媒介融合背景下因地制宜發(fā)展縣級廣播電視

王雯靜

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)也使得新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體既相互沖突又相互接觸。廣播電視的發(fā)展也需要走與新媒體融合的轉(zhuǎn)型之路。縣級廣播電視臺如何在新媒體時(shí)代占據(jù)一席之地也是值得思考和解決的問題。本文從縣級廣播電視事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀入手，探討了縣級廣播電視事業(yè)的發(fā)展前景，結(jié)合相關(guān)政府政策文件，提出了一些有益的建議，探索了在媒介融合背景下發(fā)展縣級廣播電視事業(yè)的途徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合背景;因地制宜;縣級廣播電視

近年來，新興網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)廣播電視媒體沖擊較大，大量年輕受眾主要關(guān)注新興網(wǎng)絡(luò)媒體，而不再使用傳統(tǒng)廣播電視。因此傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展時(shí)，也需要摸索一條與新興網(wǎng)絡(luò)媒體融合的發(fā)展之路。

一、傳統(tǒng)廣播電視媒體遇到的挑戰(zhàn)

1.新技術(shù)的挑戰(zhàn)

新興網(wǎng)絡(luò)媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)傳播來發(fā)展受眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，具有實(shí)時(shí)性，高效性以及快速性等優(yōu)勢特點(diǎn)。因此對傳統(tǒng)媒體形成較大的沖擊，而縣級廣播電視要在沖擊中生存下來，必須適應(yīng)新型互聯(lián)網(wǎng)媒體。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅速，5G新技術(shù)也得到了相應(yīng)的突破與發(fā)展，而傳統(tǒng)廣播電視受眾群體以老年人居多，對于40歲以下消費(fèi)者主要利用百度、阿里、騰訊等等網(wǎng)絡(luò)新媒體接收信息。

2.新平臺的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)電視平臺層出不窮，老牌平臺如騰訊、愛奇藝等，新型平臺如嗶哩嗶哩等，也讓年輕人主要以手機(jī)和電腦作為接收信息的主體。傳統(tǒng)縣級廣播電視臺收視率也在不斷降低，新聞客戶端用戶量也較少。但作為傳統(tǒng)媒體，信任度方面強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)新興媒體，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體碎片化新聞較多，大量新聞也存在隨意剪輯誤導(dǎo)大眾的情況。而傳統(tǒng)縣級廣播電視一可以依靠信任度高的方式，提升相應(yīng)的受眾以及影響力。

3.新變化的挑戰(zhàn)

新型網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)電視廣播媒體更具有開放性、傳播性的優(yōu)點(diǎn)。而且新興網(wǎng)絡(luò)媒體也可以讓媒體人與新聞受眾及時(shí)互動，從而讓媒體更加深入百姓人心。如果傳統(tǒng)縣級廣播電視媒體能夠利用新興網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，可以提高相應(yīng)媒體對于受眾的親和力。并且傳統(tǒng)的縣級廣播電視主要以宣傳政治內(nèi)容為主，相對于普通受眾而言容易缺少親和力，而新型融合之后可以提升其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，公共價(jià)值，深入人心的同時(shí)也能將社會主義正能量帶入公眾的思想中，也為政府政策的實(shí)施提供了相應(yīng)的幫助。重塑融合價(jià)值體系。

二、發(fā)展縣級廣播電視也需因地制宜

隨著相應(yīng)媒介融合的不斷發(fā)展，如何發(fā)展縣級廣播電視已經(jīng)被政府重新提上議程。如何扶持傳統(tǒng)縣級廣播電視服務(wù)機(jī)制能力提升以及加強(qiáng)在貧困地區(qū)廣播電視播出機(jī)制的基建建設(shè)，也是目前所關(guān)注的。在新的市場環(huán)境下，縣級廣播電視的發(fā)展也在依靠著媒體的融合。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不平衡，導(dǎo)致相應(yīng)的縣級廣播電視布局也并不平衡。而相應(yīng)電視臺的發(fā)展也需結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平，因地制宜做好長遠(yuǎn)發(fā)展準(zhǔn)備。

1.一些省市的經(jīng)驗(yàn)做法

目前一些縣級廣播電視臺所遭遇到的問題以及困難較多，許多省市對此也采取了相應(yīng)的措施而解決。例如浙江省、山東省以及湖北省紛紛出臺了扶持縣級廣播電視的相應(yīng)政策意見。做出了政府促進(jìn)縣級廣播電視臺改革、精簡、瘦身、轉(zhuǎn)型的思路轉(zhuǎn)變，提升了縣級廣播電視臺不斷增加的活力。在鞏固基層宣傳陣地和壯大社會思想輿論陣地，推進(jìn)相應(yīng)媒體健康發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。雖然一些省份并沒有出臺相應(yīng)的意見，但是也對一部分的縣級廣播電視臺做出了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步的改革。

2.部分省市的改革實(shí)踐

例如，浙江省推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的改革，推出了網(wǎng)絡(luò)視聽客戶等新媒體業(yè)務(wù)，重新建立了媒體采訪、編輯、推廣和回放流程，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，探索了縣級廣播電視新模式。建立了包括報(bào)紙、廣播、電視等新媒體在內(nèi)的融媒體中心，建立了新的全媒體平臺，使新聞傳播媒體統(tǒng)一有效。湖北省鼓勵相應(yīng)的廣播電視臺與其他媒體組織合作，支持縣級廣播電視臺進(jìn)入體現(xiàn)湖北廣播電視新聞采編一體化的新媒體平臺。從傳統(tǒng)媒體的小圈子融合，著重于湖北媒體的相應(yīng)最大化融合，目前湖北17個(gè)州市已經(jīng)加入了長江云平臺。近年來，中西部地區(qū)許多縣級廣播電視臺積極籌劃發(fā)行和變革。廣西京西臺是最具代表性的。新舊媒體的結(jié)合建立了相應(yīng)的方言廣播模式，打開了本地節(jié)目的微信號，形成了新舊媒體的融合場景。

三、做好相應(yīng)縣級廣播電視的發(fā)展

新媒體與廣播電視之間的融合已經(jīng)成為了一種必然的趨勢，需要讓傳統(tǒng)廣播電視媒體借助新媒體的力量利用新技術(shù)，新平臺以及新變化來提升影響力，因地制宜的發(fā)展。并且縣級廣播電視也是區(qū)域型的主流媒體，也需要把握正確的輿論方向，集中力量發(fā)展戰(zhàn)略。推動節(jié)目本土化，發(fā)揮相應(yīng)的集成優(yōu)勢，提升縣級廣播電視的文化價(jià)值和本土價(jià)值，在堅(jiān)持本土化的原則中因地制宜發(fā)展，策劃新聞，講好扶貧故事，提高知名度，用廣告的形式來提升相應(yīng)地區(qū)的知名度。做好融合發(fā)展，抓緊相應(yīng)新技術(shù)帶來的機(jī)遇，實(shí)施自身的媒體轉(zhuǎn)型，提供相應(yīng)的解決方案和技術(shù)平臺。作為縣級廣播電視臺，不同廣播電視臺也需要做好跨界合作發(fā)展，相互扶持，相互借鑒，互相幫助，讓相應(yīng)廣播電視成為縣區(qū)內(nèi)最具有影響力和權(quán)威性的媒體。

四、結(jié)論

媒介融合是現(xiàn)在不可阻擋的趨勢之一，各廣播電視臺需要擁抱相應(yīng)趨勢，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際把握機(jī)遇，發(fā)展新型融合傳統(tǒng)媒體。