新媒體環境下的公益廣告設計探究

閆璐

摘 要：在如今的新媒體環境下，公益廣告的設計、制作過程及內容深受數字媒體、衛星通信等高精尖技術的影響。相較于傳統公益廣告，新媒體環境下的公益廣告因傳播特性的獨特性，具體的表現形式及傳播方式都隨著技術的改進發生了重大的改革。因此，更好地發揮新媒體環境下公益廣告的作用，就有著獨特的現實意義。文章介紹了新媒體環境下公益廣告的內涵以及特性，分析了其未來的發展趨勢。

關鍵詞：新媒體;公益廣告;設計

一、新媒體環境下公益廣告的特性及內涵

（一）公益廣告的內涵

作為廣告宣傳的重要形式，公益廣告能夠直接為社會公眾服務，通過傳播某一種公益理念，進一步促進社會精神文明建設。在新媒體環境下，結合多種新媒體媒介的優點，能夠進一步改變公益廣告的創意表現、傳播形式等各方面的綜合體現，同時不斷融合創新公益廣告以及新媒體技術，能夠直接改變廣告的外在形式，使廣告富有極強的渲染力以及感染力，并傳播出廣告需要宣傳的內在理念。因此，在新媒體環境下做好公益廣告設計，能夠直接實現公益廣告的社會職能以及功效，同時，要想更好地應用新媒體技術，公益廣告的設計者以及制作者等就要有更高的技術以及表現力。

（二）公益廣告的特征

將新媒體技術以及公益廣告相融合，能夠直接將公益廣告特征歸納為以下方面：一方面，將公益廣告以及新媒體技術融合，能夠使公益廣告的主體不再局限于傳統紙媒領域，其具體傳播方式也不再只是單向的。此時，借助新媒體媒介具備的優勢與多種方便快捷的通信媒體，更多的組織以及個人都能成為公益廣告的主體，并通過利用多媒體技術以及手段進一步推動公益廣告傳播，并且在廣告平臺推出傳播之后，通過在平臺下互動交流等方式投入到公益廣告的制作、宣傳過程當中，從而直接將對該事件的想法以及意見呈現出來，這樣能使傳統的公益廣告具備更強的感染力及良好的公益建設效果。另一方面，將新媒體技術應用于公益廣告中，能夠改變傳統的媒介環境，直接凸顯媒體的融合性，使公益廣告具備更多的傳播形式。因為在新媒體環境之下，各種公益廣告傳播媒介相互交往，相互滲透，所以人們能從不同渠道獲取相同的公益廣告信息。并且這些不同的渠道以及平臺，有的可能專門負責傳播一些公益廣告信息，而有的專門負責有關公眾的互動交流，還有的兩種功能兼具。通過多種媒介、平臺及多種傳播渠道，公益廣告信息能夠快速流通，使其投放形式更為靈活多樣，更為精確。正因為新媒體公益廣告的這些優點，一些傳統的媒介也會逐漸朝著新媒體方向轉型發展，而這就體現出新媒體環境下公益廣告融合的趨勢。

二、新媒體環境下公益廣告的設計趨向

（一）廣告內容的創新性設計

在新媒體環境下，公益廣告層出不窮，為了使公益廣告具備足夠的宣傳優勢，必須在公益廣告內容設計過程當中融入創新性的理念，而這首先需要準確定位廣告內容，準確把握公益廣告全方面的特點，同時選取最為切合的題材，從而能利用新媒體傳播該公益廣告，通過展示新時代的元素，充分發揮該公益廣告的現實意義及直接價值。就當前的廣告行業發展現狀而言，為了使廣告具備足夠的貼切性及時效性，需要選取一些具有良好時效性的題材，使該公益廣告能夠直接反映現實熱點問題，通過公益廣告的宣傳，減少公眾不良行為。因此，如今的新媒體環境下，公益廣告的內容不僅更趨于現實化，也不斷突破傳播媒體的限制，還具備了更強的影響力，同時，公益廣告的內容逐漸朝多元化的方向發展。

公益廣告具備持續性、真實性以及公益性三方面的原則。公益性就是廣告內容主要是宣傳社會正能量，并引導人遵從社會有關規則，其本身極易引起人們的強烈關注，如在公交車上主動給老弱病殘孕讓座這一類的公益廣告，使尊老愛幼理念深入人心。真實性就是廣告中的內容需要真實存在，并且能夠直接反映出文化以及某種理念，同時以委婉的方式表達情感，引起公眾足夠的重視。持續性指的是公益廣告在內容設計過程中需要以科學發展觀為指導，從不同角度思考，更進一步感染公眾，這樣公益廣告不僅能發揮實際的宣傳效用，營造社會良好風氣，還能具備良好的經濟效益。

此外，公益廣告在內容設計過程中還必須不斷強調社會責任感，因為新媒體環境下，公益廣告的主要宣傳目標就是通過廣告的宣傳及傳播，創建良好的社會風氣，并且以更為生動幽默風趣的廣告形式，傳播社會道德情操，喚醒人們回歸文明社會的渴望。這就需要公益廣告從個人角度出發，主動關心社會問題。因此公益廣告需要在傳播過程中利用其主要優勢宣傳社會主義核心價值觀，使得廣大人民群眾受到啟發，在生活中做到誠實、守信、仁善等，進一步宣傳、弘揚并落實我國傳統民族文化。此外，為了融入創新的理念，公益廣告的內容必須具備一定的時效性及時代性，圍繞著社會發展觀進行設計，并且選取社會熱點話題，引發公眾思考。

（二）拓寬廣告傳播渠道

新媒體時代流行的不僅僅是片段式的傳播，也是有序的、分群眾的文化傳播，還需要整合媒體的信息后再進行傳播。如今我國的科學技術水平不斷提高，同時，各種關鍵技術應用于公益廣告中，使新媒體時代公益廣告具備了更多的發展方向，而傳統的公益廣告的傳播方式仍然以雜志以及報紙等為主，所以廣告傳播渠道拓寬能夠產生較為深遠的現實意義。在如今新媒體環境下，多種高精尖的技術不斷創新改革，公益廣告的播放形式以及傳播形式也在不斷發生變化，同時在傳播過程中還能充分發揮出不同技術支持下自身的優勢，通過文字、圖片、音頻、視頻等多種方式獲得更大的傳播面積，因此，有關部門必須進一步規范公益廣告的傳播渠道。

第一，選擇公益廣告的播放形式，不斷注入創新理念，做好公益廣告改革。應用豐富多彩、靈活多變的現代管理理念，使公益廣告的設計不僅能夠體現出新時代的氣息，還能有效地融入科學發展觀，進一步促進公益廣告傳播事業的發展。

第二，在新媒體環境下，以多種方式傳播公益廣告，能進一步加快公益廣告的發展速度，使公益廣告成為傳媒行業中的領先者，同時促進各種類型的新媒體合作，借助新媒體平臺，通過控制以及引導輿論等多種方式，消除公益廣告傳播過程中一些負面語言造成的影響。除此之外，新媒體技術應用于公益廣告投放及傳播過程中，雖然可以在多個渠道實現資源共享，但因版權問題存在糾紛，可能會導致在具體傳播以及發展過程當中，不同品牌的手機、電腦等多種設備之間不具備較為緊密的聯系，因此在公益廣告傳播的發展過程中，必須重視不同品牌的設備間的聯系，使公益廣告在新媒體時代具有更高的地位。

（三）創新廣告傳媒運營基礎

在公益廣告傳播過程當中，為了充分發揮正能量，傳播運營機制的建立十分重要，因為其不僅影響到公益廣告行業未來的發展趨勢，還與廣告企業的經濟效益直接相關，所以有關部門必須在廣告傳播運營過程中融入創新理念，促使地方政府參與并發揮引導作用，同時邀請社會各界人士參與，以保證公益廣告日后的發展逐漸趨于健康化、規范化、文明化。除此之外，地方政府還需要針對于公益廣告事業設置專業的管理部門，并結合社會各界人士的積極參與及配合，建立長效運營機制。同時完善有關的法律法規，通過應用現代化的企業管理方法，提供法律上的支持以及幫助。除此之外，還必須結合社會各界群眾、地方政府以及廣大媒體建立行之有效的考核機制，綜合評價其中的一切因素，剔除不利因素，進一步保障新媒體環境下公益廣告事業的健康發展。

想要進一步創新公益廣告傳媒運營機制，還必須改革如今的市場化公益廣告運行機制，使公益廣告具備更強的影響力，這就需要在公益廣告傳播過程當中始終堅持走出去原則，不斷擴大公益廣告事業的影響范圍，建立起較為完備的資金管理體系。可以由政府提供人力物力，建立起專項資金小組，進一步拓寬公益廣告的融資渠道，通過招商引資以及向地方各界募捐等方式，發揮出市場的多種效應，給公益廣告的設計以及制作提供充分的資金保障。同時，政府還可以通過制定有關政策，緩解公益廣告傳播以及制造的壓力，促進公益廣告事業平穩健康發展。新媒體環境下，公益廣告與企業互利共贏：商家向公益廣告投入充分的資金，并且借由公益廣告這一平臺獲得更大的影響力，樹立良好的對外形象;而公益廣告能夠借助商家投入的足夠資金進一步實現事業的發展。除此之外，在新媒體環境下，還必須進一步提高公益廣告工作人員的基本能力以及綜合素質，使其緊跟市場化公益廣告運行機制的發展步伐。

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作者單位：

河南工業大學