鄉村振興視角下特色主題體驗式鄉村旅游發展策略研究

張向艷　駱成旺　張宇

摘? 要：隨著社會經濟的不斷發展，人們的物質文化水平也隨之提高，人們越來越注重精神需求，精神方面的需求主要體現方面之一則是旅游，其中鄉村旅游逐漸成為熱門旅游休閑方式之一。自鄉村振興戰略提出以來，鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展已經成為研究熱點。本文基于當今市場上對鄉村旅游的需求以及良好的政策環境的背景以及調研材料，探索重慶市萬州區恒合土家族鄉特色主題體驗式鄉村旅游發展策略，以此作為重慶市進行特色主題體驗式鄉村旅游業發展的借鑒。

關鍵詞：鄉村振興;休閑農業;鄉村旅游;主題體驗

一、引言

隨著人們的物質文化水平的提高，旅游業在中國市場上有著更加巨大的潛力。其中，主題體驗的鄉村旅游業的發展尤為突出，因為主題體驗的鄉村旅游不僅迎合了都市人緩解壓力、放松自我、回歸田園與自然的心理需求，且從另一方面也讓游客更加深入的感受特色的鄉村生活，增強幸福指數。

“三農”問題是關系國計民生的根本性問題，要實現全面建成小康社會和社會主義現代化的宏偉目標，重點在農村，關鍵在農村。黨的十九大會議上，提出了“鄉村振興”的戰略舉措，而本項目立足于當地的實際情況，發展特色鄉村旅游，契合國家的戰略政策，有利于提高農村經濟發展。主題體驗的鄉村旅游業的發展豐富了我國生態旅游的內容，符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求，是旅游開發形式轉型的新探索。加快中國市場的鄉村旅游業發展，能夠有效合理的利用鄉村自然資源以及勞動力，帶動農村地區的經濟發展，縮小城鄉差距，同時為中國旅游業的發展探索一種新的模式。

二、鄉村旅游發展現狀

（一）我國鄉村旅游發展狀況

我國作為發展中國家，鄉村旅游業發展總體起步較晚，但是我國鄉村旅游得到了二十多年的不斷建設和發展，已經在全國各地有一定的普及率，我國部分地區的鄉村旅游業也已經初具規模，為我國旅游業的發展進程和借鑒貢獻了極大的力量。

隨著游客人數的增多，旅游的形式也在不斷發生變化來適應市場的需求。因此，那些交通相對方便、離城市較近、有自己獨特的人文和自然旅游資源的地方的農家樂旅游發展初具規模，目前已經發展成有政府、企業參與的鄉村旅游模式。同時，由于各地旅游資源不盡相同，所以鄉村旅游的產品類型和規模也出現了多樣化的趨勢，這樣一來能夠更好的滿足市場的需求，有利于鄉村旅游產業的發展。

我國鄉村旅游雖然起步較晚但是發展動力十分充足、發展速度很快。我國人口眾多且人們的精神消費需求不斷提高，內需大，能夠為我國鄉村旅游提供較大的市場需求，滿足我國鄉村旅游的發展。

（二）重慶市萬州區恒合土家族鄉鄉村旅游發展狀況

重慶市萬州區恒合土家族鄉位于重慶市萬州區東部，是重慶地區第一個土家族鄉，還是萬州區的唯一一個少數民族鄉。恒合土家族鄉的自然旅游資源豐富，該鄉春可踏青，夏可避暑，秋可觀葉，冬可賞雪，融民族風情、茶鄉文化、高山平湖、避暑山莊、森林資源于一體。同時以土家族民族風情、土家族民族古建筑、茶園風光及各種土特產品構成了恒合土家族鄉豐富的人文旅游資源，顯示出恒合土家族鄉發展旅游業的美好前景。

近年來有很多周邊的人去往當地游玩，通過不斷改善交通條件和加強基礎接待設施建設，接待水平不斷提高，旅游熱度不斷上升，為當地帶去了消費熱點，促進了當地經濟的發展，旅游發展前景非常不錯。但是該地特色旅游整體發展還處于比較初級的階段，旅游人數在淡季和旺季的差異大，景點影響范圍較小，僅限于恒合鄉的周邊區縣，很少有人從遠處過來旅游?？傮w來說該地旅游業還不成體系，沒有由政府統一管理，還有很多需要改進完善的地方。

三、恒合土家族鄉鄉村旅游發展問題

（一）基礎設施不完善

恒合土家族鄉作為一個鄉鎮，盡管在完善鄉村基礎設施，但是仍然沒有城市的基礎設施建設到位。因為其本身經濟發展的落后，導致基礎設施不夠完善。交通方面雖然近幾年政府不斷對通向恒合土家族鄉的道路進行修繕，但是一部分道路依然是破舊狹窄的老道路，不利于游客出行，這樣的道路嚴重影響游客的體驗感，減少了對游客的吸引程度。同時，鄉里的住宿餐飲等設施也很少，目前僅有的住宿餐飲很難滿足游客旅游時的需求，會極大降低游客的綜合體驗感。

（二）景點配套建設不到位，可玩性不高

當地的旅游景點大部分都是自然景點，如鴻鳳山、鳳棲湖、萬步梯等。由于旅游業發展處于較初級的階段，所以景點設施的建設還不夠完善，每個景點也只是用于觀賞，游客只能去“看一看”，可玩性并不高。

（三）特色不明顯，知名度不高

恒合土家族鄉位于重慶市萬州區東部，距萬州主城區72公里。周邊地區并不是城市繁華地區，宣傳難度較大。目前去恒合游玩的游客大部分都是臨近周邊的人，人們知曉的方式多數是朋友口口相傳，知名度較低。旅游資源雖然豐富，但是總體來說并沒有一個明確的主打的特色來對外宣傳。

四、發展策略及發展路徑探析

在鄉村振興視角下的重慶市萬州區恒合土家族鄉的鄉村旅游發展還存在著很多問題，需要結合實際情況不斷地修改完善其發展策略。下面將會根據我們將近9個月的實時跟進發展情況以及參考一些跟該地區差別不大的地區發展鄉村旅游成功的經驗，結合鄉村振興的相關政策規定及策略，探究提出符合重慶市萬州區恒合土家族鄉村旅游發展情況的發展策略以及發展路徑。

（一）優化產業結構，實現產業興旺

鄉村旅游是在鄉村振興戰略視角下發展的，因此優化鄉村當地的產業結構，進而達到經濟增長是首要的。恒合土家族鄉的自然資源和人文資源很豐富，發展旅游產業需要充分利用這些鄉村自身所具有的優勢。發展鄉村旅游不僅能推動當地傳統的農業轉型發展，還盡可能的發揮當地傳統民族文化的價值，充分利用當地的資源優勢，不管是土地資源、文化資源等，進一步促進當地不同產業的融合發展，與此同時還要不斷的創新新產業，激發更多的附加值，不斷地優化產業結構，以實現產業興旺，帶動脫貧，進而靠自身行動來達到小康。

（二）提升環境質量，實現生態宜居

環境質量問題是鄉村旅游發展的一大難題，也是其發展的一個關鍵性因素，環境質量問題會直接影響顧客的體驗感。良好的生態環境，可以給游客帶來感官上良好的體驗，也可以給村民帶來美好生活的需要。生態環境質量的提升和生態環境的保護是旅游可持續發展的需要，因此，除了要鼓勵當地村民提升共同構建美好環境和保護環境的意識，也要關注提升游客的環保意識，切實做到提升環境質量，建立人與自然、農業生產與良好生態環境之間的和諧共生關系，才有可能實現生態宜居。

（三）加強文化建設，實現鄉風文明

文化建設是鄉村旅游發展的“軟實力”，也是發展鄉村旅游的主要目標之一，恒合土家族鄉的旅游發展不僅是給旅客體現其具有特色的景點和舒適的環境，還要給游客呈現出其具有民族性的土家族文化。然而這些傳統民族文化更多的則是依托人為載體而展現，如何給游客留下良好而又深刻的印象，因此重視旅游人才培養，給旅游發展注入新力量，以及加強村民的素質教育，提升他們對傳統民族文化的保護意識，是必不可少的。

（四）健全治理體系，實現有效治理

鄉村旅游的可持續發展是一項系統復雜工程，需要在由政府的帶動下，集合有志人士和村民等共同合力為振興鄉村而努力，而鄉村振興的關鍵則是在于抓住資金、土地和人才，因此建立健全的治理體系是使其實現的有利保障。由于是不同團體的相結合，所以需要充分發揮不同主體的治理優勢，健全相關管理體系，明確職責與范圍，帶動治理能力和治理體系現代化，進一步促進地方實現有效治理。

（五）強化基礎設施，實現全方位發展

基礎設施是發展旅游的基礎，吃、住、行、游、購、娛是旅游的主要活動，雖然現在恒合土家族鄉的鄉村旅游發展還處于籌備階段，不斷地完善各方面的基礎設施。如交通是發展旅游的關鍵因素，若進村的交通、通往景點的道路交通沒有建好，那么鄉村旅游的發展將會寸步難行，更不可能談發展。因此要大力優化并新建交通道路，也要加強其他方面的基礎設施，如通訊信號、住宿設施等，讓游客能有一個愉快的旅游體驗。

五、發展的作用及影響

鄉村旅游的發展將會有很大的作用，他會從多方面給重慶市萬州區恒合土家族鄉帶來不同的作用和影響。主要有以下幾點作用和影響：

（一）發展鄉村旅游，可以助推鄉村振興。發展鄉村旅游可以帶動經濟的發展，村民可以通過向游客售賣農家蔬菜、竹制手工藝品等，通過自己的勞動，來獲得經濟收入，進而提高村民的生活水平，可以切實履行鄉村振興戰略，進入精準脫貧的步伐，助推鄉村振興，對決勝全面進入小康社會具有重大作用。

（二）提升村民保護環境的意識，促進健康可持續發展。發展鄉村旅游，優美的自然環境和豐富的旅游資源是貧困地區進行旅游扶貧開發的基礎和必要條件，在籌備及發展過程中，必然會對村民進行保護環境的宣傳，提升村民的保護環境的意識，同時旅游開發商和政府也會采取各類措施改善鄉村景區周圍的環境，盡可能延長旅游生命周期。

（三）發展鄉村旅游，可以提高村民物質和精神需求水平。鄉村旅游發展可以讓村民接觸到來自不同地方的人，他們可以從游客那里了解到很多東西，豐富他們的知識;發展鄉村旅游，會給村民提供工作機會，進而帶來經濟收入，提升他們的物質需求水平;發展鄉村旅游，也會讓更多的人關注到留守兒童，以及可以讓鄉村里那些向往大城市的孩子能夠了解更多他們所不知道的地方和知識。

鄉村旅游的發展對重慶市萬州區恒合土家族鄉的發展有利也有弊，但整體結果如何，則取決于相關部門、相關人員和村民是否具有齊心協力搞好鄉村建設、搞好鄉村旅游、振興鄉村的決心了。

六、結語

我國的鄉村旅游產業目前還處于起步階段，但隨著我國經濟水平的不斷提高，人民生活日益改善，鄉村旅游正由最初簡單的“農家樂”模式逐漸向多元休閑化模式轉型升級，同時在“鄉村振興”戰略的不斷推進下，特色主題體驗式的鄉村旅游也將成為旅游熱點。

近年來，得益于各級政府的高度重視和大力支持，作為我國現代農業和農村經濟的重要發展路徑之一的鄉村旅游得到了進一步發展，規模不斷壯大，我國已有部分地區的特色鄉村旅游享譽國內，但大部分農村地區仍然是傳統的農業發展，經濟較為落后，因此要在鄉村發展中深入開發當地人文特色，結合時代潮流，推動農業經濟轉型升級。

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