中國品牌叫板戴森了

金錯刀頻道

談到吸塵器，很多人心里只有兩種品牌：第一，戴森;第二，其他。戴森在中國名頭響亮，年輕人無人不知無人不曉，一款3000多元的吹風機直接拉開了理發店小哥和美發沙龍Tony老師的檔次;戴森吸塵器，被稱為“吸塵器里的蘋果”。

但實際上，現在的國貨毫不遜色。

5月10日，在中國品牌日的直播里，一款可以手撕戴森的國產吸塵器一追覓無線吸塵器V11吸引了眾人的目光。

其實追覓科技早就開始悄悄狙擊戴森，在去年雙十一蘇寧平臺中，追覓吸塵器就拿下了國產手持吸塵器千元價格段銷量與銷售額的雙冠軍。去年下半年，追覓旗下吸塵器產品就成為了西班牙速賣通銷量第一的吸塵器產品;歐美，韓國等海外市場也位居國產品牌第一。

中國追趕者敢手撕國外巨頭戴森，到底有什么狠招？

年輕人買吸塵器，究竟在買什么？

吸塵器從上世紀八十年代進入中國市場，距今已有三十多年的歷史。雖然看似是一個小品類，但這幾年，卻是連巨頭企業都在爭搶的大市場。

在我國，吸塵器正在被越來越多的消費者所接受，并且已經成為我國家電市場增長最快的品類之一。

2016年底，美的從伊萊克斯手中收購吸塵器品牌Eureka;2018年4月，美國吸塵器品牌Shark鯊客正式進入中國市場;去年底，小米生態鏈企業追覓科技推出了無線吸塵器V9，如果再加上吸塵機器人品類的代表性企業科沃斯和iRobot，整個吸塵器市場競爭可以說非常激烈。

吸塵器之所以能超越其他家用電器，占據生活小家電的C位，原因有二：一是用戶的消費理念正在發生變化。他們對黑科技家電有著濃厚的興趣，甘愿為科技買單;二是懶人經濟帶來的機會。隨著經濟收人的增長，消費者手里有了更多“余糧”去追求舒適的生活，懶人經濟也有了更肥沃的土壤。

同時，時間成本和人工成本的急劇上升讓人們不再將時間浪費在打掃衛生、洗衣拖地刷碗等毫無意義的瑣事上。掃地機器人、吸塵器、電動拖把、洗碗機等大批智能化的家庭清潔工具，也就日漸成為人們解放雙手，享受家居生活的標配。

可以說，買吸塵器，買的就是品質生活。

對標戴森，國潮黑科技崛起

在戴森面前，作為后來者的追覓吸塵器，機會在哪？

目前來說，吸塵器品牌的發展、分布極其不平衡。價格上，以戴森為代表的品牌，被消費者視為奢侈品，其他品牌又被視作中低端，看不上;功能上，吸力和續航能力又難以兩全;顏值上，大部分品牌的產品造型仍十分老氣……要找到一款高顏值、功能齊全、價格厚道的高端產品，難度堪比大海撈針。

追覓吸塵器，瞄準的就是這樣的機會。

1.顏值夠高——不止好看這么表面。

追覓無線吸塵器V11整體以灰色為主，加上紅色的彩色線條作為點綴，顯得干凈大方，對于各種家居裝修，都能百搭。

在保證高顏值的基礎上，設計方面還要有手感、操作的硬性考核。追覓無線吸塵器，采用人體工學設計，將馬達與電池后置在手柄處，這樣一來，整機重心更貼近手臂，減少了高舉時的手臂負擔，小小的細節，顯示出它的用心。

另外，為了用戶能夠更加清晰地了解機器的狀態，追覓無線吸塵器V11搭配深度全彩高清顯示屏，能夠掌握清潔的實時狀態。讓用戶能在電量、吸力、維護、耗材等狀態一目了然的情況下合理規劃家務，“一鍵啟動”和“連續工作模式”，操作起來極易上手。

2.科技夠黑——不止吸塵這么簡單。

相比設計，藏在吸塵器里的各種黑科技更是關鍵。吸塵器的功能，主要有兩大項：吸塵、拖地。黑科技夠不夠黑，就看在這兩項功能的功夫究竟有多深，能讓用戶有多爽。

追覓無線吸塵器第一個要提的黑科技，就是“12.5萬轉高速無刷電機”。V11特別之處就是，搭載航天團隊自研的12.5萬轉高速無刷電機，工作過程中150AW吸人功率瞬間產生25000Pa真空吸力，不但能吸入肉眼可見的大顆粒塵物，而且能拔除深層積塵，可以說是巨能吸，超越DysonV10的15%。

在此基礎上，追覓無線吸塵器又加人了5重過濾系統，多錐旋風分離系統。這套系統僅靠空氣動力，就可實現高達99.67%的超高塵氣分離效率，通過精密HEPA攔截細菌、霉菌、螨蟲、花粉等實現0.3微米細菌級精密過濾。這意味著在使用吸塵器的過程中不但能吸得更干凈，而且還能有效地杜絕二次污染問題排出新鮮的空氣。

除了巨能吸之外，它更多的作用在于，這套智能調節吸力的系統，能讓V11吸塵器續航時間更長。3000mAh充沛電量90分鐘超長續航，尤其對于大戶型用戶來說，更加友好。

叫板戴森的，不是低價

這些年，中國制造在世界上的地位已悄然改變。

日本電視臺前一陣曾專門做了一期節目，分析中國制造正以新的方式“燃爆”世界。日本人還做了一個實驗，如果把他們生活中的“中國制造”都去掉的話，那么大部分的家電會被搬走，衣服、鞋子、玩具也沒有，整整619件物品，統統來自中國制造。

手機行業里的“華米OV”、大疆的無人機、九陽的電飯煲，以及波司登、李寧，國貨不僅拿回主場，甚至殺向國際。

靠什么？價格優勢嗎？

誠然，對于很多產品，價格優勢就是絕對優勢。但在主打高端的產品中，逆襲的原因從根本上來說，是用戶體驗絕殺。過去的生存法則是品牌為王，現在開始失效，新的法則是爆品為王。

追覓想要與戴森“剛正面”，這種攻堅戰怎么打？

追覓在2015年創業時，正是戴森剛進入中國的時候，分析發現，戴森做的東西，最難的是馬達部分。所以追覓團隊決定，先不做整幾，而做馬達，花了2年時間研發高速馬達。

這種極客精神，讓追覓擁有了219項世界級核心專利，76項發明專利，118項實用新型專利和25項外觀設計專利，這是不輸國際一線大牌的產品力。

追覓無線吸塵器1999的價格，僅為戴森吸塵器的三分之一，然而它敢與之對標，不是因為價格，而是在這樣的價格基礎上，卻做到了性能相當。

12.5萬轉高速自研無刷馬達，吸拖一體，7重全鏈條降噪處理，強悍的續航能力，每一點都戳中了用戶的最大痛點。

好產品都是用心打磨出來的。這樣的產品，才配得上國貨之光。

摘編自微信公眾號“金錯刀”