旅游紀(jì)念品干花品牌形象設(shè)計(jì)研究

張雨 李曉丹 徐靜文

摘要：我國干花資源豐富，近年，隨著我國花卉市場多方面的調(diào)整與轉(zhuǎn)型，銷售規(guī)模與銷售量日益擴(kuò)大。但從干花紀(jì)念品的各個生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)來看，仍然存在干花商品形式單一且缺乏創(chuàng)新的問題，同時由于品牌意識不足，導(dǎo)致干花紀(jì)念品的本地特色與價值無法真正傳遞給游客。本文根據(jù)此問題，以《花時未了》干花紀(jì)念品設(shè)計(jì)項(xiàng)目為研究對象，對此項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)與制作，并圍繞產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象的系列設(shè)計(jì)，將《花時未了》干花旅游紀(jì)念品的推廣朝品牌化方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：干花;旅游紀(jì)念品;品牌形象設(shè)計(jì)

中圖分類號：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）06-0154-02

一、干花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

干花作為日常生活裝飾物之一，它比鮮花更耐久尋味，比人造花更真實(shí)、自然，干花制品采用新鮮植物，將其經(jīng)過脫水、干燥等簡單的加工工序后，不僅讓飾物保持了鮮花原有的真與美，且讓其具有便于運(yùn)輸、貯存和銷售的特點(diǎn)，加上其不受嚴(yán)寒的影響，無需特殊的貯藏，所以干花稱得上是物美價廉的裝飾品。①干花產(chǎn)業(yè)在西方國家已有相當(dāng)長的歷史淵源，且其商品與行業(yè)極富藝術(shù)性與獨(dú)立性，因此具有廣闊的市場前景，而我國幅員遼闊，擁有較多可開發(fā)利用的植物種類，且我國花卉市場近年多方而調(diào)整與轉(zhuǎn)型，消費(fèi)的人群也漸漸從集團(tuán)延申至大眾，由階段性消費(fèi)向日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變，銷售規(guī)模有了一定的擴(kuò)大，市場需求也日益增加，但由于干花飾品設(shè)計(jì)單一、且無品牌提升其辨識度等問題，導(dǎo)致干花飾品的普及度仍不如西方。

二、旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的提高，中國旅游業(yè)的發(fā)展呈上升趨勢，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，一系列新興產(chǎn)業(yè)也日漸興起，而旅游紀(jì)念品是這一產(chǎn)業(yè)中必不可缺的一部分，它濃縮了地域特色與文化，但根據(jù)《人民日報>記者走訪發(fā)現(xiàn)，全國各地諸多旅游景點(diǎn)里，旅游紀(jì)念品普遍存在著同質(zhì)化和低端化的問題，嚴(yán)重缺乏特色和創(chuàng)意。集中體現(xiàn)在：（l）產(chǎn)品質(zhì)量較差，存在一定的安全隱患。制作簡單，工藝十分粗糙，制作草料并不環(huán)保。（2）盲目模仿，毫無地方特色。景區(qū)紀(jì)念品來自同一個小商品市場，大同小異，完全沒有地方的文化味道。（3）價格不合理。出現(xiàn)各種虛高報價，宰客欺客的現(xiàn)象也是屢見不鮮。這種行為嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蠛涂诒焕陂L遠(yuǎn)發(fā)展。雖然中國旅游景點(diǎn)的數(shù)量與質(zhì)量在世界占據(jù)絕對的優(yōu)勢，但旅游紀(jì)念品的質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者需求，導(dǎo)致旅游購物消費(fèi)動力不足。②

三、《花時未了》干花旅游紀(jì)念品品牌的內(nèi)容研究

設(shè)計(jì)與開發(fā)干花旅游紀(jì)念品，能夠發(fā)揮原材料產(chǎn)地優(yōu)勢，將當(dāng)?shù)匚幕釤捰糜诟苫o(jì)念品設(shè)計(jì)上，不僅能體現(xiàn)出城市豐富的綠化資源與文化內(nèi)涵，同時也可以借助優(yōu)秀的紀(jì)念品語義提升城市形象、推動城市文化的發(fā)展，再者通過深層次開發(fā)紀(jì)念品市場，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益和文化傳播的雙贏。由于原產(chǎn)地所產(chǎn)材料結(jié)合地方工藝所生產(chǎn)的旅游紀(jì)念品更受游客的青睞，因此《花時未了》干花旅游紀(jì)念品品牌是基于地域特色進(jìn)行設(shè)計(jì)的。發(fā)揮宜興花卉品種多的優(yōu)勢，在設(shè)計(jì)中，做到使用宜興當(dāng)?shù)鼗ɑ転樵牧希瑢?shí)王見“就地取材”。比如張渚南門村九嶺一帶的青梅、竹海的迎春花和郁金香，淦里的梅花等。

西德造型咨詢委員會的Schoen wandt先生認(rèn)為，“創(chuàng)造性”是設(shè)計(jì)最重要的前提。因?yàn)槿祟愇拿魇纷C明人類的進(jìn)步、社會的發(fā)展都是創(chuàng)造的結(jié)果。沒有創(chuàng)新，就不會有進(jìn)步;沒有新意，即失去了設(shè)計(jì)的依據(jù)，也就不會被前進(jìn)著的人類社會所承認(rèn)。②所以旅游紀(jì)念品本身不僅應(yīng)具有商品價值與文化內(nèi)涵，同時也應(yīng)具有一定的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。針對市場上干花旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)單一、且無特色的問題，<花時未了》的產(chǎn)品與品牌形象設(shè)計(jì)，將具有宜興當(dāng)?shù)匚幕厣膮枪谥凶髌啡谌肫渲校瑢ζ溥M(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，其中包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)及其他延展設(shè)計(jì)。使紀(jì)念品具有“地方性”特點(diǎn)，讓紀(jì)念品具有傳遞當(dāng)?shù)匚幕畔⒌奶攸c(diǎn)，使其成為展示宜興文化的一部分。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

旅游紀(jì)念品想要獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展，需要具備自己的品牌形象，提升品牌的識別度，將良好的印象深植于消費(fèi)者心中，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)尤為重要，標(biāo)志中文字、圖形、色彩等要素是至關(guān)重要的存在。在文字方而，過多的文字會造成人的視覺疲勞，而過少又會有一定的局限性，因此必須結(jié)合品牌特點(diǎn)對文字的大小、多少、顏色、排版進(jìn)行準(zhǔn)確篩選，以便讓消費(fèi)者迅速讀懂商品信息④。標(biāo)志是一種精神文化的象征，因?yàn)闃?biāo)志折射出的是品牌的抽象視覺形象。“花時未了”是獨(dú)立原創(chuàng)的品牌，其標(biāo)志設(shè)計(jì)是產(chǎn)品與文化結(jié)合的設(shè)計(jì)應(yīng)用，是將大部分人們對花卉形象的認(rèn)知進(jìn)行加工、改造，設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)暗示作用的圖形。logo是由“花時未了”這四個字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，使其連成一體，文字?jǐn)嚅_、缺失部分與標(biāo)題中的“未了”相呼應(yīng)。輔助圖形為葉子和鳥，有鳥語花香這一寓意。與吳冠中作品中所描繪的江南美景相呼應(yīng)。

（二）包裝的內(nèi)容設(shè)計(jì)

在對干花紀(jì)念品市場的品牌和包裝設(shè)計(jì)的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，市場上的干花紀(jì)念品產(chǎn)品主題多而雜，設(shè)計(jì)感不足且類型單一，大部分無標(biāo)識無生產(chǎn)商且包裝簡陋，忽視品牌的建立與作用。在此調(diào)查基礎(chǔ)上，確定了《花時未了》品牌的市場定位。紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)必須充分展示地方特色，避免產(chǎn)生紀(jì)念品的同質(zhì)化現(xiàn)象，所以《花時未了》選擇了具有“陶都”特色的吳冠中作品作為包裝的整體裝飾，此作品具有較高的認(rèn)知度，能體現(xiàn)宜興本地特色，且能很好地凸顯干花紀(jì)念品的主題。

（三）延展產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)延展產(chǎn)品的用意在于豐富品牌的視覺形象，標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)只是從整體反映品牌的深層內(nèi)涵和思想理念，延伸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是對標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的補(bǔ)充和完善，用更多的主題設(shè)計(jì)表現(xiàn)“花時未了”干花旅游紀(jì)念品的具體項(xiàng)目，豐富完善視覺形象的應(yīng)用之外更加具象且直觀的反映“花時未了”干花旅游紀(jì)念品品牌的設(shè)計(jì)內(nèi)容。其中包括：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，紀(jì)念品周邊設(shè)計(jì)等。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：多渠道宣傳銷售旅游紀(jì)念品，一方而在一定程度上帶動已經(jīng)來過宜興的游客故地重游，另一方而通過創(chuàng)造良好的網(wǎng)上購物體驗(yàn)進(jìn)而吸引其他游客慕名而來。

四、《花時未了》干花旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)——以”吳冠中作品“為例創(chuàng)作過程

（一）設(shè)計(jì)理念的確定

旅游者購買旅游紀(jì)念品的初衷，一方而是游客認(rèn)為紀(jì)念品是當(dāng)?shù)貧v史與文化的縮影，具有紀(jì)念意義;另一方而，紀(jì)念品的設(shè)計(jì)往往具有一定的功能性，為游客生活帶來一定便利，因此在設(shè)計(jì)中必須兼顧藝術(shù)性與實(shí)用性兩個方而，迎合旅游者日常生活常態(tài)化的設(shè)計(jì)取向，掙脫重工藝輕功能、重觀賞輕用途的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)藩籬。⑤因此《花時未了》紀(jì)念品在造型設(shè)計(jì)、色彩搭配和包裝設(shè)計(jì)上融入了吳冠中作品元素。使其具有宜興當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化氣息，有一定的紀(jì)念價值，同時兼具較強(qiáng)的裝飾性，可用于各類陳設(shè)與裝飾的作用。

（二）構(gòu)思的過程

紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中，需要通過市場重新定位、文化屬性與跨界設(shè)計(jì)的導(dǎo)入、新型產(chǎn)品設(shè)計(jì)的運(yùn)用、品牌包裝市場化等一系列舉措進(jìn)行再設(shè)計(jì)，才能得到更好的推廣。本人通過資料收集、考察以及走訪周邊的花店以及紀(jì)念品店。選取有價值的設(shè)計(jì)元素，取其精華，去其糟粕。結(jié)合時下流行元素，進(jìn)行再設(shè)計(jì)，結(jié)合當(dāng)下市場客戶需求，確定《花時未了》的設(shè)計(jì)方向。第一，《花時未了》品牌產(chǎn)品的確立：植物漂浮瓶。第二，《花時未了》產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：以吳冠中作品為主要裝飾，凸顯宜興特色。

（三）設(shè)計(jì)過程

1.標(biāo)識設(shè)計(jì)

確立《花時未了》品牌主題時，考慮到信息傳遞是文字的基本功能后，選用了較為精簡的字體，以蘋方字體作為原型，但標(biāo)識設(shè)計(jì)還要考慮字體與產(chǎn)品的聯(lián)系。產(chǎn)品logo都是有其自身內(nèi)涵的，將它的信息與內(nèi)涵準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)給消費(fèi)者是標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的。但字體的橫平豎直與花的柔美外形大相徑庭，因此重新選擇字體，第二次logo設(shè)計(jì)，融入了花鳥的元素，將原有字體進(jìn)行角度化，柔和化處理。筆畫相互連接。營造了“鳥語花香”的氛圍。這樣標(biāo)志更貼近主題，與包裝以及其他延展的產(chǎn)品也更加貼近。

2.包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中重要的元素，能使產(chǎn)品的價值得到提升，因此包裝是品牌形象設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中重要的一部分。它不僅與logo同時對品牌具有視覺宣傳推廣的作用，同時它還能實(shí)現(xiàn)良好的功能性要求，如保護(hù)功能、便利功能等，能刺激和促進(jìn)消費(fèi)。在《花時未了》項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)上，由于這個品牌定位為旅游紀(jì)念品類，所以必然與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合。地域文化元素既是一種文化形式，又是一種獨(dú)特的情感，其與旅游紀(jì)念品的結(jié)合更像是一種以消費(fèi)者情感需求為出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品訴求表達(dá)。⑥吳冠中大師的作品往往都是各種形式的要素，按照形式美法則綜合的運(yùn)用疏密安排，長短對比，產(chǎn)生節(jié)奏韻律的美感，這不僅對我們進(jìn)行干花造型設(shè)計(jì)以及色彩搭配具有很好的指導(dǎo)意義，且在包裝上對吳冠中先生畫的運(yùn)用，不僅能體現(xiàn)宜興的地域特色，同時也能提升包裝的美感，給人不同的情緒感染。

五、結(jié)語

《花時未了》干花旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)，通過對其與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合進(jìn)行品牌化設(shè)計(jì)，即可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝藢ξ幕恼J(rèn)同感和自信心，也能提升旅游紀(jì)念品的品牌價值。植物標(biāo)本是一種貼近生活，且能讓人具有環(huán)保意識的產(chǎn)品;在觀念上改變大眾對凋謝的花、草、樹葉沒有價值這一認(rèn)知，從而更好的響應(yīng)我國保護(hù)環(huán)境的基本國策。同時通過此項(xiàng)目能讓更多來過宜興的游客，通過干花紀(jì)念品了解宜興，提升宜興旅游業(yè)的形象，讓宜興旅游產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。

★基金項(xiàng)目：2019年江蘇省大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新項(xiàng)目“花時未了”。

注釋：

①姜曉莉.“發(fā)展干花技術(shù)開發(fā)干花市場[J].”吉林農(nóng)業(yè)，2000：17-18.

②祝欽.我國旅游紀(jì)念品市場的現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018（12）：14-15.

③柳冠中.蘋果集，設(shè)計(jì)文化論[M].哈爾濱：黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社，1995.

④劉青.以文化為導(dǎo)向的旅游紀(jì)念品情感化設(shè)計(jì)研究[J].設(shè)計(jì)，2016（05）：100-101.

⑤呂鋒，廉毅，基于旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的思考[J].包裝工程，2005（10）：152-154.

⑥王欣.吳冠中繪畫中的形式美[J].大眾文藝，2015（07）：159.