對我國音樂產業發展現狀的觀察與思考

摘 要： 近年來，中央和地方政府相繼發布了系列力促文化產業和音樂產業發展的指導意見，標志著文化產業已上升為當前國家戰略性產業。通過列舉代表性指導文件，闡述我國音樂產業發展的時代機遇和發展現狀，并結合文化和旅游融合發展的大趨勢，探討如何把握文旅融合的時代發展機遇，力促中國音樂產業發展并提升空間競爭力。

關鍵詞：音樂產業;集聚區;文旅融合;音樂產業基地

中圖分類號： J60-05? ? ? 文獻標識碼： A

文章編號： 1004 - 2172（2020）02 - 0085 - 05

DOI：10.15929/j.cnki.1004 - 2172.2020.02.012

對不斷升溫的中國音樂產業發展熱潮，如何把握時代發展機遇和打造區域特色，是當前我國音樂產業發展急需探討的重要課題。本文分析當前我國音樂產業發展的時代機遇，闡述音樂產業發展的主要現狀，探討如何把握時代發展機遇和借鑒文旅融合的理念，從而進一步加強和提升中國音樂產業發展。

一、音樂產業發展的時代機遇

從2000年至今，國家先后發布了《中共中央宣傳部、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署關于文化體制改革試點工作的意見》（2003年）、 《文化產業振興規劃》（2009年）、《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》（2015年）等力促國內文化產業發展的政策文件，標志著文化產業已上升為當前國家戰略性產業，文化產業發展也開始引發各地政府部門的關注與重視。

其中，《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》 ① 和《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》 ② 明確提出支持音樂產業發展，尤為值得關注。2015年12月，原國家新聞出版總署發布的《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》為我國音樂產業建設發展帶來了具體的、建設性的指導意見。從政府層面出臺關于推進我國音樂產業發展的指導意見尚屬首次，給區域音樂產業的發展帶來了新動力。

2017年5月，由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》，明確將“音樂產業發展”列入“重大文化產業工程”中，具體內容為：“釋放音樂創作活力，建設現代音樂產業綜合體系，推動音樂產業與其他產業融合發展。”這是由中共中央辦公廳和國務院辦公廳首次發布的明確支持“音樂產業發展”的文件。之后，在“2017年中央文化產業專項資金”中，又將“大力支持和促進音樂產業的發展”正式寫入到國家新聞出版廣電總局負責征集的項目之中。

在中央和地方相關政策的支持之下，北京、成都、西安等地紛紛出臺地方政府關于支持音樂產業發展的意見與方案，如《關于推動北京音樂產業繁榮發展的實施意見》 《成都市人民政府關于支持音樂產業發展的意見》 《西安市建設“音樂之城”實施方案》等。新時代，密切關注和及時把握我國音樂產業發展的政策背景和時代機遇，有助于借音樂產業發展的“東風”，揚帆再起航。

二、音樂產業發展的主要現狀

經原國家新聞出版總署和原國家廣電總局的批準，從2009年至今，已先后在北京、上海、成都、西安、廣東、浙江6個省市建立了十余個國家音樂產業基地（園區）。從地理分布來看，早期音樂產業集聚區主要集中在北上廣三地，之后音樂產業集聚區不斷拓展延伸，并主要形成了首都音樂產業集群、長三角音樂產業集群、珠三角音樂產業集群和川陜音樂產業集群（見表1）。

首都音樂產業集群以北京城區為核心，涵蓋京津冀部分地區。北京作為全國政治經濟和文化中心，擁有深厚的文化底蘊，聚集了眾多音樂產業人才。2011年12月，北京國家音樂產業基地正式掛牌，包括中唱園區、中國樂谷園區、天橋演藝區、1919園區、數字音樂園區。“酒旗戲鼓天橋市，多少游人不憶家”，這是老北京天橋歷史的生動寫照。如今，經過初期的基礎建設和后續的經營管理，天橋演藝區逐步形成演藝區的整體布局，并強化演藝區服務功能。中唱園區依托傳統優勢資源，把中華老唱片數字資源庫項目作為園區重點項目進行建設并取得重要進展。中唱園區還出版了《紅歌寶典》 《中華兒歌珍藏集》等眾多典藏性精品出版物，并加強與青年音樂家的合作與交流，在新時期吸引新用戶并獲得更多新用戶認可。中國樂谷園區重點打造音樂休閑公園的建設，已連續多年實現常態化、市場化舉辦和運營音樂嘉年華活動，并形成一定影響力。經過近10年的建設發展，首都音樂產業集群整體特色與品牌建設比較顯著，但在建設過程中也凸顯了幾個方面的問題，如園區之間發展不平衡、園區之間協作聯動不夠、有的園區在新階段發展定位不夠明朗等。

長三角地區是我國經濟綜合實力最強和最具發展潛力的地區之一，擁有優越的地理位置和優良的投資環境。長三角音樂產業集群包括上海、浙江等地，通過舊城區改造和新城區創建等方式，形成了舊城區改造型、新城區創建型、傳統產業區升級型等音樂產業集聚區形態。上海國家音樂產業基地虹口園區是全國首個國家級音樂產業集聚區，于2010年7月正式掛牌，初期主要建設音樂制作公共服務平臺，打造多個先進錄音棚以應對不同錄音制作需要。上海音樂谷位于虹口區中部，于2017年正式升級成為國家音樂產業基地，園區在凸顯音樂主題的同時也力促音樂與相關文化產業的聯動發展。杭州市蕭山區于2018年1月獲批創建國家音樂產業基地蕭山園區，主要以人工智能為導向、以音樂版權為核心，打造線上線下相結合的高科技音樂產業園區。相比較而言，上海音樂谷屬于舊城區改造型，上海虹口園區屬于傳統產業區升級和舊城區改造型，蕭山園區屬于新城區創建型。

珠三角音樂產業集群主要包括廣州和深圳兩市，是我國音樂產業發展較早的地區。珠三角音樂產業集群的經營主體以企業為主，民營企業也成為新階段音樂產業基地園區建設的主導力量。如深圳數字音樂園區，依托民營企業A8新媒體集團專注于移動互聯網與音樂娛樂產業的結合，打造以音樂為基礎的互動娛樂服務。廣州南方傳媒園區和羊城創意產業園為新時期傳統產業區升級型音樂產業集聚區，正在“互聯網+”時代煥發新活力。羊城創意產業園由羊城晚報報業集團于2007年創辦，新時期以新型文化產業為目標，以互聯網音樂為特色發展新型產業生態園區。

川陜音樂產業集群主要以成都、西安為代表。成都作為中國西部地區重要的文化中心，是中國文化創意產業的重要發展區域。近年來較為活躍的成都東郊記憶作為成都國家音樂產業基地的唯一物理載體，從規劃建設初期就明確了以音樂為主題，并明確提出以音樂產業為核心打造多元文化創意產業園區的新時期發展定位。西安作為華夏文明的發祥地，在音樂文化遺產方面亦有豐富的資源。在西安曲江新區國家級文化產業示范區的建設下，曲江新區的音樂產業集群建設也正在成為文化創意產業發展的重要板塊。

在多地助推音樂產業發展的當下，如何加強內容與空間的融合發展，進一步激發音樂產業活力，使其實現新的騰飛與發展？筆者曾提出：“內容為王、創意致勝、協同發展， 是力促國家音樂產業園區發展的三組關鍵詞;加強音樂原創， 打通音樂產業鏈， 打造線上與線下相結合的全媒體音樂產品培育孵化系統， 是推動音樂產業園區發展的重要方面。” ?然而，當下我們還需密切關注理念融合，研究“大文化”和“大產業”的概念對音樂產業發展的影響，特別是時興的文旅融合發展思路能夠給正在建設發展的中國音樂產業帶來的些許啟示。

三、文旅融合下的音樂產業發展新思路

“推動文化和旅游融合發展是以習近平同志為核心的黨中央作出的重要決策，我們深深體會到文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。” ?特別是自2018年4月文化和旅游部正式掛牌，國家層面力促文化和旅游在產業培育和共生建設等方面的融合發展更趨明朗。文旅融合的發展思路也給新時期我國音樂產業的建設發展提供了創新思路。

（一）文旅互補，力促區域音樂產業新發展

伴隨著大眾旅游時代的到來，越來越多的城市和地區開始關注并依托自身風景名勝和文化資源等優勢，挖掘和打造音樂主題的旅游IP，以音樂休閑娛樂為主題的文旅融合體驗模式逐漸為更多人們所喜愛。

以北京為例。作為首都音樂產業集群的代表性音樂產業園區之一，中國樂谷園區地處北京五環之外的中國樂谷園區，周邊擁有諸多風景優美的旅游度假勝地，如京東大溶洞、大峽谷、石林峽、金海湖等。近年來，中國樂谷園區發揮周邊旅游優勢，主打短期文旅項目，探索開發音樂休閑娛樂項目。在每年的“五一”和“十一”期間，推出持續2至3天的主題音樂節，并逐漸形成了小長假期間的常態化的音樂演出項目。從2011年舉辦首屆樂谷音樂節至2017年末，園區共吸引約70余萬游客現場觀看，同時帶動周邊文化、旅游、商業等相關產業實現效益達7000余萬元。

由于“文旅融合具有天然的互補性、強關聯性和高滲透性” ?，因此新時代旅游產業與音樂產業的深度融合，不僅能滿足人們在周末和假期期間的休閑娛樂消費需求，還能實現推動旅游產業轉型升級和音樂文化傳承保護的目的。二者在實現資源優勢天然互補的同時能夠為區域音樂產業發展提供支撐。

（二）融合發展，賦予音樂產業發展新動能

音樂文化和旅游資源在產業上的融合發展，能夠積極推動“音樂+”的大產業結構調整，并賦予文旅產業新動能。

以成都為例。近年來，成都東郊記憶園區先后舉辦了“世界文化名城論壇·天府論壇”“中國音樂產業發展成都峰會”“成都國際友城青年音樂周活動”等音樂產業品牌活動，并邀請專家學者參與探討城市音樂文化交流新思路，以及研討新時期力促音樂產業融合發展的新舉措。特別值得關注的是，伴隨著城鎮化進程的加快，成都周邊涌現了彭州白鹿音樂小鎮、安仁音樂小鎮、邛崍音樂小鎮、街子古鎮等以音樂為特色的小鎮。由于僅僅依托歷史文化景點的小鎮發展空間仍十分有限，一些小鎮開始積極探索以音樂為主要元素發展旅游產業，并以旅游促進文化的建設與發展。

“從本質屬性上看，文化產業和旅游產業都是擁有經濟、文化雙重屬性的綜合性產業，二者融合發展有利于實現互動共贏。” ?鑒于此，區域音樂產業集群可以加強關注文旅融合發展的新政，積極推動地方音樂資源與名勝旅游資源的相生共榮。

（三）突出特色，提升城市空間發展競爭力

當今，以音樂藝術為主要抓手來加強提升城市空間競爭力，已納入眾多城市的文化產業發展藍圖。

北京市推進全國文化中心建設領導小組于2020年初發布了《關于推動北京音樂產業繁榮發展的實施意見》，提出要打造“國際音樂之都”和華語音樂的全球中心的總目標，引發普遍關注。此外，還有諸多以音樂為發展重點的城市。比如，成都市抓緊“大師” “大作” “大廳” “大街” “大團” “大事”六大音樂要素，國際“音樂之都”的建設如火如荼;哈爾濱正在激情滿懷建設“音樂之城”;古都西安也提出了建設“音樂之城”實施方案;寧波提出要打造“音樂港”的建設方案……各地以音樂為特色，提升城市空間競爭力的力度不斷加強。

如火如荼的音樂城市建設之下，如何避免“千人一面”的同質化發展呢？筆者認為，應加強突出特色，注重發揮地緣優勢的產業規劃與發展，方能有效提升區域空間競爭力。中國歷史文化名城眾多，各地文化藝術各具特色且獨具魅力。以地理環境為依據，我國民族音樂可以分為秦隴音樂、三晉音樂、關東音樂、齊魯燕趙音樂、江淮音樂、吳越音樂、荊楚音樂、巴蜀音樂、青藏高原音樂、北方草原音樂、新疆高原與綠洲音樂、閩臺音樂等，共計十六個音樂文化區。 鑒于我國豐富的音樂文化資源，新時期中國音樂產業的建設，不僅要結合城鎮建設發展的新規劃，更需重視發揮不同地域音樂文化資源，參考我國音樂文化區的劃分，從而進一步規劃不同地區的音樂產業內容布局。

結 語

2018年，中華人民共和國文化和旅游部的正式掛牌，促成了“詩和遠方”真正走到了一起。文旅融合的創新實踐，正在推動文化產業和旅游產業的轉型升級，是新時代背景下踐行中國特色社會主義思想的新目標和新使命。機遇與挑戰并存的中國音樂產業發展應充分把握時代發展機遇，發揮地緣優勢，開拓創新思路，力促中國音樂產業新的騰飛與發展。

本篇責任編輯 錢芳

收稿日期：2020-02-12

作者簡介：李小瑩（1978— ），女，中國傳媒大學副教授（北京 100050）。