永遠的陪伴 永恒的記憶 永志的傳承百年回力亮相第一列“中華老字號”地鐵

“哇，好酷!”4月20日一大清晨，許多北京地鐵一號線的乘客一踏進車廂，便異口同聲地發出贊嘆。原來，乘客正好踏上了由新華社民族品牌工程辦公室推出的“中華老字號”地鐵專列，乘客們一下子沉浸在各種品牌元素當中，感受著濃厚的老字號文化。在諸多的“中華老字號”品牌中，已有93年傳承歷史的上海“回力”名列其中。此次新華社民族品牌工程“中華老字號”專列投入運營，充分展示了疫情之下民族品牌企業復工復產的信心和弘揚民族精神的決心。

據了解，北京地鐵一號線是中國建設的第一條城市地鐵線路，日均客流量超過120萬人次，是“神州第一街”——長安街的“地下長龍”，覆蓋北京多個文化圈、旅游圈、商業圈和生活圈，被譽為“一條奔跑的歷史”，其線路途經北京很多著名景點和重要商業街，如西單站、天安門西站、天安門東站、王府井站、東單站、建國門站等。中華老字號專列4月20日系首日開行，是我國第一列“中華老字號”品牌地鐵。專列車身設計采用鮮明的中華民族傳統文化元素，車內對老字號品牌提供定制化包裝，展現了老字號品牌理念和文化傳承，將歷史文化與現代時尚有機結合。乘客們紛紛表示：“坐這趟專列好似進了老字號博物館，出行的同時還能漲知識。”

新華社民族品牌工程是響應品牌強國戰略的綜合服務體系，旨在“服務民族企業，助力中國品牌”，目前已服務世界500強、中國500強和行業領軍企業70多家。新華社民族品牌工程辦公室常務副主任宗煥平表示，選在疫情防控常態化的背景下開行“中華老字號”地鐵專列，一方面是呼吁全社會關心、支持、愛護“中華老字號”，另一方面也為老字號企業復工復產增添信心、鼓勁加油。

涂裝“回力”品牌的北京地鐵一號線車廂

走進“中華老字號”專列回力主題車廂，鮮艷躍動的紅色“F”LOGO便映入眼簾，這款源自回力小白鞋的標志潮味十足卻不失經典，生動詮釋著回力全新的品牌面貌。車廂內鮮明的紅色數字“93”則提醒人們，從第一雙回力鞋誕生至今，“回力”品牌已腳踏實地地走過了93個年頭。

列車緩緩啟動，耳畔響起了有節奏的轟鳴聲，坐在特制的做舊木紋椅上，乘客仿佛回到了數十年前那個物質條件不豐富，卻淳樸自然、朝氣蓬勃的年代。在那時，回力鞋曾是我國最具影響力的產品之一，“紅白鞋”是整整一代人的青春記憶。

進入新時期，“回力”品牌在傳承經典的基礎上不斷加強自主設計、融合創新元素，接連推出“回天之力”“無效電阻”等一系列優秀人氣產品，并與百事可樂、萬科地產、愛奇藝、去哪兒、喜茶等知名品牌跨界合作。百年回力煥發新生，成為消費者眼中的“國貨之光”。

將近一個世紀來，“回力”品牌是國人“永遠的陪伴，永恒的記憶”，它改變的是潮流風貌，不變的是文化傳承。如今，人們正腳踩百年品牌回力鞋，身穿百搭牛仔褲、連衣裙，甚至是正裝西服，帶著春日的笑容，踏上開往春天的地鐵。

上海回力鞋業有限公司表示，回力品牌將繼續保持自己的設計風格，適應潮流、引導潮流，成為中國文化輸出的代名詞。本次與新華社民族品牌工程攜手合作，有利于加速品牌升級、傳播品牌文化、擴大品牌影響，同時也是推動老字號復興的重要舉措。 （邊際）