譚玉欣 濰坊市濱海經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)黨群工作部
廣播電視新聞一直以來作為組成電視節(jié)目的關(guān)鍵部分,是公眾獲取知識和信息的重要途徑。而廣播電視新聞的策劃水平也直接決定著節(jié)目的質(zhì)量以及公眾對節(jié)目的反饋結(jié)果,因此,策劃對于廣播電視新聞來說是極為重要的。為此創(chuàng)新新聞的策劃對廣播電視新聞具有重要的現(xiàn)實意義。
現(xiàn)如今,媒體行業(yè)市場的競爭十分的激烈,很多新媒體、自媒體等都需要面臨很大的壓力與挑戰(zhàn)。在這樣的市場形勢下,有的媒體想要使廣播電視新聞的收視率得以上升,就需要大量炒作報道的事件,從而將觀眾的目光吸引到此事件中,進而成功地獲得流量,而這種行為就與廣播電視新聞策劃的原則相背離。從長遠發(fā)展來分析,這種做法不但會給整個行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的負面影響,而且還會使觀眾在此新聞事件中被誤導(dǎo)。因此,在策劃廣播電視新聞時,一味地追求最大化的經(jīng)濟利益,對新聞做背離事實的策劃是錯誤的行為。
隨著新聞媒體在傳播過程中,不斷的應(yīng)用到現(xiàn)代化信息技術(shù),使得傳播新聞信息的速度變得十分的迅速,有可能一幅圖片,或者是一小段被剪輯的視頻都可以在一分鐘之內(nèi)傳遍整個互聯(lián)網(wǎng)。正是現(xiàn)代化信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,才令新媒體有了巨大的發(fā)展空間,而觀眾們也可以結(jié)合自身的需要,在各類新聞資訊平臺中閱讀新聞資訊,從而使自己對新聞信息的需要得以滿足。傳統(tǒng)的廣播電視新聞?wù)诿媾R著新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn),為了使公眾的注意力轉(zhuǎn)移到廣播電視新聞中來,使節(jié)目的收視率獲得提升,部分廣播電視新聞開始采取一定的措施,但有的方法并不正確。例如,有的廣播電視新聞在進行信息策劃的過程中,特地將一些新聞的部分信息做夸大處理,著重向公眾報道一些捕風(fēng)捉影的信息。盡管這些信息會迅速地引來公眾的注意,但是這種行為卻違背了整個行業(yè)的原則,影響行業(yè)的健康發(fā)展,使新聞信息缺乏準確性、客觀性。如若不及時的遏制該行為,很容易會給社會造成極大的負面影響,也會讓公眾失去對新聞的信任。
在新時期下,以往工作中所采用的策劃方法現(xiàn)如今已經(jīng)不再適用。所以,廣播電視新聞策劃員一定要不斷地提高自身職業(yè)素養(yǎng),完善創(chuàng)新意識。受到傳統(tǒng)新聞策劃流程的影響,新聞策劃員往往會在策劃新聞主題,選材以及尋找案例的過程中過于嚴謹,很少會有策劃員對新聞節(jié)目進行創(chuàng)新型改造。這也導(dǎo)致了廣播電視新聞節(jié)目的形式過于單調(diào),內(nèi)容較為簡單,語言較為死板,也令公眾在觀看的過程中無法滿足個性化的需求。所以,廣播電視新聞策劃員一定要轉(zhuǎn)變思維,多多觀看新媒體中的優(yōu)秀典型播報素材,從中了解到當下公眾最需要的信息咨詢。這樣在進行廣播電視新聞的策劃過程中,就可以根據(jù)當下時代的潮流,以公眾的需要適當?shù)貙π侣劜邉澾M行創(chuàng)意性的更改。另外,策劃員也需要具備一定基礎(chǔ)的計算機水平,能夠熟練掌握各類辦公軟件,同時還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)搜集整理大數(shù)據(jù)分析當下公眾關(guān)注的熱點話題,積極挖掘當下公眾最為關(guān)注的民生事件以及各類事件背后所隱藏的故事,同時,積累更多的素材,并對熱門事件做持續(xù)跟蹤報道,在報道的過程中,一定要保證新聞的真實性和有效性,尊重廣播電視新聞的基本原則,維護市場的健康發(fā)展,監(jiān)守新聞人的職業(yè)道德底線,認真對待各類新聞信息。
現(xiàn)如今,傳統(tǒng)的廣播電視新聞已經(jīng)讓公眾出現(xiàn)了審美疲勞,許多公眾對于相關(guān)節(jié)目的大致編排流程都有了排斥情緒。因此,廣播電視新聞策劃員一定要提高節(jié)目策劃的創(chuàng)新,只有讓公眾在觀看時耳目一新,才會吸引公眾的注意力,真正讓廣播電視新聞重回公眾的心中。或者,策劃員可以借鑒央視主持人朱廣權(quán)的播報詞,為自己的欄目編寫有創(chuàng)意的、押韻的播報詞,通過增加新聞節(jié)目的趣味性,來吸引公眾觀看節(jié)目。由主持人的個人才華魅力吸引粉絲關(guān)注,再粉絲的宣傳下刷新節(jié)目在公眾心中的認知,這樣也可以提高新聞節(jié)目的收視率。再或者,新聞策劃員可以改變節(jié)目的播報環(huán)境,重新裝飾播放廳、增加演播室沒主持人的數(shù)量或者在播放期間更換播報場地等,這些都可以提高公眾對節(jié)目的注意力,從而提高節(jié)目的收視率。
新時期廣播電視新聞的報道形式一定要與時俱進,特別是5g時代的風(fēng)暴來襲,更是讓公眾對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度大大提高。為此,很多公眾因為便利,時效性強,都會選擇用視頻網(wǎng)站來獲取新聞資訊,這導(dǎo)致了廣播電視新聞的收視率嚴重下滑。為此,廣播電視新聞策劃員一定要利用好現(xiàn)代信息技術(shù),并將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到新聞報道中豐富新聞的內(nèi)容,提高公眾對信息的理解。例如,在講述回憶性的新聞事件時,策劃員可以依照被采訪員回憶的事件過程,利用三維動畫效果將事件呈現(xiàn)在公眾面前,從而防止公眾在觀看過程中出現(xiàn)信息的遺漏和偏差。另外,策劃員還可以利用實景投影技術(shù)為觀眾們提供優(yōu)質(zhì)的視聽服務(wù),使觀眾對新聞信息的個性化需求得到滿足。
綜上所述,廣播電視新聞要想獲取公眾的注意,首先就是要了解新聞策劃中存在的問題,針對問題找出應(yīng)對方案,并進行創(chuàng)新。為此,廣播電視新聞策劃員一定要具有創(chuàng)新型思維,具備一定的職業(yè)素養(yǎng),尊重新聞的基本原則,不夸大不作假。另外,就要借助現(xiàn)代技術(shù)豐富新聞的播報內(nèi)容和報道形式,重新收獲公眾的關(guān)注。