商品包裝設計中的視覺流程分析

欒津津 趙子程

摘要：在商品包裝設計中，色彩、圖形、文字等設計元素對視覺流程的設計起到的作用是至關重要的。設計中既要考慮文字布局與視覺流程的關系，也要考慮色彩搭配與視覺流程的關系，最后還要考慮圖形構成對視覺流程的影響。從而得出一種廣泛的運用邏輯并為應用實踐做好理論研究。

關鍵詞：包裝設計;設計元素;視覺流程

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）06-0162-02

一、引言

有關于視覺流程的研究是自1944年美國麻省理工學院琪·克賓斯教授發表《視覺語言》-書開始受到關注的，而后有關視覺流程的研究也非常開始多了起來，在這其中有許多的研究方向，但是關于圖形、文字、色彩等設計元素對視覺流程的影響的研究并不夠深入，本研究擬解決以上問題。

二、視覺流程簡介

在包裝設計中關于視覺流程研究的是人們的視覺在感知設計信息時的流動過程，它建立在人的心理和生理習慣的認知模式基礎之上。在信息傳播過程中，由于各種限制受眾不可能接受所有的信息，而是受到眼睛的生理構造、視知覺的心理因素、外界環境的干擾等方而的影響，從而按照一定的流動順序逐步地、有選擇地感知外部信息。這種通過形態、圖形、符號、色彩等視覺因素進行引導的有規律可循的順序就是視覺流程。①

三、商品包裝設計的視覺流程分析

商品包裝就是對一切包裹商品的外部結構的統稱，這里的包裝設計則是對這些外部結構的外觀以及形態的視覺設計，其目的是增加所銷售商品的附加值，促進消費者的購買欲望，最終影響消費者的觀念及行為。所以要討論包裝設計的視覺流程必須從三個方而進行：

（l）包裝設計中的圖形構成關系;

（2）包裝設計中的文字布局;

（3）包裝設計中的色彩搭配。

（一）圖形構成關系對視覺流程影響

圖形是包裝設計中最具內涵的設計語言。同樣在視覺流程的設計中擔負這不可替代的重要性。圖形構成中包含了大量的信息，圖形構成的設計非常考驗一個設計師的功底。它無需過多的文字解釋，突破了種族、國家以及語言的障礙從而進行有效的信息傳遞。

圖形構成之間的關系影響著包裝視覺流程設計的思路與方法。我們眼睛所感受到的視覺元素投射到我們的視網膜上，所以人們看到的不只是形，還有各個圖形之間的構成關系。正是由于這種關系所以產生了視覺上的差異，這種差異就是視差。②根據人體生理學表明人的眼睛具有自我調節及平衡的作用，圖形通過視網膜傳達到大腦的過程中這種調節會造成一定的認知障礙。圖形構成之間的關系越復雜視覺差異就越大，對整個視覺感受的認知就越模糊，反之則視覺感受越清晰。所以，在商品包裝設計的視覺流程安排中，圖形構成之間的關系，影響視覺中心的以及視覺感受的變化，這種變化影響著整個商品包裝設計思路與方法。如何正確的處理好這種視覺差異成為了設計者在做包裝設計時首先要考慮到的問題之一。只有這樣才能設計出符合視覺流程以及傳達設計者思想的包裝設計作品。

（二）文字的布局與視覺流程關系

文字作為信息傳遞的工具，我們的生產生活都離不開它。在商品包裝設計的視覺流程中，相比于圖形、色彩等視覺元素，文字是傳遞信息最為準確的一種，由于布局的不同，有時也會成為視覺中心。文字在包裝設計中的應用，因為每種字體設計的樣式、形態不一樣，所以每一種字體帶給人們的心理感受也不相同。筆者對其進行了簡單的劃分。

根據每種字體的特點，可以簡單劃分歸類，如中文的黑體、隸書、楷體的筆畫粗細差不多，帶給人穩重大方的感受。相比于其他字體遠視的效果好，所以，在包裝的視覺流程設計中，可以用作視覺中心，包裝設計中的產品名稱一般也是用此類字體;又如中文的宋體、外文的羅馬體筆畫粗細相對差別較大，細的較細，粗的較粗，字體輕盈，給人清秀典雅的感受，一些產品的詳細說明就可以用該類字體;再如中文書法體、英文手寫體，字體行云流水、自由、豪邁有力，給人無拘無束的心理感受;幼圓體輕松有趣可以用于兒童類產品的包裝設計中。

（三）色彩的搭配與視覺流程關系

色彩搭配也是商品包裝中視覺流程設計的重要構成元素之一。如果包裝中沒有色彩，單靠圖形與文字來修飾，有時很難體現商品獨有的屬性、特點等。同時，一個商品包裝的視覺流程確立失去了色彩搭配這一藝術表現形式，也會顯得很沉悶。

研究表明，在商品包裝的所有構成要素中，色彩這一視覺元素是最容易引起人們情感共鳴的。一個商品能否引起消費者的購買欲，與視覺流程的設計分不開，而一個好的視覺流程的界定，最重要的方而就是色彩搭配是否符合消費者對于色彩審美的要求。要做好一個視覺流程，就要懂得基本的色彩象征意義與情感的基本關系比如：生機與誘惑的紅色。紅色象征活力、熱情、力量等意義。紅色是最具動感的顏色，是能量的象征，同時還具有推動力和成長力等意義，在很多的跨國公司和國內很多企業在他們的企業標識中都運用了紅色，原因就在于紅色具有積極、渴望向前等象征意義;黃色象征單純、好奇心、永恒的陽光、希望、知識與智慧等意義。黃色是樂觀、希望的顏色，電腦中的“微笑”圖標采用黃色的原因也在于此。黃色具有開創新開端的生命力，象征著溫暖的春天與孩童般的純真。③黃色的視認度高，常用于指示性標志或者低價銷售等方而。

最為舒適與和諧的綠色。象征和諧、中庸、安靜的大自然、成長、舒適等意義。隨著社會的發展，倡導環保、倡導節能減排，綠色已經成為最受歡迎的顏色之一，常常被用在與“健康”相關的領域;信賴與安定的藍色。象征可靠與信任、理性、和平與希望、內向、商務、專業性等意義。

充分的了解了色彩的背后的象征意義以及對人心理所產生的影響，才能更好的將其運用在商品包裝設計的視覺流程設計中。將色彩這一視覺元素合理的運用，可以使包裝設計充滿生機與活力，同時也會使包裝設計更加出彩，得到更多消費者的青睞。

四、結語

通過上述分析，發現視覺流程的設計跟眾多的視覺元素的關系頗深：圖形構成關系、色彩的搭配、字體的編排等。這些藝術表現形式對于視覺流程的設計都起到很大的作用，以及觀察角度的不同都對視覺流程由一定影響。

筆者認為在對包裝設計進行分析時，不能割裂地看待每一項設計形式對于設計效果的影響。在分析一個包裝設計的視覺流程時，應從多方位角度來進行思考，不是單從圖形大小與視覺流程的關系來看，也不是只從色彩搭配對視覺流程的影響來定論，更不是僅憑文字的布局對視覺流程的影響來單獨定位，一定要把各個因素都聯系起來，整體考慮、分析，才能正確認識包裝設計中的視覺流程。

社會進步與時代發展，使得包裝設計的功能不僅僅局限于單純的保護和運輸便利性，更多的是要原有的基礎上充分考慮產品的特點、內涵，根據合理的視覺流程來設計符合現代消費者心理的具有科學性又不失美感的包裝設計，從而達到事半功倍的效果。本論文通過對多個視角的設計元素進行分析，從而豐富視覺流程研究領域應用的價值。

注釋：

①陳晨.包裝設計中的視覺流程[J].成都大學學報（社科版），2010（05）.

②監先琳.造型設計基礎，甲而構成修訂版[M].北京：中國輕工業出版社，2001（01）.20.

③（韓）申香善.配色設計：方法·方案·商業應用[M].北京：人民郵電出版社，2013（03）：19.

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