論廣電新聞從業人員如何適應新時期融媒體宣傳

摘 要 媒體深度融合發展的時代下，為了更好滿足受眾的個性化、多樣化需求，應積極開展新聞內容以及宣傳方式的革新。本文簡要分析新時期融媒體時代新聞宣傳的特點，并提出適應新時期融媒體宣傳的有效對策，旨在提升新聞宣傳水平。

關鍵詞 廣電;新聞;從業人員;融媒體;宣傳工作

引言

網絡高度普及的時代背景下，逐漸構建出資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體。對于新聞宣傳工作而言，形式上有所轉變。對于廣電新聞從業人員而言，需要正視此現狀，隨時迎接新的挑戰。

1融媒體時代廣電新聞宣傳特點

1.1 信息獲取碎片化

信息技術的發展以及網絡的普及，促使人們獲取新聞信息的途徑選擇多樣化，讀書看報、新聞閱讀等活動均能通過電子終端設備實現[1]。因此，融媒體時代下，新聞讀取呈現碎片化特點。基于此，廣電新聞宣傳應根據受眾的需求，及時轉變宣傳理念與方式。

1.2 多種媒體協同生產

廣電新聞的生產模式受媒體融合影響，轉變了傳統單一的采編模式。具體提出“一體策劃、一次采集、多種生成、多媒體傳播”的要求，同時提出要“運用中央廚房技術系統實現新聞產品的采集、制作和發布”。在信息發布渠道方面擁有了更大的選擇空間。如自媒體的快速發展，使得網絡實時新聞傳播的模式成為新流行，且新聞內容及其發送方式相較于傳統廣電新聞，在速率、靈活性、范圍方面顯著提升。利于廣電新聞從業人員及時獲取用戶最真實反饋。

1.3 網絡傳播社交化

傳統新聞傳播中，有線電視的觀眾作為目標受眾群眾，無法參與到新聞互動中，難以及時發表自身看法，并與之交流。而融媒體強化了社交化網絡傳播，廣電新聞經多方轉發，傳播速率加快，傳播時效性增強。因此應得到廣電新聞從業人員的重視，并逐漸適應新的宣傳方式。“百姓問政”的欄目形式就是觀眾參與檢驗政府的施政，這是傳統媒體所無法做到的。

2廣電新聞從業人員適應新時期融媒體宣傳的策略

2.1 增強新聞宣傳的創新思維

一方面，重視領導團隊思維創新能力的培養與發揮，通過加大資金支持物質資源支持力度，為培養具有網絡思維以及新聞宣傳能力的綜合型人才，提供有力的支持;

另一方面通過定期培訓，培養新聞從業人員善于吸收借鑒國內外新聞內容制作與傳播案例的經驗，加以創新融合，對現有的新聞信息采集、組織與宣傳流程進行優化升級，以更好適應新時期媒體宣傳的權威性、專業性、趣味性、個性化等需求。

2.2 靈活運用先進信息技術

一是利用融媒體，創新傳統新聞播報形式，在傳統廣播、新聞報道的基礎上，豐富報道方式，創建APP或在微信公眾平臺、微博等平臺上報道。新聞內容中運用平易近人的語言，配以相關圖片、文字、視頻等，可以更好地為新聞信息進行深度展示，這也對新聞從業人員的文字采寫能力提出更高要求。

二是有效利用網絡上豐富資源，主動學習并掌握圖片、視頻等運用的方法與技巧，提高視頻編輯能力、圖表以及數據的梳理等能力。

三是提升個人專業能力，促進媒體品牌形象的塑造。新媒體直接影響新聞活動的效果，影響媒體對自身品牌的塑造。因此，應充分發揮圖像優勢、資源優勢、信息首發優勢等，通過搭建社交平臺，與受眾進行互動，由此既能夠拓展新聞傳播途徑，加強宣傳力度，也有利于培養一批忠誠度較高的受眾群體。

2.3 提高專業新聞采編能力

2.4 基層普遍存在的問題

①新聞從業人員對融媒體形態認知不夠充分，思想上沒有轉變。還存在領導讓干什么就干什么的現象，對新媒體方向沒有具體認識。②一些領導和基層，對如何開展融媒體業務沒有清晰方向和認知。既沒有思路也沒有行動。③人員的素質和數量也是困擾融媒體中心的重要問題。部分縣級媒體中心人員年齡較大，對新媒體業務接受能力差。要想招人又苦于編制和經費的限制。而部分區級融媒體，由于年輕人較多，新媒體的方向發展相對良好。④普遍存在資金不足的問題。大部分的資金更多用于場景布置和設備采購，實際能夠幫助業務發展的軟件服務沒有采購或較少采購。產品服務不完整，總是欠缺一些新媒體生產的功能。現階段，媒體融合核心形式主要有跨媒體融合、同業融合以及傳播設備融合三種[2]。其中，跨媒體融合是指廣播、電視、報紙、雜志、手機等媒體的融合;同業融合是指相同媒體行業的融合，如電視媒體與電視媒體的融合;傳播設備融合是指多個設備終端的融合，即多媒體集成信息。基于此，廣電新聞從業人員在媒體融合多樣化的形勢下，新聞宣傳工作要求具備更高的新聞播報、新聞攝影、內容編輯、新聞采寫等能力。在扎實的新聞功底上，還應跟隨時代發展趨勢，不斷豐富與新聞傳播相關的理論知識與傳播理念，主動學習并靈活掌握自媒體、媒介融合、大數據、社交媒體等信息技術，重視研究新媒體傳播現象與規律。如，革新傳統采編流程，與群眾形成合力，使群眾加入到社會新聞信息的搜集中，為廣電平臺提供新聞。新聞從業人員將采集到的新聞進行整理與篩選，側重于選擇熱點、要點新聞進行宣傳報道。基于此，利于提高新聞從業人員的工作質量與效率，與群眾建立了良好的關系，利于培養新的受眾群體，且強化新聞宣傳對社會輿論的主導作用。

3結束語

面對多種信息載體的融合，新聞宣傳工作面臨更多的機遇與挑戰。需要主管領導的重視和支持，廣電新聞從業人員也要盡快提升專業水平以及業務能力，緊跟時代潮流，以專業的態度和群眾喜聞樂見的形式提升新聞宣傳工作的質量和吸引力，特別是要讓更多的年輕人成為我們的“粉絲”。

參考文獻

[1] 李森.新形勢下廣播電視新聞的宣傳與創新[J].傳播力研究，2019，3（18）：41-42.

[2] 李潔.山東廣播電視臺“中央廚房”新聞生產研究[D].濟南：山東師范大學，2019.

作者簡介

陳陽（1968-），男，湖南邵東人;學歷：大學本科，工程師，現就職單位：廣西廣電大數據科技有限公司，研究方向：計算機。