短視頻APP中音樂傳播效用分析

楊帆

摘 要：如今短視頻社交軟件如雨后春筍般普遍存在，并廣泛地深入大眾生活，以潛移默化的方式改變著人們的日常生活，由于其存在占用內(nèi)存空間小、瞬時直播速度快等一些特性，碎片化瀏覽時間完全貼合當(dāng)代人的生活習(xí)慣，用戶可以選擇在任意碎片時間點(diǎn)開軟件，獲取自己所需，消磨閑暇時間，成為了每日活動中不可或缺的部分。針對以上音樂文化研究以及傳播學(xué)知識分析，筆者認(rèn)為音樂創(chuàng)意短視頻可以根據(jù)人群群像對點(diǎn)傳播分析，所以選擇音樂傳播效用這一部分進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：音樂短視頻;傳播效用;內(nèi)容多元化;垂直受眾

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，人們在各類媒體平臺上獲取到的信息變得越來越多元化，互動社交成為生活的主要活動，短視頻觀看作為一種附屬功能，集中展現(xiàn)在手機(jī)等屏幕設(shè)備當(dāng)中，由于人們?nèi)粘９ぷ鞣泵?，難以抽出大片空白時間獲取娛樂資源，基于這種趨勢之下，能夠做到垂直精準(zhǔn)細(xì)分受眾群體的短視頻社交類手機(jī)應(yīng)用軟件應(yīng)運(yùn)而生，如何讓用戶數(shù)量快速增加，如何在層出不窮的軟件市場中實(shí)行創(chuàng)新運(yùn)營，是各大新媒體公司搶占資源的重要一環(huán)。而抖音APP作為目前全球最流行的短視頻平臺，以強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)以及獨(dú)特的音樂傳播文化，為流行賦予更多能量。在激活創(chuàng)意視頻發(fā)布氛圍，讓流行具有新生能量、打造爆款商品營銷等方面取得了良好收益。

一、互聯(lián)網(wǎng)新平臺推動新型音樂傳播

傳統(tǒng)媒介的傳播形式大多以廣播、電視為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)+、全球信息化時代的到來，數(shù)字化傳播媒介為音樂的傳播帶來無限可能。以全新模式對音樂傳播進(jìn)行重塑，短視頻提供了一個大眾皆可展現(xiàn)自我的數(shù)字平臺?！叭巳硕伎梢援?dāng)導(dǎo)演，人人都是藝術(shù)家”，信息傳播時間得到極大縮減，使普通受眾的視野大大拓寬，拉近了屏幕之后人們與外界尤其是新鮮事物的連接距離。

抖音是一款精準(zhǔn)定位于借助音樂傳播創(chuàng)意短視頻內(nèi)容的社交APP，用戶在使用過程中可以自由選擇軟件曲庫中任意按風(fēng)格分類的音樂片段作為視頻背景。可搭配畫面道具、特效與舞蹈或肢體動作感應(yīng)，錄制15秒、60秒的音樂短視頻個人作品。后續(xù)陸續(xù)更新版本中加入拍照制作為影集，且兼具直播等強(qiáng)大技術(shù)功能。一句“抖音記錄美好生活”的青春女聲伴隨著溫暖的陽光畫面，在點(diǎn)開軟件的一瞬間已經(jīng)聚集了觀眾的眼球。這款僅僅上線三年的手機(jī)APP，在算法推薦、流量下載的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中升至頂峰，承接了頭條流量，在視頻領(lǐng)域取得絕佳的推薦曝光地位，日均活躍用戶量達(dá)到千萬數(shù)量級，萬千資訊與生活相關(guān)教程觸手可得。

對于手機(jī)軟件來說，站在時代的潮流是最難做到的一點(diǎn)，而抖音沿用微博話題功能，結(jié)合新聞熱點(diǎn)和傳媒信息建立各種不同主題，潛移默化影響著受眾對當(dāng)下時事熱點(diǎn)的關(guān)注程度，尤其是其發(fā)起的全民挑戰(zhàn)專欄，會引發(fā)巨大流量符合主題內(nèi)容的錄制挑戰(zhàn)，并根據(jù)話題熱度進(jìn)行排名，設(shè)置熱點(diǎn)引導(dǎo)功能。在音樂推薦方面，抖音在某熱點(diǎn)音樂使用頻率高時會根據(jù)熱點(diǎn)音樂發(fā)起配合音樂進(jìn)行的視頻內(nèi)容設(shè)計的熱門挑戰(zhàn)賽，如之前爆火的“#打卡城市小姐姐#、#熱門卡點(diǎn)音樂#”等熱點(diǎn)話題，都是使用相同音樂制作出花樣各式的視頻內(nèi)容，聚集了大量活躍互動性用戶群體。比如歌手胡彥斌就在抖音用新歌《沒有選擇》做背景音樂，發(fā)起了一個音樂視頻挑戰(zhàn)活動，許多明星都參與到挑戰(zhàn)賽中來。由此可見，抖音音樂傳播中，后臺推薦成分所占比重較大，主動搜索功能較弱，重點(diǎn)在于安排用戶進(jìn)行編輯，這恰恰促使用戶積極參與到視頻重要內(nèi)容中來，在音樂內(nèi)容相同的情況下，創(chuàng)造出充滿個性化的用戶角色，進(jìn)一步擁有自己的粉絲群體，繼而推動建立抖音獨(dú)有的音樂認(rèn)同文化圈中。

版權(quán)問題一直圍繞著音樂類應(yīng)用軟件的使用過程，抖音巧妙地運(yùn)用“看見音樂”計劃，在普通群體中挖掘扶持出一大批原創(chuàng)的獨(dú)立音樂制作人，如以《你笑起來真好看》《芒種》《心如止水》等熱門歌曲為代表的幾十萬首歌曲的宣發(fā)讓“抖音創(chuàng)作人”摩登兄弟、丫蛋蛋等多名音樂人充分發(fā)揮自己的音樂才華。音樂短視頻軟件搭建了一個良好的平臺，實(shí)現(xiàn)更多人之間音樂信息的快速流動。

二、短視頻社交軟件促進(jìn)了音樂多元化傳播內(nèi)容

視頻軟件在憑借內(nèi)容取悅觀眾的同時也為音樂的發(fā)展提供了一個重要的平臺，出于對音樂內(nèi)容的實(shí)際需要，賦予了傳播音樂的更多可能，在迎合大眾欣賞口味的同時，對適合音樂做出適當(dāng)?shù)母膭?，令視頻內(nèi)容增添更多新鮮活力。要想取得良好的評價效果，首先離不開優(yōu)質(zhì)的音樂選擇與應(yīng)用。因此，短視頻軟件風(fēng)靡全國的同時，也促進(jìn)了音樂的多元化傳播，越來越多的普通人愿意在這里表達(dá)自我。如今社會群體多元并存，城市中現(xiàn)代技術(shù)和大眾媒體的膨脹導(dǎo)致人群產(chǎn)生了多元的社會認(rèn)同、審美意識以及文化融合。

從中國當(dāng)代流行音樂民族化模式的角度看，探討歸納存在于不同文化生態(tài)中的音樂模式，它們都屬于人們主動選擇和文化認(rèn)同的結(jié)果。由于音樂符號的模糊性使在不同場合的音樂可做多種解釋，抖音中音樂以歌曲為主要類型應(yīng)用于不同畫面內(nèi)容中，在抖音最受歡迎的200首歌單中，曲風(fēng)包含Rap、電聲、原創(chuàng)、經(jīng)典、流行、國風(fēng)、潮酷、旅行、熱歌等諸多類型，在拍短視頻之前，可以選擇軟件自帶的音樂作品或自己創(chuàng)作的聲音片段。這無形當(dāng)中就給原創(chuàng)音樂人帶來了廣闊的大眾舞臺，據(jù)抖音負(fù)責(zé)人表示，截止到2019年的十一期間，超過1.35億個抖音短視頻，使用了熱門榜單中的20首歌曲作為配樂，視頻播放總量達(dá)到1000億次以上。音樂可搭配的內(nèi)容比如：才藝炫技類、時尚生活技能、美麗風(fēng)光全景呈現(xiàn)等各種形式。用戶采用自定義的音樂伴奏配合視頻內(nèi)容輕松進(jìn)行功能調(diào)節(jié)制作個人秀。

抖音于2018、2019連續(xù)兩年舉辦“抖音美好奇妙夜”演出活動，將節(jié)目重點(diǎn)沒有放在明星演藝上，而是圍繞普通創(chuàng)作者進(jìn)行展開，超過8000萬的觀眾觀看到晚會直播視頻，普通人走向不平凡的舞臺被更多人所關(guān)注，透過短視頻軟件我們可以看到在法國街頭彈奏古箏走紅的抖音創(chuàng)作者“碰碰彭碰彭”身體力行在國外傳遞國樂之美，在抖音奇妙夜和郎朗的現(xiàn)場互動中，又演繹出一場動人的《刀劍如夢》。又如抖音創(chuàng)作者白無瑕演繹的古風(fēng)視頻節(jié)目《琵琶行》，在演奏時加入了昆曲《萬年歡》的精華唱段，按照京劇念白對唱詞做了創(chuàng)新改編，這些都是讓抖音更具傳統(tǒng)特色，大放光彩的動人之處。

三、抖音運(yùn)用剪輯技術(shù)成功實(shí)現(xiàn)音樂情緒影響用戶群

音樂本身就具有刻畫人物內(nèi)心世界、渲染環(huán)境與情節(jié)氣氛等重要作用，音樂短視頻尤其比其他類型的短視頻更加刺激用戶的聽覺視覺，除了編輯內(nèi)容之外，用戶在觀看其他視頻的時候切換動作只需要一個手勢，縮短了等待緩沖時間，另一方面也隔開了不同音樂營造的這樣獨(dú)立的“情緒場”，抖音避免了同屏呈現(xiàn)多樣讓人眼花繚亂的視頻推送，也增加了用戶停留在每個視頻的音樂情緒積累。

音樂美的價值與審美主體、審美意識的需求、選擇、心理定勢、注意有關(guān)，也與主體非審美的各種需求有關(guān)系。抖音音樂素材情感表現(xiàn)力十分豐富，不僅有不同風(fēng)格的歌曲、影視對白片段、聲音特效等優(yōu)質(zhì)素材，還經(jīng)常根據(jù)即使網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)創(chuàng)作趣味音效，原創(chuàng)性的位置放在首要。比如將“爸爸媽媽去上班我去幼兒園”設(shè)計成為挑音滑稽的音樂句子，“好嗨呦” “l(fā)ongly”等一系列高情感能量投放的音樂創(chuàng)意。視頻內(nèi)容在帶來拍攝思維的同時，寬廣的空間用于音樂創(chuàng)意、語言、表情、肢體動作的自由發(fā)揮。

現(xiàn)代年輕人尤其注重“反轉(zhuǎn)” “尷尬”等帶有強(qiáng)烈視覺效果的瞬間，抖音放大了這種奇特的心理效果，利用調(diào)整音樂與視頻搭配的節(jié)奏與速度，成功實(shí)現(xiàn)1+1大于2的蒙太奇組合效果，用戶在制作和觀看過程中都能感受到趣味性。同時音樂短視頻本來具有的社交互動屬性也為用戶帶來情緒影響，當(dāng)自己的創(chuàng)意作品獲得較高播放量，被多人點(diǎn)贊和評論時，一個普通角色的社交人在抖音平臺上憑借個性想法得到了眾多陌生觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，這種互關(guān)、互贊的行為甚至很容易超越在現(xiàn)實(shí)中得到的夸贊感，在單一平臺上發(fā)布作品的同時還可以轉(zhuǎn)發(fā)至微信、微博等其他社交平臺，進(jìn)一步加深了這種自我滿足感覺。為了延續(xù)這種驕傲感帶來的愉悅情緒，用戶通常會選擇繼續(xù)努力創(chuàng)造更好作品，這樣更增加了對軟件的依賴感。而觀看者為了娛樂與群體認(rèn)同感也會持續(xù)關(guān)注視頻發(fā)布者，傳播者和受傳者相互轉(zhuǎn)發(fā)角色，互相在網(wǎng)絡(luò)中尋求內(nèi)心愉悅，給予彼此能量傳遞，進(jìn)而形成了一個穩(wěn)定的互動者群體。

綜上所述，抖音在“音樂短視頻”上做出的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用，充分利用音樂傳播的優(yōu)勢特點(diǎn)，通過音樂多元化因素、剪輯手段的便利快捷、規(guī)范版權(quán)降低成本等特質(zhì)在眾多短視頻應(yīng)用軟件中脫穎而出，成為一款站在流行浪潮頂尖位置的“魔性”音樂傳播產(chǎn)品。

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