媒體融合性報道的創新發展趨勢

劉菲

摘? ? 要：通過分析第29屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《父親·我們·時代》，探索媒體融合性報道在傳統媒體的報道中呈現的趨勢，傳統媒體在傳播形式、內容呈現方面已經開始呈現出其創新精神。

關鍵詞：媒體融合;創新;新聞理念;新聞作品

中國新聞獎作為國內新聞傳播業界的頂級獎項，其獲獎作品在重要性、創新性方面具有重要的代表性意義，具有重要的導向和標桿作用。[1]

選擇一等獎獲獎作品《父親·我們·時代》進行分析，能夠在一定程度上反映當前我國媒體融合報道的最新進展。本文重點從選題立論、內容呈現、傳播形式三個方面分析其優缺點，并論述當今中國需要什么形式的新聞理念和新聞作品。

一、選題立論

《父親·我們·時代》是新華社推出的微視頻，作為新媒體創意互動類的新聞作品，在紀念改革開放40年之際，在選題上它聚焦于地方改革開放40年來的發展變遷，視角開闊，選材具有新聞性和藝術性。通過回望40年來中國發生的一幕幕重要瞬間，致敬改革奮斗者，如“安徽小崗村‘大包干帶頭人”、“《實踐是檢驗真理的唯一標準》的撰稿者胡福明”等。作品不僅向我們表現出強烈的歷史縱深感，而且字里行間里流露出了濃烈的情感，結尾處，“老羚羊舍命為小羚羊打開一條生命通道”的故事更是點出共產黨人的改革初心和歷史擔當。

作品通過獨特的視角，讓受眾從“父親”的眼睛里去看改革奮斗者的精神，引發受眾向父輩的奮斗致敬！

二、內容呈現

1、結構安排

《父親·我們·時代》在結構上主體采用總-分-總式，以37年前羅中立的油畫《父親》開篇，讓受眾通過父親的眼神穿越，回望40年來的一幕幕，致敬改革奮斗者，從近代到現代，從改革開放到一帶一路，向受眾呈現出覺醒、敢闖、巨變、初心四個篇章，相互印證，又彼此勾連。結尾通過總書記的原聲，寄語未來：“雖然我們已走過千山萬水，但仍需要不斷跋山涉水。”首尾通過“父親”的形象進行呼應，顯示出人民注視“父親”，父親也在注視著人民，一直陪伴著人民，目送中國人邁向新的歷程。結構安排緊湊完整，邏輯清晰。但在選取的事例上，有些偏重于經濟和政治方面的事例，缺少改革開放以來在科技、民生方面的事例，顯得不夠全面，內容呈現上有些失衡。

1.語言風格

采用了第一人稱的敘述方式，感染性強，話語中處處現真情。通過第一代改革者的子女講述父輩故事，包括嚴宏昌、胡福明、馬勝利等，在他們“聊父親”的同時，勾勒出改革開放40年的奮斗圖卷。通過第一人稱的敘述，運用精準平實的語言，歸納了改革開放的社會背景，極大地增強了受眾的代入感，使作品更具親和力和感染力，能夠讓人產生情感的共鳴。同時講述者和旁白文字基本上都是使用短句子，語句精妙，顯得更加的生動真實。

2.呈現形式

視頻通過畫面和語言的有機搭配，并運用了很多出色的技術創新，讓受眾在觀感上也有一個較大的提升。如“巨變”篇章中，將特效與真實畫面疊加合成，從破敗的小漁村出發，將40年深圳滄桑巨變在半分鐘內淋漓展現，場景沖破時空限制。這部分沒有解說，只用簡單的字幕交代了時間、地點、人物，全部用影像和音樂、音效敘事，讓人回味無窮，發人深省。

三、傳播形式

《父親·我們·時代》采用了線上線下全媒體互動的傳播形式，在線下設置紅色巨幅相框，推出“與時代同框”互動活動，受眾可以實現線上觀看，線下打卡，增強了受眾參與感，實現了“一體化策劃、共享資源渠道”模式的全新實踐，最大程度強化獨家創意的社會影響力。[2]在新媒時代，運用互動性的傳播特征，使《父親·我們·時代》呈現出極大的交互性，不僅吸引用戶參與報道，提升用戶的閱讀體驗，更為用戶帶來沉浸感，這種創新式的傳播形式讓這部作品形成了良好的傳播效果，提高了它的傳播力、影響力、引導力和公信力，充分發揮了媒體的重要輿論導向功能。如果再打造出H5，采用直播、短視頻等形式，讓線上傳播的方式更加多元化，會進一步擴大它的傳播范圍，提升作品魅力。

四、理念創新

1.新聞理念

隨著新媒體技術的快速發展，我國的新聞事業開始進入創新發展階段。新聞理念作為指導新聞實踐的根本。在遵循新聞的真實性、客觀性原則的基礎上，也應進行積極的創新。

2.議程設置理論

新媒體與傳統媒體相比，更具備“渠道容量豐富性”、“實時性”和“多元互動性”三個特性，新媒體的不斷發展已經對傳統媒體議程產生實質性的影響。在新媒體背景下，新聞媒體應該將引領觀眾的思想價值觀念、道德規范當作長久的責任，讓新聞彰顯出應有的思想深度及理性色彩。

3.新聞自由思想

新媒體的出現讓觀眾能夠隨時隨地獲取新聞信息并參與評論，但由于監管體制、引導機制的缺失，許多新媒體的信息質量并不能得到有效保障，甚至會出現記者采用不當或違法的采訪技巧與方法，侵犯受訪者的隱私權等人身權利的事情。[3]所以，在新媒體背景下，新聞傳播自由理念的創新發展過程中應更加重視人文精神建設的重要意義，擔負起媒體應有的社會責任。

1、新新聞主義

隨著這兩年“兩微一抖”深入人們的生活，人們的時間和注意力越來越碎片化，因此新聞媒體應該注重對新新聞主義的應用，加強新聞事件在報道中的戲劇性和神秘色彩，吸引受眾，提高傳播效果。

2.新聞作品

隨著“自媒體”逐步加入新聞作品傳播的流行趨勢，媒體融合愈加明顯，因此媒體融合性新聞報道作品應該加強與公眾的互動性，滿足公眾的表達欲望。

在傳播形式上注重與受眾進行多項互動，激發聽眾的參與權，構建情感基礎。在形式策劃上，要借助多項創新模式，擺脫簡單、說教的新聞編輯方式，通過新聞橫縱對比、網絡熱評等方式，讓大家感受事件的發展脈絡。在題材上，媒體融合性報道作品應該加強報道的深度。E時代的新聞信息泛濫、質量下滑的問題已經出現，在這個背景下，新聞媒體應該在充分利用好新媒體平臺的基礎上，向受眾呈現更具有深度的信息，而不是淺嘗輒止成為快消新聞。

通過充分利用新媒體平臺反應快、傳播快、互動性強的特點，增強媒體的公信力和影響力。[4]

參考文獻：

[1]陳金麗.媒體融合類報道如何守正創新.媒體融合.2019.10（下）64-66

[2]新華社.《父親·我們·時代》系列創意互動報道.2019.5

[3]程志峰.新媒體背景下電視新聞傳播理念的創新發展分析.前沿.14

[4]楊勤業.豐富新聞題材.推進媒體融合.傳媒實務.G212.200—202