衛寶：代替女神保護民眾

鄧美

在疫情的陰霾之下，很多國家沒有完善的醫療救助機制，面對病毒更是缺少必要的防護物資，甚至國民也沒有自我保護的意識，這令人擔憂。

印度便是這樣一個國度。由于經濟落后又缺乏水資源，印度人從來沒有使用肥皂和飯前洗手的習慣，而“手抓美食”又是常態，這在特殊時期更易交叉感染。衛寶香皂意識到了這個嚴峻的問題，但要國民改變原有生活習慣并不容易，于是從印度重要的宗教信仰——杜爾加女神獲取靈感。在公共場合搭建快捷分配衛寶洗手液的裝置，并采用杜爾加女神一模一樣的手勢，讓數百萬信徒產生聯想。同時，裝置內配備的洗手液免水洗即可殺死99.99%的細菌，既解決了印度人飯前洗手的難題，又不浪費珍貴的水資源，衛寶可謂十分細心周到了。

受疫情的影響，許多品牌不得不改變原有的營銷模式。衛寶這一營銷舉措，一方面幫助貧困地區人民提高了自我保護的意識，另一方面也借助公益慈善行動提高了品牌美譽度，值得其他品牌借鑒學習。