直播帶貨：到底是“風口”還是“風”？

王瑩

2020年4月1日，錘子科技創始人羅永浩在抖音完成了他的直播帶貨首秀，這場直播持續了3小時，累計觀看人數超4800萬人，支付交易總額超1.1億元。羅永浩成功“出圈”，踏上了他的“直播網紅路”。

而就在同一天，已經在直播帶貨界風生水起的薇婭直播間迎來了一個特別的“朋友”——火箭（快舟火箭發射服務和品牌服務），“直播賣火箭”聽起來有點不可思議，可是產品鏈接上架后瞬間有800多人支付定金。

2020年，意想不到的疫情帶來了意想不到的流量。賣吃、賣喝、賣美妝;賣車、賣房、賣火箭……直播間里似乎已經沒有不能賣的東西了。在疫情困境之下，被視為“流量神器”的直播迅速成為互聯網領域的現象級風口，“全民直播”蔚然成風。

從來沒有一件事像直播這樣讓所有不同身份的人樂此不疲。疫情突然來襲，原本屬于各平臺網紅們的直播帶貨成為新寵，被各界人士相繼追捧。繼李佳琦、薇婭和辛巴之后，明星、主持人、政府官員也加入直播陣營，如今，越來越多的人緊跟潮流、入局直播。

2020年初，在疫情影響下，淘寶、拼多多、抖音、快手等直播平臺紛紛加碼“戰疫助農”，將“縣長直播”推向一波又一波高潮。

“宜川產的蘋果為什么好？宜川具備世界蘋果最佳優生區的所有生態指標，所產蘋果具有‘個大、色艷、質脆、味濃、耐儲藏、無污染六大特點，30萬畝蘋果給8.5萬農民帶來了福氣……”3月11日下午15時至18時，延安宜川縣縣委書記左懷理走進宜川農特產品體驗店，化身“帶貨主播”，在今日頭條、抖音、西瓜視頻進行“戰疫助農 ? 縣長來了”直播，推薦銷售延安蘋果、壺口酥梨、“大紅袍”花椒和宜川稠酒等農產品。