《三聯(lián)生活周刊》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐

王斌

【摘 ? ?要】隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道不再局限于紙質(zhì)的報紙、雜志。移動端APP的出現(xiàn)和發(fā)展給紙質(zhì)媒體帶來沖擊的同時，也為其帶來了新的發(fā)展機(jī)遇?！度?lián)生活周刊》APP“中讀”從其內(nèi)容生產(chǎn)策略、運營策略等方面來說，為紙質(zhì)雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】中讀APP;紙質(zhì)期刊;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;運營策略

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊日益劇增，尤其是對紙質(zhì)的報刊和雜志。面對此種困境，紙媒需要積極轉(zhuǎn)型方能突破重圍繼續(xù)生存下去，這種轉(zhuǎn)型面對的不僅是內(nèi)容上繼續(xù)保持高質(zhì)量的采寫，在呈現(xiàn)形式上也必須有更好的創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)前“碎片化閱讀”的現(xiàn)狀。

《三聯(lián)生活周刊》以其高質(zhì)量的內(nèi)容和品牌效應(yīng)擁有一批忠實的讀者，雖然其數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步較早，在2011年4月2日，就推出了自己的APP，但當(dāng)時的APP也僅僅是將紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了數(shù)字化呈現(xiàn)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上還不夠深入。經(jīng)過幾年的沉淀和改版，2017年3月8日 “中讀” APP問世，它在繼承紙質(zhì)雜志電子化閱讀主要功能的基礎(chǔ)上，為用戶帶來了更多的功能體驗，如專欄作者的關(guān)注、個性化興趣訂閱、沉浸式閱讀和社交化分享等。這也代表著《三聯(lián)生活周刊》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入了新階段。

一、依托母媒資源搭建平臺

（一）下載量保持上升趨勢

目前，“中讀”APP已經(jīng)問世三年多，截至2019年10月25日，安卓市場已有222.43萬下載量，在同類型APP中擁有較大的市場份額，整體運營趨于穩(wěn)定，形成了一定的運營特色，也延續(xù)了《三聯(lián)生活周刊》的一貫風(fēng)格。

（二）界面簡約大氣，功能體驗感強

“中讀”APP的整體界面設(shè)計簡潔大方，以白色的淺色調(diào)為主，豎版方式使得內(nèi)容一目了然，各個版塊之間的間距合適，不會帶給用戶視覺上的擁擠感和壓迫感，版塊的設(shè)計包括內(nèi)容的銜接比較有連貫性，符合大眾的閱讀習(xí)慣。

在欄目和功能設(shè)計上，“書單”“小課”“聽周刊”“雜志”“專題”“專欄”“精品課”“大咖說”“聽外刊”“聽薦好書”等欄目滿足了各類用戶的使用需求，“內(nèi)容搜索”“讀感”等既具備了其他APP的同類功能，同時又推出與眾不同的創(chuàng)意，使用戶的體驗感得到了提升。

二、堅守“內(nèi)容為王”，多形式呈現(xiàn)與多渠道傳播并舉

建立高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)體系是許多主流報紙和雜志的生存之道。邁克爾·巴斯卡爾在《內(nèi)容之王：出版業(yè)的顛覆與重生》一書中闡述了數(shù)字時代對于傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，他指出：“內(nèi)容的虛擬化不但會對價值鏈造成影響，而且還會影響讀者的價值感知?！薄度?lián)生活周刊》長期以來以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了大批讀者，形成了品牌效應(yīng)，依托《三聯(lián)生活周刊》建立的“中讀”APP繼承了這一優(yōu)勢，并打造了獨具特色的內(nèi)容。

（一）內(nèi)容來源：依托母媒資源，打造精品內(nèi)容

1.紙質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字化呈現(xiàn)

“中讀”APP依托《三聯(lián)生活周刊》的優(yōu)質(zhì)文章進(jìn)行加工和再生產(chǎn)，將紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)。在“中讀”APP的欄目中，將“三聯(lián)”旗下的《三聯(lián)生活周刊》《愛樂》《讀書》《新知》等雜志的電子版收錄，形成了一個比較強大的內(nèi)容集群，用戶可以通過付費方式進(jìn)行閱讀。這些雜志的電子版包含了紙質(zhì)雜志的全部內(nèi)容。以《三聯(lián)生活周刊》2019年第38期為例，按照“封面故事”“社會”“文化”“專欄”“環(huán)球要覽速刊”等順序進(jìn)行豎版排列，在排版形式上與紙質(zhì)雜志不同的是每篇文章會形成一個獨有的版塊，并且為了適應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣，在文章的開頭都標(biāo)注了上傳時間和建議閱讀的時長，人性化的設(shè)計豐富了用戶的閱讀體驗。同時如果用戶對某篇文章的作者感興趣，還可以點擊作者的頭像進(jìn)入到其主頁閱讀他的其他文章。

2.“大咖”分析熱點提升影響力

“中讀”APP的重要欄目“大咖說”自上線便受到關(guān)注，被“中讀”定義為“知識的聲音”。每期“大咖說”欄目都會邀請三聯(lián)封面人物、明星大咖、知識領(lǐng)袖等解讀封面主題，分析當(dāng)下熱點話題。

截至2019年10月，“大咖說”欄目邀請了馬未都、李零、馬伯庸、張信哲、張藝興等各界較有影響的“大咖”。他們談?wù)摰膬?nèi)容涉及社會生活的方方面面，每期的“大咖說”欄目的訂閱量和收聽量都保持著不錯的成績，給平臺帶來了流量，逐漸形成了一定的影響力，成為“中讀”APP的核心欄目之一。這些“大咖”本身自帶流量，通過對平臺的注入， 促進(jìn)了“中讀”平臺影響力的提升。

3.多元“小課”講述生活百科

“中讀”APP的另外一個特色欄目“小課”，由在人文社科、生活美學(xué)、科普教育等方面富有影響和專業(yè)見解的名師達(dá)人講解，每節(jié)課60分鐘講透一個主題，這也是“中讀”的一個重要內(nèi)容來源。該欄目以《三聯(lián)生活周刊》的封面故事為藍(lán)本進(jìn)行選題和拓展，通過精細(xì)化的運營和打造，大概每周一期，每期大約分為5-9個章節(jié)，適應(yīng)了用戶的閱讀節(jié)奏，例如劍橋大學(xué)物理學(xué)博士苗千帶來的“霍金如何解釋‘黑洞？”，有10000余人次的訂閱。

（二）呈現(xiàn)形式：強化用戶體驗和知識的價值內(nèi)核

1.從紙質(zhì)到移動端

從紙質(zhì)內(nèi)容到移動端呈現(xiàn)是紙質(zhì)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要手段，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最基本的要求?！爸凶x”APP 的主界面頂部設(shè)置的搜索欄不僅能幫助用戶搜索平臺內(nèi)的專欄內(nèi)容，還有一個功能就是搜索《三聯(lián)生活周刊》的內(nèi)容。通過搜索“三聯(lián)生活周刊”即可呈現(xiàn)該雜志的所有內(nèi)容。搜索雜志和專欄以及作者的功能提升了部分有閱讀需求用戶的使用便捷性，進(jìn)一步提升了期刊資源的利用率。

2.從圖文到音頻

信息的呈現(xiàn)形式在媒介技術(shù)的推動下不斷進(jìn)化，單一的呈現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足用戶的需求?！爸凶x”APP利用“聽見幸福讀見美”的理念推廣音頻化。目前，“中讀”APP除了“雜志”版塊，其他版塊都嵌入了音頻功能，并且不是簡單的機(jī)器人式的朗讀，而是經(jīng)過專業(yè)工作者的錄制，朗讀富有節(jié)奏與情感，用戶既可以領(lǐng)略文字魅力，還可以享受到美妙的語音大餐。