話題式新聞傳播價值與形式創(chuàng)新

劉超 中國社會科學院研究生院

一、話題式新聞傳播

（一）話題式新聞

話題式新聞廣義地說是一種通過話題引起的大眾傳播方式；狹義地說是通過某一個話題、主題引發(fā)而來的，根據(jù)主要線索編輯進行采訪、創(chuàng)作，形成的綜合作品。

話題式新聞具備語言標識性、內(nèi)容時效性、流量聚集性。話題新聞經(jīng)歷了大眾傳統(tǒng)媒體為主體向新媒體、自媒體迅速發(fā)展的變化。其語言風格發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，很多方式的呈現(xiàn)了話題更鮮活的角度。當我們要展開一個話題的時候，我們會針對這個話題所涉及的人、物、事進行深度了解和訪談，并從中看到話題的時效性和價值等。話題式新聞傳播正是在這個基礎上題，進行大眾可參與的傳播方式，使話題本身具備更高價值。

（二）話題式新聞幾大核心要素

1.搜索話題引爆點

話題式新聞具備一定的事件線索，可以根據(jù)一個熱點或者焦點，引爆多渠道信息傳播活動。例如，新冠疫情的相關主題，2020年一個重大新聞話題，作為原生話題它是一個引爆點，它引導人們參與了討論，分享著自己的狀態(tài)，貼近生活，展現(xiàn)了不同層面的問題與境遇。回顧這個話題式新聞的傳播，我們可以發(fā)現(xiàn)，人們針對這一個話題可以站在不同時空、不同維度進行廣泛的新聞報道，其中包括疫情的救治，疫情的管控，人們在疫情下的心理轉(zhuǎn)變、疫情的數(shù)據(jù)追蹤報道等等不同角度的內(nèi)容，所以這個原生話題就像是新聞的一個引爆點，從一個中心發(fā)散出不同維度的新聞，甚至引發(fā)更深層次的新聞。

2.具備親民眾效應

話題式新聞的話題多來自于大眾生活需求，更多從根本上關注人們生活市井的選題。關注百姓所關注的生態(tài)、就業(yè)、養(yǎng)老、看病醫(yī)改；還有日常生活里的衣、食、住、行等都是話題式新聞的要素。例如：《新聞調(diào)查》欄目 探究新聞背后的新聞，作為一檔新聞調(diào)查欄目它關注社會熱點，主流話題；這些主流話題包括：順德“村改”、 沉默背后的瘋狂—家庭暴力紀實、我們的四十年—創(chuàng)時代、離婚等。這些話題都是貼近真實生活的，因此話題式新聞是接地氣的，會對于人們生活與發(fā)展有一定的貢獻與啟示。

3.多元素材打造立體化

無論通過哪一種展現(xiàn)形式，話題式新聞試圖通過專題性、系列性，追蹤式報道走進生活更深處，挖掘更多的生活素材，這樣的報道將是一個信息鏈，從信息到新聞專題，再到社會話題的討論與互動評論等。例如：《三聯(lián)生活周刊》2020.3月專刊全球抗疫唯有合作為話題下，有《尤瓦爾 赫拉利 在疫情中，我們將創(chuàng)造怎樣的世界》《歐洲戰(zhàn)疫：且戰(zhàn)且調(diào)整》《意大利抗疫：共識與策略》《新加坡防疫：一場長遠之戰(zhàn)》《文化習俗對抗擊病毒的影響》《上海防疫的新階段：以閉環(huán)應對輸入》等十余篇文章。這讓我們看到話題式的報道讓我們從不同維度去挖掘這個主題，給到更為立體化的認知。

二、話題式新聞傳播的價值

（一）有助于深入挖掘新聞價值和話題

新媒體傳播時代，人們對于網(wǎng)絡的依賴越來越大，如今的話題式新聞已經(jīng)突破了傳統(tǒng)媒介的窗口，展現(xiàn)出更多的報道優(yōu)勢，各大門戶網(wǎng)站也會根據(jù)主題嘗試建立話題式新聞專題頁面。這種話題主題頁面的新聞傳播形式，有利于話題的重點傳播。譬如每當有重要的事件，我們都會在綜合門戶網(wǎng)站看到話題式深入的報道。譬如“兩會期間”我們會在各大門戶網(wǎng)站看到有專門的兩會專題頁面，或者話題式頁面，以此來進行多維度、相關主題的報道，以深入地挖掘民生問題等；還有一些主題的直播活動，譬如“以中國風”為話題的直播活動，也是知名直播網(wǎng)紅與央視主流媒體共同策劃合作開辟的話題式新聞傳播直播類節(jié)目，通過主題深入采訪和細節(jié)介紹，展現(xiàn)中國文化價值。

（二）打造矩陣式話題傳播模式

在網(wǎng)絡發(fā)展迅速的時代，我們單獨要依靠傳統(tǒng)媒介進行廣泛傳播，效果是有限的，且閉塞的。作為話題式新聞，更加需要有探索性的傳播模式。每一個有價值的新聞，可以引起社會共鳴，可以通過矩陣式話題傳播模式來展開。今天生活中充斥著獲取信息的渠道，我們要選擇適合的方式進行有效的傳播，來體現(xiàn)其話題的深度與價值。矩陣式話題包括三個層面，第一，內(nèi)容上的矩陣報道，一個話題需要不同的角度的全面解析。例如：《我不是藥神》這部電影，上映之初也是引起了一陣話題的新聞熱潮。從內(nèi)容上我們就可以展開矩陣式報道，有關于內(nèi)容電影本身的報道，有直擊藥品改革的報道，有評價演員的報道，有關于劇情真實度的報道，這呈現(xiàn)出從內(nèi)容角度的深度挖掘與多維度傳播效果；第二，形式上的矩陣傳播模式，從一個話題出發(fā)，從不同媒介形式進行新聞傳播，更加有實踐價值。例如一個話題式的新聞，我們可以通過文稿、雜志、短視頻，大號自媒體、直播、廣播等多種媒介方式來互。所以話題式新聞具備矩陣式傳播的意義與實踐價值；第三，矩陣平臺展現(xiàn)，例如深度的話題式新聞報道，除自我渠道還可以通過優(yōu)酷、西瓜、豆瓣、門戶網(wǎng)站等不同渠道來進行傳播。

（三）系列性話題跟蹤式延展

話題式的新聞傳播具有一定時效性。有的是在特定時間、特殊環(huán)境下產(chǎn)生的話題與選題。例如，母親節(jié)、兩會期間、脫貧攻堅的日子里等等，一旦話題確定，我們應該關注時間及內(nèi)容的系列性，有些話題不同時期會有不一樣的現(xiàn)象，我們可以找尋周期性規(guī)律，抓住話題式周期性傳播的機會。此外，有些話題式新聞還會有延展或者追蹤報道的可能性。

（四）話題中關鍵詞倒掛式新聞挖掘

我們發(fā)現(xiàn)話題式新聞的報道中，經(jīng)常會有一些“新詞”產(chǎn)生，這些被廣泛傳播的詞匯從衍生、傳播，到被廣泛接受的過程本身就是新聞不斷挖掘的過程。有一些新媒體傳播語態(tài)、語言，非新聞報道的關鍵詞的誕生，值得我們關注與研究，如佛系、真香、錦鯉等熱搜詞。這種倒掛式新聞挖掘，有可能會讓讀者對深挖的新聞覺得更有趣味性、參與性，同時充分體現(xiàn)了新聞的時代價值和意義，也可以開啟一個全新話題更深入的進行新聞素材的挖掘。

三、話題式新聞傳播的形式與創(chuàng)新

話題式引導新聞傳播已經(jīng)成為新媒體時代一種常用的傳播方式，我們將從話題式傳播的形式和媒介創(chuàng)新中進行解讀。新媒體時代下，我們不再是通過一種單一的模式進行話題式新聞的傳播，而往往是通過不同媒介的特性，通過策劃多媒介整合傳播方式，創(chuàng)造傳播的價值。

（一）廣播電視媒介

話題式新聞早見于電視欄目之中，例如早年間的《焦點訪談》《新聞調(diào)查》等欄目都是通過一個話題引入，開始更加深入及深刻的討論。今天更多的話題式電視廣播節(jié)目出現(xiàn)，增加了受眾在線與主持人之間的互動等模式。

例如：北京交通廣播一檔交通廣播節(jié)目《一路暢通》每個清晨擇一個主題，帶給大眾滿滿的生活味道，圍繞話題進行互動討論真實而有趣味性，陪伴你在北京的道路之上。節(jié)目有幾個關鍵詞，活潑、陽光、歡快、年輕、互動。節(jié)目支持人都比較年輕；同時每期主題都具有接地氣的感覺。主持人所選的話題，都是人們生活中會關注，會產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

（二）雜志等傳統(tǒng)新聞媒介與新媒體跨界融合

雜志近年來的融合發(fā)展，也對雜志的欄目進行了立體化傳播，形式創(chuàng)新包括了三聯(lián)音視頻產(chǎn)品線上傳播。以《三聯(lián)周刊》為例，一個月一個大話題，話題涉及到文化、人物、歷史、熱點話題等，深入闡述文化價值與品位的標線；此外它還貼近生活，以讀者為中心考慮產(chǎn)品多角度融合。譬如有一期話題《生為女孩 性別角色的養(yǎng)成》這個主題是關乎于女孩教養(yǎng)、教育問題。三聯(lián)試圖從女孩個人成長、明星父親養(yǎng)育女兒、女孩成長歷程等角度進行了報道，此外三聯(lián)通過松果、中讀通過不同形式營造了話題的氛圍，也凸顯了其雜志本身的文化價值理念：“生活在碎片的時代，不能像碎片一樣生活?！?/p>

（三）主題式論壇傳播

線上、線下的方式的結(jié)合與創(chuàng)新，通過聯(lián)動、延展的方式，讓我們透過一個視角，看見更廣闊的世界，這是新聞傳播的真正意義與價值。我們可以從一篇報道到一個話題的討論，再到一個社會性問題的研究，從文稿到話題的深入探究；從一個線上發(fā)起的社群討論可以延展到線下的一場小型論壇和沙龍，這都是話題式新聞應該承載的文化重量。它不是膚淺的炒作話題，而是通過一個點，一個報道，讓我們看到生活更深層次的精神寶藏。

結(jié)論：話題式新聞傳播作為新媒體下傳統(tǒng)媒體與新媒體的一種必備傳播方式，它具備深度挖掘新聞的優(yōu)勢，可以從不同時間、不同空間、不同角度展現(xiàn)話題式新聞的社會價值。1.我們要敏銳的捕捉時代下接地氣的話題，符合時代需求，展現(xiàn)民生、體現(xiàn)社會文化情感。2.將話題轉(zhuǎn)化為多種傳播形式，敢于嘗試不同的新聞傳播模式，只有這樣我們才能站在更高處，讓新聞立體化、全面化、豐富化走得更遠，同時展現(xiàn)出新時代下新聞傳播的時效性、知識性、多樣性、互動性與智能化。