廣電媒體如何在縣級融媒體中心建設(shè)中發(fā)揮主體作用

朱堅定

摘? 要? 推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)是中央從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局出發(fā)，在傳播格局發(fā)生重大變化的時代背景下推出的重大改革舉措。文章以諸暨市廣播電視臺深度參與縣級融媒體中心建設(shè)的探索實(shí)踐為研究樣本，通過實(shí)證分析來試論廣電媒體如何在縣級融媒體中心建設(shè)過程中發(fā)揮主體作用。

關(guān)鍵詞? 廣電媒體;縣級融媒體中心;主體地位;內(nèi)容生產(chǎn);融合傳播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）09-0092-02

作為地處沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的縣域經(jīng)濟(jì)體，諸暨縣域范圍內(nèi)的諸暨市廣播電視臺和諸暨日報社在浙江省內(nèi)同級同類媒體中都處于“頭部陣營”，在縣級融媒體中心建設(shè)的改革進(jìn)程中，兩家媒體按照當(dāng)?shù)攸h委、政府規(guī)劃的改革路線圖成立了諸暨市融媒體中心。作為改革的主體部門，諸暨市廣播電視臺參照縣級融媒體中心建設(shè)的要求在內(nèi)容生產(chǎn)、融合傳播、綜合服務(wù)等領(lǐng)域都進(jìn)行了有益探索，充分發(fā)揮廣電媒體的主導(dǎo)優(yōu)勢，為下一步和報紙的融合積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

1? 堅持內(nèi)容為王 發(fā)出權(quán)威聲音

在傳統(tǒng)媒體傳播力受到新媒體沖擊的大環(huán)境下，盡管部分紙媒的生存環(huán)境不容樂觀，但是廣電媒體因?yàn)槠湟暵爞鞑サ拿襟w屬性，依然擁有相對體量的受眾群體。而這一點(diǎn)，在縣級廣電媒體體現(xiàn)的更加明顯。以諸暨市廣播電視臺為例，目前仍然有20多萬的有線電視用戶數(shù)，對本地受眾的影響力依然強(qiáng)勁。

廣電媒體的優(yōu)勢換言之也就是縣級融媒體中心的優(yōu)勢，因此，在推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)中，廣電媒體一定要立足自身優(yōu)勢，為受眾提供更多地有影響力、有傳播力的內(nèi)容成了當(dāng)務(wù)之急，也是推進(jìn)縣級融媒體中心的要義所在。為此，諸暨市廣播電視臺融合探索的第一步就是堅持內(nèi)容為王，做優(yōu)做深新聞產(chǎn)品，以此來發(fā)出權(quán)威聲音。

在新媒體時代，主流媒體曾經(jīng)引以為傲的“獨(dú)家新聞”早已經(jīng)成為稀缺資源，常規(guī)的信息內(nèi)容也無法不能滿足受眾的需求，但是有深度、有新意的新聞內(nèi)容依舊被受眾所青睞。在這方面，對比社會上的一些新媒體平臺，廣電媒體的優(yōu)勢就呈現(xiàn)出來。首先其擁有專業(yè)素質(zhì)相對過硬的采編播隊(duì)伍，其次有政府權(quán)威信息資源，同時更有多年積累下來的成熟的采編播操作流程。綜合這些優(yōu)勢，作為我們廣電媒體人，要用足傳統(tǒng)優(yōu)勢，打通傳統(tǒng)端和新媒體端的采編播流程，做優(yōu)新聞內(nèi)容，讓更多有思想、有意義的報道來弘揚(yáng)主旋律，傳遞真能量，真正體現(xiàn)縣級融媒體中心建設(shè)的融合傳播效應(yīng)。

在實(shí)踐過程中，諸暨市廣播電視臺堅持“新聞立臺”理念不動搖，將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)作為推進(jìn)融合傳播的重要抓手，依托融媒體生產(chǎn)指揮中心的人員融合、業(yè)務(wù)流程融合來強(qiáng)化新聞業(yè)務(wù)。圍繞這個正確導(dǎo)向，諸暨市廣播電視臺根據(jù)諸暨市委、市政府的階段性工作重點(diǎn)，將主題主線報道作為內(nèi)容生產(chǎn)的重中之重。為此，諸暨市廣播電視臺每個季度都會推出重點(diǎn)策劃，由記者一次采集后根據(jù)廣播、電視、新媒體各自的媒體傳播特色來多端分發(fā)，并在這個過程中錘煉記者適應(yīng)紙媒報道的寫法，提前為深度融合探路。也在這個過程中，優(yōu)質(zhì)新聞的內(nèi)容通過大小屏互動實(shí)現(xiàn)了在傳統(tǒng)端和新媒體端的融合傳播，形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢，在提升主題報道的傳播力的同時讓地方黨委、政府的重要決策部署有效傳遞給廣大受眾。

2? 緊盯受眾需求 做優(yōu)做新“小屏”

習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化座談會上指出：“互聯(lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產(chǎn)生重要影響”。[1]正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深化帶來的傳播格局變化，使得縣級融媒體中心建設(shè)這項(xiàng)改革任務(wù)變得迫切而重要。

因?yàn)樵诋?dāng)下的受眾群體中，體量最大的是年輕人群體，在他們的信息接收習(xí)慣中，來自于新媒體平臺的信息成為首選。所以對于廣電媒體來說，在縣級融媒體中心的創(chuàng)建過程中，除了要兼顧各大平臺的深度融合外，要加速步伐地推進(jìn)自身所屬的新媒體平臺的發(fā)展，通過做優(yōu)做新“小屏”來吸引更多的年輕群體關(guān)注，以此來提升主流“聲音”的傳播力。

諸暨市廣播的電視臺在全國都屬于較早打造新媒體矩陣的縣級廣電媒體，旗下的視聽諸暨網(wǎng)站和視聽諸暨微信公眾號已經(jīng)在本地年輕受眾群體中有一定的影響力。在本輪縣級融媒體中心改革中，諸暨市廣播電視臺除了積極加快推進(jìn)新聞客戶端產(chǎn)品的開發(fā)外，對原有的新媒體平臺配強(qiáng)技術(shù)和采編力量，全力推動“小屏”的出現(xiàn)出彩。

在實(shí)踐過程中，諸暨市廣播電視臺融媒體生產(chǎn)指揮中心確立“移動優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，重要報道力求在新媒體平臺優(yōu)先“搶發(fā)”，通過速度和內(nèi)容的雙重效應(yīng)來“鎖定”年輕受眾群體。同時，中心專門將新媒體部改組為新媒體產(chǎn)品部，改變原先常規(guī)圖文報道居多的模式，致力于在新媒體短視頻、新媒體創(chuàng)意互動產(chǎn)品上下功夫。

如何讓產(chǎn)品精準(zhǔn)有效地來吸引更多地年輕受眾群體，我們重點(diǎn)做的就是精準(zhǔn)把握受眾興趣點(diǎn)和我們的權(quán)威信息源的統(tǒng)一。對于很多年輕群體來說，雖然他們不關(guān)心一般的新聞，但是對于地方重要時政動態(tài)，他們還是很有興趣。如紹興市委常委、諸暨市委書記徐良平從諸暨市長任上調(diào)離后再度回到諸暨，是很多市民關(guān)注的熱點(diǎn)，年輕的受眾群體同樣關(guān)注。為此，我們針對這個熱點(diǎn)動態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，主要通過“小屏”提前精心準(zhǔn)備新媒體產(chǎn)品。在全市干部大會結(jié)束后的第一時間就推出@徐良平書記這款H5新媒體產(chǎn)品。因?yàn)樾侣勑詮?qiáng)，新媒體產(chǎn)品在推出短短3個小時后，后臺監(jiān)測的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過25萬次。

同時，我們時刻保持著打造“小屏爆款”的理念來推進(jìn)新媒體短視頻的創(chuàng)作。如諸暨市廣播電視臺融媒體生產(chǎn)指揮中心針對新人簡辦紅白喜事的新風(fēng)組織創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作出了三個短視頻作品，其中有微電影，也有沙畫情景劇，都是通過后期的精心制作在“小屏”上重點(diǎn)推發(fā)，每篇的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量都超過“10萬+”，充分體現(xiàn)了“小屏”的強(qiáng)大傳播力。

此外，諸暨市廣播電視臺融媒體生產(chǎn)指揮中心還將新媒體直播作為“小屏”戰(zhàn)略的一個重要支點(diǎn)，依托視聽諸暨微信公眾號的直播平臺，讓直播常態(tài)化，幾乎每個季度都會涌現(xiàn)出一批直播爆款。

3? 引領(lǐng)智慧建設(shè) 深度服務(wù)群眾

智慧產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下乃至未來一個時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)程中的一個“風(fēng)口”，對于廣電媒體來說，在縣級融媒體中心進(jìn)程中應(yīng)該緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，爭取在縣域范圍內(nèi)的智慧項(xiàng)目建設(shè)中發(fā)揮主體作用，在實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域拓寬的同時，為群眾提供深度服務(wù)[2]。

因?yàn)殚L期以來的有線電視發(fā)展體系，很多基層廣電媒體都有經(jīng)營電視傳輸系統(tǒng)時積累的技術(shù)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，這就為其參與智慧項(xiàng)目建設(shè)提供了基礎(chǔ)。所以對于廣電媒體來說，在縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，要將智慧項(xiàng)目建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容來抓，整合自身的優(yōu)質(zhì)資源，推進(jìn)原有網(wǎng)絡(luò)與本地數(shù)據(jù)平臺的資源整合和開放共享，以此來延伸更多的服務(wù)內(nèi)容。

諸暨市廣播電視臺目前在全市范圍內(nèi)已經(jīng)架構(gòu)起一張完善的傳輸網(wǎng)絡(luò)，并設(shè)有27個基層鎮(zhèn)街廣電站。在這樣的基礎(chǔ)上，用好自身的網(wǎng)絡(luò)資源參與智慧項(xiàng)目建設(shè)成了諸暨市廣播電視臺在媒體融合征程中的一個新任務(wù)。

目前，在諸暨市委、市政府的支持推動下，諸暨市廣播電視臺在融合過程中創(chuàng)新成立了諸暨市浣江傳媒集團(tuán)，整合了內(nèi)部的技術(shù)資源，積極參與到諸暨“智慧城市”建設(shè)項(xiàng)目中。經(jīng)過一段時間的運(yùn)營和布局，諸暨市廣播電視臺已經(jīng)擁有了覆蓋全市的攝像頭、光纖網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，初步建成了“智慧城市大腦”的基礎(chǔ)工程，在引領(lǐng)智慧項(xiàng)目建設(shè)的道路上走出了堅實(shí)的一步。

而在這一基礎(chǔ)工程的建成的同時，諸暨市廣播電視臺積極響應(yīng)中央推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)的相關(guān)要求，全力推進(jìn)“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)，為即將深度融合的縣級融媒體中心從單一的新聞宣傳領(lǐng)域向城市管理、民生服務(wù)等領(lǐng)域延伸夯實(shí)基礎(chǔ)。

此外，為迎接深度融合的到來，諸暨市廣播電視臺已經(jīng)在全省率先探索開通“用電視”的功能，依托大數(shù)據(jù)平臺來外延電視的基本功能。市民在收看電視節(jié)目的同時可以在電視端上操作電視遙控器來在線辦理信息查詢、政策答疑、申報審批、自主辦事等各類服務(wù)，給受眾帶去了實(shí)實(shí)在在的方便，讓他們共享縣級融媒體中心建設(shè)帶來的改革紅利。

參考文獻(xiàn)

[1]陳仲明.與省聯(lián)手共建縣級融媒體中心的探索[J].視聽縱橫，2019（3）：4-5.

[2]譚天.縣級融媒體建設(shè)：不是辦臺而是辦網(wǎng)[J].媒體融合新觀察，2019（6）：20-22.