，并建立公眾對主流醫學文化的信心。利用專家媒體溝通，創建溝通能力和溝通效率的新方法，樹立健康文化意識，創建自己的廣告品牌，提高公眾健康品牌的知名度，并提高品牌信譽。我們致力于開發一個出色的信息傳播平臺，以傳播健康信息，并增強領導能力和專業人才。對于醫院的醫生來說，開設一個個人的微博、微信或聯合公共賬戶并不是什么新鮮事，尤其是醫療保健專業人員所倡導的醫療實踐、食品安全意識和藥物安全信息，將引起公眾的廣泛注意。通過在這樣的健康網站上進行宣傳，可以在該網站宣傳公共衛生和基本衛生效應的概念，在新的媒體環境中提高公眾參與度和多樣化的廣告實踐，并獲得公眾對網站健康信息的認識和信任。

3）傳播媒體要多元化傳播引導。傳統媒體本身一直在努力傳播有關健康的知識。多年來，中國衛生和新聞界一直在使用傳統媒體來擴大其對健康的了解，傳統媒體的信息對人民具有極大的權威和信任。隨著時間的流逝，人們對媒體的信任也發生了變化。在新的媒體環境中，傳播信息的速度和方法帶來了質的飛躍，但其力量和信譽卻大大下降了，應始終禁止將與不準確信息相似的信息用于健康信息的傳播。因此，有必要獲得較高的資格和權威，發揮傳統媒體的主流引導作用，傳播健康信息。傳統媒體與新媒體的合作可以在雙方之間建立管理和制裁機制，加強對健康信息傳播的監測，并減少虛假信息在網絡上的傳播。雙方都必須使用多種方法來創建高質量的基本健康信息，以使公眾認識到自己的利益，并增強公眾的體驗。此外，新媒體環境下的健康信息傳遞，還需要加強對信息技術的應用，可以創建更具特色的個性化網站，提供個性化服務，更加全面地滿足公眾日益增加的需求，定期或者不定期地將健康信息推送給公眾。另外，可以創建一個更專業的個性網站，并提供個性化的服務，以滿足定期或隨機增加的普通公民的需求，發布與公共衛生健康有關的信息。

4 結語

在這個信息爆炸的時代，健康信息和錯誤信息非常混雜，大家都需要提高自己的辨別能力。健康傳播為新媒體的發展提供了許多機遇和挑戰，但是，大家還是要盡自己的最大努力，去接受挑戰，戰勝不可避免的麻煩。新媒體就像一枚硬幣，是雙面的，有利有弊，人面對正反兩面的機會是相同的，與其浪費時間和猶豫，倒不如正視它，如果是機會就抓牢，如果是挑戰就把它化解成機遇。迎接機遇，正視挑戰。

參考文獻

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