《王者榮耀》游戲文化傳播研究

劉康

摘? 要? 文章對騰訊旗下國民級MOBA手游《王者榮耀》的游戲文化傳播進行研究，從MOBA游戲競爭文化入手，到游戲角色、劇情、世界觀框架中的傳統文化及其賦予游戲歷史文化內涵進行解讀，分析《王者榮耀》多渠道、寬領域、深層次的線上線下布局、游戲社交、職業賽事、周邊產品、支線模式、IMC整合營銷等形成的特定文化生態。目前國內手游質量參差不齊問題較為突出，對《王者榮耀》進行游戲文化傳播研究，利于為其他手游更好地持續運營提供良好的模板，助力國產游戲市場和電子競技市場健康發展。

關鍵詞? 王者榮耀;游戲文化;游戲傳播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）09-0103-02

1? MOBA游戲本身的文化屬性：競技、便捷、公平與可玩性

競技：《王者榮耀》屬于MOBA類游戲，即“Multiplayer Online Battle Arena”，中文譯為多人在線戰術競技游戲，玩家分為兩支隊伍，分散于地圖兩側向對方進攻。MOBA游戲的核心在于競爭與配合，對團隊意識有較高要求，玩家需練習個人技術與團隊配合，才能在MOBA游戲中獲得良好的競技體驗。《王者榮耀》中的段位設置、國服、巔峰賽設置，讓玩家之間充滿競爭，極易產生競技文化與合作文化。

便捷：《王者榮耀》的游戲策劃在保留游戲內的競技性的同時，將游戲時間壓縮至10～20分鐘，降低用戶使用時間成本，注重打造“輕”游戲與社交的結合，適應了移動互聯時代娛樂時間碎片化的特點。

公平：MOBA類游戲也有其無法避免的根本劣勢：游戲平衡性，即公平。為保證產品公平可玩，“王者”往往根據游戲內角色不同時期的表現進行屬性調整，以此提高游戲平衡性。同時，對游戲內的不良言論、消極行為、掛機設置了嚴格的處理機制，并逐步提高懲罰力度，對于游戲行為良好的玩家則有相應的獎勵機制，極大地提高了玩家的游戲體驗感[1]。

可玩性：《王者榮耀》還大力開發新游戲模式，如沙盒生存模式、自走棋模式、快跑模式、搶鯤模式、亂斗模式、故事劇情模式等，在激烈的競技之余，還可以給玩家們提供輕松愉快的游戲模式，彌補了MOBA游戲競技屬性過強造成的緊張感，使游戲更具放松休閑屬性，游戲內置有語音和團隊通話功能，方便玩家頻繁互動。

2? 王者榮耀的附著文化屬性：融合傳統文化，加入精神內核

2.1? 將傳統文化融入游戲角色、皮膚、臺詞

《王者榮耀》游戲中的許多元素均帶有中國傳統文化印記，整個游戲構架以中華傳統文化為精神內核進行角色、故事創作和活動設計。這種依托歷史人物創作的英雄，更易給中國玩家以代入感。游戲策劃根據其英雄角色的歷史來源，稍作修改，給其設定特定的角色背景，其形象既尊重歷史，又具有角色個性，同時又略帶一絲東方魔幻韻味，如李白在游戲中便是一位放浪形骸的劍客，其皮膚“鳳求凰”臺詞中則喊出司馬相如的《鳳求凰》：“鳳兮鳳兮歸故鄉，遨游四海求其凰。”。這樣的設計可以引起特定群體即熟知歷史的玩家群體的興趣，同時也可以在青少年之間傳播歷史知識。神話角色“嫦娥”的形象設計中，融入了敦煌壁畫元素，歷史角色“上官婉兒”的角色皮膚中則融入中國書法、越劇等元素，而《王者榮耀》也曾面向青少年推出過“歷史上的他”這一節目，寓教于樂，給玩家傳授歷史知識，進一步將王者榮耀與傳統文化相結合。

2.2? 將傳統文化融入線下活動

為進一步將游戲與傳統文化相融合，《王者榮耀》在線下舉辦特定主題會展，將虛幻的游戲與現實融合，把特定的游戲符號搬進現實，突破空間界限，給予參會者代入感：為慶祝四周年，于上海豫園舉辦“王者千燈會”活動。九面江州鼓樂演奏《王者戰歌》，引領觀眾和玩家“夢回盛唐”。在鶴峰大廈墻上，巨大的投影勾勒出英雄形象。除千燈會外，《王者榮耀》職業聯盟KPL2019年春季賽的總決賽地點便設置在古都西安，當天也向廣大玩家展示西安兵馬俑、我國古典樂器等特色。

3? 游戲的社交文化屬性：多平臺社交聯動文化

對于一款網絡游戲而言，能否在競爭激烈的市場中存活下去，用戶的活躍度非常重要，而維持用戶活躍度和參與感的方式便是搭建社交系統，社交系統影響游戲生態循環與用戶體驗，尤其是對于注重團隊配合的MOBA游戲而言，如果沒有強大的社交系統作為支撐，其游戲生態便很難形成。《王者榮耀》以QQ、微信為支撐，不乏用戶源。游戲內設置游戲好友、親密度、關系選擇、對局結算、點贊等多樣化方式，有效提高了玩家間的互惠行為，增加用戶之間的親密度，提高玩家互助意識、游戲黏性、協作意識以及社會交往行為。

線上的社交除游戲內設計精密的社交系統外，《王者榮耀》還特地開發了一款App，名為“王者營地”，在社交媒體平臺“王者營地”中，傳統的傳受方式在其中被解構，傳播者不止于非官方機構或KOL，普通用戶也可以在其中分享自己對于游戲的見解，化身UGC，在App中發布教學視頻、留言、互動、互相了解動態，進而形成一種特定的文化聚落形式，將更多同一愛好、偏向的玩家集合起來，圈層分布更加明顯，甚至針對不同職業、不同戰隊出現“飯圈”的組織，將游戲中的私人議題通過SNS擴展成群體議題，增加用戶日常生活中《王者榮耀》的議題重要程度。

4? 游戲的競技文化屬性：《王者榮耀》電競文化生態的形成

“電子競技”這一依托于游戲而產生的行業在近些年來的認可度越來越高，國際上也承認將電子競技納為競技體育中，伴隨著《王者榮耀》的逐步發展，其電競生態的開始逐步成型，并在國內電競圈具有一定的影響力，是我國首批手游電競賽事運營最為成功的代表。《王者榮耀》主打電競賽事為KPL和冠軍杯兩項賽事，KPL為國內職業聯賽，在春秋兩季舉行，各支隊伍分布于我國東部中部西部，賽事地點遍及武漢、廣州、上海、成都等地，主要參與者與受眾為國內玩家，而冠軍杯全稱“王者榮耀國際冠軍杯”，參賽隊伍遍分別來自中、韓國、美洲、歐洲等地，以吸引全球玩家為主。

《王者榮耀》將賽事打造成情景式舞臺競技模式，同時啟動造星計劃，以此吸引大批電競粉絲，形成不同俱樂部的“飯圈”群體，粉絲超話常搶占微博熱搜，賽事決賽也形成了十分具有影響力的“媒介事件”。在這兩項頂級賽事的影響下，逐步形成專屬于《王者榮耀》的電競生態、俱樂部生態、青訓生態。除KPL和冠軍杯聯賽，還有職業發展聯賽、TGA大獎賽、WGC微信精英賽、KOC城市賽、校園聯賽、京東杯等全國級非專業比賽用以選拔人才，加上民間衍生的小型比賽，形成上中下游全覆蓋的生態鏈，產生“平民電競”熱潮的同時，電競賽事的多級分布又滿足了不同受眾群體的觀看需求，完美覆蓋了深度使用者和輕度接觸者群體，形成了不同程度、不同群體的“電競圈”，并都以《王者榮耀》的游戲文化所串聯，形成以《王者榮耀》為基礎的特定的電競文化生態。

5? 結語

目前國內手游市場的產品質量參差不齊問題較為突出，存在著劇情差、缺乏精神內核、游戲重度氪金等問題，無法給予消費者更好的用戶體驗，結合本文的研究及《王者榮耀》的成功可以說明，游戲制作和運營要特別注重對于游戲文化塑造和傳播，應依據其游戲類型屬性定位，輔之以相應精神文化內核作為支撐，尋找符合社會審美潮流以及具有正能量的文化內核，并在此基礎上深耕開拓。此外，電子競技作為游戲發展的衍生品，在極大程度上可以反推游戲的發展，良好的社交系統則是手游產品持續發展的關鍵和形成生態循環的基礎，綜藝節目、跨界合作、周邊商城，也均會對游戲影響力產生良好影響，《王者榮耀》獨特的游戲文化塑造和傳播方式，為其他手游的文化塑造提供良好的模板。

參考文獻

[1]杜桂丹.淺析手機游戲《王者榮耀》UI界面設計[J].新聞研究導刊，2019（20）：45-46.

[2]何承潛.MOBA游戲角色設計及傳播策略研究[D].北京：北京體育大學，2019.

[3]劉一琳.淺析當代中國巖彩傳播的新途徑——以《王者榮耀》“遇見飛天”系列巖彩畫為例[J].藝術教育，2019（10）：167-168.

[4]蔡童.我國移動電競賽事傳播與發展研究[D].西安：西安體育學院，2019.

[5]馬靜.網絡電競賽事直播節目《王者榮耀職業聯賽》的話語權力分析[D].成都：四川師范大學，2019.