爭先創優 扎實開展意識形態宣傳

文_韋 雋

作為浙江省首批、杭州市第一家獲得縣級融媒體中心互聯網新聞信息服務許可證的單位，杭州市西湖區傳媒中心把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十八大、十九大精神作為首要政治任務，聚焦省市委工作部署，圍繞區委中心工作和重點工作，做大做強正面報道，不斷增強新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力、公信力，成為打通基層宣傳思想工作到達群眾“最后一公里”最有效的載體。

一、加強機構機制建設，推動媒體融合新發展

海納百川，有容乃大。加快推動傳統媒體與新興媒體相互交融，是區縣級媒體融合的必由之路。西湖區委深化新聞單位改革，2017年整合原西湖區新聞報道中心和西湖區廣電中心，組建西湖區融媒體中心——西湖傳媒中心，在部門設置、崗位職責、人員配備等方面進行重新配置，以傳統媒體為基礎，主動融入“美麗西湖”微信公眾號、“西湖發布”等新媒體，實現資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融。

西湖區傳媒中心大樓

在此基礎上，西湖傳媒中心持續邁進改革步伐，穩步推進媒體融合。2018年，融媒體一體化建設起步，實現了機構人員和機制體制的融合；2019年，融媒體一體化平臺上線，實現了“流程再造、平臺拓展、職能整合、集成指揮”四大功能；2020年，開發建設集新聞宣傳、新時代文明實踐中心工作展示、政務服務等功能于一體的美麗西湖APP，已于7月初上線試運行。目前，中心自有西湖報、西湖網（西湖視頻）、美麗西湖微信、西湖發布微博等區內宣傳平臺6個，入駐人民日報“全國黨媒信息公共平臺”APP、浙江新聞APP等各級主流媒體宣傳平臺5個，入駐抖音號等新媒體平臺2個。借助具有傳統報紙從業經驗的人才資源，發揮采編人員政治把關嚴密、新聞業務熟練等優勢，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全范圍覆蓋”模式，由此實現了傳統紙媒和新媒體的有效融合。

在理念更新上，西湖傳媒中心面對新媒體的沖擊，主動轉變報道理念，鼓勵人人學習新媒體技術，使大多數采編人員盡快掌握新媒體采編播技能，并建立一整套“采編審推”機制，成稿后統籌分發到微信、微博、網絡和報紙，提升了稿件的可讀性和傳播力。借助媒體融合帶來的低成本高效率，更好地講好西湖故事。

二、加強正面宣傳，搶占主流思想輿論高地

西湖傳媒中心自成立以來，聚合各方資源，積極探索多媒體融合傳播矩陣，打造了全員全信息媒體和集合型綜合信息服務平臺。將舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務轉化為多樣化傳播形態，突出主題主線，把握正確方向，為宣傳黨的路線方針政策、聯系服務人民群眾、促進事業發展和社會和諧做出更多貢獻。

具體來說，西湖傳媒中心將微信、微博、客戶端、報紙、網站等縣域媒體資源進行融合，構建“兩微一端一報一網”的現代傳播矩陣，緊緊圍繞中央及省市區工作大局，把握主基調，唱響主旋律，突出抓好主題主線宣傳，掀起了“我最喜愛的習總書記的一句話”“貫徹黨的十九大、省十四屆黨代會精神”“八八戰略”“建國70周年”等一系列主題報道的熱潮。

今年新冠疫情時期，記者趕赴西湖區基層單位深入采訪

與黨的中心工作始終同頻共振、同向發力，發揮喉舌作用。在推進“紀念改革開放40周年”系列主題宣傳活動期間，中心以拍攝一部紀錄片、舉辦一場攝影圖文展、開展一次征文活動、舉辦一場詩文朗誦會的“四個一”形式，拉開了一場規模宏大的主題宣傳“大戲”；在開展“全面建成小康社會”系列主題報道過程中，創新開設了“幸福在西湖 窗口看小康”“走向我們的小康生活”專題，并通過記者的實地探訪，通過視頻、圖文、VLOG等形式，生動展現對口幫扶地區發生的翻天覆地的變化……這些系列主題報道形成了持續不斷的正面輿論強勢，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。

疫情防控期間，西湖傳媒中心聚焦疫情防控，助力經濟發展。充分發揮媒體融合傳播優勢，建立疫情防控資訊傳播矩陣，有力有序精準推進了全區疫情防控和復工復產新聞宣傳工作，為加快恢復正常生產生活秩序，努力實現今年經濟社會發展目標提供有力的輿論支持。一方面策劃推出“口罩俠，謝謝你”“見字如面”“戰役·最美逆行者”等一系列策劃宣傳，將疫情資訊、防疫知識、感人事跡等及時傳遞給廣大基層群眾，在引導群眾、服務群眾中發揮了重要作用；另一方面，重點關注西湖區在“數字產業化、產業數字化”等方面的工作，聚焦親清在線平臺政策兌現、“云招商”“云招聘”等“云”服務，為今年上半年西湖區取得數字經濟核心產業增加值250.9億元、同比增長38.2%、占GDP比重34.2%這一亮眼成績單，營造了良好的輿論氛圍。

此外，宣傳報道中注重典型引路，弘揚傳播正能量。堅持發現、挖掘、宣傳先進典型，將報道對準身邊的“凡人善事”，發揮一線記者的新聞敏感性，注重在突發事件的新聞報道中發掘、尋找先進典型人物。今年以來，中心制作推出《杭州西湖這個95后小伙，大家都給他點贊》《女子被壓車底，藍精靈、交警、普通市民都出動》等圖文、視頻，受到了人民日報等中央、省、市媒體的廣泛關注和點贊，僅《孩子要上小學著急遷戶口，輔警徐萍等待到天黑》全網點擊量就突破千萬。同時，每月圍繞一個主題推出“月月最美”系列報道，典型宣傳從“碎片化”走向“集群化”，形成強大輿論聲勢。

三、創新傳播方式，在服務中引導群眾

目前西湖傳媒中心形成了以區級傳統媒體為原點，整合形成含政務網站、微博、微信及抖音政務號等新媒體資源的傳播矩陣。在平臺創新上，轉變程式化、固定化的傳播形式，向互動式、形象式、融合式轉化，大大提升輿論宣傳吸引力。今年以來，通過打造大型主題活動、重大報道現場高清直播、升級官方抖音號和制作H5、VLOG產品等形式，實現移動傳播的平臺相聯、內容相融、效果相加。抓住春茶采摘等契機，聯合中央、省市媒體對西湖龍井采摘進行視頻直播報道，觀看量超過1億人次；區“兩會”期間，采訪制作《記者看兩會vlog》、抖音短視頻，單條瀏覽量達到100萬，點贊1.3萬；《這個春節 我們承諾》《見字如面》等3個H5產品，轉發量超過10萬次。借助新穎、活潑的宣傳形式，生產主流意識形態作品，以群眾喜聞樂見的呈現方式，讓以新媒體為載體的意識形態宣傳變得更為鮮活。

在內外聯動上，積極探索，主動打造主流輿論矩陣，打通信息互融的“最后一公里”。西湖傳媒中心利用新媒體資源，向上向外探索，開展全方位、多層次的主流輿論矩陣探索。如參與跨省大直播，開展《你好，長三角》百家融媒體中心“接力大連麥”直播活動；與省廣電集團在短視頻領域開展合作，成立“美麗西湖拍客聯盟”；與杭州電視臺綜合頻道共同策劃推出獻禮新中國成立70周年大型融媒體新聞行動，中央、省市區主流媒體同頻共振、集體發聲，形成了典型宣傳的大合唱。此外，中心還不斷下沉宣傳力量，積極打造鎮街、部門全覆蓋的融媒體矩陣，今年7月，全省第一家鎮街級微融媒——靈隱街道微融媒體中心正式成立，更加貼近群眾生活、貼近實際需求。

在服務與引導群眾上，強化受眾思維及互聯網意識，搭建服務群眾新窗口。中心圍繞發展大局，突出原創特色，增強服務功能，滿足各類受眾個性化、多樣化的信息需求，探索“融合+政務”“融合+服務”模式，借“美麗西湖”APP開發建設與推廣使用的契機，將全區社區文化禮堂、農村文化大禮堂線下定期舉辦的活動上線，接受群眾預約，推出理論宣講、體育健身、志愿服務、教育服務、文化服務、醫療服務、科技科普等線上預約平臺。“就近辦”“運動預約”“浙里辦”“隨手拍”“政策查詢”“消防藍碼”等為群眾提供一站式政務服務，加快媒介載體從單一傳播功能向多元化服務功能轉變。

與此同時，縣區融媒體中心作為基層主流輿論陣地、綜合服務平臺、宣傳文化基地、文明建設窗口、基層信息樞紐的功能和作用不斷彰顯。西湖傳媒中心合作上線“西湖藝課”，引進舞蹈、樂器、書法、繪畫等視頻課程；整合團區委、衛健、文廣旅體等單位資源，推出理論宣傳、體育、教育、科普和健康課程，引導豐富群眾精神文化生活、強化為民服務功能。中心以服務群眾、引導基層輿論為基本方向，向上打通中央及省級融媒體云平臺，向下聯系與引導基層群眾，媒體資源配置得到優化，新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力得到了新的提升。