陶瓷文化環境下景德鎮文創基地運營發展探析

景德鎮陶瓷大學

瓷器（china）與中國（China）同音，景德鎮窯火生生不息，被稱為千年“瓷都”，景德鎮陶瓷及其文化在世界范圍內受到了高度贊譽。隨著社會發展，各項信息技術也實現了穩定高效發展。陶瓷文創基地在景德鎮發展中發揮著產業效應，通過發展壯大陶瓷青年隊伍，提升新型產品設計、創新產品升級，構建大學生創業創意實踐交流平臺，對助推景德鎮經濟發展起到了良性效果。

一、陶瓷文化環境下景德鎮文創基地運營發展的意義與現狀分析

理論價值與實踐意義并重。在我國社會建設與經濟發展中，景德鎮以其陶瓷技藝傳承創新，成為了眾所周知的“瓷都”，孕育了千年窯火并繼續燃燒，這是我國傳統文化的重要組成部分。各種陶瓷制作工藝彰顯著勞動人民智慧，精美的陶瓷作品和燦爛的陶瓷文化是辛勤與汗水的智慧結晶。陶瓷是世界逐漸認識中國的媒介，陶瓷儼然成為中國走向世界的文化符號與器物標識，使中國陶瓷藝術能在世界范圍內得到有效傳播，令世人驚嘆于中國陶瓷藝術的偉大。景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設，為陶瓷文創發展帶來了機遇，進一步提升景德鎮陶瓷文創基地的發展水平及效率，促使其能夠為江西省、我國社會建設與發展作出貢獻，并創造出豐富的經濟利潤，景德鎮陶瓷文創基地在盈利的基礎上，可以成為景德鎮陶瓷文創創新發展的藝術載體。

更加凸顯景德鎮陶瓷文創品牌。景德鎮陶瓷藝術發展過程中，更為關注陶瓷文創基地的運營創新發展，通過在陶瓷文創基地日常運營階段，融入創新發展措施來持續性提升陶瓷文創的發展質量與效率，打造陶瓷文創基地更符合當前時代發展趨勢，在全面把握發展方向的基礎之上制定各項發展規劃，通過配合地方行業發展來進一步完善文創品牌特色，提升景德鎮陶瓷文創品牌知名度，增強競爭力和市場份額。

二、陶瓷文化環境下景德鎮文創基地運營發展的關鍵與思路分析

陶瓷文化環境下景德鎮陶瓷文創基地運營發展，如何有效融入創新性措施？怎樣實現其創新發展目標？如何擦亮景德鎮陶瓷文創品牌？在逐步拓展景德鎮陶瓷文創基地運營創新發展的實際過程中，還需注重到以下兩項內容：

第一，助推文創經濟發展。提升景德鎮陶瓷文創基地運營價值與經濟效應，需要充分注重發展文創經濟，使景德鎮的文創經濟更加繁榮，在景德鎮區域內營造起良好的文化氛圍，以陶瓷文創基地豐富的藝術資源和文化底蘊實行特色運營與個性發展，實現持續性創新陶瓷文創基地運營發展。

第二，加強人才隊伍培育。人才在社會各行各業中都具有重要作用，人才質量的優劣在一定程度上決定了某個行業發展水平。為有效實現景德鎮陶瓷文創基地運營的有效發展，注重培養陶瓷文創創新創意創業人才，以期在其發展階段能夠擁有足夠的高素質人才儲備，全面助推我國景德鎮經濟發展的持續性攀升。伴隨著當前信息化技術的快速發展，助力景德鎮陶瓷文化創新發展并更符合時代特征。

同時，既需要注重制定各項發展規劃，并全面把握時代發展形勢及方向，發揮大學生對于陶瓷藝術的獨特性與感染力，又需要在滿足市場需求的前提之下，制定各項創新性的發展戰略，打造起專屬于我國的陶瓷文化符號。

三、陶瓷文化環境下景德鎮文創基地運營發展的策略與可行分析

為進一步提高陶瓷文創發展效率與質量，在景德鎮陶瓷文創基地日常運營與發展階段，需要在其中融入創新性措施，以此實現景德鎮陶瓷文創基地創新發展的階段性多層次目標，并從品牌文化、營銷模式、IP生態、工業園區等方面，推進景德鎮陶瓷文創基地的生態建設，來提升運營創新發展之效益和質量。

（一）精心打造陶瓷文創品牌文化

建設豐富品牌文化對于景德鎮陶瓷文創藝術發展價值連城，在景德鎮持續社會發展與經濟建設過程中，“景德鎮陶瓷”逐漸形成了一塊響當當的金字招牌。由于其千年后繼續繁榮的窯火以及傳承千年的陶瓷文化，使景德鎮陶瓷在市場中獲得了用戶青睞及認可，通過陶瓷文創產品可感受到我國陶瓷文化的歷史沉淀與創新傳承。歷史是一面鏡子，能讓現代文創借鑒其精華、吸收其養分，也需注重打造良好的品牌文化，以良好的品質深得市場消費者喜歡，擴大其所占據的市場份額。在陶瓷文創發展實際中，需要適當性加強對陶瓷文創產品的質量審查、輿論宣傳和監控力度，在產品出廠之前需要經過嚴格的質量校檢程序，同時，文創產品銷售之前也需進行相應質量抽查，杜絕次品流入市場，達到以質量占據市場、以品牌推動發展的目標，通過打出一套切實可行的品牌質量組合拳，來推進景德鎮陶瓷文創基地運營的質量效益和創新發展。

（二）推進創新陶瓷文創營銷模式

在景德鎮陶瓷文創基地發展中，陶瓷文創營銷模式創新作用很大。提高陶瓷文創營銷模式質量，增加市場覆蓋率，有效實現景德鎮陶瓷文創基地創新發展，致力于創新市場營銷模式，通過良好的營銷策略占據更多市場，促使其在變化動態的市場競爭中處于有利態勢，景德鎮陶瓷產業創造出更多的經濟價值，盡可能實現線上線下銷售同步開展。需要積極學習科學的營銷方式，以市場需求為導向，把握市場發展規律、按照市場發展趨勢制定相應營銷戰略，讓更多消費者群體認識并愛上景德鎮陶瓷文創產品，從了解、熟悉到體驗，產生購買意愿，達成更多的成交量，帶動陶瓷文創用戶體驗使用的群體效應，有效促使景德鎮陶瓷文創基地得到創新發展，全力助推我國社會主義建設事業的持續性向前發展。

（三）使用、保護景德鎮陶瓷文創IP生態

在景德鎮陶瓷文創快速發展的實際過程中，需要圍繞已有陶瓷文創產業進行繼續豐富與完善，致力于打造景德鎮陶瓷文化的高端產業類型，令景德鎮陶瓷產業面向更為高端的市場，還需要創建起公益文創IP，創新景德鎮陶瓷文化創意發展措施，景德鎮陶瓷文創知識產權保護如期開展，基地實現穩定且高效運營。同時，通過源源不斷的陶瓷知識產權保護人才，從專利保護、著作權保護、商標保護、其他智慧成果保護等方面，來加強實現景德鎮陶瓷文創運營創新發展新目標，景德鎮要積極響應國家政策號召，著重培養陶瓷知識產權保護人才，能夠滿足陶瓷文創發展中的知識產權保護需求，提高陶瓷文創IP發展質量與水平，優化景德鎮陶瓷文創知識產權保護人才組合與資源配置，助力其經濟建設水平的持續性提高。

（四）深入發展陶瓷文創工業園區

為進一步助推創新景德鎮陶瓷文創基地運營與發展，強化其發展水平及效率，政府相關部門注重發展陶瓷文創工業園區的內涵，推動景德鎮陶瓷文創規模化與特色化融合發展的基礎上，能夠在持續不斷的發展階段得到創新，有效實現景德鎮陶瓷文創基地高水平發展。可適當集中發展陶瓷文創工業園區，在園區之內，各企業之間實現陶瓷文創信息共享，有競爭與合作，企業間完善交流平臺，可針對于陶瓷文化創意藝術發展進行線上溝通，彼此間研究陶瓷文創技術發展與創新策略，有效克服單體企業在發展階段的單打獨斗局面，在相互競爭當中提高彼此技術實力，又通過相互合作共創未來，創新景德鎮陶瓷文創發展路徑，促使其能夠穩定高效運營，持續提升市場核心競爭力，全面助推景德鎮陶瓷文創基地發展效率及水平。