發揮融媒體聚合傳播優勢打造品牌活動平臺

鐘國華

摘要：自2011年啟動首屆活動以來，每年10月至12月期間，在春城昆明都會舉辦一場年度金融盛會一由云南春晚傳媒有限公司（春城晚報）承辦的春城金融博覽會。

關鍵詞：春城金博會;活動

春城金博會自創辦之日起，在云南省政府主管部門關懷和指導下，在云南日報報業集團主導下，昆滇各金融機構和廣大市民的廣泛參與下，歷經九年的蓬勃發展，現已成為昆滇地區規模最大、影響力最大、參與度最廣的年度金融“盛宴”和財經“名片”。

一、搭建溝通交流平臺。展示云南金融新形象

2019年10月10日，以“金融之光，未來可期”為主題的2019第九屆春城金融博覽會正式啟幕。在為期兩個月的活動期間，有來自云南省金融行業的銀行、保險等數十家金融機構集聚一堂，并通過省內各大權威媒體展示我省金融行業在風險防控、智慧金融、普惠金融等方面取得的最新成果。

第九屆春城金博會除了保留往屆“保留曲目”——“金融服務滿意度調查”和“金融機構評選”等環節，讓省內金融行業通過大眾媒體接受市民檢閱，也有致敬新中國成立70周年的“云嶺金融人祝福祖國”“70年金融大事回顧”等多項內容，可謂獨具匠心，精彩紛呈。

對于金融服務滿意度大調查，眾多春城市民通過春城晚報開屏新聞手機客戶端的2019第九屆春城金融博覽會專題頁面廣泛參與活動。本屆金博會開展的“云嶺金融人祝福祖國”活動，活動以報紙、電臺和短視頻的形式，聲情并茂地展現云南金融人對新中國的深情祝福和無限熱愛，也通過這個活動呈現云南金融發展與變遷以及在扶貧攻堅、支持小微企業、支持地方經濟建設等方面的實踐和成果，并充分展現云南金融人奮發有為的精神風貌。

近年來，國家提出了“創新驅動發展”和“深化金融改革，回歸服務實體本源”等重要戰略方向。而作為推動云南經濟社會發展的重要力量，云南省金融行業在回歸服務實體經濟本源，穩增長與補短板成效顯著，不斷探索創新金融產品和服務模式，在服務實體、提高小微企業金融服務水平和質量方面取得了累累碩果。在本屆金博會的媒體報道和獎項設置中，重點關注了云南省金融機構在普惠金融、服務實體助力中小微企業、勇于承擔社會責任方面推出的新手段、新工具和新舉措。

二、舉辦系列子活動，緊扣金融最熱點

2014第四屆春城金博會期間，作為本屆金博會重要板塊之一的首屆春城市民投資理財文化節11月2日至3日在云南省科技館成功舉辦，讓數萬市民感受到家門口“金融投資理財超市”的便捷與實惠。本屆市民投資理財文化節有包括銀行、保險等50多家各類金融機構參與，80多個展位全部爆滿。在為期兩天的投資理財文化節活動期間內，還同步舉辦了多達9場的系列理財講座。這些活動得到了廣大市民的積極反響，9場系列講座總計2500余張的理財講座門票，在展會之前就已被春城晚報的讀者搶領一空。

2014年12月5日舉辦的2014第四屆春城金博會閉幕峰會暨金融創新與云南經濟轉型升級高端論壇，邀請了著名經濟學家、國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源，著名經濟學家、中國國際經濟交流中心信息部部長徐洪才，時任云南省金融辦主任劉光溪等嘉賓，圍繞“云南沿邊金融綜合改革試驗區啟動建設一周年”、“金融創新與云南經濟轉型升級”等主題做主題演講。

在2016第六屆春城金博會和2017第七屆春城金博會期間，連續舉辦了兩屆云南出國金融服務暨國際教育展，組織了多家銀行、多家一線品牌留學機構及行業專家參與，帶來多場精彩專題講座，為廣大家長傳遞了最新的留學移民資訊及服務內容、出國金融服務等。

在近兩年的春城金博會期間，還分別舉辦了“說金融故事·讀佳作名篇”昆滇金融人朗誦大賽、“我的支付我做主”有獎征文活動、“回眸70年金融大事記”等一系列內容豐富的子活動，緊扣金融熱點，推廣宣傳各種金融產品，普及宣傳金融知識。

三、傳播普及金融知識，實現參與各方共贏

自2011年啟動首屆春城金博會以來，至今連續九年舉辦的歷屆春城金博會，每年都在活動內容設置方面持續創新，并且實現了參與各方共贏的良好格局。

歷屆春城金博會活動內容亮點多，特色突出。連續多年舉辦的云南金融市場服務滿意度市民調查，通過云南網和春城晚報開屏新聞客戶端，以問卷調查的形式在每年金博會期間開展，歷屆活動中廣大市民踴躍參與，提出了很多關于針對云南金融機構服務方面有價值的建議。歷屆金博會的市民參與度非常廣泛，組委會在活動期間就設置了多種互動環節，廣泛通過熱線電話、報紙、微信、微博、新聞客戶端等融媒體全渠道，充分照顧了不同年齡階層參與的便利性。每年金博會期間都會有數萬市民參與金博會的各類互動活動。

云南財經大學金融學院教授劉錫標認為，現代社會中無論對企業還是家庭，金融都是一個非常重要的組成部分，金融可以提供全方位、多層次的服務，金融機構需要金博會這樣的平臺讓企業和社會了解新的服務和金融功能，也通過這樣的平臺與用戶更近距離地接觸。金博會可以更好地促進供需雙方的溝通，讓金融機構更深入地了解客戶需求，用戶也能更全面地熟悉金融機構的創新產品和服務。他認為，春城金博會已經成為云南本土最具公信力的金融交流平臺，向市民充分展示每種投資理財產品的風險和特點，切實搭建起由媒體牽頭，企業和市民積極參與的風險教育等平臺。

通過多年的品牌積淀，春城金博會為在滇各大金融機構展示企業形象、提升品牌影響力、激發創新、促進普惠金融發展等方面，搭建了一個權威、專業的平臺。同時，也為傳統紙媒在信息傳播快速變化的今天，實踐探索了一條利用融媒體多種渠道聚合傳播優勢，打造品牌活動平臺，實現社會效益突出，廣告創收穩健發展的新途徑。