運動服消費者需求分析

任燦燦

摘? 要：通過問卷調查的方法，獲取運動健身人群對運動服裝的消費偏好及舒適性需求，統計分析得出，多數受訪者在購買運動服時考慮的第一因素是面料，第二為舒適度，其次為設計風格，在服裝的舒適性方面，上衣胸部的位置總是容易跑偏，希望得到改善，這為運動服的設計和優化提供了依據。

關鍵詞：運動服;市場調研;消費偏好;舒適性

近年來，隨著生活節奏的加快，我國近9成白領存在不同程度的亞健康問題^[1]，這使得運動健身成為當代生活中不可或缺的一部分，隨之而來的便是運動服裝的興起與迅速發展，但現有的運動服裝款式各異，很難分辨出哪些款式在做運動時是符合人體結構并展現出其舒適性的，本文通過對運動健身人群的調研，分析其消費需求及現有運動服裝的不足之處和優化建議。

1調研方案

1.1調研內容

調研內容主要包括三個方面。一、運動健身者的運動服購買現狀;二、運動健身者對運動服的購買偏好及選擇運動服時首要關注的要素;三、運動時運動背心不舒適部位;四、運動健身者對運動背心設計的遠景和建議

1.2調研方法

本文采用以問卷調研為主訪談調研為輔相結合的方法^[2]。在經過前期對瑜伽服相關文獻資料查詢、二手資料查詢、健身運動人群問詢基礎上，完成調研問卷及訪談提綱的編寫。

1.3調研途徑和調研對象

本此調查問卷的發放途徑主要分三種，第一種途徑是在網絡上發放調研問卷，所針對的調研對象為熟悉或習慣線上購物并擁有互聯網思維的健身運動消費者，共回收問卷86份;第二種途徑是在健身房，所針對的調研對象是比較專業的健身運動者，共回收問卷74份;第三種途徑是商場進行問卷發放，所針對的調研對象為以健身為目的初習運動者，以及補充前兩種途徑所遺漏的健身運動者，共回收問卷53份。這三種途徑共計收回問卷220份。

訪談調研的實施地點為健身房，以焦點小組訪談法^[2]對健身運動者進行健身運動及運動服裝相關問題的討論。

2調研結果

2.1 調研對象背景

本次問卷調查對象主要為25-35歲之間的青年女性。調研對象背景包含了職業、收入、健身運動的頻率等問題。調研結果顯示，調研對象職業分布最多的是公司職員，在總人數中占比為57.3%;調查對象的收入多在5000-8000元之間，占總數的三分之一;在健身運動的頻率調研中，調研對象長期和定期健身運動的人數分別占比為31%和36%，偶爾健身運動的人數占比為32.9%。

2.2消費者購買運動服的情況

問卷問題包含了購買運動服的途徑、購買運動服的頻率、對市場上運動服不滿意的原因、購買運動服時重點考慮的因素、健身運動時感到不舒適的部位等。調研結果顯示，調研對象在購買運動服時主要為通過網絡途徑進行購買，人數占比為70.8%;被調研對象對運動健身的的必備排序打分中，運動服與瑜伽墊的得分最高，可見運動服是健身運動中非常重要的物品;在購買運動服的頻率方面，多數人每年購買一套或兩套運動服。

2.3對市場上運動服不滿意的原因

調研對象關于買不到合適運動服的最主要原因是沒有喜歡的風格，其次是運動服款式不適合日常穿著。被調查對象在購買運動服時考慮的第一因素則是是面料，第二為舒適度，第三為設計風格。

在進行健身運動時，運動服主要的不舒服部位依次為：領口、胸部、襠部。很多運動健身者反映，衣服的胸部位置總是跑偏，十分困擾，希望可以得到改善。

2.4消費者購買運動服的偏好

問卷問題包含了被調研對象運動服購買習慣、喜歡的運動服款式、喜歡的運動服風格、喜歡的顏色、喜歡的圖案、喜歡的面料、注重的面料性能。調研對象在購買運動服時多以整套購買為主占比為50%，其中運動背心最好自帶胸墊。調研結果顯示，71%的調研對象喜歡的上衣款式是合體的、衣服長度適中、這些健身運動者選擇合體的原因是因為運動時比較靈活輕便。在對調研對象喜歡的運動服風格調研中，專業運動風格和居家舒適風格所占比重最高，分別為38%和35%。大多數調研對象喜歡的顏色為活潑鮮亮色系，占比為63%，鮮亮色系可以幫助人們獲取運動的激情。關于圖案的喜好方面，調研對象喜歡的運動服裝圖案為簡潔現代感的，占比為49.8%，其次是沒有圖案的運動服裝，占比為30.6%。

在被調研對象注重的面料性能選擇排序得分中^[3]，設定最高分為6分最低分為1分，對選擇吸汗速干性、柔軟性、耐磨性、彈性、輕薄、其他這6種面料的問卷所收回的份數進行計算，結果顯示被調研對象注重的面料性能是柔軟性、彈性和吸濕速干性。

2.5訪談調研結果

在對調研對象選擇健身運動的原因調查中發現，大多數受訪者認為健身、減肥、美體是她們健身運動的主要考慮因素。所以在運動服裝的風格喜歡好方面，健康有活力的時尚運動風是大多數心目中的理想運動服風格。

對運動服顏色的喜好方面，大多數訪談者喜歡活潑鮮艷的色調和撞色、互補色，也有些人喜歡白色、森林色這種自然色系，這一結論也與受訪者喜歡的運動服風格相匹配。

在關于健身運動時出汗量與面料、款式舒適性的調查中，她們認為運動服面料的柔軟性和吸濕速干性能是影響她們消費的原因之一，受訪者在對面料彈性和柔軟性提出要求的同時，也期望面料可以緊致塑性。所以我們可以認為，受訪者對面料性能主要考慮因素依次為面料的彈性、面料的柔軟度、塑形性、吸濕速干性和透氣性。在討論款式結構時，受訪者分歧比較大，各自喜歡的款式形和結構分割線不太一致，但在服裝貼體度的選擇上，受訪者一致認為貼體略緊身的款式在運動時更為舒適;在服裝長度的訪談中，較多數受訪者認為長度適中的款式最為合適，也有一些人表達了她們對于偏短的款式的喜愛，并認為較短款式可以給人以活潑運動感。

從關于運動服的購買途徑訪問中可以了解到，多數受訪者會先通過在實體店試衣或經朋友推薦后最終在網絡上購買，少數人則選擇實體店購買。

3.結論

（1）調研對象對運動服需求程度很高，70.8%調研對象購買運動服的途徑是通過網絡進行購買。對運動服不滿意的主要原因在于設計風格不合意，其次是認為運動服款式不適宜日常穿著。被調查對象在購買運動服時考慮的第一因素則是是面料，第二為舒適度，第三為設計風格。

（2）調研對象偏愛的瑜伽服風格為時尚運動風，顏色為活潑鮮亮色系、圖案為簡潔現代，面料主要關注其彈性、柔軟性和吸濕速干性，款式為合體的、衣服長度適中、中袖、褲子為合體長褲的款式。

（3）在舒適性方面，運動服上衣主要的不舒適部位依次為：領口、胸部;褲子的不舒適部位為襠部。許多健身運動者反映，衣服的胸部位置總是跑偏，十分困擾，希望可以得到改善。

參考文獻

[1]? 中國白領健康調查研究報告[R].艾瑞咨詢集團（iRe-search Consulting Group），2009

[2]? 劉國聯，服裝市場調研教程[M].上海：東華大學出版社.2013

[3]? 黃建華.服裝的舒適性[M]. 北京：科學出版社，2008.