運用融媒體開展民主黨派思想宣傳工作的探索

吳棉國　馮浩

摘 要：隨著第五代移動通信、云計算、大數據、物聯網和人工智能等技術的不斷發展，傳統媒體與新媒體已經逐漸從相加階段邁向相融階段，融媒體成為民主黨派開展思想宣傳工作的新手段。近年來，致公黨福建省委在運用融媒體開展思想宣傳工作方面進行了積極探索，并取得了一些成效。當前，運用融媒體開展思想宣傳工作面臨著傳播面更廣、傳播速度更快、互動交流性更強、傳播內容更活等挑戰，應著力發揮融媒體優勢作用，把握好工作重點，運用好全媒體矩陣，形成工作合力，推動民主黨派思想宣傳工作有效開展。

關鍵詞：融媒體;民主黨派;思想宣傳工作

doi：10.3969/j.issn.1009-0339.2020.02.009

[中圖分類號]D665 ? ? [文獻標識碼]B ?[文章編號]1009-0339（2020）02-0048-05

中共十八大以來，以習近平同志為核心的中共中央就鞏固和發展中國共產黨領導的多黨合作和政治協商制度提出了一系列的新思想新論斷新要求，深刻闡明了中國新型政黨制度的理論內涵和實踐特色，為我國新時代多黨合作事業發展提供了基本遵循和發展方向。加強民主黨派思想宣傳工作是新時代民主黨派加強自身建設的重要組成部分，是引領民主黨派參與國家政治的風向標，是鞏固多黨合作共同思想政治基礎的重要舉措。

網絡技術尤其是新媒體的發展，使當今越來越多的人改變了傳統的閱讀、收聽和收視習慣，接收信息、接受教育渠道的快速、便捷化，無疑對開展民主黨派思想工作提出了新的考驗，同時也為民主黨派充分利用好新媒體平臺開展思想宣傳工作帶來了新機遇。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對民主黨派利用好新媒體開展思想宣傳工作提供了指導。

近年來，民主黨派充分利用融媒體手段開展思想政治建設，拓寬了廣大民主黨派成員加強習近平新時代中國特色社會主義思想學習的渠道，有效增進了廣大成員對中國特色社會主義政治認同、思想認同、理論認同和情感認同。當前，民主黨派正積極借助“互聯網+”技術，主動適應媒體融合從“相加”向“相融”轉變的新要求，推進思想政治建設再上新臺階。

一、民主黨派運用融媒體開展思想宣傳工作的實踐探索

據中國互聯網絡信息中心發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年6月30日，我國的網民規模已達8.02億，互聯網普及率為57.7%。近年來，大數據、云計算等網絡信息的前沿技術相繼被運用到了全媒體的采編平臺之中，不斷更新的移動直播、短視頻、H5應用等技術也在日常采編制作環節被普遍采用。虛擬現實技術、增強現實技術從無到有，得到了迅猛發展，在教學和宣傳領域被運用和推廣。可以說，隨著媒體融合的不斷推進，我國的全媒體傳播體系已經發展成為包括各種性質媒體在內的多元體系，成為大眾傳播、組織傳播、人際傳播、群體傳播等各種傳播方式交叉疊加的復雜網絡，這樣的網絡系統不僅具有便利性、互動性、主動性、快速性和多元性等特點，而且在傳播信息的數量和效果上遠遠超過傳統的媒體，給思想宣傳工作帶來了新挑戰。這必然促使民主黨派思想宣傳工作的宣傳格局、教育方式、互動渠道發生相應的變化。可以說，新媒體正深刻地影響著民主黨派思想宣傳工作。

近年來，致公黨福建省委高度重視思想宣傳工作，把“抓好思想宣傳工作，凝聚思想共識”作為一項工作重點，先后提出了“345”工作思路（即做到始終堅持參政黨的政治建設為根本、始終堅持參政黨的履職盡責為主線、始終堅持參政黨的組織建設為抓手的“三個始終堅持”;做有堅強的政治定力、有強大的團結合力、有飽滿的組織活力、有突出的履職能力的“四有”參政黨;推動福建致公參政議政成效、對外交流優勢、社會服務深化、宣傳教育影響、人才培養、組織發展和機關建設進步的“五個看得見”建設[1]）和“六種形式”“五個層面”新思想學習新模式（座談會、研討會、講座、知識競賽、精神宣講、兩微一刊一站等六種形式;致公黨福建省委領導、基層骨干、一般黨員、機關干部、海外僑領僑胞等五個層面），認真學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，以思想宣傳工作為抓手，結合福建省實際，建立健全融媒體機構和宣傳體系，積極探索運用融媒體開展民主黨派思想宣傳工作的發展之路，取得了明顯效果。

一是搭建自有宣傳平臺，“移動優先”成為共識。在刊物、黨史展示室、文化走廊等傳統媒體的基礎上，致公黨福建省委先后建立了福建致公網站，開通官方微博、微信公眾號，在“中國致公黨APP”開辟福建專欄。在騰訊大閩網、東南網海外版等網媒平臺開辟合作欄目，并運用微視頻、網絡直播、H5等宣傳手段，有效增強了移動宣傳的吸引力。

二是精心設計活動專題，“鮮活欄目”屢屢刷屏。近年來，致公黨福建省委組織策劃了“963”行動計劃，紀念改革開放40周年的“六項行動”，慶祝中華人民共和國成立70周年的“十二項活動”等，加強全局工作謀劃，以項目促活動，以活動促學習，以學習促教育。在自有平臺推出“支部生活怎么過”“大調研來了”“寄語新中國”等系列特色欄目，在致公黨內反響熱烈，受到眾多基層黨員的歡迎。

三是構建多元人才隊伍，“主人翁意識”深入人心。組建以省、市、縣三級致公黨組織機關專干為基礎、全省宣傳通訊員為補充、黨員媒體從業人員為橋梁、海外僑胞為特色的宣傳人才隊伍體系，還在全國首創致公黨新媒體支部，通過培訓、交流、合作等形式強化人才隊伍建設，一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的致公黨宣傳能手逐漸涌現出來，干部隊伍的“腳力、眼力、腦力、筆力”得到顯著提升。

四是充分借助外部資源，“智庫建設”形成合力。注重加強與中共黨媒、僑媒及社會媒體的合作，2019年，先后與中國新聞社福建分社、政協天地雜志社、福建僑報社、福建日報社東南網海外部等媒體簽訂宣傳合作戰略協議。在福州外語外貿學院建立教育幫扶實訓基地，在福州、廈門、泉州分別成立福建致公經濟研究院、福建致公美亞參政議政調研基地、福建致公僑情研究基地，與高校、企業的深度合作，有效增強了致公黨福建省委履職作為的傳播力、引導力、影響力和公信力。

二、運用融媒體開展民主黨派思想宣傳工作面臨的挑戰及存在問題

（一）面臨的挑戰

近年來，隨著新媒體技術的高速發展，給民主黨派的思想宣傳工作帶來了許多新的挑戰。

一是傳播面更廣。新媒體技術打破了傳統的空間局限，不管性別、年齡、身份、地域，在接受這個信息的“位置”上實現平等。信息一經發布，人人皆可看到，還會產生“無影燈效應”[2]，傳播面遠遠超過了傳統的媒體。而且信息傳播的廣覆蓋和及時性，不僅大大地提高了信息對外宣傳的效率，也極大地拓展了原本相對封閉的民主黨派思想宣傳工作的空間。

二是傳播速度更快。與承載宣傳教育功能的傳統媒體相比，新媒體是以互聯網、衛星網絡、移動通訊等新技術新手段作為運作平臺的媒體作業形態。在這樣的形態下，各部門、各單位、每個人都能成為信息的發布者，技術的運用便捷、信息的傳播速度快成為最大亮點[3]。手機等移動終端為信息的傳播搭建了快速通道，一條宣傳報道剛出去，往往幾秒鐘就有人閱讀，一個小時內已廣為傳播，這種快速傳播是以往通訊手段所沒有的。

三是互動交流性更強。原有的宣傳實現的是“我傳你受”“我說你聽”單向、被動的信息流通方式。微博、微信、短視頻、直播的廣泛使用，評論、點贊、意見甚至批評隨處可見，其信息傳播的交互性、個性化等特點，不僅使各種信息的傳播由傳統的單向變成雙向，也使得媒體跳出簡單的“工具”窠臼，成為“上”與“下”溝通交流，下情上達、上情下達相互交融的平臺和紐帶，形成更高程度共識的推動者[4]。

四是傳播內容更活。移動互聯網傳播的內容，跟傳統的媒體相比，更加注重受眾群體的廣泛性、多層次性，更加注重信息的簡單明了、吸引眼球，要求傳播內容更加靈活多變、更具可讀性，圖片、動畫、視頻、小程序等內容模塊更加多樣和豐富，整體內容要求更為協調飽滿、生動活潑、寓教于樂。

面對這些新挑戰，民主黨派的思想宣傳工作要積極應對，在宣傳方式方法、內容表達等方面與時俱進，主動貼近廣大成員的閱讀需求，積極利用新媒體開展思想宣傳工作。

（二）存在問題

一是宣傳平臺較為單一。目前，各民主黨派常用的宣傳平臺有網站、微信公眾號、紙質刊物等，但發展還很不平衡，有的是“+互聯網”，而不是“互聯網+”，還沒有實現真正的融合[5]。例如，網站建設較為落后，創新不足，信息渠道比較單一、缺乏互動、內容不夠豐富、信息更新不及時、欄目設置不夠科學合理及存在相關資質安全隱患等。“兩微”管理運營也較為落后，賬號分散，信息資源整合不夠，實現手段簡單，諸多功能還未充分開發和利用。

二是受眾參差不齊。民主黨派中一些年紀較大的成員習慣于傳統的閱讀方式，對新媒體傳播工具的認同和使用與年輕成員有很大不同。兩個層面受眾對宣傳的需求給民主黨派的思想宣傳工作帶來了挑戰，各民主黨派現有宣傳平臺、傳播賬號之間大部分仍處于傳統模式的“相加”階段，重復較多，并沒有實現真正的相融，傳播力、吸引力、感染力還需要進一步加強。

三是宣傳專干工作能力有待提高。在媒體融合環境下，包括機關宣傳專干在內的所有從事宣傳或黨務工作的人員都需具備較高的思想政治素質，能夠熟練運用新媒體的信息宣傳技術，具備較強的內容加工能力。目前，民主黨派地方組織機關的宣傳工作與融媒體要求還有較大差距，宣傳報道多為領導活動、工作總結、成就展示等相對單一的程式化的信息，缺乏受眾關心關注的整體策劃和主題鮮活、圖文并茂、生動感人的宣傳內容，難以吸引更多的黨派成員閱讀并轉發。

四是統籌協調機制不夠完善。如一些民主黨派地方組織機關的部門之間還存在一定的溝通壁壘，信息交流不暢，有的部門有好的宣傳熱點，但會因一些機制上的原因，被放任棄之，錯過宣傳時機。一些宣傳部門對宣傳的采編工作缺乏主動性，新聞的敏感性不足，還存在“等靠要”的思想。運用新媒體開展宣傳工作需要一定的資金支持，但由于經費來源相對緊張，不少民主黨派地方組織無法滿足新時代對宣傳工作的實際要求[6]。

三、運用融媒體開展民主黨派思想宣傳工作的幾點思考

媒體融合給思想宣傳工作帶來了前所未有的新機遇，民主黨派要進一步解放思想，創新工作思路，努力開創思想宣傳工作新局面。

（一）把握工作重點

長期以來，民主黨派的宣傳和思想政治建設，一直都面臨著“誰要做”“怎么做”“做什么”的問題。當前，各民主黨派要在新時代實現新的作為、展現新的氣象，就需要轉變思路，通過壓緊壓實做好意識形態工作的責任與自覺，借助現代網絡技術和媒體融合發展的有利契機，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，以新技術和新手段的活學和運用，打造具有民主黨派特色的融媒體宣傳格局[7]77。

一是深刻認識和把握融媒體對民主黨派推動思想宣傳工作的重要性。我國新型政黨制度給各民主黨派發展提供了廣闊的舞臺，也對民主黨派的履職提出了更高的要求。各民主黨派必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想統攬參政黨建設的各項工作，以黨為師，通過打造“講政治、重團結、干實事”的領導集體，提升基層組織建設的標準化和規范化水平，儲備一些素質高、能力強、代表性突出的后備人才。當前，各民主黨派都面臨著組織的新老更替，更需要重視思想宣傳工作，引領年輕成員繼承和弘揚多黨合作的優良傳統，進一步提高年輕成員的政治認同、思想認同、理論認同、情感認同，確保多黨合作優良傳統薪火相傳，推動多黨合作事業蓬勃發展。

二是把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務。民主黨派作為中國特色社會主義參政黨，加強思想宣傳工作，必須把深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務，著力在學懂弄通做實上下功夫，引領廣大成員進一步增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。在運用融媒體平臺開展思想宣傳工作時，更要主動擔責，敢于引導、善于疏導，旗幟鮮明、立場堅定。要通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，提高各民主黨派正面宣傳的質量和水平。要強化新時代宣傳信息內容的服務功能，積極掌握思想教育和思想建設的主動權和主導權，使民主黨派的宣傳教育能更好地切合實際、符合時代要求[5]。以創新的思維和有效的形式形成網上網下、線內線外的同心圓，使廣大民主黨派成員在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊地團結在一起，更好地服務經濟社會發展。注重推進成員思想宣傳工作數字化進程，充分運用現代傳播工具和手段，利用好融媒體資源，推動傳播資源、板塊設置、登載內容等的規范統一，擴大思想宣傳的影響力。

三是提高運用融媒體開展思想宣傳工作的實效。各民主黨派在開展主題教育活動中，堅持以政治建設為統領，通過加強理論學習、強化宣傳引導、創新活動載體等，不斷增強民主黨派思想宣傳工作的實效。民主黨派各級組織尤其是基層組織在運用融媒體開展思想宣傳工作中要認真貫徹落實中央的決策部署，結合本地區實際，做好參政黨思想政治建設工作，提升組織凝聚力，增強成員的政治共識，提升政治素養，以思想建設水平的提升帶動參政議政能力和水平的提高。

（二）運用好全媒體矩陣，形成工作合力

一是完善思想宣傳工作機制。進一步完善民主黨派思想宣傳工作機制，形成黨派領導牽頭，宣傳部門主動作為，其他部門共同參與的大宣傳、大教育工作格局。加強對宣傳媒體管理，加強全媒體內容建設，凈化網絡空間，確保民主黨派思想宣傳工作朝著正確方向發展。加強宣傳內容策劃、宣傳方式手段的創新，讓民主黨派的宣傳內容“飛入尋常百姓家”[7]80。積極爭取有關部門的支持，把民主黨派思想宣傳工作納入政協、宣傳、統戰等領域工作范圍，解決民主黨派宣傳工作經費、宣傳平臺建設、宣傳人才培養等問題。

二是加強民主黨派宣傳平臺建設。進一步理清現有傳統媒體與新媒體的功能和定位，挖掘新的媒體平臺和手段，既做到職責分工，又做到交互相融。擴大對外宣傳，拓展傳播渠道和手段，在現有傳統媒體、新媒體宣傳平臺的基礎上，深度挖掘現有媒體的功能，充分發揮媒體平臺所能展現出的宣傳實效。緊跟互聯網發展態勢和網民閱讀趨勢，積極探索開發新的宣傳平臺和手段，促進民主黨派思想宣傳工作貼近生活、貼近基層、貼近黨派成員。

三是提升宣傳工作技能。民主黨派機關宣傳干部過硬的工作技能是確保融媒體理念、平臺、內容得以順利推進的重要保證。機關宣傳干部首先要守好思想政治的入口關，旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，引導廣大成員切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。其次，在掌握宣傳工作技能的同時，主動參與民主黨派參政議政、社會服務、對外聯絡等工作，加深對黨派各領域工作的了解。再次，不斷提高運用新媒體技術的能力，學會掌握新技術、新手段如短視頻、直播、H5等，提高與主流媒體、媒體人以及廣大讀者的溝通交流能力，在樂于接受和易于理解上下工夫，不斷推出更多的讓廣大民主黨派成員喜聞樂見的新聞報道。

四是積極借助外力共同發力。統籌處理好各民主黨派自有的官方媒體和成員個體創辦、傳統媒體和新興媒體、主流媒體和商業媒體的關系，形成系統內的資源集約與整合，進而構建起結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。針對黨派機關人手不足的現狀，積極借助外媒力量探索開發短視頻、直播，推動民主黨派全媒體傳播體系的健全完善，服務黨派成員自我教育、學習閱讀的要求，打造富有民主黨派特色的宣傳新氣象。充分發揮民主黨派組織中新媒體支部和從事傳媒工作成員的人才資源優勢，建立日常聯動機制，加強宣傳內容的共享和加工，把民主黨派的宣傳內容轉化為社會媒體、普通群眾樂于接受的宣傳方式，讓成員在參與黨派宣傳工作的同時增強參與感、認同感，為共同做好民主黨派思想宣傳工作獻計出力。

[參考文獻]

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[2] 朱春陽. 融媒體時代，品牌傳播需要適應互聯網新生態[J]. 中國廣告， 2019（9）.

[3] 吳棉國， 馮浩. 論“微傳播”形勢下民主黨派成員媒介素養的提升[J]. 福建省社會主義學院學報，2016（6）.

[4] 朱春陽. 全效媒體“全”在何處？[J]. 當代貴州， 2019（27）.

[5] 宋建武. 區域性生態級媒體平臺的建設與運營[J]. 視聽界，2017（5）.

[6] 謝新洲， 朱垚穎. 縣級媒體融合的管理模式探索——以A省N縣融媒體中心為例[J]. 中國報業，2019（3）.

[7] 吳棉國.一路同心：現代視野下的參政黨建設[M].北京：中國致公出版社，2017.

責任編輯：楊緒強

收稿日期：2020-03-23

作者簡介：吳棉國，男，致公黨福建省委專職副主委、博士，研究方向為統一戰線理論、民主黨派理論;馮浩，男，中共福建省委統戰部辦公室干部，研究方向為民主黨派理論。