昔風今韻
——晚清民國商標元素系列插畫設計

□鐘硯濤 王庭如 常州大學

自商標出現以來就具有一定的社會功用，其出現的時間較為模糊，宋朝時期用銅版印有“白兔”圖案，并刻“以門前白兔為記”的商標，目前陳列于中國歷史博物館內。它是我國發現最早的銅版宣傳印刷商標。從古代酒肆門外的酒旗，特產小吃上印著老字號的包裝紙，到現在隨處可見的品牌標志，商標在不同的歷史時期演化發展著，每個時代都有不同的紋樣特色和文化內涵。本文將分析民國商標產生的時代背景與藝術風格，結合現代插畫設計，研究民國商標設計元素在現代設計中的轉換應用。

一、創作背景

在清末民初時期，眾多商家字號將“提倡國貨”列為要務，并實施了一系列的經濟扶持政策，支持國內工商業發展。商家紛紛響應號召投資辦廠。為了保護自己的商標，防止被冒用，商家常常會注冊多個與原商標相似的商標，以此確保商標的唯一性與企業的品牌價值。工商業的發展使品牌意識逐漸深入人心，民國商標設計也得到良好的發展，大量設計精良、畫風優美的商標圖案在這個時期誕生，在中國商業美術史上畫下濃墨重彩的一筆。

二、創意構思

中國古代有指南針、造紙術、火藥、活字印刷“四大發明”聞名于世，今天的“新四大發明”高鐵、網購、共享單車、移動支付的誕生讓現代生活更加快捷、方便。四項發明都是由于國人的廣泛使用，深入研究，完善了運作模式，提高了可行性，從而為生活帶來極大便利。插畫運用中國傳統商標元素來展現現代中國現象級的事物。

（1）高鐵創作中的穿鑿取材于商標故事“畫魁星點斗”，它是民國商標中常見的題材，錦鯉形象的高鐵，寓意好運，體現了高鐵平穩快速，且有乘風破浪之感。畫面中的文字根據傳統商標字體樣式進行設計，將字體融入整個畫面，如圖1 所示。

（2）網購創作是用民國月份牌廣告商標中一種獨特的表現形式，此畫作（見圖2）采用月份牌形式表現，端坐的民國美女在手機屏幕中挑選服飾。荷花氣質清麗，小家碧玉，與荷葉粉綠結合，色彩豐富，具有視覺沖擊感，更加吸引眼球，荷葉托起人物，與人物衣著氣質相呼應，更顯美女輕盈、苗條。主題文字設計運用傳統商標中常用的傾斜橫幅樣式制作。

（3）共享單車創作。民國時期，中國擁有了自己的自行車品牌，那時候單車不只是一種代步工具，更是女性自由與開放的象征。共享單車篇描繪了這個場面，并使用很多復古的地名商標拼接出背景，在商標中加入共享單車的宣傳文案，體現了共享單車的廣泛普及性。

（4）移動支付創作。此畫作中的人物是系列中最多的，有商人、美女，也有天真可愛的孩子。在一次次的支付過程中我們最熟悉的畫面就是各式各樣的二維碼，所以將二維碼進行再設計放在畫面中央，人物從各個方向探出來，但是眼神和動勢都向畫面中間指去，由此將欣賞者的目光也吸引到二維碼上。

圖1 高鐵篇

圖2 網購篇

圖3 共享單車

圖4 移動支付

用晚清民國商標元素表達當下的思想文化也是一個不錯的嘗試，能換個角度詮釋“新四大發明”，用新的畫面風格展現社會的進步、國家的進步，為人民生活水平的提高以及生活的無限便捷貢獻力量。