新形勢下報紙文化版面發展的對策

徐曉清

摘要：文化版面是宣傳我國優秀文化的重要介質，同時也是報紙的重要組成部分。它對于開創學術風氣、培養青年人的才學方面有著十分重要的影響。但是，在新形勢下，隨著互聯網技術的發展，新媒體行業的出現給我國報紙文化版面的發展帶來了不小的沖擊。基于此，本文主要對新形勢下報紙文化版面的發展困境進行了分析，并就報紙文化版面的發展對策進行了詳細的探討。

關鍵詞：新形勢;報紙;文化版面;困境;對策

（一）文化版面可以引導受眾

在新形勢下，隨著文化經濟的不斷發展，人們逐漸提出了各種新式理論與思想，也引發了很多的爭論與思考。那么在這種情況下，如果報紙文化版面可以抓住這一機會，借助文化熱點進行報道，那么文化版面不僅可以引起受眾的關注，得到迅速地發展;同時在一定程度上，它還可以引導受眾，讓其了解正確文化思想。

（二）文化版面可以引發人們的思考

由于人們生長環境、所接受的教育不同，所以他們對待文化的態度也不同。那么這時候，報紙的文化版面便可以成為人們發表自己看法的平臺。但是這個平臺不是為了讓受眾盲目接受這種文化思想，最主要的是讓受眾通過各種思想的爭辯引發自身的思考，促進自身思想開化。

（三）文化版面是報紙的“門面”

在當前眾多報紙中，大多數都設有文化版面。但是在這之中，真正做得出色、有自己特色的，并能夠給讀者留下深刻印象的文化版面卻少之又少。而究其原因，主要是由于文化版面在選擇稿件、設計排版、選擇圖文等方面需要花費大量的時間，且每個層面都需要做好、做精致。只有這樣，才可有效提升報紙的質量。因此，可以說，文化版面是報紙的“門面”，且報紙的文化內涵、態度都可通過文化版面體現出來。

（四）文化版面可為報紙品牌活動做宣傳

在新形勢下，通過舉辦品牌文化活動，不僅可以提升報紙自身的影響力，同時還可以實現線上與線下的互動。另外，因為文化活動具有投入的成本小、資源多、影響范圍廣等特點，所以這常常會成為人們舉辦品牌活動的“重頭戲”。

除此以外，據研究發現，通過品牌文化活動，報紙可制作圖書、文化影響等產品。而這便延伸了產業鏈，促進了新聞、影像、出版等行業的融合發展，而這對于實現報紙的最大利潤，促進其穩定發展有著十分重要的作用。

（一）文化版面文藝氣息濃厚，對編輯要求高

隨著社會的發展，當前報紙的文化版面的文藝氣息比較濃厚，且多以散文、雜文為主。雖然這在一定程度上可以增加報紙的趣味性，確保文章的質量與數量，但是卻使得文化版面喪失了其應有的思想性與啟發性。

另外，報紙文化版面所撰寫的內容比較特殊，與普通的新聞撰寫方式不同，它需要涉及更為專業的內容，且其版面的設計也更注重整體的協調性。而這便對編輯的編排能力提出了更高的要求。不僅需要他們了解文學知識，同時還需要他們深刻理解文章的內涵。正因如此，使得文化版面在報紙中的比重越來越小。再加上當前新媒體的沖擊，對文化版面的要求升高，便需要文化版面的編輯人員專業性與創作能力有更高的水平，這便給文化版面帶來了新的挑戰。

（二）理念落后，文化版面涉及面狹小

文化其實包含很多內容，但在報紙中，關于文化的文章所涉及的面比較狹窄，其新聞性不高。另外，文化版面的內容大多都是文學性的，缺少新聞性的文章。而且有部分報紙編輯人員理念比較落后，在編輯文化版面時，依舊采用傳統的撰寫、排版方式，從而致使報紙文化版面過于單一，無法有效吸引讀者的閱讀興趣。

（三）文化版面難以出彩

眾所周知，報紙主要是用來報道新聞事件的，且有部分受眾并不能理解文化版面文章所表達的含義。再加上當前的社會比較浮躁，受眾處于這樣環境中，很難安安靜靜地閱讀文章。而且對于他們來說，閱讀這種文藝性的文章不如閱讀一些不需要思考的文章。正因如此，所以文化版面很難出彩，且難以獲得受眾的喜愛。

（四）文化新聞匱乏

文化版面十分看重新聞的時效性、新鮮性。但是，并不是每天都有文化新聞發生，且其相對于社會新聞來說，資源相對比較匱乏。另外，對于新聞編輯人員來說，從事文化版面的工作人員較少。而正因如此，便無形地增加了文化版面工作人員的工作壓力。

（一）加大與熱點新聞的結合

要想促進報紙文化版面的發展，相關工作人員可通過加大與熱點新聞結合的方式來實現。對于報紙文化版面的編輯來說，他們最欠缺的不是資源，而是挖掘新聞資源的眼睛。文化包含著很多內容，通過挖掘新聞事件背后與文化的聯系，可以制作出高質量的文章。這樣不僅可以充實報紙的文化版面，同時還可以吸引受眾的眼球，提高受眾的認可度。另外，如果沒有文化新聞，編輯人員可通過策劃的手段來豐富文化版面的內容。且通過策劃來編排文化版面，可固定文化版面的主題，同時也可提升受眾的參與度，擴大報紙的影響力。

（二）借助網絡，提高文化版面的互動性

在新形勢下，新媒體迅速發展，與受眾的互動性也有所增強。但是，對于報紙來說，由于需要經過撰寫稿件、審查稿件、定稿、編排、印刷等過程，所以相對缺乏互動性。而隨著互聯網絡的發展，這種運營模式已經無法滿足受眾的需要。面對這種情況，便需要文化版面的編輯人員能夠借助網絡，通過創建報紙官方網頁或者移動客戶端等形式，來實現與受眾的互動。與此同時，在報紙文化版面中，雖然允許每個人發表自己對文化的看法與見解，但是這部分人畢竟是少數的。那么要想提高受眾的參與度，便需要通過網絡來實現，這樣不僅可以提升自身的互動性，還可以擴大影響力，增加受眾基數;同時通過互動，還便于編輯人員了解受眾的真實想法，從而制作出深受受眾喜愛的文化版面。

（三）文化版面具有自身的特色

報紙是人們了解新聞信息的窗戶，而文化版面是地方文化的重要載體。文化版面要想提升自身的競爭力，獲得更多的關注，首先便需要被受眾接受。而最有效的辦法便是依照貼近性原則，根據當地的實際文化情況來設計文化版面。這樣不僅能夠激起受眾的閱讀興趣，同時也能增加其滿意度。除此以外，在設計文化版面的內容時，也需要根據本地文化來設計，這樣既能夠減輕編輯人員的撰寫壓力，充分利用本地的特色文化;同時還可使報紙文化版面更具有自身特色，從而提升其行業競爭力。

綜上所述，新興媒體迅速發展，在給報紙文化版面帶去沖擊的同時，也為報紙文化版面的發展帶來了一定機遇。那么在此形勢下，文化版面要想“出彩”，獲得發展的機遇，便需要與時俱進，通過創建網絡平臺、打造文化特色等方式來提高自身的競爭力，以便在此基礎上，能夠順應時代的發展，促進報紙文化版面的長久穩定發展。