藝術節對城市文化建構的意義思考

藺然

摘要：城市藝術節集中體現著各地政府導向下的地方民俗事象于文化特色，對實現地方和諧治理、促進區域經濟發展、增進文化交流有著非常重要的現實意義。現如今我國很多地區每年都舉辦城市藝術節。文中以烏鎮戲劇節為例，探討分析藝術節對城市文化建構，以供借鑒與參考。

關鍵詞：藝術節;城市文化;建構

中圖分類號：G239. 23

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）06-0135-01

舉辦藝術節，是城市文化治理的實踐性措施，能夠很好地提升城市的文化競爭力，發展自身文化特色，在全球化、同質化的城市發展進程中尋求城市的差異化發展。

戲劇節是城市文化節的重要節慶活動，能夠有效拉動地方經濟發展，提升當地文化水平。而中國烏鎮是浙江嘉興侗鄉縣級市，其起點較低，文化基礎薄弱，理論上舉辦戲劇節該地不是非常的理想。在建設初期，江南小鎮，夢里水鄉”的品牌定位使其與其他水鄉并無差異。烏鎮戲劇節在2013年首次在這里舉辦，對于戲劇事業繁榮發展，培養戲劇創作人才，增強戲劇作品水平，推進戲劇市場發展起到了重要的促進作用。以加強國際戲劇交流，強調戲劇創作的原創性、藝術性、探索性及嚴肅性為辦節宗旨，由烏鎮戲劇節組織委員會負責烏鎮戲劇節的各項籌備和組織實施工作，更為很多青年人對大師戲劇名作進行觀摩，提供了良好的交流平臺，也為其打造了登臺獻藝的機會。在此背景下烏鎮戲劇節有了更為明確的定位，并塑造了品牌，同時通過不斷加強營銷推廣，幾年之中受眾群體越發穩定，為人們了解戲劇打開了一扇窗戶。烏鎮戲劇節也被看做是此地旅游開發的一個重要轉折標志，對烏鎮發展起到了重要的推動作用，進一步增強了烏鎮的文化軟實力。

隨著改革開放的發展，當下國人的物質生活得到了極大滿足，精神生活的匱乏就顯現出來。戲劇節（藝術節）的火熱舉辦使國人度假消費有了更加全新的認識，新一代消費群體不僅僅停留在打卡式旅游層而，更逐步的深入到地方本土中，體會地方特色文化，在文化交流中實現對社會新潮流和新風尚的體驗。這就為在特定時間中展示本土特色文化創造了絕佳的機會，并受到消費者的關注，成為指引消費者旅游目的地的參考坐標。對于烏鎮戲劇節對于城市文化建構，筆者有以下幾點思考與建議：

一、確保戲劇節的非營利性

縱觀全球的藝術節慶活動，本身的非營利性質使其受到資金的限制非常嚴重，大多數藝術活動都需要政府的補貼、企業的資助才能在運作下去。而烏鎮戲劇節基本實現文化上的自給自足。烏鎮的目的是通過戲劇發展其旅游業，強大的商業保障是其得天獨厚的優勢。但相較于劇場較多的北上廣而言，地理位置較為偏僻。這樣特殊的地理位置，使劇組的運輸成本不斷增加;同時，在烏鎮的劇場設置單元中，除烏鎮大劇院雨水劇場外，都是中小劇場，座位數偏少。這就造成演出成本增加的前提下，無法利用多售票形式達到分攤的效果，所以烏鎮戲劇節就難以通過低價策略進行競爭，烏鎮一些小劇場和城市戲劇票價相比是其二到三倍，如在烏鎮戲劇節中《竇娥》最低為280元的票價，而在北京的一些場，票價最低在100元，重慶地區則為80元。而對這樣的現狀，烏鎮戲劇節利用高定價手段，進一步提升觀演配套體驗，增強競爭實力，將大批戲劇觀眾吸引過來。那么如何能夠確保戲劇節的非營利性這一問題就顯現出來。票價過高就將一部分熱衷于戲劇的中產階級以下人士拒之門外。這場戲劇盛宴的公共價值就會有所缺失。因此，如何提高戲劇節的公共價值，確保戲劇節是“人民大眾”的節日就是首先要解決的問題。

二、提升藝術節辨識度，建構鮮明突出的品牌形象

相比較上海國際藝術節、北京南鑼鼓巷戲劇節等藝術節，烏鎮戲劇節在品牌建構上在國內是做的較為突出的。它在品牌推廣策略上主要做到了旅游廣告投放、新媒體垂直號召、引力媒體聚集效應、社群營銷等等。旅游節慶活動在傳統的電視廣告、戶外廣告、報紙廣告的內容投放之外，應該利用新媒體和社群的力量。在如今去中心化的媒介環境下，各類博主都擁有自己粘性極高的粉絲團，通過挖掘目標客群的新媒體偏好，可以更具有針對性的進行倒流，達成更有效率的傳播。同時培育觀眾成為意見領袖，形成注意力的聚合也是極為有效的傳播途徑，可以使得自發為節慶活動的傳播的觀眾越來越多，產生裂變的傳播效果。

固定的時空，在固定的時間內舉辦有助于節慶活動在市民日常生活中形成慣例認知。這就是戲劇節成功的秘密所在。就烏鎮而言，在其固定的而積中具有十幾個大大小小形態各異風格不同的劇場，一方而，參與者在短時間內能夠實現換場次觀摩戲劇，避免路途轉場時間過多;另一方面有助于形成劇場集聚效應，突出了戲劇節（藝術節）的品牌形象建構。

三、注重品牌的可持續性建設和個性化建設

近幾年，烏鎮戲劇節在當地整個文化領域當中獲得了巨大的發展，同時取得了豐碩的成果，也有效地樹立了品牌，提高了知名度，然而，受時間發展時間尚短的影響，觀眾還非常有限，烏鎮戲劇節還應當進一步擴大品牌影響力。在剛開始舉辦烏鎮戲劇節時，我國在此方而還方興未艾，未來隨著文化產業不斷的發展與提升，戲劇由于藝術標準高受眾門檻低等相關因素影響，引起政府文化部門關注，并收到新型機構的重視，尤其是一些地方政府近年來不斷擴大大劇院演出場所的建設，同時還針對此方而構建專項基金，細節越來越受到人們的廣泛關注，而且各地戲劇節也在不斷召開，同時憑借不同的內容以及各方資金支持，不斷創造著屬于自己的品牌，這也給烏鎮戲劇節帶來了一些影響，主要的問題體現在戲劇受眾分流，同時沖擊著戲劇節品牌。而烏鎮戲劇節在舉辦過程中，雖然也推行藝術總監制，但是這方而的人數還非常的有限，如果每人負責兩屆，依然會由于審美方而的因素，導致內容過于單調，出現了同質化的戲劇節現象，這也會減弱細節的內容，影響戲劇節的品牌。烏鎮戲劇節在最初舉辦過程當中將其進行世界級定位，這就應當不斷注入新鮮活力，增強其生命力，進而不斷提升品牌。和阿維尼翁戲劇節和愛丁堡戲劇節這些全球化的戲劇節相比，我國在此方而影響力還亟待提升，構成烏鎮戲劇節的主體以及團隊主要是國內的一些劇團，同時組委會還花重金邀請一些國際戲劇團體，不僅影響收益率，同時還影響可持續性發展，如何打破這一不利局而，是烏鎮戲劇節品牌構建過程中而臨的重要問題。

相較于世界三大戲劇節而言，烏鎮戲劇節在景區內舉辦一直遭受詬病。戲劇愛好者若想看免費的古鎮嘉年華”等板塊，必須先購票才能看到。如此一來，戲劇節的藝術價值和文化品牌建構還是建立在商業化的基礎上的。與其最初所宣傳的“促進當地文化發展”背道而馳，與其號稱力爭打造“中國的阿維尼翁”也大相徑庭。戲劇無法真正走入生活，仍舊呈現出商業化、中心化的高端人士樣態。這正印證了人們所說的戲劇節是戲劇節人的自我狂歡的“烏托邦”。烏鎮戲劇節走不出景區，便失去了人文關懷，其對于城市文化的建構便仍舊有待考證。

四、結語

舉辦城市藝術節是弘揚社會主義國家文化自信的直接體現，它不但可以促進多元文化藝術交流，而且還可以在社會大環境內起到很好的精神指引作用，對城市文化建構意義重大。因此，在今后應當進一步加強此方而都研究工作，為藝術節給城市文化建構理論研究提供參考。

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