媒體融合背景下《名偵探柯南》動漫IP發展借鑒

鄭綺琦

摘要：隨著國內經濟與社會的發展，動漫IP產品也在飛速發展，涌現了一批如《全職高手》等的動漫IP。而鄰國日本是名副其實的動漫王國，其動漫產業周期性長，實現了在媒體變遷的時代，從漫畫到影視的跨越。文章試圖借助《名偵探柯南》這一“長壽”動漫，從外部環境推力和內部環境推力進行分析，試圖還原該IP能夠長生不衰的原因。

關鍵詞：動漫IP 媒體融合IP產業

近年來，我國IP改編層出不窮，熱門IP劇不在少數。當前IP改編無論影視還是游戲，都存在質量遭人詬病、后續衍生的周邊開發受限等現象，而日本的動漫王國已形成IP鏈條。日本動漫IP不僅受眾口碑好、生命周期長，而且鏈條完整。例如動漫IP《神奇寶貝》，擁有漫畫、電影和游戲等產品。因此，筆者選擇《名偵探柯南》（以下簡稱《柯南》）作為分析對象。原因有二：一是案例具有獨特性，《柯南》在1996年發行，經歷了單行本、電視、電影和游戲等多方面的平臺傳播;二是案例具有典型性，《柯南》是日系刑偵類動漫的佼佼者。

媒體融合背景下《名偵探柯南》動漫IP發展概況

媒體融合（media convergence）指隨著科技發展，媒體平臺之間的邊界變得模糊，以數據技術為基礎的互聯網將內容匯集在一起。《柯南》于1996年在《少年SUNDAY》雜志上開始連載，至今已有24年時間，期間經歷了各種媒體平臺的承載。1996年，《柯南》由于市場反響非常好，小學館出版社將其制作成漫畫單行本圖書進行發售。日本有成熟的產業鏈條制作體系，在單行本熱賣后，《柯南》正式進入“動畫化”階段，隨后其他形式的創作產品也隨之而來，如劇場版（即電影的形式）和真人版電影及游戲衍生物。《柯南》IP主要和CYBIRD及NBGI公司合作，2015年之前只制作了適合IOS平臺的同名游戲，之后追加了適合Android平臺的版本。除此之外，《柯南》在2016年還推出了官方APP。

媒體融合背景下《名偵探柯南》動漫IP發展的原因

在《柯南》IP發展過程中，其生命力如此蓬勃的原因在于外在環境和內在條件的共同推動。主觀因素和客觀因素影響了外部環境推力，而作品本身的靜態條件和動態條件則對內在環境推力有較為明顯的影響。

外部環境推力。日本動漫的崛起有大環境的客觀因素。首先是社會層面的影響，日本動漫崛起于二戰后。二戰后為了找到戰敗后情緒的出口，為日本動漫的崛起創造了社會氛圍，例如手冢治蟲一批動漫作家開始嶄露頭角。

而恰好科技推動力在20世紀70年代發生了，電視的普及更為漫畫的電視化提供了契機。動態與靜態媒介結合，對漫畫提出了要呈現“動態視覺”的要求。從上世紀70年代起，這種創作風格為日本紙質漫畫走上不同的媒體平臺提供了可能。以《柯南》動漫為例，漫畫中融入了大量動作的分鏡，而這些分鏡大多數都被原封不動地搬到動畫片中。而產業結構也為IP能夠延續提供了有利條件，如上世紀90年代后日本電子游戲產業的快速發展，本土產業也為《柯南》IP轉到游戲端提供了條件。

除了客觀因素外，還有日本主政者的認知。日本在1996年將動漫產業確定為國家第二位重要產業。①在政策的帶動下，進行了工業化生產，架構出由漫畫為核心的動漫產業鏈等，奠定了其發展的基礎。

其次是在2009年，時任日本首相麻生太郎提出“酷日本”口號。這一口號被日本政府視為重要的國家實力展現，從而積極投入發展的一項“國策”。政策的訴求是將日本漫畫、動漫及電玩市場拓展全球，預計在2020年將文化產業的出口產值升至2萬多億人民幣，并且創造50萬個新職位。②

內部環境推力。內部環境推力指的是IP自身的特點，它由靜態條件和動態條件共同影響。靜態條件決定該IP是否能夠擁有進行廣泛傳播的價值，動態條件決定其能否在社會變遷的背景下煥發出新的活力。

從靜態條件看，《柯南》本身的刑偵類題材占優，具有新奇的特性。主角江戶川柯南雖然是小學生的外表，但是由17歲的少年變身而來，所以他的思維模式和價值觀都是成人化的。因此，柯南本身能夠直接描繪出含有人性、社會的大主題。《柯南》中有些振奮人心的名言，比如“真相只有一個”“不要逃避，要直面現實”等，都符合人們追求正義和真實的價值觀。這是《柯南》能夠持續獲得好評的核心，這一點不會隨著社會變遷而發生改變。

《柯南》雖然部分情節推理牽強，但勝在富有想象力。劇中有時會出現高中生拆彈、開飛機等夸張的動作場面情節，也有很多無法想象的現代刑偵工具，如定位儀和變聲器等。《柯南》的“夸張”在排除了違反邏輯的現象后，又似乎合情合理，這種現實與虛幻的模糊容易將受眾代入其中。

而在動態條件方面，《柯南》會在不改變核心價值觀的前提下，與時俱進地改動日常小細節，以此縮短其與受眾的距離。例如從1996年至今，漫畫里從開始的翻蓋手機到如今的智能手機。而對比漫畫，電視、電影等影視的更新速度更快，直接依托現實進行部分改編，如劇場版《貝克街的亡靈》在電腦的基礎上虛構了可進入虛擬現實的游戲艙。又如《迷宮的十字路口》中多次出現東京的五條天神神社、東京塔及發生在市內的打斗和摩托追逐等，都是基于現實的改編。

除此之外，動態條件上還包括不同媒體平臺上呈現的宣傳和包裝。如電視動畫方面，《柯南》邀請現實明星進行客串，以增強趣味性。例如，在2006年播出的TV動畫第437集里，日本演員上戶彩便以本人的形象和姓名客串出演，她還暗示了和工藤新一的一些秘密。③而動漫電影方面的主題曲制作多次由日本著名歌星的倉木麻衣等加入，真人影視方面則有日本明星小栗旬參演。這些針對不同媒體平臺而作出的調整，都使《柯南》IP久盛不衰。

媒體融合背景下《名偵探柯南》動漫IP發展借鑒與總結

針對柯南IP在上問的分析，本文總結出日本動漫柯南的IP的發展的外部環境和內部環境的兩大影響因素。對此，反觀我國當前的IP產業狀況，習近平總書記提出要樹立文化自信，推進文化產業的發展，我國也推出了相關的文化產業政策對IP劇進行哺育，但我國還未形成類似《柯南》這種延續多年的熱門IP。而針對此，本文歸納出三大借鑒點。

一、挖掘具有深刻價值觀的IP。《柯南》的價值觀一直是其被很多人喜歡的原因。它連載于日本小學館出版社，受眾包括很多年輕學生群體。在看《柯南》時，他們也許會驚呼情節太夸張，但《柯南》中對愛人的守護與忠誠，對正義永遠的追求甚至愿意付出自己生命的理念，總讓柯南迷們津津樂道。由此說明，一部能持續開發的IP，其核心在于擁有打動人的價值觀，當受眾感受到這份傳遞的力量時，IP自然也得以被傳播。相反，一些IP延伸出的“雷劇”“爽劇”也許會有關注度，但卻無法進行下一步開發，也就無法繼續發展。

二、在不更改IP自身的核心價值的前提下，對IP的改編與時俱進，精益求精。IP發展并非需要完全還原IP本身，應將其打造得更符合社會的發展。《柯南》的人物形象和情節設置都會隨著時代的變遷進行不斷調整，插入更多新事件與環境，正如前文所提到甚至還會變更主角使用的器具。而隨著電視、電影和手機端等媒體平臺不斷演變，制作者會隨之做出調整，產出更精良的產品，如更換了屏幕比例的畫面、增加更生動的細節制作等。對已有的優質IP進行不斷創新開發，對購買了版權的企業而言，既可保留已有的受眾，還可降低購買新IP的成本，從而減少企業的經費支出。

三、在宣傳上與現實黏連，提高關注度。IP與原創產品最大的優勢在于其自身已經有固定的受眾，在該群體里有較大的影響力。如何鞏固這部分受眾是每個IP開發的首要問題。《柯南》從漫畫走到電影，在每個階段都選擇了較有關注度的話題和人物。如東京奧運會期間設置了與奧運會有關的案件，在主題曲上挑選日本風評較好的歌星進行宣傳，甚至邀請其客串故事內容。這些與現實發生的聯系，可較好地模糊現實與虛擬的界限，使受眾和IP發生新的聯系。舊有的受眾對其有新鮮感，從而容易參與到話題中來。除此之外，這些與現實生活的聯系也能讓新受眾產生好奇，從而有關注度，更利于IP的宣傳。

近年來，隨著產業不斷發展，我國也有類似于《柯南》這種IP全版權開發的例子。如IP《全職高手》在兩年時間內從小說演變成有聲書、同名動畫、開發游戲甚至改編劇，2019年更是布局廣播劇和大電影等領域。和《柯南》一樣，這樣延長的IP鏈條必然需要經過不同媒體平臺的呈現，但如何在以后更漫長的時間里保持競爭力，《柯南》的IP發展經驗能為我國提供參考。

總而言之，在國內尋求IP發展時可從內部環境推力進行考慮，如挖掘出IP能夠被認可價值觀是其能夠持續發展的核心，而在改編上可根據不同的媒體平臺進行宣傳和包裝上的調整和創新。因此，相關制作人抓住當下的發展機遇，需從多方面進行考量，切忌盲目改編、一味求快，只有布局并把握好IP的發展才能有旺盛生命力的延續。（作者單位：廣東外語外貿大學）欄目責編：樂禾

注釋：

①姜濱：《日本動漫發展的瓶頸：國策規制與歷史觀缺失》，《傳媒》，2014（20）。

②[加]Max Ziang：《酷日本》，北京，三聯書店，2011年版，第4-5頁。

③動漫星空：《著名演員上戶彩加盟〈名偵探柯南：零之執行人〉劇場版 時隔12年重磅回歸》，http：//acg.gamersky.com/news/201802/1012723.shtml，2018/02/08。