探析互聯網思維下廣播電視媒體融合的發展趨勢

孫春云

摘要：本文以互聯網思維下的廣播電視媒體融合的發展為主題，首先對本文的背景進行了簡要介紹，然后重點從多個層面針對互聯網思維下的廣播電視媒體融合的發展趨勢進行了分析探討。

關鍵詞：互聯網;廣播電視媒體;融合發展

互聯網技術的快速發展，極大地改進了廣播電視的發展模式，在新形勢下，隨著各類新型媒體的出現，也給廣播電視發展帶來了一定的挑戰，為了更好地適應外部環境的變化，則必須推進廣播電視與媒體的融合發展。

一、內容為本，生產高質量的內容產品

在媒體融合的背景下，節目內容是廣播電視發展的基礎，但是如果僅僅有節目內容而缺乏平臺、技術等方面的支持，那么媒體融合也無從談起。因此，互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展中，首先應該確保節目內容質量。在媒體融合環境下，公眾能夠利用各類媒體在短時間內獲取海量信息，因此，在新形勢下，公眾對廣播電視節目信息有了更高的需求，面對這一現狀，電視臺要能夠不斷加大對新媒體的利用程度，通過制作更高價值的廣播電視節目，進而更好地吸引觀眾，比如，可以將傳統單一化的廣播電視節目制作成為集文字、圖片、圖片、動畫、視頻等多種元素融合的節目，而且要利用微博、微信、專門網站、用戶端等渠道進行節目信息傳播，以此更好的吸引受眾的關注。

為了進一步提升節目質量，電視臺工作者還要進一步完善的節目編輯工作。為了更好的吸引觀眾，所編輯的節目應該包含公眾喜聞樂見的信息，以此來增強節目內容的感知效果，并利用此類節目來拉近與公眾之間的關系。對于電視臺節目編輯工作者而言，還要能夠借助各類媒體廣泛搜集公眾的意見，并根據公眾意見對后期的電視節目編輯工作進行適當的改進和調整。例如，將電視臺制作的新節目利用微博、微信等新媒體平臺進行及時傳播，并鼓勵廣大觀眾針對節目編輯效果提出意見，并在媒體公眾平臺進行留言，電視臺編輯人員則通過這種方式全面了解公眾的反饋意見，然后以此為依據對電視節目編輯工作進行適當的調整，比如進一步豐富節目內容、適當改變節目的呈現方式等，以此不斷提升節目質量，進而吸引更多的觀眾。值得注意的是，在節目編輯過程中，編輯人員要確保所編輯節目信息的真實性，保證節目質量。

二、立足用戶，重構媒體與用戶的關系

對于電視臺而言，其主要工作內容就是服務大眾，廣大觀眾則是電視臺的用戶，因此，為了更好的推動互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展，電視臺要立足用戶，努力重構媒體與用戶的關系，在滿足用戶需求的同時，更好的推動電視臺的發展。對于電視臺而言，要能夠主動將社會公眾變為用戶，并不斷培養新的用戶，但是重新建立與用戶之間的聯系，并不僅僅是搶占各類終端，不是簡單地將傳統媒體搬到各類終端之上。根據2019年移動互聯網數據報告的相關內容，新形勢下，移動用戶的信息需求正朝著個性化發展，媒體融合下的廣播電視節目信息需要與用戶的興趣以及需求相匹配。因此，在重構媒體與用戶的關系中，在爭取更多的用戶之后，則需要以用戶的需求為導向，迎合廣大用戶接受信息的習慣，比如習慣通過微博接受信息、習慣通過終端接受信息等，然后有針對性的調整節目信息傳播渠道和方式，進而更好的滿足用戶的信息需求。隨著媒體融合的不斷深入，電視臺可以在網絡技術公司的支持下開發屬于自己的媒體平臺，如開發專屬APP，引導廣大用戶進行下載，然后根據用戶的信息搜索類型及觀看信息記錄，判斷出用戶的信息偏好和需求，并利用APP向用戶定時推送相關廣播電視節目信息，以此更好的滿足廣大用戶的實際需求。

為了進一步拉近電視臺與用戶的關系，電視臺則要進—步完善用戶管理工作，為此，電視臺要建立起專門的用戶服務平臺，然后利用所建立起來的用戶服務平臺，與用戶進行主動溝通，了解用戶對本電視臺廣播電視節目的體驗效果，在溝通中，電視臺人員要能夠對用戶信息需求進行判斷，并根據判斷結果，向用戶推送一些相關信息。而且在與用戶溝通中，電視臺人員要能夠鼓勵用戶針對本電視臺的廣播電視節目提出意見，然后結合用戶的相關意見進行改進和完善，以此更好的滿足廣大用戶的實際需求，培養更多忠實用戶。

三、渠道融合

在互聯網技術的推動下，廣播電視節目的形式日益豐富，公眾可以利用手機、電腦以及其他終端等多種渠道觀看廣播電視節目，而且在節目觀看中不會受到時間和空間的明顯限制。基于此，為了更好地推動廣播電視媒體融合發展，電視臺在新媒體融合中要不斷增加融合的渠道，具體而言，首先要充分利用新媒體的優勢，建立起電視臺與廣大受眾之間的交流平臺，要突顯平臺的多樣化和個性化;其次，電視臺要利用新媒體交互性強這一優點，建立高質量的信息傳播、交流平臺。

（作者單位：新疆生產建設兵團廣播電視臺）