淺析信息化時代花卉主題公園的發展

趙廉鵬 劉彩霞

（1 北京中農富延園藝科技有限公司 北京 102100； 2 北京中農富通園藝有限公司 北京 102100）

國外專家認為主題公園的定義主要是從旅游產品和商業行為2 個方面考慮。查閱文獻發現，西方國家對主題公園的定義為：通過為游客提供休閑、旅游、娛樂等特定主題的場所以及餐飲、購物等周邊商品服務的休閑旅游設施獲取利潤實現商業化經營[1]。花卉主題公園是一種休閑娛樂場所，它通過特定的花卉主題、精心搭配的花卉景觀、人工植物景觀創造出一種新的活動方式，即以創意性游園活動來吸引游客[2]。美國受到荷蘭小人國“馬都洛月”的啟發，于1955 年建造的迪士尼公園是世界上第一個真正意義上的主題公園[3]。世界上第一個植物園是意大利于1945 年建造的帕多瓦植物公園，要早于主題公園的建造[4]。然而傳統植物園的建造目的純粹是科學研究。美國式主題公園在全球營造主題公園的熱潮中更加深入人心。植物園進行變革式的發展，在經營理念上引進主題公園的建設經營方式，依靠園區本身盈利取代了依靠國家撥款支持。將單純以科學研究為目的的經營方式轉變為主題和形式多樣化，功能集植物觀賞、休閑娛樂、科普教育、植物保護、科學研究于一體，綜合發揮出花卉主題公園的最大效益。

受到迪斯尼樂園的影響，我國于1989 年在深圳建成“錦繡中華”，在這之后我國的主題公園進入到迅速發展時期。短時期內的快速發展使主題公園發展過程中的種種問題也突顯出來，主要表現在以下幾方面：

1 花卉主題公園發展中存在的問題

1.1 傳統植物園的觀念根深蒂固。我國花卉主題公園的建設和管理經營還依靠傳統植物園的觀念，因而使得植物景觀的功能只是單純的植物陳列，按照植物的生物學特殊性進行雜亂組合，造成植物景觀缺乏整體性和沒有明確表達出景觀的主題。

1.2 簡單的花卉主題景觀。我國的花卉主題公園的景觀設置缺乏自身特色，景觀設計手法單一。植物景觀搭配只是單一植物數量上的堆砌，缺乏景觀設計方法。花卉景觀的目的是展示花卉群體美，所以在植物搭配和景觀造型上要注意品種的挑選、造型的考量和數量增減。

1.3 景觀設計與游客參與度結合性差。花卉主題公園設計建設和景觀設置都應該圍繞明確的主題、特色的主題景觀、文化內涵、信息化建設和游客的參與程度等這些方面，目前我國的花卉主題公園大多不重視游客的參與程度，造成景觀設計和游客參與程度結合性差，旅游觀光內容乏味單調，導致游客的游覽需求得不到滿足，花卉主題公園和游客的粘性降低，最后的結果只能是慢慢流失掉所有的游客。

1.4 內涵挖掘不充分，缺少文化氛圍。我國的花卉主題公園僅僅是觀賞植物，浮于表面，沒有就植物的歷史、公園的主題深入挖掘，沒有創造出能夠留住游客的文化氛圍。公園景觀設置與花卉文化、當地文化結合性差，缺乏深刻的主題文化，文化內涵貧瘠，沒有創造出和公園緊密結合的主題文化，不能讓游客對公園營造的文化氛圍、傳播的文化思想印象深刻，使景點缺乏生命力和吸引力。

1.5 花卉的信息化建設不足。我國花卉信息平臺建設不足，造成我們學習不到世界上成功的花卉主題公園的經營理念，導致我們只能閉門造車，依靠傳統植物園的觀念經營，使得對公園的定位不明確。花卉主題公園的建設受地域限制，在設置植物景觀時，只能依靠自身的經驗來選擇花卉或者只能選擇本地花卉，有一定局限性，以至于植物景觀形式單一。

2 玉淵潭櫻花文化活動信息化應用案例

2019 年3 月19 日，在北京玉淵潭公園舉辦的第31 屆櫻花文化活動中，北京市公園管理中心首次采用5G 技術，與華為、移動合作設置網絡購票快速通道，使網上購票的高峰期和入園掃碼信號擁堵的問題得到完美解決。門區和櫻花園安裝的高清鏡頭，在5G 技術的支持下，可以對景區的情況實時傳輸，加強了景區的安防功能。這僅僅是5G 技術的小試牛刀，試想一下，在花卉主題公園利用3D 全息投影技術、AR 技術等高科技技術帶給游客的驚奇刺激，結合宏大壯美的植物景觀吸引游客，提升公園的整體水平，增加游客粘性。5G 技術的一個重大進步就是機器學習，通過機器人或者機器手臂在連棟溫室進行操作，有利于實現精準農業。

近些年，我國在主題公園基礎理論和應用理論等方面的研究都取得不錯的學術成果。樓嘉軍[5]認為主題公園應有固定的主題，具有獨特個性、多元文化、高昂投入和高昂價格的特點，是集多樣化的活動方式、豐富的娛樂體驗、輕松的旅游休閑、周到的服務接待以及完善的周邊內容于一體的現代旅游場所。齊善鴻[6]早在2002 年就提出網絡主題公園的構想。在應用理論研究方面，國內學者在不同深度、不同層次對主題公園發展過程中存在的問題進行了研究。

3 花卉主題公園發展建議

3.1 采用多樣化的花卉主題表現形式。花卉主題公園主題景觀設置的表達方式和表達手段要更加豐富多樣，采用更多的高科技手段。植物資源景觀方面要更加多元化、多樣化，能夠讓游客體驗到人性化游覽服務。

3.2 塑造特色的花卉主題景觀。花卉主題公園的植物景觀可以通過空間建筑、色彩變化、光線明暗等進行塑造。可以表達出設計者獨特的個性，強化植物景觀的意象，渲染出濃厚的藝術氛圍。能夠給靜態的植物景觀賦予設計者強烈的個人特性和藝術魅力，從而引起游客精神上的共鳴[7]。

3.3 統籌安排生態、文化、藝術、娛樂這4 個方面。花卉主題公園不僅具有觀賞的功能，還有生態功能，可以改善城市的綠化效果。花卉主題公園植物景觀的發展趨勢具有多內涵、多層次、多元素特點，因此要把生態性、文化性、藝術性、娛樂性統籌于植物景觀設計中。全面考慮各個方面，才能保證植物景觀的獨特性，提高游客的參與度，進而提升主題公園的品牌文化。

3.4 塑造主題文化，打造品牌形象，提升文化內涵。加強當地特色文化宣傳，塑造公園主題文化內涵，深入挖掘植物歷史，從這3 個方面來營造主題公園的文化氛圍，塑造品牌形象，打造品牌IP，找到公園文化和大眾游客的契合角度，提升游客對主題公園文化的認同感，以此來吸引游客。

3.5 加強信息平臺建設，采用高科技技術提高主題公園的整體水平。推進花卉信息化管理，建立花卉信息化管理網絡，加快花卉信息化重點應用系統建設，從而解決花卉種質資源的分布、花卉的種植與養護、花卉生產量等一系列問題，進而可以消除地域因素的桎梏，在花卉信息平臺中查詢到所需要花卉品種必需的環境條件，可以在溫室中種植養護，或把連棟溫室做成一個主題景區，為花卉營造適宜的環境條件。運用大數據技術來分析游客的喜好，根據分析出的數據進行植物景觀設計。運用VR 技術，可以立體直觀的看到植物景觀或者整個主題公園建成后的效果。運用新媒體進行傳播，根據受眾的不同靈活選用不同營銷方式，例如上海迪士尼開園時，據資料顯示，網絡紅人姜思達的視頻直播吸引超過30 萬人進行互動，微博熱搜排行榜也被占據熱搜位置，既符合當下潮流，又能取得很好的效果。

從傳統植物園到花卉主題公園進行第一次革命式的發展，現在5G 技術預示著花卉主題公園第二次革命的到來，大數據、云計算、機器學習、全息投影，將會提高主題公園的建設效率，精準了解花卉對環境的需求并進行精細管控，精準分析游客的游覽需求營造美輪美奐的植物景觀等。所以我們站在5G 的浪潮上，應該探索科技和信息化能帶給花卉主題公園的發展優勢。