經濟效益視域下人工智能在文化產業應用中的問題研究

摘? 要：隨著社會發展與技術進步，人類生活越來越離不開人工智能。人工智能在文化產品創意、文化產品制作、文化產品營銷、文化產品的新形式上都有較深入的應用。但是，因文化產品的特殊屬性，人工智能在其方方面面的應用也出現了很多問題：過度使用人工智能會造成產品創新性不足、人工智能創作物不受版權保護、數據儲存和用戶信息安全存在隱患和文化產品內容質量下降，易造成低俗內容風行等問題。因此，可以從采取措施保護原創者的知識產權，激發文化創作動力;保護人工智能作品，完善相關版權制度;加強個人數據隱私立法和監管，維護信息安全;加強對網絡文化內容的監管等方面去解決。

關鍵詞：人工智能;文化產業;應用

一、引言

隨著經濟的發展和技術的進步，人工智能正加快發展，并逐漸滲透到人們的生活中去。這促進了人們對信息化和智能化社會的建設，信息技術和智能科學技術目前處于科學和技術的前沿，為人類社會帶來了新的技術革命，將對社會的各個方面產生深遠影響。人工智能（artificial intelligence）作為利用機器進行智能活動的技術，已被應用于教育、交通、金融等許多領域，因為它在操作效率和自我發展方面具有巨大優勢，并得到了許多國家和企業的關注。如美國國家科學與技術委員會發布了 《國家人工智能發展與研究戰略計劃》，谷歌收購了Deep-Mind，以此優化Alphabet的神經網絡，然后將它運用到各類人工智能項目中。習近平同志在2018中共中央政治局集體學習時也表明，人工智能是新技術和產業革命的重要動力，加速新一代人工智能的發展是一個戰略問題，關系到我國是否能抓住新技術和產業革命的機遇，因此要推動我國新一代人工智能健康發展。在文化產業方面，比如影視、文學、游戲等，人工智能也被廣泛應用。公眾的娛樂需求離不開文化創意產業，近年來，文化創意產業也在不斷創新技術和內容，推動各領域融合文化產業的技術創新因人工智能的滲透產生了新的方式和方向，刺激了文化創意產品的智能化、數字化、多樣化，帶來了新的文化創意產業。

二、人工智能在文化產業中的應用

（一）人工智能在文化產品創意上的應用

第一，人工智能在設計和生產游戲鏈中發揮著越來越重要的作用。游戲設計可以利用人工智能在既定的基本規則內觀察其他可能性，從而影響到游戲開發和設計的總體過程。同時，游戲設計可以利用人工智能的深度學習，使設計效率雙倍提高。在傳統的游戲設計中，人力和時間的代價往往很高，但如果使用新的人工智能技術，發展的代價和周期可以大大降低。此外，游戲設計師可以隨著技術的不斷提高，迅速設計與現實世界類似的事實細節，并利用最新的人工智能算法繪制一個完整的數字世界。第二，隨著互聯網內容需求的不斷增長和用戶內容的不斷增加，許多互聯網公司啟動了智能內容開發平臺和軟件。金山辦公軟件意識到了技術的好處，積極與中國智能作家協會聯合，制作了大型素材數據庫，并應用于智能素材推薦、智能模型等技術。阿里大文娛還自主開發了一個大型人工智能數據庫——“魚腦”，用于對需求預測、創意設計、文化內容的生產和運營做出智能決策。

（二）人工智能在文化產品制作上的應用

第一，人工智能可以滿足專業領域的高標準圖像處理。人工智能軟件不僅可以進行影響創意、藝術文字、校正圖像、平面設計，還可以進行成像故障智能校正、智能附加信息、自動著色、局部替換等新功能。第二，人工智能也給語音模擬帶來了重大突破。2018年微軟小冰的語音模擬技術升級至第六代，進一步改進了語言風格和呼吸模擬，它可以學習不同歌手的風格，模擬歌手演唱任何歌曲。2018年1月，中央電視臺播出了一部名為《創新中國》的大型紀錄片，成為世界上第一部用人工智能模擬聲音錄制配音的紀錄片。

（三）人工智能在文化產品營銷上的應用

第一，人工智能為收集和獲取消費者信息提供了獨特的條件。企業可以根據千萬甚至數億用戶登錄龐大數據庫的基本行為，對自己收集的數據進行智能組織和分析，也可以與同一或不同領域的其他企業合作。企業還可以從第三方購買信息，以便形成一個更全面、更準確的數據庫，供其他公司購買。第二，人工智能可以用于大規模智能分發個人內容。人工智能算法允許實時分析用戶導航期間留下的數據痕跡，然后搜索具有高相關性的信息，并以目標明確的方式傳播這些信息。第三，人工智能在內容的推薦與挖掘上也是非?？粗氐?。隨著用戶內容制作（UGC）的普及，信息、小視頻等內容的局限性空前擴大，這導致內容質量參差不齊。

（四）人工智能在文化產品新形式上的應用

一方面，利用人工智能技術，虛擬形象如公眾人物、主持人、歌手等出現。在2019年春節聯歡晚會上，ObEN開發的幾位主持人個性化人工智能形象一起登臺主持，為觀眾帶來了新的感官體驗，成為全球第一個虛擬主持人群體。另一方面，人工智能還可以編輯虛擬偶像。虛擬的偶像不是真正的偶像，但他們的效果類似于現實中的偶像，主要通過唱歌跳舞來推銷自己的魅力，以獲取經濟利益。自2007年日本傳媒公司成功推出“初音未來”以來，13年過去了，虛擬偶像市場已經形成。3D全息投影技術可以讓虛擬偶像出現在電視節目中，甚至在許多大型派對上，讓越來越多的人認識和接受虛擬偶像。

三、人工智能在文化產業應用中的問題分析

（一）過度使用人工智能會造成產品創新性不足

人工智能技術創造背后的基本邏輯是設計師首先設計方案，然后繼續對現有相關文化產品進行大規模、快速的研究，然后應對這些文化產品的創作規律、風格和其他技能，運用這些技巧，結合現有的創意元素創造文化產品。因此，由人工智慧創造的文化產品可能在過去文化產品的內容和形式中找到影子，人工智能的創造是一種從存在到存在的創造，而不是前所未有的獨創性和獨創性。另外，人工智能技術以機械邏輯為基礎，將文化元素與產品的創造結合起來，這與基于文化內涵的人腦創作過程根本不同，因此在創造和表達產品精神價值方面缺乏創造性，人工智能和創意的有效融合仍需努力。

（二）人工智能創作物不受版權保護

人工智能技術與文化生產的結合產生了文化產品版權的問題。當前，《中華人民共和國著作權法》和有關法律法規對人工智能技術作品的著作權歸屬沒有明確規定。這些道德風險可歸納為如何處理人與人工智能之間的關系以及如何確立人與人工智能共存的基本規則。

（三）數據儲存和用戶信息安全存在隱患

為了向消費者提供準確的廣告信息，需要收集用戶的購買習慣和個人偏好等信息，這些信息往往涉及大量的隱私。當我們建設一個智能城市時，我們會實時監控每個人和車輛的出行信息，當信息到達不法分子手中時，它就成為犯罪的情報來源，并帶來巨大的安全風險。信息安全是網絡時代不可避免的問題，人工智能深入文化產業，增加了隱私保護的隱患，增加了個人數據和數據被泄露的風險，如果我們不加強預防，風險可能是災難性的。

（四）文化產品內容質量下降，易造成低俗內容風行

在媒體平臺上應用智能算法推薦可以為每個用戶提供他們想看的新聞和文章，使用戶對平臺的依賴性增加，智能算法推薦在媒體平臺中的應用增強了用戶對平臺的黏性，其為每個用戶提供自己想看的新聞、文章，然而如果過度依賴算法使用太多，就會對國內外媒體平臺產生負面影響。此外，人性還具有惰性、審丑、好奇、偷窺隱私和逃避壓力的特點，使得智能推薦能夠在大力推薦用戶因好奇而點入的內容，導致有價值的新聞被邊緣化，庸俗和媚俗的信息則傳播到各個領域，降低了用戶的審美和文化素養，并進一步導致無良廣告商投用戶所好產生很多低俗的內容。

四、人工智能和文化產業更好融合的對策建議

（一）采取措施保護原創者的知識產權，激發文化創作動力

數據提供者、平臺、軟件開發人員和使用書寫軟件的作者應加強自律，嚴格遵守知識產權法的規定，尊重原創的工作和合法利益，以合法和合理的方式利用現有知識。我們必須保護這些原創作者的創作和合法經濟利益，例如向現有的音樂平臺或知識平臺付費，所有使用原始產品的人都應該嚴格付費，這樣行業和原創者才能永久生存下去。

（二）保護人工智能作品，完善相關版權制度

在審查為人工智能創作物的法律和規章時，我們必須考慮到內部化問題以及其他國家的法律和規章制度，否則，就會導致中國標準與其他國家標準不相融的問題，從而使得中國人工智能和文化產業的故步自封。我們必須盡快彌補在保護人工智能作品方面的不足，擴大人工智能技術在文化產業中的應用和作用，確定人工智能擁有者和使用者的地位和利益，確保人工智能技術更好地發展。

（三）加強個人數據隱私立法和監管，維護信息安全

中國不僅是人口大國，也是數據大國，但是在個人信息的立法上面還是比較落后的，在安全問題反復出現的情況下，有必要出臺一部適用中國國情下的《個人信息保護法》，立法明確了個人數據的范圍、個人數據保護的主體和數據主體的權利，要明確和進一步完善《網絡安全法》下的個人數據收集和使用規則。政府必須加強信息保護立法的管理和執行，防止過度獲取和非法披露公共生活數據，確保這些數據是重要的受保護資源，并確保諸如信息保護技術等技術得到保護，使智能推薦和智能分析在法律規定的范圍內得到合理使用。

（四）加強對網絡文化內容的監管

政府必須承擔管理、促進發展的責任。有關部門如廣播電視總局和互聯網信息辦公室等，必須加強規章制度，建立強有力的紀律機制，嚴格執行法律。媒體平臺具有傳遞正能量的社會責任，它不能讓算法影響用戶的想法，要加強內容驗證力度，引導用戶獲取有價值的信息。內容制作者要密切監控制作，從源頭上提高內容質量。消費者還必須保持警惕，自愿反對粗俗內容，以確保沒有市場，也就沒有了可生存的土壤。平臺使用者應抵制推廣的誘惑，不傳播，自行反對，維護健康的文化生態環境。

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作者簡介：

朱本慧（1997.04-），女，山東濟寧人，碩士研究生;研究方向：區域經濟學。