融媒體時(shí)代影視藝術(shù)的發(fā)展路徑探析

天山電影制片廠

大眾傳媒是信息傳遞的主要途徑。隨著技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，傳播媒介與時(shí)俱進(jìn)產(chǎn)生新的變化。在更新?lián)Q代的傳媒變遷中，影視藝術(shù)嵌入融媒體時(shí)代是不可避免的。影視藝術(shù)與新媒體的融合，不僅要探索新的影視藝術(shù)發(fā)展方式，而且要生產(chǎn)出符合新型傳播媒介具有可視性、針對(duì)性的作品。因此，融媒體時(shí)代為實(shí)現(xiàn)影視藝術(shù)的思維提升與理念轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

一、融媒體時(shí)代的內(nèi)涵及特征

（一）融媒體時(shí)代的內(nèi)涵與意蘊(yùn)

融媒體又叫作媒介融合，核心概念在“融”，即它打破媒介之間的壁壘與界限，將既有媒體形態(tài)進(jìn)行融合，把網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、廣播等媒介整合形成新的媒介平臺(tái)。它既可以是某既有媒體的多種形式的衍生，也可以是既有多種媒體的重新整合。在融媒體時(shí)代，信息得到快速充分傳播，各種媒體信息撲面而來。多種傳統(tǒng)的渠道消解了傳統(tǒng)媒介的主導(dǎo)地位，信息傳播的主導(dǎo)根據(jù)信息來判定。

（二）融媒體時(shí)代媒體信息傳播的特征

1.信息傳播渠道多元化，傳播更加快捷

信息便捷是融合時(shí)代的核心特征。融媒體時(shí)代以整合大眾傳媒的方式增加信息傳遞的隨時(shí)隨地特征。比如，官方信息發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場，記者便可隨即通過手機(jī)客戶端、微博平臺(tái)等媒介將信息第一時(shí)間通過多種渠道發(fā)布出去，而且還可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的視頻傳輸。

2.打破信息傳播的壟斷性，技術(shù)決定地位

撲面而來的龐雜信息，因其傳播速度快，消解信息傳播渠道的官方壟斷地位。各種異軍突起的自媒體，只要能在第一時(shí)間搜集到觀眾喜愛的信息，在多次快捷的傳播中逐漸贏得主導(dǎo)地位。但是，在當(dāng)下各種信息更新?lián)Q代的加快，各種媒體都有可能享受信息傳遞的壟斷性角色，也都隨時(shí)會(huì)被其他媒體擠壓。技術(shù)決定信息融媒體平臺(tái)的穩(wěn)定，為融媒體平臺(tái)贏得市場地位。

3.傳播方式數(shù)字化，受眾需求轉(zhuǎn)變快速

受眾需求和受眾歡迎程度決定信息傳播的廣度。受各種高新技術(shù)的影響，傳統(tǒng)的平面媒介已滿足不了觀眾對(duì)體驗(yàn)感的需求。隨著信息傳遞量的增加，融媒體對(duì)數(shù)字化的要求更高，需要影視藝術(shù)從業(yè)人員增強(qiáng)素材效果，優(yōu)化存儲(chǔ)方式。

二、融媒體時(shí)代對(duì)影視發(fā)展帶來的機(jī)遇

影視藝術(shù)作品具有時(shí)效性、逼真性與運(yùn)動(dòng)性。影視藝術(shù)是一門以科學(xué)技術(shù)為手段，以各種方式反映生活的綜合性藝術(shù)。融媒體時(shí)代為影視藝術(shù)帶來發(fā)展機(jī)遇，融媒體時(shí)代信息傳播的快捷性與互聯(lián)互通的全面性給拓展影視傳播渠道，融科技和數(shù)字為一體的新媒體大大提升了影視傳播的時(shí)效性。各種現(xiàn)代化技術(shù)消除了影視作品與觀眾的距離，增加影視作品的逼真性。受眾群體在融媒體時(shí)代對(duì)影視作品具有很強(qiáng)的感受和直觀的沖擊力。因而，融媒體傳媒的發(fā)展機(jī)遇核心特征在于融合性，表現(xiàn)為內(nèi)容通融、資源互融和宣傳兼融。

（一）融媒體以宣傳兼融的形式拓寬傳播媒介

融媒體的快速發(fā)展，增加了人們獲取信息的渠道與形式的多元化。影視文藝作品受到新型融媒體的平臺(tái)沖擊，帶來新的發(fā)展機(jī)遇。宣傳是融媒體作為媒介的根本特征，而影視藝術(shù)作品又對(duì)媒體傳播具有強(qiáng)烈的依賴感。融媒體的打造，為影視作品傳播提供整合新舊媒體的宣傳方式，剖析新舊媒體的宣傳利弊，以此揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。融媒體的出現(xiàn)，拓寬了影視作品的宣傳與上映渠道。以往舊傳播媒介時(shí)代，影視作品只能依靠平面媒界或線下渠道進(jìn)行單一宣傳，受眾范圍固定，傳播效果具有滯后性。影視作品可以直接選擇多元化的上線渠道，進(jìn)行最大范圍的宣傳和傳播，進(jìn)而提升傳播效果。就如，而今異軍突起的微電影和各種平臺(tái)的自制電影，縮小了電影制作成本，增加了電影上映方式。愛奇藝、芒果等紛紛參與到電影制作和電影上映中，豐富了影視作品的呈現(xiàn)。

（二）融媒體以內(nèi)容通融的實(shí)質(zhì)增加影視種類

從融媒體的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)來看，內(nèi)容通融分為兩種形式：一種是主體確定，只增添內(nèi)容與發(fā)布形式，如湖南衛(wèi)視。原本是做電視節(jié)目傳播的，在融媒體時(shí)代大潮中以湖南衛(wèi)視為主體架構(gòu)建立起多元媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容從自產(chǎn)到搬運(yùn)。以致，芒果客戶端成為當(dāng)下被觀眾使用率最多的幾個(gè)影視軟件之一，各種影視制作主體都可以與芒果客戶端合作，在其融媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。另一種是主體單位主要職能不是制作影視作品，而是依靠建立平臺(tái)，提供其他主體發(fā)布通道，如嗶哩嗶哩平臺(tái)。嗶哩嗶哩原身只是作為動(dòng)漫作品的發(fā)布平臺(tái)，在其吸引觀眾后成為一個(gè)內(nèi)容多元的客戶集結(jié)地。融媒體將影視作品內(nèi)容與傳播媒介結(jié)合，使影視作品突破空間、時(shí)間、受眾群和作者等方面的限制，以開放性的形式向外傳播。對(duì)于觀眾而言，影視作品的傳播方式增加了影視作品的種類與內(nèi)容，觀眾能夠廣泛地接觸到各種影視作品。當(dāng)一部影視作品通過多種形式的平臺(tái)與客戶建立聯(lián)系時(shí)，能夠增加互動(dòng)，使節(jié)目擴(kuò)大影響。觀眾既能夠以網(wǎng)絡(luò)、電視及微信等方式在線實(shí)時(shí)互動(dòng)，又可以通過網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)追蹤節(jié)目的過去與未來。

（三）融媒體以資源互融的形式減少影視創(chuàng)作成本

減少影視創(chuàng)作成本是影視制作的考量內(nèi)容之一。隨著影視制作各個(gè)環(huán)節(jié)成本的大幅提升，對(duì)影視作品的收益極大地產(chǎn)生擠壓。合理整合傳統(tǒng)媒體，利用融媒體提升影視作品宣傳途徑，有效降低宣傳費(fèi)用，必定是融媒體對(duì)影視行業(yè)帶來的機(jī)遇之一。例如，有些影視作品在創(chuàng)作中加入融媒體平臺(tái)，以合作的形式為融媒體平臺(tái)增加宣傳途徑和減少影視作品的宣傳成本。而且，新生代融媒體技術(shù)水平高，為影視作品的后期制作提供了技術(shù)支持。資源互融的方式，將影視與媒體結(jié)合起來，提升參與雙方的影響力與商業(yè)價(jià)值。

三、融媒體時(shí)代影視藝術(shù)發(fā)展的潛在路徑

隨著融媒體時(shí)代的到來，融媒體帶來的信息傳遞的變化，對(duì)影視藝術(shù)的發(fā)展也提出新的發(fā)展要求。在當(dāng)下，數(shù)字化更新?lián)Q代的社會(huì)中，需要探索影視藝術(shù)新的發(fā)展路徑。

（一）增強(qiáng)影視藝術(shù)的時(shí)代題材，給予觀眾真實(shí)感

切合時(shí)代的影視創(chuàng)造，以當(dāng)前的社會(huì)生活與社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)。在融媒體數(shù)字化和技術(shù)化的傳播渠道中，給予觀眾以親臨現(xiàn)場的體驗(yàn)感，更具真實(shí)性，使觀眾在親身體驗(yàn)中獲得情感共鳴。信息傳播的數(shù)字化出現(xiàn)為影視藝術(shù)發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，數(shù)字化增強(qiáng)影視藝術(shù)傳播的同時(shí)，呼喚著影視藝術(shù)創(chuàng)造更多新形式的藝術(shù)作品，給觀眾帶來持續(xù)不斷的新鮮感與真實(shí)感。

而對(duì)既有的傳統(tǒng)題材的影視藝術(shù)作品而言，需要思考如何使傳統(tǒng)的影視藝術(shù)融合新的技術(shù)元素，進(jìn)行影視的再創(chuàng)作。尤其是將現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用于傳統(tǒng)的故事情節(jié)、人物塑造和場景轉(zhuǎn)換方面，實(shí)現(xiàn)觀眾更加容易接受的多樣化平臺(tái)需求，同時(shí)，也為制片方控制成本，倍增基礎(chǔ)資金的效益最大化，提供了實(shí)實(shí)在在的可能性。

（二）轉(zhuǎn)變影視創(chuàng)造主體角色，改變影視藝術(shù)者的思維觀念

在傳統(tǒng)的影視作品創(chuàng)造過程中，影視創(chuàng)作者通常會(huì)問自己觀眾喜歡什么樣的作品，以及我該創(chuàng)作什么樣的作品。在融媒體時(shí)代，信息千變?nèi)f化和異彩紛呈，不被觀眾喜歡的影視作品很容易被湮滅在影視傳播平臺(tái)中。數(shù)字化的融媒體時(shí)代，影視作品直達(dá)觀眾。面對(duì)眾多異質(zhì)性的觀眾，影視作品很難滿足各種群體的差異化需求。評(píng)判影視文藝能否被大眾接受，就看其是否能獲得關(guān)注的吸引力。因而，在融媒體時(shí)代，影視藝術(shù)創(chuàng)造者的創(chuàng)作觀念，應(yīng)當(dāng)從迎合觀眾需求到創(chuàng)作出引領(lǐng)關(guān)注需求、獲得關(guān)注的作品。

（三）提升影視藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)造能力，推動(dòng)媒體從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)

影視藝術(shù)創(chuàng)作者的個(gè)人能力是影視作品的生命線。在融媒體時(shí)代，各種影視作品異軍突起，很難再產(chǎn)生傳統(tǒng)時(shí)期具有壟斷性的作品和權(quán)威型的創(chuàng)作者。對(duì)于創(chuàng)作者而言，個(gè)人的代表作無法完全代表影視生命線，需要?jiǎng)?chuàng)作者自身能夠不斷與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新、革故鼎新地緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)作出新的影視作品。因此，影視藝術(shù)的更迭速度要求從業(yè)者能夠具備學(xué)習(xí)的能力，持久地影視創(chuàng)作生命力。而在社會(huì)發(fā)展迅猛的今天，時(shí)代呼喚影視藝術(shù)工作者要不斷地自我革新，掌握新技能，才能更好地?fù)肀襟w時(shí)代的到來。