試析“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

王克瑤

摘要：信息時代為融媒體理念的落實提供了更多機遇，且在融媒體理念的影響下，信息收集渠道及傳播方式也發生了變革，廣播電視編輯人員應做好自身思維意識上的轉變，深化主體意識和受眾意識，發揮自身的創新能力，從而實現傳播方式的更新和優化，提高信息傳播效率。

關鍵詞：融媒體;廣播電視編輯;主體意識;受眾意識

中圖分類號：G224

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）06-0123-01

一、引言

融媒體理念的落實為廣播電視媒體的發展帶來了機遇和挑戰，廣播電視媒體要想在新環境下取得更好的成績，就需對傳統的傳播理念及傳播方式進行創新，做好市場調研工作，確保節目內容的編排滿足現今不同階層人們的需求，加快信息傳播速度。

二、新聞主體意識

新聞主體意識指的是新聞廣播編輯人員在工作中體現出來的主動性及專業素養，在眾多新聞信息數據中篩選有價值的信息實行編輯和播報，提高大眾認可度及可信度，進而加強新聞廣播電視媒體與民眾間的互動，及時準確的掌握民眾關心事件，幫助民眾找出解決措施，改善節目品質。

三、新聞受眾意識

新聞受眾意識包含了觀眾意識及讀者觀念這兩部分內容。新聞廣播電視媒體要想提高自身在融媒體環境下的發展水平，就需要在節目編輯過程中，拓展新聞的受眾而，選擇觀眾易于接受的新聞信息或事件完成播報，這樣才能加大民眾對新聞廣播電視媒體的關注力度，實現行業的創新發展。

四、融媒體下廣播電視編輯工作中的問題

1.真實性不足。多種媒體形式的出現使得媒體市場的競爭趨勢愈演愈烈，很多媒體企業為在激烈競爭中獲取一席之地，在節目編輯上過于重視新聞內容的爆炸性，而忽略了信息的真實性，更有甚者會隨意編輯信息來博大眾眼球，引起人們關注，真實性的缺失導致民眾對廣播電視媒體的信任度日益降低，阻礙了行業的發展。另外，由于政府部門管控力度不足，很多虛假信息播報后不了了之，這營會造成不良風氣，削弱廣播電視節目的整體效果。

2.缺少創新意識。現階段新聞廣播電視節目在內容編輯上存在一定的制約性，一方而受制于國家政策方針的影響，對節目內容不敢創新，單純的圍繞民生問題或時事熱點。另一方而過度播報娛樂信息，吸引人們的注意力，內容較為單一枯燥，適用性不強。上述問題的產生很難提高民眾對新聞的關注度，滿足民眾對新聞的需求，進而削弱廣播電視的公信力，阻礙其健康發展。

3.注重受眾意識的凸顯，忽略節目原有的導向功能。受眾意識是一把雙刃劍，使用合理則能夠提升廣播電視在民眾心目中的良好形象，吸引更多民眾的觀看，結合實際解決民眾存在的各種問題;如果使用的不好則會變成追求利益的工具，不僅會增加民眾的反感度，還會阻礙廣播電視媒體在融媒體環境下的發展，不利于其真實功能的發揮。

五、融媒體下廣播電視編輯加深主體意識和受眾意識的措施

融媒體時代為廣播電視媒體發展帶來了新的機遇，廣播電視媒體行業要在新時代市場體制下得到更好的發展，有必要對傳統意識及編輯方式予以各新和優化，改進資源集中處理效率，編制更多符合時代發展需求的播報內容，彌補傳統節目編輯中存在的不足，加強廣播電視媒體在融媒體環境下的導向性作用，充分發揮出廣播電視媒體的作用和價值。

1.落實馬克思主義新聞觀。馬克思主義新聞理論是馬克思主義理念與新聞實踐有機結合的產物，其是馬克思主義價值理念得以凸顯的重要內容，只有不斷學習馬克思主義新聞理論，掌握馬克思主義新聞觀，才能在保證編輯人員在新聞內容真實性的基礎上，對新聞媒體播報方式予以創新和優化，推動廣播電視媒體的進步，發揮出廣播電視媒體的引導作用。

2.增強四力，提高廣播電視媒體的公信力及影響力。這里的四力指的是腳力、眼力、腦力及筆力。腳力要求編輯人員深入到百姓生活中來，近距離了解百姓的真實想法和需求，并收集百姓身邊發生的有價值信息完成編輯和播報，堅定自身的政治立場，從政治角度實行事件的剖析。

3.培養創新意識及能力。在保證編輯內容的基礎上，媒體人員還需不斷實行播報方式的創新，提高新聞質量。合理利用先進的多媒體平臺完成信息的傳播，改善廣播電視媒體在民眾心目中的形象。利用信息技術打造信息化平臺，實現與民眾間的互動交流，正確引導輿論方向，擺正人們的價值觀念。

4.提高編輯人員的專業能力素質水平。融媒體時代下，廣播電視媒體每天需要處理的信息量也在不斷增加，編輯人員需要從龐大的信息群體中挑出真實有效的信息完成編輯播報，這對編輯人員自身專業能力提出了更高要求。企業有必要加大編輯人員的培訓力度，優化其專業素養，增強新聞信息的真實性、客觀性，避免以權謀私等問題的出現，從而削弱自身公信力，降低民眾的認可度。

總之，融媒體時代下，廣播電視媒體編輯只有改變傳統的主體意識和受眾意識，不斷實行新聞編輯的創新，秉承新聞的真實客觀原則，增強自身業務素養，才能有效的加深民眾認可度，最終促進廣播電視媒體的可持續前行。

參考文獻：

[1]李艷.“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].中國傳媒科技，2019（07）.