動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)間的關(guān)聯(lián)性分析

沈菊

武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院

華爾特·惠特曼·羅斯托（美國著名經(jīng)濟(jì)史學(xué)家、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)先驅(qū)之一）在1960年他出版的《經(jīng)濟(jì)成長的階段》和1971年他出版的《政治和成長階段》中提出一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般需要經(jīng)歷“經(jīng)濟(jì)成長六階段”的理論。“傳統(tǒng)社會”“起飛”前提、“起飛”“成熟”“高消費(fèi)”和“追求生活質(zhì)量”等六個階段，在這一歷史發(fā)展過程中，“起飛”階段至關(guān)重要，它關(guān)系著一個國家的經(jīng)濟(jì)能否從低級的“傳統(tǒng)社會”階段發(fā)展到“成熟”和“高消費(fèi)”階段，并最終達(dá)到“追求生活質(zhì)量”的高級階段，這一理論同樣適用于我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著我國的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、人文等不斷進(jìn)步與提升，動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展所需的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也在不斷地優(yōu)化與提升，其為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

一、動畫藝術(shù)的商業(yè)屬性與產(chǎn)業(yè)化特征

（一）動畫藝術(shù)的商業(yè)屬性

動畫藝術(shù)如動畫電影、動畫片等的發(fā)展模式?jīng)Q定了其作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行等工作需要大量的資金投入。若想實(shí)現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，就必須有一個可行的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，以實(shí)現(xiàn)動畫作品制作發(fā)行后可以實(shí)現(xiàn)成本的回收和盈利。動畫制作是一項(xiàng)繁重而復(fù)雜的工作，一般分為前期、中期和后期三個階段。前期：策劃（確定成本和預(yù)計(jì)利潤、確定制作的成本時間等）、腳本制作、分鏡圖、人設(shè)、背景、色彩；中期：原畫、動畫、上色、攝影等；后期：剪接、特效、字幕、合成、試映等。上述各個階段、各個環(huán)節(jié)需要大量的人力、物力和財(cái)力的支撐，具體如下：

第一，人力資源的投入。動畫不同于影視拍攝，整部動畫作品每一幀都是通過手工繪制完成的。以一部播放時長為90分鐘（即5400秒）的二維動畫電影為例，至少需要繪制129600張畫面。而動畫設(shè)計(jì)僅是動畫電影制作與發(fā)行整個流程中的一個環(huán)節(jié)而已。又如宮崎駿的《幽靈公主》，其從策劃到制作再到發(fā)行，整個周期超過了2年。

第二，專業(yè)軟件的投入。在二維動畫制作過程中，所使用的專業(yè)軟件主要有TOONZ、RETASPRO、ANIMO和USANIMATION。在三維動畫制作過程中，所使用的專業(yè)軟件主要有3DMAX、MAYA、LIGHTWAVE、SOFTIMAG和PICER等。動畫制作還使用5DCYBORG和REALFLOW兩款軟件，其中5DCYBORG是一款高級特效后期制作合成軟件，REALFLOW是一款高級流體動力學(xué)模擬軟件。上述專業(yè)軟件豐富了動畫作品的內(nèi)容，提升了動畫作品的品質(zhì)，但使用費(fèi)用也是十分高昂的。

第三，專業(yè)設(shè)備的投入。專業(yè)動畫制作軟件不僅使用費(fèi)用高昂，更對軟件運(yùn)行所需的硬件系統(tǒng)有較高的要求。為了讓動畫制作人員高效地創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品，為創(chuàng)作人員配備專業(yè)級別的設(shè)備，如計(jì)算機(jī)、工作站、數(shù)位板、打印機(jī)、掃描儀、照相機(jī)、攝影機(jī)、動作捕捉設(shè)備、音響設(shè)備等是不可避免的。

（二）動畫藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化特征

作為深受大眾喜愛的審美、娛樂方式，動畫藝術(shù)完全具備通過觀眾消費(fèi)收回成本甚至贏利的能力，由此，動畫藝術(shù)的創(chuàng)作和接受便自然構(gòu)成了一種產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)的商業(yè)關(guān)系。從美國和日本的動畫發(fā)展歷史可以看出，這種商業(yè)關(guān)系越明顯、越突出、越充分，動畫藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也就越好。

將理念、需求、價值、觀念等轉(zhuǎn)化為動畫產(chǎn)品，通過動畫產(chǎn)品的宣傳與營銷，為受眾的喜愛和消費(fèi)，進(jìn)而創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價值的全過程被稱為動畫藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。動畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的主要特征是由標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)制作、多元化的投資主體、市場化的交換平臺以及商品化的消費(fèi)形式等構(gòu)成。

世界上最早形成動畫產(chǎn)業(yè)的國家是美國，其也是全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國。美國擁有眾多極具代表性的動畫公司，如迪斯尼公司、時代華納、米高梅、福克斯、夢工廠等。在21世紀(jì)初，美國因受到日本、韓國等國的動畫產(chǎn)業(yè)崛起及文化市場多元化的沖擊，動畫市場出現(xiàn)了短暫的蕭條，但也給美國動畫市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來了發(fā)展機(jī)遇，注重院線動畫電影的發(fā)展使美國重新成為全球動畫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，成功的作品包括《功夫熊貓》《阿凡達(dá)》等院線三維大片。

日本動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有別于美國，動畫產(chǎn)業(yè)在日本是各個維度全方位發(fā)展，作為全民文化，漫畫、動畫、動畫角色品牌、動畫角色衍生、動畫角色授權(quán)等，都獲得了巨大的成功。日本動畫產(chǎn)業(yè)是從漫畫起步的，待漫畫成功后將被制作成動畫片或者游戲，同期發(fā)展衍生品，如原聲CD、玩具、文具、日用品和服裝等。這種以漫畫成功為基礎(chǔ)發(fā)展起來的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式效率高、題材廣，容易獲得受眾的共鳴，進(jìn)而拉動消費(fèi)，《變形金剛》《火隱忍者》《哆啦A夢》等都是典型的成功代表。

中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早，在20世紀(jì)20年代至60年代間曾一度輝煌，熟知的《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天空》《三個和尚》等一系列動畫片的誕生，但這些優(yōu)秀動畫片是屬于非營利性的創(chuàng)作，并沒有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。60年代后期至20世紀(jì)末，當(dāng)以美國、日本為首的動畫強(qiáng)國快速發(fā)展時，中國動畫產(chǎn)業(yè)則主要從事軟服務(wù)外包，不僅動畫消費(fèi)市場被占領(lǐng)，更喪失了自我創(chuàng)新的意識和能力。21世紀(jì)以來，隨著國家經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人民生活水平的不斷提升，以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的不斷扶持，特別是2004年以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。隨著《熊出沒》《哪吒》等一系列經(jīng)典角色的出現(xiàn)，中國動畫正由單一產(chǎn)業(yè)體向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展。

二、動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)環(huán)境之間的關(guān)系

（一）動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展依靠經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善

動畫產(chǎn)業(yè)是高投入、高附加值、周期長的產(chǎn)業(yè)，一部動畫影片的制作往往需要幾年的時間和大量的資金。而在動畫制作的全部投入中，最重要的就是資金的投入。現(xiàn)階段，國家非常重視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在稅收、用地、產(chǎn)業(yè)政策、人才培養(yǎng)、信貸等多方面給予動畫公司以支持和幫助，使其有足夠的資金和人才創(chuàng)作出高質(zhì)量的動漫作品，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時，帶來明顯的社會效益。動畫產(chǎn)業(yè)是隸屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個分支，社會對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，取決于一個國家的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)實(shí)，只有當(dāng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定水準(zhǔn)，具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和投資能力時，才能夠有足夠的資金、技術(shù)、劇本、人才等來實(shí)現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要國民消費(fèi)能力的提升

國民具有一定的消費(fèi)能力是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。改革開放以來，特別是近十年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，社會經(jīng)濟(jì)狀況的好壞、國民消費(fèi)能力的強(qiáng)弱，與國家動畫電影整體票房的高低、動畫產(chǎn)品銷售額的大小是成正比例的。國際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到3000美元時，恩格爾系數(shù)大約為30%，人們的文化消費(fèi)支出占個人消費(fèi)的比重應(yīng)該在20%以上，當(dāng)人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費(fèi)就會井噴。當(dāng)文化消費(fèi)井噴時，作為文化產(chǎn)品的動畫作品及其衍生產(chǎn)品便具有了巨大的消費(fèi)市場。

消費(fèi)市場的條件具備了，必將推動動畫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展，這一點(diǎn)可以從動畫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)與生產(chǎn)的關(guān)系中得出結(jié)論。動畫產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣，消費(fèi)與生產(chǎn)之間的關(guān)系包括以下幾個方面：第一，消費(fèi)對生產(chǎn)具有重要的反作用，消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展。動畫產(chǎn)品的普及促進(jìn)消費(fèi)，有利于消費(fèi)市場的擴(kuò)大，對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。第二，生產(chǎn)的目的是消費(fèi)。被消費(fèi)的動畫產(chǎn)品，生產(chǎn)過程才算最終完成。第三，消費(fèi)所形成新的需要，對生產(chǎn)的調(diào)整與升級起著導(dǎo)向作用。一個新的熱點(diǎn)消費(fèi)的出現(xiàn)，往往能帶動一個產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與成長。動畫產(chǎn)品熱點(diǎn)消費(fèi)的形成、發(fā)展，同樣會帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。第四，消費(fèi)為生產(chǎn)創(chuàng)造出新的勞動力，并能提高勞動人員的生產(chǎn)積極性，從而帶動整個動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和振興。

可見，動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)環(huán)境在投資生產(chǎn)和支出消費(fèi)兩方面都具有較高的要求，在這兩方面的要求上所達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)越高，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會越快、越好。

三、動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

動畫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個分支方興未艾，這種以內(nèi)容創(chuàng)造巨額價值、利潤的新經(jīng)濟(jì)模式可以有效地引導(dǎo)并帶動動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國家支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，中國數(shù)字的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度迅速突起。國家產(chǎn)業(yè)扶持政策隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)實(shí)需要不斷推陳出新，在稅收、審批、金融等諸多方面給予大力支持，大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。各地方政府根據(jù)中央精神，依托各人才、區(qū)位以及其他資源優(yōu)勢，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和新舉措，紛紛出臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和優(yōu)惠扶持政策，設(shè)立各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，極大地推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)自然受益其中。

文化部公布的“2018-2019年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告”顯示，2019年核心動畫產(chǎn)品出口額較2018年增幅明顯，動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，我國在海外動畫授權(quán)日益成為動畫“走出去”的主體形式。2018-2019年，動畫產(chǎn)業(yè)在我國巨大的市場發(fā)展空間與產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)價值中凸顯，為動畫產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了較大的產(chǎn)值部分是由動畫電影、動畫衍生產(chǎn)業(yè)及動畫主題公園。成為我國動畫產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的重要支柱是由院線電影、手機(jī)動畫等為代表的新媒體動畫。在政策引導(dǎo)和市場調(diào)節(jié)的雙重作用下，品牌塑造已經(jīng)取代了單一的產(chǎn)品，動畫產(chǎn)業(yè)成為了企業(yè)投入的重點(diǎn)。

此外，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究也有了較好的基礎(chǔ)，一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的案例相繼發(fā)布，一批全國及各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書出版，一批西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報(bào)告和著作發(fā)表，成效是顯著的，作用是明顯的。但我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究與飛速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)相比仍不相稱，其發(fā)展仍然需要一個更加富有開拓性的理論先導(dǎo)，需要與全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)展、危機(jī)及困境，共同尋找發(fā)展未來的道路。

四、動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對動畫專業(yè)人才的需求

過去二十年來，國內(nèi)相當(dāng)數(shù)量的高職院校開設(shè)了動畫設(shè)計(jì)專業(yè)，并培養(yǎng)了數(shù)量較大的動畫設(shè)計(jì)人才，這主要是由于中國動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求所帶動的。

一是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)高職院校設(shè)立動畫設(shè)計(jì)專業(yè)。高職院校是培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才的基地，其專業(yè)設(shè)施和人才培養(yǎng)是緊隨市場需求而動的，且具有較強(qiáng)的預(yù)見性。中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度愈來愈快，對動畫設(shè)計(jì)專業(yè)人才的需求愈來愈大，高職院校有意愿設(shè)置動畫專業(yè)。反過來，通過大量動畫設(shè)計(jì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，也進(jìn)一步提升了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)更多學(xué)子選擇美術(shù)類專業(yè)。相較于理工文史類專業(yè)而言，培養(yǎng)一名美術(shù)類專業(yè)的學(xué)生所付出的成本是非常高的，快速發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)恰好提供了資金的支撐。快速發(fā)展的動畫產(chǎn)業(yè)同樣可以為動畫設(shè)計(jì)專業(yè)人才提供一個高回報(bào)的職業(yè)通道，滿足動畫設(shè)計(jì)專業(yè)人員實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需求。三是就業(yè)通道拓寬提升動畫設(shè)計(jì)專業(yè)價值。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動畫設(shè)計(jì)專業(yè)人才可就業(yè)的面愈來愈廣，薪酬水平愈來愈高，社會認(rèn)可度逐年提升，促進(jìn)動畫設(shè)計(jì)專業(yè)可以招到更好的生源，進(jìn)而對整個動畫產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展大有裨益。

五、結(jié)語

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾對文化的需求越來越多，人們主動參與文化創(chuàng)作的熱情也是愈來愈高。作為文化產(chǎn)業(yè)的一個主要分支，中國動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，逐步從幼稚走向成熟，從簡單代工走向自主創(chuàng)新，從中國制造走向中國創(chuàng)造，并快速向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展邁進(jìn)，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最重要的分支之一。中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之所以能夠取得這樣的成績，主要是得益于國家經(jīng)濟(jì)條件的不斷提升以及國家對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷重視與扶持，得益于國家擁有足夠數(shù)量的、具備專業(yè)知識的高素質(zhì)技能型人才。相信在未來幾年里，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必能走上更加成熟的道路，為我國國民經(jīng)濟(jì)及文化的發(fā)展作出更多的貢獻(xiàn)。