商業(yè)展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則和方法探析

張宏麗

摘 要 商業(yè)展示既要展示商品的各項(xiàng)功能，還要吸引觀展者的關(guān)注，讓商品在觀展者心里留下深刻的印象。因此，一個(gè)好的商業(yè)展示設(shè)計(jì)對(duì)參展商是十分重要的。本文就商業(yè)展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則和方法進(jìn)行了探析，希望對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞 商業(yè)展示 設(shè)計(jì) 創(chuàng)意原則

1商業(yè)展示設(shè)計(jì)

展示是人類文明中專屬的社會(huì)化行為。在商品交易的過程中，人們?yōu)榱烁玫膶?shí)現(xiàn)商品交換或買賣，有目的地對(duì)商品進(jìn)行合理擺放，這種行為就是商品展示行為。商品展示設(shè)計(jì)共包含三個(gè)詞匯，商品、展示和設(shè)計(jì)。商品即進(jìn)行展示的物品，是展示的主體。展示是在特定時(shí)間特定地點(diǎn)特定場(chǎng)合內(nèi)將商品以一定形式表現(xiàn)給觀展者的行為，是一種傳播和交流的形式。設(shè)計(jì)是通過合理規(guī)劃和計(jì)劃，將空間與視覺形象，色彩，光線、音像等多個(gè)要素結(jié)合在一起的過程。商品展示設(shè)計(jì)是連接商品與觀展者的行為藝術(shù)。商業(yè)展示在一定程度上可以將參展商和觀展者很好地聯(lián)系起來，促進(jìn)兩者的交流，增強(qiáng)兩者之間的信任感。

商業(yè)展示按照不同的劃分依據(jù)可以分為不同類型。按照展示內(nèi)容進(jìn)行劃分，商業(yè)展示可以分為商業(yè)貿(mào)易，文化藝術(shù)，科學(xué)科技，社會(huì)經(jīng)貿(mào)等幾個(gè)類型;按照展示規(guī)模進(jìn)行劃分，商業(yè)展示可以分為大型、中性和小型設(shè)計(jì)規(guī)模;按照展示形式進(jìn)行劃分，商業(yè)展示可以分為科學(xué)展示會(huì)和展覽會(huì)等展示形式;按照展示的實(shí)效性進(jìn)行劃分，商業(yè)展示可以分為流動(dòng)型、長(zhǎng)期型和短期型展示會(huì);按照展示范圍進(jìn)行劃分，商業(yè)展示可以分為世界型、全國(guó)型和區(qū)域型展示會(huì)。

2商業(yè)展示設(shè)計(jì)涉及的要素

商業(yè)展示設(shè)計(jì)的終極目的是將商品展示給觀展者，讓觀展者有效地接收到商品信息。除了對(duì)展示商品這個(gè)要素進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)外，還需結(jié)合空間設(shè)計(jì)，并且要注重人們?cè)谟^看展示品時(shí)的視覺和心理感受。在進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意以下幾個(gè)要素的設(shè)計(jì)：首先是空間要素。空間是展示商品的場(chǎng)所，展示空間的設(shè)計(jì)要根據(jù)商品特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，要符合商品的屬性。其次是色彩要素。在設(shè)計(jì)時(shí)，要注意色彩的搭配。一般在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，通常使用中性柔和的顏色為輔色，使用灰色為主色，突出商品屬性。之后是光影要素。通過不同色彩光的搭配，利用光的折射，反射，干涉等信息，強(qiáng)化商品屬性。最后是陳設(shè)要素。通過改變陳設(shè)布局，吸引觀展者的視線，牽動(dòng)觀展者的心理。

3商業(yè)展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則

商業(yè)展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則要遵循整體性、創(chuàng)新性、真實(shí)性、藝術(shù)性、時(shí)代性和關(guān)聯(lián)性幾個(gè)原則。

整體性原則：商業(yè)展示設(shè)計(jì)過程中，商品與空間、色彩，光影，音像等各個(gè)要素要做到整體統(tǒng)一。

創(chuàng)新性原則：要擯棄老套思想，進(jìn)行創(chuàng)新，如形式設(shè)計(jì)、材料選擇、空間展示、色彩處理等方面做到新穎“非主流”，運(yùn)用新造型、新思想，為觀展者營(yíng)造視覺或聽覺沖擊，讓觀展者充分記住參展商品。

真實(shí)性原則：在進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，必須真實(shí)準(zhǔn)確地對(duì)商品進(jìn)行展示，切勿對(duì)商品進(jìn)行夸張和虛假展示。

藝術(shù)性原則：要充分挖掘參展商品背后體現(xiàn)的文化意義，如地域性，歷史性。通過強(qiáng)調(diào)空間造型，文字，圖像，色彩等要素突出商品的文化內(nèi)涵，使商品具有強(qiáng)烈的感染力。

時(shí)代性原則：商品是社會(huì)和科技進(jìn)步產(chǎn)生的附屬品。因此，商品體現(xiàn)了社會(huì)和科技進(jìn)步。在符合商品參展主題的前提下，利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)對(duì)商品進(jìn)行輔助展示，使商品具有鮮明時(shí)代特征。

關(guān)聯(lián)性原則：進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，各個(gè)設(shè)計(jì)要素之間要相互關(guān)聯(lián)。

4商業(yè)展示設(shè)計(jì)方法

（1）確定設(shè)計(jì)主題。根據(jù)商品屬性確定商業(yè)展示的主題及主色調(diào)。設(shè)計(jì)主題是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的靈魂，只有確立主題之后，各個(gè)設(shè)計(jì)要素之間才可以做到關(guān)聯(lián)性和整體性。

（2）突出民族特色。民族風(fēng)格是一個(gè)地域或一個(gè)民族在長(zhǎng)期的文化沉淀下形成的特定藝術(shù)風(fēng)格，體現(xiàn)了一個(gè)民族的審美心理和審美習(xí)慣。如果商業(yè)展示設(shè)計(jì)具有本土特色，或具有民族寓意，可以縮短商品與觀展者之間的距離。

（3）運(yùn)用象征性和關(guān)聯(lián)性符號(hào)。將具體事物通過它的象征符號(hào)進(jìn)行體現(xiàn)，如航路標(biāo)代表方向指引。或運(yùn)用聯(lián)想法，使用關(guān)聯(lián)性符號(hào)對(duì)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行表達(dá)，如圖書代表知識(shí)，鑰匙代表靈感，手機(jī)代表科技等。

（4）突出品牌形象。商業(yè)展示的最終目的是對(duì)商品進(jìn)行展示。可以利用商品所屬品牌進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)，如品牌的理念，logo等。這樣不僅突出了商品特性，又為品牌做了宣傳，加深觀展者對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)。

（5）增加互動(dòng)性。對(duì)商品進(jìn)行展示時(shí)，除了調(diào)動(dòng)觀展者的視覺感官外，可以增加一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，如讓觀展者對(duì)商品進(jìn)行接觸等行為，增加觀展者視覺以外的感官感受，增強(qiáng)觀展者對(duì)商品的記憶點(diǎn)。

5總結(jié)

商業(yè)展示設(shè)計(jì)既要充分展示商品的功能，又要與空間、色彩、光影、陳設(shè)等設(shè)計(jì)要素進(jìn)行結(jié)合。在進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，要符合整體性、創(chuàng)新性、真實(shí)性、藝術(shù)性、時(shí)代性和關(guān)聯(lián)性幾個(gè)基本原則，可以通過確定設(shè)計(jì)主題、突出民族特色、運(yùn)用象征性和關(guān)聯(lián)性符號(hào)、突出品牌形象、增加互動(dòng)性等幾個(gè)設(shè)計(jì)方法對(duì)商業(yè)展示進(jìn)行設(shè)計(jì)。希望本文的研究可以為商業(yè)展示設(shè)計(jì)提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

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