澎湃新聞“城市漫步”欄目城市形象傳播的特色及啟示研究

陶賢都 水藍薇

城市形象作為城市軟實力的一種，是展現(xiàn)城市實力，吸引科技、資金、人才，提高城市競爭力的有效工具。劉易斯·芒福德(Lewis Mumford)認為，城市形象是通過大眾傳媒、個人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素的共同作用而形成的，是人們對城市的主觀印象。[1]隨著移動通信、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的推進，媒介技術(shù)不斷豐富，信息傳播門檻降低，涌現(xiàn)的新媒體平臺加速了信息的傳播。近年來，短視頻平臺如抖音、快手帶火了一批“網(wǎng)紅城市”，短視頻成為城市傳播的重要形式和風口。傳統(tǒng)新聞媒體也紛紛組建短視頻團隊，在其客戶端、新聞網(wǎng)站開設(shè)視頻頻道，傳播獨特的城市韻味。本文選取澎湃新聞“城市漫步”欄目中與城市相關(guān)的短視頻為研究對象，探討短視頻時代城市傳播的新路徑，為更好地進行城市形象傳播提供借鑒。

一、作為城市形象載體的“城市漫步”欄目樣本統(tǒng)計分析

澎湃新聞作為上海報業(yè)集團打造的媒體融合發(fā)展產(chǎn)品，兼有新聞專業(yè)性和互聯(lián)網(wǎng)思維。“城市漫步”是澎湃新聞“視頻”頻道下的子欄目，專注于對城市人文精神的記錄和城市建設(shè)現(xiàn)狀的反思，追求深度報道，以短視頻為主要傳播方式。2017年1月3日，“城市漫步”發(fā)布第一則視頻《地方志|閩都游神：那些代神行走的年輕人》，最初該視頻欄目的名稱為“場所”，2018年3月改名為“城市漫步”。本文選取“城市漫步”2017年1月3日至2019年3月31日的視頻作為研究樣本。截至2019年3月31日，“城市漫步”共發(fā)布視頻數(shù)量209個。因本文關(guān)注“城市形象”的研究，所以除去該欄目中僅呈現(xiàn)鄉(xiāng)村風貌的視頻10 條，樣本數(shù)量為199個。文章從時長、來源、報道地區(qū)、報道議題四個方面量化考察樣本，達到整體把握其城市傳播狀況的目的。

(一)視頻時長

短視頻，可定義為利用互聯(lián)網(wǎng)傳播、在新媒體平臺播放并可隨時觀看且有時間限制的視頻短片。[2]近年來，隨著“快手”“抖音”等短視頻平臺迅速發(fā)展，短視頻進入行業(yè)風口。關(guān)于短視頻的長度，尚未有明確定義。國外短視頻平臺Vine以6秒為時限；快手平臺表示短視頻的長度應(yīng)為57秒，并稱這是短視頻行業(yè)的工業(yè)標準；今日頭條認為短視頻的長度應(yīng)該限定在4分鐘以內(nèi)；2018年爆紅的抖音最初將短視頻的長度限定在15秒內(nèi)；[3]根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》，短視頻的時長被限定在15分鐘以內(nèi)。

圖1 “城市漫步”視頻時長分布 來源：自制

根據(jù)統(tǒng)計，樣本中時長最長的視頻為《獨家紀錄短片|基多宣言：什么是開放城市》，15分32秒，為轉(zhuǎn)載內(nèi)容；最短的視頻為《城中村自建房調(diào)查(3)爭奪空間的博弈》，44秒，為原創(chuàng)內(nèi)容。據(jù)此，在0至16分鐘之間，以1分鐘為間隔，劃分16個時段，了解該欄目的視頻時長。如圖，“m”表示分鐘，“0-1m”表示0秒至59秒的視頻長度，以此類推。據(jù)圖可知，該欄目的視頻時長多在9分鐘以內(nèi)(N=184，占總比92.46%)；視頻時長集中分布在1分鐘至6分鐘時段內(nèi)(N=145，占總比72.86%)。對比抖音、秒拍等社交類短視頻平臺，該欄目視頻的時長偏長，這和澎湃新聞的定位相關(guān)。澎湃新聞作為主打深度報道和思想時政的新聞資訊平臺，其視頻需要保證對報道人物、事件的完整呈現(xiàn)，所以時長較長。

(二)視頻來源

本文將視頻來源分為兩個類別統(tǒng)計：原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載。原創(chuàng)是傳統(tǒng)媒體的天然優(yōu)勢，澎湃新聞脫身于上海報業(yè)集團，擁有強大的專業(yè)新聞采編團隊；而轉(zhuǎn)載信息、集合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是新媒體的特性。澎湃新聞作為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，欄目內(nèi)容原創(chuàng)與否影響著該欄目的立意與發(fā)展?！俺鞘新健痹瓌?chuàng)內(nèi)容為140條，占比70%；轉(zhuǎn)載內(nèi)容為59條，占比30%，該欄目以原創(chuàng)內(nèi)容為主。澎湃新聞已進入中國互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)新聞第一陣營，[4]“城市漫步”符合該平臺堅持原創(chuàng)內(nèi)容的原則。

(三)報道地區(qū)

視頻報道的地區(qū)，直接顯示了該地區(qū)的景觀風貌、人文精神，與城市形象關(guān)系密切。本文以“國內(nèi)”“國外”“未涉及(知識科普性內(nèi)容地點不明確或以全球、全國視野報道對象的視頻)”三個類別，對“城市漫步”中的報道地區(qū)進行區(qū)分，并將“國內(nèi)”類別根據(jù)中國各省市、“國外”類別根據(jù)洲際繼續(xù)劃分并統(tǒng)計。樣本中，報道地區(qū)為“國內(nèi)”的視頻數(shù)量為149，占總比75%；報道地區(qū)為“國外”的視頻數(shù)量為38，占總比19%。“城市漫步”不僅呈現(xiàn)了國內(nèi)的城市形象，國外的城市形象也可在此一窺。國內(nèi)地區(qū)報道頻次中，上海報道次數(shù)最多，占總比的43.22%，其次為廣東、遼寧、北京?！俺鞘新健敝饕獔蟮牢覈鴸|部發(fā)達地區(qū)，呈現(xiàn)該地區(qū)的城市形象，尤其關(guān)注上海。澎湃新聞的總部設(shè)在上海，上海及其周邊的內(nèi)容方便記者采編；同時，上海作為我國近代港口城市和最繁榮的地區(qū)之一，其景觀風貌萬千，歷史底蘊深厚，人文活動多樣，報道素材十分豐富。國外地區(qū)報道頻次中，非洲報道次數(shù)最多，占總比的31.58%，南美洲、澳洲、南極洲未有報道；據(jù)統(tǒng)計，美國是北美洲地區(qū)中唯一報道的國家。當報道地區(qū)涉及歐洲、北美洲，“城市漫步”注重呈現(xiàn)發(fā)達國家的城市建設(shè)經(jīng)驗和公益活動，如視頻《哥本哈根的美好生活，從自行車開始》，描述了哥本哈根對自行車車道的規(guī)劃。報道地區(qū)涉及亞洲、非洲，更多是展現(xiàn)當?shù)爻鞘邪l(fā)展面臨的困境，如視頻《氣候變化︱蒙古：都市游牧民》系列，呈現(xiàn)了蒙古游牧民族向都市定居生活轉(zhuǎn)變的困難。

(四)報道議題

“城市漫步”中的視頻以系列報道為主，在已策劃的報道議題之下，發(fā)布多個視頻。系列報道，是圍繞同一主題從不同側(cè)面、不同角度作多次、成組的報道。[5]系列報道中的多個報道是獨立的，卻有著內(nèi)在聯(lián)系，為同一議題服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，研究樣本中以系列報道形式發(fā)布的視頻數(shù)量為131，占總比66%，其他視頻均為單一發(fā)布，視頻間未有統(tǒng)一議題。系列報道的視頻標題，多以“議題|視頻內(nèi)容”的形式編輯，如《髀設(shè)·秀|菜翻天：網(wǎng)絡(luò)時代的菜場復興》?！俺鞘新健钡淖h題多關(guān)注城市活動、城市居民生活情況、城市發(fā)展中存在的問題。城市活動，即各單位組織或個人舉辦的與城市相關(guān)的紀念、展示、設(shè)計活動，如議題“UABB”圍繞深港城市建筑雙城雙年展活動播放系列視頻；城市居民，即展示城市中人們的生活狀態(tài)，如“盲人生活”議題下，共發(fā)布4條視頻，分別展示盲人女孩李娜一天的出行、李娜的婚姻、李娜和其他盲人的工作狀態(tài)、盲人“觀看”電影的場景；城市問題，即提出城市發(fā)展面臨的困境，如“易地搬遷”議題下的兩條視頻，提出了中國人安土重遷的傳統(tǒng)與城市化發(fā)展需要之間的矛盾。

二、“城市漫步”欄目中城市形象的內(nèi)容呈現(xiàn)

分析“城市漫步”的視頻內(nèi)容，可以從整體把握該欄目所呈現(xiàn)的城市形象，并反映其對于城市發(fā)展的思考和見解?！俺鞘新健敝饕P(guān)注四個方面的報道：城市活動、城市人群、城市問題、城市空間，本文從這四個方面分析該欄目所呈現(xiàn)出的城市形象。

(一)城市活動：“追溯”與“重構(gòu)”

本文中的城市活動，是指城市管理者為促進城市發(fā)展所進行的一系列以“城市”為中心主題的行動。“城市漫步”的很多內(nèi)容取材于各色的城市活動，如第一屆國際(萊蕪)工廠戲劇節(jié)、英國回收音樂會公益活動。城市活動作為城市景觀和精神的載體之一，傳播著豐富的城市形象內(nèi)容。追溯，即對城市歷史文化的回顧、考察?！俺鞘新健痹趫蟮酪幌盗谐鞘谢顒又?，重視展現(xiàn)城市的昔日歲月，思考城市底蘊如何與現(xiàn)代發(fā)展接軌融合。報道“上海的年味：百年小校場年畫復興展”的視頻《百年前小校場，上海年畫的發(fā)祥地》回顧了上海年畫的歷史，介紹了年畫的制作方法，也提出了年畫如何面對當今社會發(fā)展、城市改造。這樣的視頻，有別于社交類平臺的短視頻對場景畫面的美化、對事件爆點的提煉，更完整地呈現(xiàn)了報道對象，并留下思考空間，這也符合“澎湃新聞”專注時政與思想的定位。重構(gòu)，是重返歷史，借古思今，為城市改造所做出的行動。“城市漫步”視頻中的活動大多關(guān)注用新的思想理念設(shè)計城市，使城市重現(xiàn)歷史風貌之余也符合現(xiàn)代生活節(jié)奏。圍繞“2017城事設(shè)計節(jié)”議題的視頻《設(shè)計大降落|城市會客廳》中，設(shè)計師改造了上海老式居住空間“老里弄”，保留了原有的走廊式“名人墻”格局，增加了會客、閱讀、講座等功能。對城市設(shè)計的關(guān)注，使“城市漫步”中的城市形象更加有活力。澎湃新聞“思想”頻道下的“市政廳”欄目曾表達：“我們需要追溯地方歷史，感受空間經(jīng)驗如何影響人，并重新建構(gòu)地方和人之間可能存在的關(guān)系?！薄俺鞘新健?在報道城市活動時，在選材上，注重與城市息息相關(guān)的活動；在內(nèi)容上，歷史風貌的回溯和現(xiàn)代城市的設(shè)計并重，不局限于一處景點、一處活動的呈現(xiàn)。

(二)城市人群：話題與內(nèi)容兼顧

人是城市的中心，人的形象是城市形象的重要組成部分。“城市漫步”對盲人、外賣小哥、在中國生活的外國人、“老漂族”“二代移民”等人群都有過策劃報道，關(guān)注城市中被貼上固有認知標簽而不為大眾熟悉的一類人，呈現(xiàn)他們生活的點滴和對時代發(fā)展的不安與沉思?！俺鞘新健鄙婕暗娜巳捍蠖嘣诔鞘兄杏兄厥獾摹吧矸荨?。視頻《老漂族：孩子大一點了，我就回老家》中的“老漂族”，即跟隨子女來到大城市、照顧子女或?qū)O輩的老人；“二代移民”是指隨農(nóng)民工父母進城或在城市出生并在城市生活的農(nóng)民工子女們；[6]在涉外視頻中，《福島媽媽的輻射實驗室》記錄了一群“福島媽媽”在福島發(fā)生地震6年后，自發(fā)組成實驗室，測量當?shù)丨h(huán)境和飲食中的核輻射量，并向外公布。對這些人群的報道，反映了人們面對城市變遷與動蕩的態(tài)度和行為。在中國生活的外國人也是“城市漫步”中的城市形象之一。有些人來自俄羅斯、美國，他們大多已在中國成家立業(yè)，在中國傳播家鄉(xiāng)的文化，雖時而思念故土卻對自己的生活現(xiàn)狀保持滿意和自信；來自敘利亞、巴格達等戰(zhàn)亂國家為躲避戰(zhàn)亂的離鄉(xiāng)者，他們?nèi)谌胫袊?，幫助本國人民來到中國交流，期待中國政府能推出更多方便外國人在中國生活的政策?！俺鞘新健敝嘘P(guān)注的人群比較有話題度，相關(guān)視頻內(nèi)容也比較新穎，這與澎湃新聞的新聞專業(yè)性密不可分。高度的新聞敏感性、周密的選題策劃、豐富的新聞口線等專業(yè)優(yōu)勢，使得“城市漫步”得以在城市人群的報道方面生產(chǎn)優(yōu)秀報道。

(三)城市問題：要批評也要建設(shè)

“城市漫步”不回避報道國內(nèi)城市發(fā)展中的問題，拆遷移民、食物浪費、黑市交易、氣候變化導致的人口遷移等問題在視頻中均有呈現(xiàn)。

拆遷移民和城中村改造是“城市漫步”關(guān)注的兩大國內(nèi)城市問題?！逗必斏駨R村：早年移民現(xiàn)狀》《尋路胡煥庸線上的中國|陜南移民：舊房與新村》等視頻展現(xiàn)了農(nóng)民遷往城市的不安。城中村是指留存在城市區(qū)域內(nèi)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，是中國大陸地區(qū)城市化進程中出現(xiàn)的一種特有的現(xiàn)象，“城中村自建房調(diào)查”議題下的連續(xù)報道指出了在城市中傳統(tǒng)農(nóng)村力量與城市規(guī)章制度之間對城市空間的爭奪。關(guān)于國外城市問題，該欄目側(cè)重對資源浪費與氣候變化帶來的人口遷移、水資源短缺等問題的報道。不同于一般城市形象傳播中以宣傳、營銷策略為主目的的正面?zhèn)鞑ィ俺鞘新健敝泵娉鞘薪ㄔO(shè)中的問題，使受眾對城市形象有更全面的認知。

“懂批評也懂建設(shè)”是澎湃新聞內(nèi)容生產(chǎn)的原則之一。[7]“城市漫步”在報道城市問題時，也提出了城市問題的解決方案?！渡钲谀项^，藝術(shù)家怎么看城中村》視頻詮釋了深圳南頭古城作為城中村的獨特發(fā)展理念：將城中村發(fā)展為醫(yī)院、客棧和圖書館，吸引藝術(shù)家、設(shè)計師與投資者，將其打造為文化融合之地。城市形象傳播中，促進改善城市生活、促進城市發(fā)展才是最終目的，“城市漫步”正致力于此。

(四)城市空間：人與環(huán)境共生

如果將城市看作是在一定地域范圍內(nèi)集中的社會、經(jīng)濟、文化活動的有機統(tǒng)一體，城市空間則是上述活動內(nèi)容的載體。[8]如“城市漫步”簡介所言，“研習一個地方和一群人”，其中“一個地方”，正是城市的某個空間。“城市漫步”的視頻畫面很少呈現(xiàn)城市的宏觀風貌，而是專注細分的城市空間領(lǐng)域，如街道、菜市場、幼兒園、書報亭、高校校園等場所，置身其中可窺見各種城市現(xiàn)象和城市發(fā)展過程。

“城市漫步”對于菜市場這一城市空間有所鐘情。在“社群在造”“髀設(shè)·秀”議題下，皆有一條視頻以菜市場為報道對象，呈現(xiàn)菜市場的喧鬧場景和熙攘人群；視頻《唐家灣菜場：白菜已成往事》則記錄了上海歷史最久、最便宜的菜市場全面停業(yè)的過程。除此，該欄目還記錄上海年前人漸稀少的公交車站、逐漸關(guān)閉的書報亭、游樂園般樂趣橫生的養(yǎng)老院……視頻內(nèi)容生活氣息濃厚，關(guān)注城市空間對普通人生活的影響。環(huán)境空間與人之間是雙向互動的關(guān)系，城市空間影響人的選擇和行動，人也在塑造著城市空間。“城市漫步”的視頻中，呈現(xiàn)了人們改善后、甚至創(chuàng)造出的城市空間。在街道，設(shè)計師設(shè)計“Z字斑馬線”，引導人流、減少沖撞；在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱潮下，議題“眾創(chuàng)空間”報道了提供給創(chuàng)業(yè)者們聯(lián)合辦公的空間。“城市漫步”中的城市空間，既有日常瑣碎，也有靈感激情，這恰好對應(yīng)城市人群的兩大主題：生活與夢想。該欄目以各類城市空間為視角切入，以城市各種變遷為背景，報道人的行為活動，既呈現(xiàn)空間的寶貴，也呈現(xiàn)人的奮斗努力，這是在不斷探求、思考人與城市環(huán)境如何攜手進步、和諧共生。

三、“城市漫步”欄目構(gòu)建與傳播城市形象的形式

全媒體背景下，短視頻成為傳播的利器。2014年11月，新華社上線“15秒”，是國內(nèi)首個短視頻新聞客戶端。2016年兩會期間，短視頻成為許多媒體報道新聞的標配。各新聞媒體也推出各色短視頻欄目，如《新京報》旗下的“我們視頻”、浙江報業(yè)推出的“浙視頻”。“城市漫步”作為新聞客戶端的視頻欄目，擁有著一些短視頻的傳播形式：用戶生產(chǎn)內(nèi)容，在手機端打開欄目主頁，右下角會有 “視頻爆料”藍色鏈接，用戶可提供信息源；社交平臺隨時分享，視頻下端提供共享按鈕可將內(nèi)容隨時轉(zhuǎn)發(fā)至微信、微博、釘釘?shù)绕脚_。 “城市漫步”不止于此，其基于新聞專業(yè)性和媒體技術(shù)的發(fā)展，給用戶更全面、深度的傳播體驗。

(一)“聽城市”：音頻中的城市形象

音頻，不僅可供人們在閑暇時獲取，跑步、行車、做飯等日常的體力活動時間，也可以用音頻產(chǎn)品來充實，有聲閱讀已經(jīng)成為國民閱讀的一種重要方式。[9]相比于視頻，音頻更有“可控感”：內(nèi)容輕量，分發(fā)渠道便捷，主觀情感強烈。音頻是最好的激發(fā)想象力的媒介元素。在城市形象的傳播中，用音頻有選擇地記錄城市的日常聲音，會讓受眾有一種他人在耳旁竊竊私語的感覺，受眾可發(fā)揮想象，根據(jù)自己的經(jīng)歷勾勒與音頻相關(guān)的城市形象。對于受眾來說，音頻更有現(xiàn)場感、親近感?！俺鞘新健彪m為視頻欄目，但也策劃了“聽城市”議題，強化音頻效果，調(diào)動人們的聽覺感官。在《一聲一景|春暖花開，優(yōu)雅的天鵝要離開城市了》《公共空間計劃丨聽城市⑥中山廣場上，人們在播放什么？》等視頻中，畫面僅呈現(xiàn)靜態(tài)的地點圖片并加上文字簡介，而音頻傳遞著更多的內(nèi)容：叫賣聲、廣場舞音樂聲、天鵝展翅撲騰、小孩哭鬧……從新的角度傳遞了喧囂、熱鬧的城市形象，也能啟發(fā)受眾想象更加貼合自己生活經(jīng)驗的城市畫面。這啟發(fā)了城市傳播者們，城市形象不僅是文字、畫面呈現(xiàn)出的視覺形象，不同的感官也可以傳遞出多樣的城市形象；在傳播過程中，要創(chuàng)新形式，調(diào)動受眾的各色感官，打造立體的傳播環(huán)境。人們的共同記憶，也是城市形象形成的因素之一。音頻會喚醒人們對城市的記憶，即使缺少生動鮮明的畫面，用戶在“聽城市”時，腦海中也會根據(jù)自己的生活經(jīng)驗勾勒出一副城市場景。

(二)視頻+文字：城市形象的深度探索

中央廚房式采編，即“一次采集、多種生成、多元傳播”[10]，是媒體融合發(fā)展的方向，可打通文字、圖片、視頻等媒介，網(wǎng)站、雜志、客戶端等平臺的傳播壁壘，是媒體產(chǎn)出高質(zhì)量、多樣化的新聞內(nèi)容的良方。澎湃新聞也一直在探索中央廚房式采編發(fā)展模式，該模式的特征在“城市漫步”中有所體現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計，在199個視頻樣本中，共有93條視頻被鏈接至澎湃新聞其他文字欄目。為報道這些視頻所收集的采編材料，也被加工成了文字稿件，以消息、通訊、采訪、深度報道的形式在澎湃新聞其他欄目傳播。本文整理了最近10條配有新聞稿件的視頻，視頻發(fā)布時間段為2018年9月15日至2019年3月31日，對比視頻標題與稿件標題，并標明稿件出處，見表1。

與視頻“配套”的稿件主要來自澎湃新聞主頁頂端“思想”頻道下的“市政廳”欄目，該欄目以通訊、深度報道為特色，可豐富、挖掘“城市漫步”視頻中報道的人物、活動、話題；由表格可知，同一新聞素材，用作不同媒介形式報道，所采用的標題并不相同，所突出的報道重點、所選取的報道視角也不同，便于受眾從不同維度理解報道對象； “城市漫步”部分視頻簡介右下角會設(shè)有“延伸閱讀”鏈接，可直接跳轉(zhuǎn)至相關(guān)文字稿件。“城市漫步”的部分視頻簡介下方也會鏈接至“問吧”板塊，相關(guān)城市問題可由用戶和“問吧”內(nèi)入駐的專家學者發(fā)表意見、進行交流。

表1 “城市漫步”視頻標題與澎湃新聞文字稿件標題對比 來源：自制

“城市漫步”作為澎湃新聞中央廚房式采編系統(tǒng)下的一環(huán)，其視頻內(nèi)容在澎湃新聞的其他欄目可得到擴展、深究，如此傳播的城市形象更為立體。

(三)“一屏多顯”：同一時刻、多面展示

在抖音APP中有一個話題“多屏”，即視頻同一時刻呈現(xiàn)多個鏡頭畫面，鏡頭畫面的形式和內(nèi)容可以相同，組成兩個“窗口”或者“多宮格”效果，用以強調(diào)；也可不同視角，多方呈現(xiàn)拍攝對象；也可更換拍攝對象，在同一時刻展示多樣畫面?！俺鞘新健币灿蓄愃啤耙黄炼囡@”的視頻表現(xiàn)形式?！胺制痢笔钩鞘行蜗笤谝曨l中，能夠得到更加立體的表達，同時能減少視頻時長。例如，“城市漫步”以“城中村自建房”為議題發(fā)布了一系列視頻，展示“住宅工廠”內(nèi)部環(huán)境和居民狀態(tài)的視頻《城中村自建房調(diào)查(1)住宅工廠里的生活》中，視頻采用了“一屏多顯”的形式，即一則視頻同時展示不同的攝像鏡頭。左側(cè)畫面為展示自建房內(nèi)成年人做飯、洗衣的生活場景；中部畫面為自建房內(nèi)機器運作場景；右側(cè)畫面則為自建房內(nèi)孩子們游戲、學習的場景。同一視頻播放時間中，呈現(xiàn)了三種鏡頭畫面，充分展示了城中村自建房“多功能”的特性，畫面內(nèi)容豐富；同時，三種鏡頭以各自的節(jié)奏出現(xiàn)在同一屏幕，也能呈現(xiàn)出人們生活的緊湊感。

四、結(jié) 語

“城市漫步”自2017年1月發(fā)布第一條視頻，一直關(guān)注城市中人與物的變遷，挖掘城市歷史文化，記錄當今城市狀態(tài)，勾勒未來城市藍圖?！俺鞘新健弊鳛閭鹘y(tǒng)新聞團隊為新舊媒體融合而做的新聞產(chǎn)品，兼具二者優(yōu)勢，踐行了短視頻時代下城市形象的傳播經(jīng)驗。根據(jù)抖音、頭條指數(shù)與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》，通過社交短視頻平臺，很多城市通過展示美食、美景，吸引游客，打造熱點話題，成為打卡圣地。抖音平臺中的短視頻，雖給受眾帶來各種視覺享受、行為鼓勵，但過于強調(diào)城市的消費性，如此易消解城市自身的精神內(nèi)涵和文化價值。“城市漫步”借助專業(yè)新聞采編團隊，通過策劃報道議題，對城市形象有完整、清晰的闡述，區(qū)別于社交短視頻僅截取奪人眼球段落、前后因果不清的呈現(xiàn)方式，同時避免了視頻淪為文字報道附庸的尷尬地位?！俺鞘新健睂τ诔鞘卸喾N要素的呈現(xiàn)、對于城市風貌的設(shè)計、對于城市問題的質(zhì)疑，可為城市形象的傳播提供借鑒。同時需指出的是，“城市漫步”也存在一些不足：視頻缺乏時新性，不跟熱點，也缺少“爆點”；視頻傳播效果弱，知名度低；集中關(guān)注一線城市，尤其是上海，缺乏對其他二三線城鎮(zhèn)的報道。這些缺陷，也是其他短視頻在進行城市傳播時需要吸取的教訓和加以改進之處。