基于蘭州旅游文化的衍生品設計研究

西北民族大學

新中國70年來，承載著濃厚歷史形象的蘭州經歷了巨大的變化與發展，這座古老的城市開始著新的歷程，一舉成為一顆蓬勃發展的“西部明珠”。五六十年代成為蘭州發展的輝煌時代，二十年的建設奠定了蘭州“工業中心城市”的城市形象。進入九十年代的蘭州面臨著各種復雜問題的交織與挑戰，城市發展遇到了瓶頸與阻滯，城市形象的展示趨于負面。2010年以來，蘭州加緊實現城市的轉型升級，蘭州新區、“一帶一路”戰略、蘭州國際馬拉松比賽和“蘭州藍”等成為新時代發展的城市新形象，促進了蘭州城市的新發展。

一、甘肅蘭州的旅游文化衍生品現狀

蘭州地處西北，作為西北的重大交通樞紐之一發揮著重要的作用。作為甘肅省的省會城市和文化中心，這里融合著中原文化、黃河文化、絲路文化、西域文化，但由于地處西北，旅游資源相對較少，又處于四面環山的狹長山谷地帶，有著其自身發展的局限性。由于蘭州這所城市知名度不高，城市形象感不強。因而有關蘭州這座城市的旅游文化衍生品并不多。作者通過考察現在蘭州各大景點發現景區旅游文創產品多以明信片、文化衫和環保袋為主，產品種類少，利潤空間不大，主要靠旺季旅客量來支持這些傳統文創產品的銷售。蘭州市在基于旅游文化的衍生品設計和銷售市場上，還有著很大的空間。

二、開發甘肅蘭州的旅游文化衍生品的設計思路

（一）開發意義

文創產品被稱為可以帶走的文化。在文旅融合視角下，每個旅游景區都具有自身獨特的精神和文化，這些具有差異性的地區特色元素在找準定位后，融入到產品中，形成具有區域特色的文創產品。文創產品通常包括具有特色的旅游紀念品、媒體出版物、工藝美術作品和書畫作品等。文創作品背后蘊含了我國千百年的文化，是文化和藝術的結合，通過藝術的表現形式延續文化的生命和價值。

文旅融合視角下，文化創意產品的開發設計需要具有一定的實用性。這種實用性主要表現為產品的紀念功能、實用功能和欣賞價值

1.紀念功能

紀念價值往往是將旅游景區的特色風俗景觀、大眾文化、以及特定顏色搭配與文創產品融合在一起，在起到旅游宣傳的作用之間，也會起到特定的文創產品設計表達出一種特定的旅游紀念價值。

2.實用價值

隨著社會總體消費水平的增加和人均GDP和年收入的增加，人們已經不再滿足于傳統的只具有單一紀念價值的旅游產品，而是慢慢對具有多種屬性（使用價值、紀念價值、實用價值等）的旅游文創更加的青睞有加。

3.欣賞價值

欣賞價值往往是將當地特色旅游資源結合現代設計融合再創造而形成的的一種在其產品實用性上附加的具有一定美觀程度、觀賞價值和收藏價值的價值。具有一定欣賞價值的旅游文創可以更加推動旅游衍生品的商業推廣度以及受眾面。并可在其產品原有價值的基礎上開發出更多的價值面與適用面。

（二）堅持人性化的設計理念

在注重其使用價值、實用價值、紀念價值、欣賞價值的同時，設計者必須遵循的是以人為本的設計理念，堅持從使用者的角度出發，為使用者的利益著想。當今旅游文化的興起帶動了一系列旅游產品的開發與設計。旅游文創因運而生。在與當地特色旅游文化的結合下，旅游文創堅持人性化的設計理念不僅增加了產品的美觀性、實用度。更在其上增加了再傳播與旅游宣傳的作用。例如：在設計材料上增加使用舒適度和耐久度，而去減少一些不易攜帶和容易損壞的材料（玻璃等）；在人群上可以細分年輕群體、中年群體和老年群體。在年輕群體的設計上更加注重時尚度，可以利用更加鮮艷的顏色配比、更加大膽的圖形設計來吸引年輕群體的消費。在中年和老年群體的設計上，在充分結合景區特色旅游文化的同時，更加的去注重設計的文化內涵與材料耐久度。

（三）與當地特色文化產品、地域特產的結合

蘭州旅游衍生品的設計上可以去注重當地特色產品的開發與再設計。在蘭州當地，黃河、百合、牛肉面、中山橋都是當地的一些特色。但這些特色并沒有通過現代的設計對它們的形象進行改良。導致現在蘭州旅游產品的現狀還是缺乏創新與吸引力。合理的利用當地特色可以在對其特色產品的再設計與開發中增加現代感與產品的充分融合，使之具有更大的影響力和傳播度。

三、甘肅蘭州旅游衍生品設計實踐

通過作者前期對市場的調研和設計思路的分析，項目組圍繞蘭州的旅游文化為核心進行設計實例實踐。產品覆蓋面包括茶壺、帽子、鑰匙扣、帆布包以及產品包裝等幾大類。以下對部分產品進行簡要說明：樂在蘭州系列樂在蘭州系列通過對蘭州的產品進行LOGO設計，運用點線面的結合使得此LOGO更加具有現代感與美觀度；蘭州女郎系列，蘭州女郎頭上的發飾來自與蘭州拉面和蘭州百合，身上的旗袍則是來自于青花碗，對于蘭州女郎綠色的發色則是代表蘭州生機勃勃的今天。

四、結語

蘭州旅游文化衍生品是基于蘭州地域文化的產物，應當成為外來游客對蘭州的一個美好印象與情感寄托。現在蘭州當地衍生品市場還是處于一個初級階段，市場產業鏈還不夠完善，還需在產品規劃、產品設計、文化內涵和產品工藝等方面出發，設計滿足游客文化需求的同時，提高城市的知名度，為蘭州設計一張新的城市名片。