基層博物館文創事業發展探析

高奇峰 丁志忠 栗恒 賈琪然

摘 要：文創產業伴隨我國經濟社會的發展迅速崛起，許多博物館在此過程中收獲了豐富的成果和效益，而基層博物館卻也迎來了前所未有的挑戰。發展文創產業是為了完善博物館的職能、推動文物保護工作、利用好文化資源、創造更多的文化效益，甚至是地方新的經濟增長點。但基層博物館開展文創確屢屢受挫，我們不得不反思其成因并研究破題之法，本文將深入探討基層博物館文創產業發展的具體問題，期望能為博物館建設和發展提供一些補處。

關鍵詞：基層博物館;文創產業;授權合作;發展對策

引言：“文創”作為博物館服務功能的進一步延伸，是推廣宣傳地方文化和博物館文物，讓館藏可移動文物及野外不可移動（巖畫、長城、古建筑、石碑等）等文物活起來，弘揚優秀傳統文化、開展愛國主義教育的文化產品。

一、基層博物館發展文創產業的必要性

（一）與我國發展戰略相契合

依托文化文物單位館藏文化資源，開發各類文化創意產品，是推動中華文化創造性轉化和創新性發展、使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心的重要途徑，是推動中華文化走向世界、提升國家文化軟實力的重要渠道，是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費需求的重要手段，是增強文化文物單位服務能力、提升服務水平、豐富服務內容的必然要求，對推動優秀傳統文化與當代文化相適應、與現代社會相協調，推陳出新、以文化人，具有重要意義。

（二）與地方經濟發展相契合

地方經濟的發展在不斷的摸索中前進，越來越走出符合自生特色的發展之路，其中旅游業是部分城市的重要經濟構成，也逐漸成為一些城市新的經濟增長點，而基層博物館在地方特色經濟發展中扮演著重要的角色。博物館所凝聚薈萃的地方歷史、文化、資源和資料，使其成為各個城市中最為特殊的“景區”，最近一期的旅游數據統計顯示，越來越多的人喜歡去到博物館，在這里可以沉浸式的體驗地方文化，知來源、明去處。在博物館中加入適宜的文創產品和商品，不但可以加深旅游體驗，也可以有效的提升經濟效益，形成文化輸出和經濟輸入的良性發展模式。

（三）與基層博物館發展相契合

“文創”可以豐富觀眾的文化體驗，是博物館文物文化的傳播載體，是可以觸摸的“歷史”，同時也彌補了文物展陳單向傳輸的不足之處，使博物館可以與觀眾建立更強的互通關系。傳統展覽方式受地理環境的影響較大，且展陳的更新頗為復雜和難行，進行文化創意產品開發和銷售，能夠吸引更多的關注點，使基層博物館真正實現“走出去”，也可順勢推動基層博物館的軟件和硬件進步。文創的發展必然需要新媒體的介入，線上媒體的推廣甚至可以帶動地方經濟增長，能夠迅速的擴大基層博物館博物館和所在城市的影響力，以山東博物館和故宮博物館的線上平臺來看，創意加制作拍攝的短片日瀏覽量可達十萬以上，其推出的文物圖案文創商品，借助互聯網實現快速傳播，大力宣傳了博物館文化，創造了經濟效益和文化效益推動了博物館的建設和發展。

二、基層博物館發展文創產業所面臨的普遍問題

（一）地方博物館的客觀條件不盡相同

國內的基層博物館基本都是公益一類單位，依靠財政撥款運行和開展各項工作，主要分布在一些縣級、自然景區、較偏遠地區和經濟欠發達地區。大多數博物館的人員架構都比較稀少，能夠統籌開展文創產業化的工作人員鳳毛麟角，空守寶山最終望洋興嘆。許多基層博物館也使用相關經費制作了一系列的文創產品，但限于經費的來源無法進行售賣，且大批量產品定制的費用頗為高昂還容易過時，跟新迭代基本不能實現，導致柜臺里陳列的不是小商品就是已經過時的舊商品，不能凸顯地方特色之余還拉低了博物館文創的層次。更為重要的是部分博物館文物數量較為稀少和特殊，開發起來有一定的難度，有的博物館是圍繞不可移動文物進行建設，人流量年日均不過百人的現象也時有存在，為文創產業的發展加大了難度。

（二）企業參與地方文創難是另有他因

博物館將自生館藏文物和元素授權企業，企業進行設計、生產和銷售，共同推動地方文創產業化發展，是已知的比較符合實際的操作方式。但部分基層博物館的發展思路比較混亂，沒有吃透和領會相關文件不敢開展合作，沒有一個根據地方實際情況設計的發展方案。而文創企業的顧慮也是合作難開展的重要原因，在人流量稀少的區域做投資本身就要拉長資金鏈做長期投入，且不說發展，單單是生存就是很大的問題。就個別案例來看部分博物館存在無權可授的窘境，公用品牌不予多言，單就館藏文物等的版權，博物館沒有專人操作申報，無人注冊或者已經被其他機構搶注，企業前來根本無法開展合作。

基層博物館文創產業發展的重要路徑

（三）文創產業發展離不開地方政策的扶持

企業參與到基層博物館文創產業的發展，需要博物館方面給與支持和鼓勵，減去思想方面的“負擔”，也需要地方政府給與一定的政策扶持，增加它的“成活率”，幫助這種能弘揚地方文化和特色的產業生存下去。既然它已經能夠從地方市場經濟中“孕育”，那么從“保生存”到“穩增長”也事在人為。

三、文創產品開發不應該局限于博物館內

在各市的旅游業規劃中博物館確實為重重之重，但往往只體現在引源開流中，只增加旅游曝光率效果過于單一。文創產業發源于博物館，但也可以是一個市、一個地區的有力宣傳，讓文創進入到各個景點，輔助推動地方文化品牌的建設。

四、文創產業的發展需要解放思想合作共贏

在合作的過程中過分強調誰為主導地位，結果往往是雙向失利，沒有合作、實驗、采集、開發、設計、生產、銷售的整體過程就談利益的主導與分配，不符合小規模生產經濟的發展規律，這樣的理念本就是缺位落后的，注定難以和現實發展的腳步相齊。