紙媒發(fā)展融媒體的必然性、價(jià)值及策略

張青峰

摘要：近年來(lái)，在新興媒體的挑戰(zhàn)下，很多紙媒報(bào)業(yè)不得不探索和逐漸發(fā)展融媒體、新媒體，同時(shí)紙媒融媒體傳播力、影響力顯著-提升，得到了大眾和社會(huì)各界的認(rèn)可。本文主要探討了紙媒發(fā)展融媒體的必然性、紙媒發(fā)展融媒體的價(jià)值及兩個(gè)策略建議，即堅(jiān)守自身權(quán)威性優(yōu)勢(shì)、堅(jiān)持內(nèi)容為王的發(fā)展路徑，只要這兩點(diǎn)不變，一定會(huì)在融媒體時(shí)代創(chuàng)造出屬于自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和更多媒體價(jià)值。

關(guān)鍵詞：紙媒;融媒體;價(jià)值;策略

一、紙媒發(fā)展融媒體的必然性

信息時(shí)代，新興媒體具有信息傳播速度快、時(shí)間和空間的容量不受限制、互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)。紙媒具有權(quán)威性強(qiáng)、理論性和真實(shí)性等優(yōu)勢(shì)。在保持紙媒優(yōu)勢(shì)的前提下，進(jìn)行融合新媒體的實(shí)踐創(chuàng)新是非常務(wù)實(shí)的、必要的，可以將紙媒的優(yōu)勢(shì)和新興媒體的優(yōu)點(diǎn)兩者結(jié)合起來(lái)，形成互補(bǔ)，發(fā)揮媒體自身更大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在新媒體背景下，紙媒為了找準(zhǔn)自身的新定位、探索發(fā)展新路子，必然需要與新興媒體進(jìn)行融合。近年來(lái)，江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)從服務(wù)政府、金融組織、企業(yè)等的角度出發(fā)，策劃打造了多款融媒體產(chǎn)品，提高了傳播效應(yīng)。

二、紙媒發(fā)展融媒體的價(jià)值體現(xiàn)

（一）提高了互動(dòng)性和時(shí)效性，防止受眾人數(shù)的流失

過(guò)去，在融媒體之前，紙媒的受眾極其廣泛，但隨著移動(dòng)媒體等新媒體的快速上位和發(fā)展，目前大眾更依賴于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞資訊，短視頻、微信、微博以及直播平臺(tái)等信息平臺(tái)，其作為媒體的功能更加強(qiáng)大，傳播信息速度快，互動(dòng)眭強(qiáng)，人們可以輕松地在第一時(shí)間通過(guò)智能手機(jī)客戶端讓自己掌握需要的信息，紙媒通過(guò)發(fā)展融媒體，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，以此來(lái)提升自身的時(shí)效性和互動(dòng)性。

（二）降低了生產(chǎn)、發(fā)行的成本，提高了傳播效應(yīng)

紙媒報(bào)紙的層層生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，人力、物力投入大、生產(chǎn)成本相對(duì)新興媒體的要高，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體直接省去了印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等環(huán)節(jié)的成本，此外，報(bào)紙版面信息容納量有限、攜帶性上不如新媒體輕便，新媒體不受時(shí)間、空間、數(shù)量、容量（如版面）等的限制，使得大眾的閱讀習(xí)慣和方式更加便捷。紙媒的傳播介質(zhì)是紙，與互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的海量信息相比不可同日而語(yǔ)。所以，發(fā)展融媒體可以增強(qiáng)紙媒的傳播效率，同時(shí)降低報(bào)紙生產(chǎn)與發(fā)行的各種成本，有利于紙媒更好地發(fā)展與壯大。

三、紙媒發(fā)展融媒體的策略

紙媒、新媒體其實(shí)都是相通的，應(yīng)該選擇在融合過(guò)程中做精、做深，快速摸清新媒體的規(guī)則，才能做好紙媒與新媒體的融合發(fā)展，心態(tài)比方法重要，思維比技術(shù)重要，應(yīng)圍繞內(nèi)容打造和運(yùn)營(yíng)能力這兩個(gè)板塊來(lái)提升自身。

（一）堅(jiān)守融媒體時(shí)代紙媒自身的優(yōu)勢(shì)

紙媒的優(yōu)勢(shì)主要是新聞?wù)鎸?shí)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)以及善于深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)。此外，筆者認(rèn)為，報(bào)業(yè)的資源依然很有競(jìng)爭(zhēng)力，例如政府資源、客戶資源、產(chǎn)業(yè)資源等都是非常強(qiáng)的。但是，信息時(shí)代是一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的時(shí)代。建議：一是始終堅(jiān)守政治黨性。不論任何時(shí)候、面對(duì)任何媒介，融媒體新聞人都需不斷提升自身政治修養(yǎng)，堅(jiān)持黨性原則，牢記新聞?shì)浾摴ぷ鳌案吲e旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的責(zé)任和使命。二是強(qiáng)化策劃意識(shí)。策劃一貫是紙媒的重頭戲，是推出精品新聞的前提和基礎(chǔ)。融媒體時(shí)代，新技術(shù)、新傳播模式、新媒體平臺(tái)的廣泛運(yùn)用，為新聞策劃提供了更好、更有利的舞臺(tái)。媒體融合時(shí)代，新聞策劃從報(bào)紙版面走向音頻、視頻，昔日只能通過(guò)文字與讀者交流的采編人員，可以像電臺(tái)、電視臺(tái)主持人那樣出聲、出鏡，新聞策劃呈現(xiàn)出立體化報(bào)道的特點(diǎn)。總之，要在原創(chuàng)內(nèi)容上下功夫、不斷提高策劃能力。

（二）堅(jiān)持融媒體時(shí)代內(nèi)容為王的發(fā)展路徑

作為媒體工具來(lái)講，報(bào)道和發(fā)布好的新聞信息內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，融媒體時(shí)代紙媒發(fā)展路徑上，必須堅(jiān)持以內(nèi)容為王，講求發(fā)布新聞信息的真實(shí)性、不斷提升自身的新聞素養(yǎng)。

新媒體背景下，如果沒(méi)有好的內(nèi)容，這個(gè)媒體平臺(tái)是不會(huì)有前途的，紙媒發(fā)展融媒體的過(guò)程中，仍要以內(nèi)容真實(shí)性、報(bào)道權(quán)威性、新聞深度性等來(lái)贏得大眾的支持與認(rèn)可，在融媒體平臺(tái)上發(fā)布各種新聞、信息，都要堅(jiān)持這個(gè)原則和基本點(diǎn)，要遵循新聞規(guī)律，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，對(duì)新聞事實(shí)探求真?zhèn)?，弄清真相，把真?shí)而有價(jià)值的新聞呈現(xiàn)給讀者。與此同時(shí)，融媒體新聞人還需苦練新聞業(yè)務(wù)基本功，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，真正成為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新型人才。

四、結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代背景下，紙媒要大膽創(chuàng)新和求變，積極進(jìn)行融媒體的發(fā)展實(shí)踐，將自身優(yōu)勢(shì)與新媒體的工具優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，形成互補(bǔ)，這樣才能創(chuàng)造出更大媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)綜合實(shí)力。