論色彩搭配在平面設(shè)計中的應(yīng)用

張強

杭州繁簡文化創(chuàng)意有限公司

色彩是一種富有表達能力的視覺設(shè)計，能表達畫面的冷暖風格、表達環(huán)境氛圍的活躍程度、表達人物的情感。圖案和文字很大程度上離不開色彩而無法單獨存在于設(shè)計當中，平面設(shè)計中的圖案和文字都要涉及色彩，不同顏色的圖案文字表達的畫面主題風格不一樣。但是想要表達畫面更加豐富的視覺或者內(nèi)容層次，憑借單一的色彩是很難充分表現(xiàn)的，在這時色彩搭配就扮演很重要的角色。不同的色彩搭配與單一顏色色調(diào)相似，但是色彩搭配出來的視覺效果更加飽滿、對于美學的詮釋更加到位。

色彩搭配是指對色彩進行搭配，這種搭配是基于一定的色彩原理，并不是隨意的色彩組合。最佳的視覺效果一定是經(jīng)過精妙的色彩搭配設(shè)計，才能傳達到人們的瞳孔中去。中國最早的色彩搭配是在20世紀末，出現(xiàn)在服裝領(lǐng)域當中。后面色彩搭配理念從服裝領(lǐng)域逐漸向其他領(lǐng)域拓展，改變了當時的商業(yè)貿(mào)易風貌，提高了國民的美學審美，促進了全社會的軟經(jīng)濟改善。

一、平面設(shè)計中色彩搭配應(yīng)用的底層邏輯

平面設(shè)計中色彩搭配底層邏輯是平面設(shè)計師對色彩搭配的運用條理，是設(shè)計師表達的基礎(chǔ)原理。底層邏輯是規(guī)范平面設(shè)計中色彩搭配的行業(yè)標準，是保證最基礎(chǔ)的美學設(shè)計原理的制約手段。

（一）色彩搭配影響感覺和知覺原理

色彩通過影響人們的視覺進一步影響人們的知覺，在人們心里留下一定的感官感受。在夏天時，人們看到冷色就會感覺到?jīng)鏊炊吹脚珪X得燥熱。對于兒童而言，鮮艷明麗的色彩與他們活潑的個性更加符合，對于他們也更加有吸引力。對于農(nóng)村人民，人們偏愛純色，而對于城市人民，偏愛柔和、淺色調(diào)的顏色。

（二）色彩搭配影響情緒原理

平面設(shè)計中的色彩搭配通過渲染畫面氛圍引起觀眾的情緒共鳴，并激發(fā)他們的聯(lián)想能力，對于人們的情緒有一定的導(dǎo)向作用。例如，大面積地應(yīng)用冷色和小面積暖色搭配給人的感覺是狹隘的、孤獨的。色彩搭配就是通過突出畫面的主題，加深人們的印象，從而影響人們的心理情緒。

（三）色彩搭配影響傳達信息原理

色彩搭配在運用增加時，在人類大腦的自動組合的特性下，人們對于特定的色彩搭配所傳達的主題內(nèi)容會產(chǎn)生特定的適應(yīng)性。經(jīng)過以往幾千年的歷史發(fā)展，人類在理解大自然的過程中，色彩是承載大自然和人類認知之間的聯(lián)系的重要載體。當人們在關(guān)注平面設(shè)計的過程中，由顏色搭配而成的畫面視覺，很容易讓人聯(lián)想到與之相匹配的事物，在這種過程中，設(shè)計師就可以很好地利用這點向觀眾傳達信息。例如，視頻包裝的設(shè)計，設(shè)計師要想向消費者傳達健康的食品理念時，就可以大幅度采用綠色，因為綠色的蔬菜在人們心中代表的是健康。

二、平面設(shè)計中色彩搭配的應(yīng)用

色彩搭配是一門有獨特魅力的藝術(shù)，將色彩搭配運用于平面設(shè)計之中，會使平面設(shè)計作品具有很強的說服力。在平面設(shè)計中，設(shè)計師運用不同的顏色給觀者不一樣的審美感受，從而將自身的設(shè)計思路和理念傳達給人們。因此，平面設(shè)計師應(yīng)該將色彩的搭配合理利用起來，從而使平面設(shè)計作品更加新穎，給人們更加強烈的視覺感受，只有這樣才能使平面設(shè)計作品脫穎而出，成為人們喜愛的作品。

（一）遵循色彩搭配規(guī)律，明確表達內(nèi)容

首先，從色調(diào)的角度來看，不同的區(qū)域基于不同的色相組合了不同的色調(diào)。在創(chuàng)建平面圖形設(shè)計作品的過程中，我們必須確定設(shè)計思路，同時，要有一個清晰的主題并闡明作品的主色，確定是使用暖色還是冷色，再或者確定是使用鮮艷醒目的顏色還是使用淡雅的色彩。在平面圖形設(shè)計工作中，最好不要超過三種顏色。確定主色之后，確定與之相匹配的顏色，然后使用其來確定配色方案的主要顏色對應(yīng)的互補色、相同色度色、相同對比度色或者相似色。

其次，從清晰度的角度來看，所有顏色都有明暗之間的區(qū)別，并且當使用不同級別的明暗色調(diào)時，人們可能會有不同的心理感受。顏色優(yōu)先同樣也是色彩搭配規(guī)律。亮度較高的顏色會給人明亮、熱情和清潔的感覺，亮度較低的顏色會給人以細膩和耐人尋思的感覺，亮度適中的顏色將給人以精致、端莊和優(yōu)雅之感。通常情況下，亮度較高的顏色比亮度較低的顏色要輕得多，而亮度越低，顏色就越重。

最后，從純度的角度來看，顏色越暗淡，其純度越高，就越容易產(chǎn)生強烈的視覺沖擊；顏色越暗淡，其純度就會越低。通常，平面設(shè)計工作中大多使用純度較高的顏色來表達作品的主題。因此，平面設(shè)計師應(yīng)在平面設(shè)計工作中著重于顏色的純度選擇。

（二）色彩搭配遵循美學原則

平面設(shè)計師在創(chuàng)作作品時必須不斷提高自己的美學和審美能力。只有這樣，色彩搭配才能在平面設(shè)計中得到更好的利用，從而通過平面設(shè)計作品來表達色彩的藝術(shù)魅力。在創(chuàng)建平面設(shè)計作品的過程中，圖形設(shè)計師不僅要合理地進行配色，而且還必須遵守平面圖形設(shè)計的基本知識和相關(guān)的配色美學。

首先，圖形設(shè)計作品必須具有統(tǒng)一的風格，并且風格必須簡潔明了。每個平面設(shè)計工作者的設(shè)計風格都不同，有些歡快、有些悲傷、有些中性陳述。在創(chuàng)建平面設(shè)計作品的過程中，必須很好地選擇作品的主題，并且可以使用各種顏色來匹配設(shè)計作品，但是平面設(shè)計者必須遵循以一種顏色作為主色的原則，此過程中使用其他顏色作為輔色進行搭配。許多設(shè)計作品的實踐表明，在平面設(shè)計創(chuàng)作中使用單一色調(diào)，表達作品的整體美感，從而使圖形設(shè)計作品在視覺上更加和諧統(tǒng)一。

其次，對于傳統(tǒng)的色彩搭配理念要勇于創(chuàng)新，不要拘泥于傳統(tǒng)的色彩概念。在色彩搭配設(shè)計的過程中，顏色通常分為兩種類型：一種是紅色、黃色和橙色相配，效果豐富而生動，又不失完整性，給人一種優(yōu)雅和和諧的感覺；另一種基于黃色和綠色的組合，明亮，生動，飽滿，令人興奮且有趣，對比度非常強，也不會失去和諧感。相似色具有很強的視覺色彩感，給人帶來的是明快清新的感覺。

最后，平面設(shè)計中的色彩過渡對于整個色彩呈現(xiàn)效果也起到重要的作用。一幅完美的平面設(shè)計作品，其色彩過渡一定是很自然的，并不會出現(xiàn)色彩界線明顯而造成畫面過于抽象的問題。這也是人們關(guān)注平面設(shè)計中重要的一點。美學原則下的色彩搭配創(chuàng)造的視覺效果更加規(guī)范、傳達的信息更加清晰、內(nèi)容層次也更加豐富。

（三）通過色彩搭配賦予情感

色彩的情感由三個方面組成：顏色、情感和心理。顏色本身沒有情感，但是其可以動員人們的內(nèi)在情感世界，充分展示人們的情感。紅色在自然界中被人類所最先認識的是血液和火光，代表的是激情和革命，讓人產(chǎn)生澎湃洶涌的情緒；藍色因海洋、天空被人們所廣泛認識，代表的是安靜和祥和；黑色代表的是消極的事物（夜晚、死亡、靈異等）；黃色是太陽光的顏色，代表的是希望；綠色代表的是積極向上；紫色代表的是優(yōu)雅和悲傷。還有很多顏色在人們的認知中代表著一種特定的現(xiàn)象或者情緒，人們通過這種感知去鑒賞平面設(shè)計時，不需要花費太多的心思去研究設(shè)計師精心設(shè)計下的內(nèi)涵，只需要通過簡單的色彩搭配感知對其進行判斷，便可以從中獲取中作者表達的意圖，這是一種最基礎(chǔ)、最直接的情感反映。

色彩搭配在平面設(shè)計中的應(yīng)用很大程度符合主流的審美趨勢，滿足了人民對于美學的追求，同時，也達到了傳達信息的目的。這或許正是設(shè)計存在的意義。色彩搭配的作用不言而喻，在設(shè)計中充分調(diào)動人們的色彩感知，引起人們情感的共鳴，傳達作者想要表達的意圖，更好得推動平面設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)語

在平面設(shè)計當中，色彩搭配作為設(shè)計中最基礎(chǔ)的技巧之一，往往是關(guān)乎整個作品藝術(shù)效果以及其他傳達效果的第一元素。其本質(zhì)上是將復(fù)雜繁多的色彩根據(jù)現(xiàn)實事物顏色以及美學原理進行組合，展示驚人的視覺效果，從而影響人們對于作品的鑒賞。色彩搭配在平面設(shè)計中的巧妙運用是創(chuàng)造最佳的圖形設(shè)計的基礎(chǔ)，是平面設(shè)計中最為重要的表現(xiàn)形式。