淺析新媒體對新聞傳播的影響與意義

何中生

（河南大學,河南開封 475001）

信息技術的創新推動了傳播科技的發展，新媒體技術日新月異使得傳統的傳播媒體也在時代浪潮中追求著創新與改革。在這個傳統科技與信息技術不斷碰撞、共同發展的時代，各種各樣的傳播媒體在新媒體技術的推動下快速發展，打開了全新的發展空間。受眾的信息來源也越來越豐富，面對各種各樣的媒體形式，受眾也具有了更多豐富的選擇。不僅如此，新媒體技術更是使受眾走出了完全被動接受信息的局面，成為了主動的消息傳播者、評價者，身份也開始更加多元。也因此，新聞傳播者面臨著更大的機遇與挑戰，為了符合新時代新聞傳播工作的要求，新聞傳播者要與時俱進，積極探索新的工作方式，緊跟專業前沿技術。新聞傳播者承擔著傳播社會新聞的重要責任，對社會輿論的引導有著不容忽視的作用。因此，探究新媒體技術對新聞傳播方式方法的影響是十分有必要的。

一、新媒體概念界定

與傳統媒體不同，新媒體徹底擺脫了報刊、廣播、雜志等傳統媒體的局限與不足，新媒體可以利用互聯網來給人們提供各種資訊，進而獲利。新媒體傳播信息的渠道比較豐富，不僅能夠直接傳播，也可以間接傳播，其傳播形式也比較豐富，既可以借助聲音、圖像來傳播信息，也可以與人們進行即時交流，縮短傳媒與人們的距離。[1]在互聯網技術的支持下，新媒體改變了大眾對于傳播媒體的認識。

二、新媒體環境下新聞傳播的特征與優勢

（一）新媒體時代新聞傳播的特征

1.時間性強

時間性是新聞傳播最為關鍵的特征與要求。在傳統媒體時代，大眾獲取資訊的渠道只有報紙、雜志、廣播等，這就影響了新聞消息傳播的時間性，新聞消息的傳播往往會有一定的延遲，很難滿足新聞傳播的時間性要求。而且，報刊這種新聞媒體傳播新聞往往會受到文字排版以及數量的限制，因此無法讓受眾即時全面地了解新聞消息。新媒體的出現與發展，使得大眾可以借助移動通信技術以及互聯網快速、精準地獲取所需的新聞消息，有效地實現了新聞傳播的時間性。

2.交互性強

新媒體技術的發展，讓新聞傳播表現出了較強的交互性。傳統媒體傳播新聞的過程中，人們對于新聞信息的獲取，往往只能被動地接受，是一種信息的單向傳播，而大眾對于新聞的觀點卻無法反饋，這也在一定程度上會降低人們對新聞的興趣，從而導致媒體的影響力下降。而新媒體背景下，互聯網等新型技術的推廣有力地打破了大眾被動接受信息的局面，大眾可以主動獲取所需信息，而且也可以按照自己的意愿進行選擇，并且也能夠及時反饋對于新聞信息的看法，這些都可以加快新聞信息的傳播速度，拓寬其傳播范圍。

3.傳播內容與方式豐富

新媒體出傳播新聞信息的形式豐富，既有文字形式的，也有聲音、影像形式的，不僅如此，新媒體也可以將多種形式整合起來，如影音結合、圖文組合等。這些豐富多彩的傳播形式，可以有力地推動新聞信息的傳播速率，而且也能夠更大程度地吸引群眾的注意力，進一步擴大新聞傳播范圍。

（二）新媒體對于新聞傳播的優點

1.新聞傳播媒介多樣性

新媒體的一大重要特征就是可以利用互聯網技術以及數字媒體技術來為大眾傳播信息，形成了一個與以往截然不同的傳播信息模式。在數字媒體時代，新媒體技術給大眾帶來了全新的媒體效果，互聯網的超鏈接、人工智能技術下的人機互動等等都為群眾帶來了全新的體驗。[2]以往人們要知曉時事只能通過期刊，而如今，只要一個手機在手，就可以足不出戶了解時事，這些都得益于快速發展的互聯網技術。新媒體技術的不斷發展促使新聞傳播的媒介更加豐富全面，使人們與主流媒體的距離不再遙遠，這也是時代發展的有力體現。

2.傳播方式的相互交融性

與傳統媒體不同，新媒體在傳播速度與效率上表現出了明顯的優勢，為人們的生活提供了不少便利。特別是對于一些偏遠山區的人們來說，新媒體技術有效地為他們打破了地理位置的局限，使他們能夠及時地了解新聞信息。新媒體時代下，新聞傳播的方式、角度也更加廣泛，人們也能夠借助不同的方式來獲取新聞信息。信息技術快速發展的同時，新媒體技術也在不斷更新，新聞傳播的渠道也在不斷拓寬，微信、手機等傳播平臺也如雨后春筍般紛紛涌現。[3]由此可知，新媒體立足當下不斷發展，通過不斷改進與更新來滿足人們的需要。

3.新聞傳播對象的靈活性

傳統媒體在傳播新聞信息時，會一股腦地將全部新聞消息傳播給人們，人們只能被動接受這些新聞消息，而沒有選擇的自由。而在新媒體環境下，這種局面不再出現，人們在接受新聞信息時可以按照自己的偏好主動選擇，而且也能夠跟其他用戶進行交流，或者是及時地反饋自己對于新聞事件的看法，甚至自己成為新聞消息的傳播者，如，逛街時看到某個新聞事件，拍個視頻發抖音，就會有網友能夠看到。

4.新聞傳播范圍的廣泛性

新媒體技術的發展給人們的生活提供了便利，有效地突破了時間以及地域的阻隔，實現了信息的即時傳遞，尤其是對于遠游之人而言，新媒體技術更是讓他們能夠隨時與家人朋友聯系，讓他們能夠在千里之外借助手機視頻與親人保持聯系，打破了地域的局限。可見，新媒體傳播信息可以跨越地域限制，表現出了其傳播信息范圍的廣泛性。

5.傳播信息的特性化

特性化同樣也是新媒體環境下新聞傳播的重要特征。新媒體的出現使得傳統媒體的權威地位受到挑戰，人們在獲取資訊時有了更多的選擇，可以按照自己的喜好來主動選擇接受新聞的渠道與內容。正是由于大眾需要的不穩定性，導致新聞信息傳播也表現出了很大的靈活性，使得新聞信息的特性化也成為了新聞傳播的重要特征。

新聞媒體的更新與發展促使新聞信息的生產效率更高，而新聞接受者接受信息的方式也趨于多樣化，每個人都有可能成為新聞的傳遞者。換言之，新媒體已然發展到了大眾媒體時代，所有人都能夠參與到新聞傳播的過程中，進行新聞信息的處理與傳遞，如專題采訪、社交平臺評論、發表文章等等，這些都是傳播信息特性化的體現。

三、新媒體對新聞傳播的影響

（一）改變了傳統的新聞傳播方式

與傳統的新聞傳播方式相比，過去的新聞事件獲取往往是通過記者的采訪與報道兩種方式，由于這樣的傳播影響力相對小似的一些當地的報社和記者能夠將新聞流通的途徑進行截流壟斷，不僅會造成社會大眾獲取信息的渠道單一還會限制新聞的傳播范圍，從而降低新聞的價值體現。[4]由于社會的不斷發展，過去的新聞傳播方式已經不能滿足社會大眾對于新聞傳播內容的需求了，這就亟須新聞傳播利用當今新媒體的信息技術手段改變傳統的新聞傳播方式，使得新聞傳播能夠打破時間與空間的限制，擺脫區域與人為因素的束縛，以不斷提高新聞的全面性和社會大眾獲取新聞信息的便捷性。如微博、微信等社交平臺的使用讓人們通過手機對外界的信息進行交流使得人們的生活更加方便。

（二）增加了多元化的傳播渠道，促進經濟發展

新媒體技術對不斷發展為社會大眾提供了更多信息獲取的渠道，不管是在空間上還是時間上都使人們更具選擇性。現代社會中，人們的生活節奏十分快速，很多人并不能像過去一樣守在電視前觀看每日新聞，這就需要他們通過其他渠道在空閑時間去了解新聞信息如歌中新聞類app。因此，新聞媒體在對新聞的傳播流動就可以運用新媒體的手段根據人們的生活習慣與時間安排進行大數據收集然后推出合適的新聞內容，這樣不僅能夠優化服務還能使人們通過碎片式的閱讀達到自身對于新聞內容需求的滿足。其次，利用新媒體手段還可以有效促進經濟發展，如人們常用的新聞APP，開發者可以將付費信息加入其中，也可以在內置廣告等形成自己的盈利模式，不僅能夠有效地控制消費群體還能有效地實現知識付費，促進新聞經濟的發展，提高新聞媒體的盈利。

四、新媒體對新聞傳播產生的意義

（一）激勵新聞媒體從業人員提高自身的綜合素質，顯示出新聞領域的行業水平

新媒體技術的應用在為新聞傳播的方式提供方便的同時還對新聞媒體的從業人員提出了更高的要求。因此新聞從業者要想過適應新時代人們對于他們的要求就必須不斷提升自身的能力與素質，從而保證自己具備各種專業知識與技能，分析能力與探究精神以不斷適應現代社會。

（二）鼓勵新聞傳播推陳出新，拓寬了新聞傳播的有效渠道

隨著信息技術的快速發展，給新聞傳播帶來了很大阻礙與挑戰，新媒體手段的使用就是為了確保新聞傳播能夠順應時代潮流，滿足人們的市場需求，從而鼓勵新聞技術能夠推陳出新，積極利用新媒體的有效資源與高科技設備進行新聞傳播。如現在人們都在關注的5G技術就充分發揮出來現代信息技術的優勢，從而提高了新聞傳播的效率，改革了新聞傳播的手段，創新了新聞傳播的渠道，顯示出了現代新聞傳播的優勢。

（三）整合了社會的媒體資源，提升了新聞傳播的影響力與社會價值

在網絡新媒體充斥生活的今天，新媒體的應用對于新聞傳播的可以說是十分必要的。新聞媒體的融合能夠借助新媒體將多種社會資源全部整合，提高了新聞傳播與社會大眾之間的互動，保障了人們可以自由參與新聞信息傳播的過程，并將他們變成了新聞傳播的主要社會力量，有效地提升了新聞內容的影響力與社會價值。[5]

五、結語

新媒體作為一種新事物，它的出現無疑會給新聞傳播產業帶來挑戰與機遇，其產生是對傳統媒體不足與缺陷的補充與延伸，能夠推動傳統媒體的發展，可以有力地促進傳統媒體的轉型，為其發展帶來新的活力。因此，在新媒體對于傳統媒體的影響與意義的問題上進行深入挖掘是十分必要的。