民間美術元素在視覺傳達設計思維中的應用研究

□張 珂 南陽市科學院

視覺傳達設計，就是將信息技術等科學技術運用到視覺設計中的一種方式，但隨著經濟全球化的不斷深入，西方的設計思想對國內的傳統藝術價值及審美產生了巨大的影響，在這種背景下，如果不將民間美術元素融入視覺傳達設計的作品中，呈現追求潮流的設計，那么我國視覺傳達設計的發展前景將會受到威脅。將不同類型的民間美術元素引入視覺傳達設計中，對我國民間傳統藝術的傳承具有非常大的幫助，同時觀賞者也能了解到民間傳統藝術的精華所在。

一、民間美術元素在視覺傳達設計思維中的應用意義

近年來，視覺傳達設計的作品大多數是現代設計理念與民間傳統藝術所結合的作品。我國的傳統民間藝術歷史悠久，民族文化沉淀深厚。但是，隨著外來文化的引入，傳統藝術傳承遭到了沉重打擊，在這種環境下，我們需要把民間傳統藝術和現代文化結合起來，作為民間傳統藝術傳承的一條全新道路。例如，在視覺傳達設計中引入民間美術元素，效果非常好。視覺傳達設計具備非常獨特的時代氣息，在現代生活中被廣泛普及，因此將民間美術元素引入視覺傳達設計中，能讓人們在不知不覺中受到民間藝術的影響。我們從藝術設計的發展歷史中可以看出，藝術設計本身就是多元化及個性化的，在視覺傳達設計中引入民間傳統美術元素，可以增加人們對民間傳統美術的了解[1]。

二、民間美術元素和視覺傳達設計的內涵

（一）民間美術元素

民間美術元素主要是將自然空間利用起來，通過簡易的方式提取出重要內容。運用這些內容創造出來的美術作品在風格和形式上有很多種。這些藝術手法與生活實際比較貼合，可以很好地表現藝術自身的生活氣息和民俗的文化特征。

（二）視覺傳達設計

視覺傳達設計需要建立在一個目標之上，將可視化的藝術通過有線的信息傳輸方式來進行表達，在這期間，所有被表達的對象都會受到很大的影響。在實際生活中，文字、圖形、色彩三個基礎視覺是設計的基本，對觀賞者的日常生活環境有著指導性作用。這種設計活動所設計的范圍非常廣泛，其中包括電視廣告、指示牌等，隨著時間的增加，其內容也在慢慢增加，這就需要相關的創作人員準確執行，如字體、展示、包裝、廣告、標志等設計內容[2]。具體內容如圖1 所示。

圖1

三、民間美術元素在視覺傳達設計思維中的表現形式

將民間美術元素融入視覺傳達設計領域，已經成為一種發展趨勢，這是因為在視覺傳達設計過程中，設計師需要多種生動的素材，在此環節中，傳統民間美術元素將會被賦予生命力，而設計出來的作品將具備中國獨特的韻味和特色[3]。

（一）民間藝術中的造型元素

我國的民間美術元素被分為單一和組合兩種造型模式。單一指的是，對生活中經常看見的動物、植物、人物、建筑及抽象事物進行演繹的一種方式，主要運用在視覺傳達設計標志的設計上。例如，中國民間較為具有代表性的盤長，因為繩結的形狀連綿不斷，沒有開頭和結尾，故含有長久永恒之意，被廣泛應用于視覺設計活動中，包括家居、刺繡、印刷等設計。組合指的是，對單一造型進行靈活的整合，一般用作在宣傳主題活動上[4]。

（二）民間藝術中的色彩元素

由于我國民間藝術中的色彩元素主要突出的特征是簡易、明快，在顏色的使用上通常都是三原色——紅、黃、綠，為了讓觀賞者在觀賞作品時，有較為強烈的視覺感受，設計師通常會運用鮮明的飽和度強的色彩元素[5]。這種藝術的表達手法是將社會中人們的生活習慣、審美、心理反應結合起來進行開發，能讓觀賞者更快地產生感情認同。在視覺傳達設計領域，色彩對人們的感官影響非常大，由于每個人的心理和生理變化有著非常緊密的聯系，且對設計作品所產生的第一印象會非常深刻，所以，在進行視覺傳達設計時，設計人員需要將一些視覺效果較強的色彩應用進來，這樣就可以將情感更好地隱藏到作品中，進而讓觀賞者產生視覺和心理上的共鳴[6]。例如，從民間藝術角度來看，紅色在我國代表著吉祥，每當人們遇到喜事時都會貼紅紙，以及使用紅布，這不僅將喜慶和吉祥的氛圍襯托了出來，將地域的特征性體現了出來，還展示出了非常濃烈的中國情懷[7]。

結 語

綜上所述，民間美術元素中，蘊含著中華民族悠久的歷史及精神文化，將民間美術元素融入視覺傳達設計中，能在提升設計作品欣賞價值的同時，傳播中華民族精神，展現中華民族風采。在未來，工作人員需重視對民間美術元素的應用方式。